黨的十八大做出了新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展的戰略部署，首次將信息化提升到國家戰略的高度。實踐證明，實現農業現代化，必須要大力提高農業信息化水平。在當前“互聯網+”的時代背景下，電子商務大爆發，帶來了對農業信息化發展的一場革命。在山西，農村電子商務的發展也是如火如荼。
山西農村電子商務發展現狀
著眼于服務“三農”、推進農業信息化、搞活農村市場、促進農產品銷售、幫助農民增收的角度，我們對山西全省農村電商平臺的類型、發展布局、經營狀況，以及農業新型經營主體開展農產品電子商務的情況進行了摸底調查，將農村電商按照平臺類型分為三種，分別是綜合性平臺、專業性平臺和手機移動端“微平臺”。
農村綜合電商平臺。以農村淘寶、蘇寧易購、京東商城、樂村淘等為代表，著眼于在農村基層搭建工業品下鄉和農產品進城的交易平臺，布局農村縣鄉村三級線上和線下體驗、交易、物流等網絡體系，經營范圍覆蓋農村居民消費品、農業生產資料和部分農產品，延伸開展便民繳費、就醫掛號、農業生產小額貸款、農業保險等業務。截至2015年底，全省縣級農村電子商務運營網點達到100余個，17000多個村建立了村級電子商務體驗店。
樂村淘作為山西省本土農村電商龍頭企業，2014年10月在太谷縣朝陽村開設了第一家村級體驗店，短短兩年時間，已經在全國布局了25個省級市場，建立了700個縣級管理中心，71000多個村鎮體驗店。其中，山西作為發展重點和總部基地，已經建立了102個縣級管理中心，16000個村鎮體驗店，占到全省鄉鎮和行政村總數的56%。2016年前10個月，平臺交易額達到23.3億元，其中工業品下行19.4億元，農產品上行3.9億元，全年交易額將突破30億元。清徐好朋友電商是區域性的農村電商企業，輻射范圍在清徐縣、交城縣和太原市晉源區，目前已經建設村級體驗店130多家，在清徐縣實現了村級全覆蓋，2016年交易額達到4000萬元。“農芯樂”農資電商平臺于2015年上線運營，截至2016年9月底，累計入住商家328家，上線優質商品4321件，通過開展供銷大集、電子商務進社區、滯銷農村產品促銷等活動，交易額達到4833萬元。
阿里巴巴、蘇寧云商和京東商城等三大主力電商加快布局，阿里巴巴“千縣萬村”在山西省4個縣開展了試點示范工作;蘇寧云商在山西省已建立了60個蘇寧易購服務站;京東商城在48個縣建立了運營中心。
特色農產品銷售平臺。以促進農產品上行為主營方向，通過線上下單，線下集貨、分裝、物流配送等環節銷售農產品。作為特色農業大省，山西特色農產品電商平臺建設迅速。據不完全統計，截至2015年底，全省各類特色農產品電商平臺100多家，農產品電子商務交易額突破10億元人民幣。
貢天下作為國內領先的特色農產品電商平臺，2013年遷到山西省，到2015年企業銷售額完成6.8億元，同比增長46%，其中，山西農特產品銷售額占到25%，達到1.7億元。公司先后開展了匯聚云南、匯聚黑龍江、走進呂梁山、品味山西、菌臨天下等大型聚劃算銷售活動。臻耕園是山西省高臻互聯科技公司搭建的水果線上展示和銷售平臺，免費幫助果農在平臺開設網店，并拓展了水果營養咨詢、果品物流等業務。2016年5月份才正式運行，截至目前，已有5000余家省內果業生產合作社、大戶、普通果農在該平臺開設網店，2016年交易額約300萬元。
農村電商“微平臺”。一大批普通農民利用智能手機開“微店”銷售農產品，特別是隨著移動互聯的快速發展，大批網店轉向移動端，每個店長或農民的手機就是一個農產品銷售的小平臺。據不完全統計，僅山西省果業優勢產區的運城、臨汾兩市，果農開設的手機“微店”就達到16000余家。翼城縣黃小六電子商務有限公司是一家由返鄉大學生創辦的致力于實現當地優質果品上線銷售的電商企業。通過開發管理線上微商代理團隊，涉及山西、福建、廣東、廣西、江蘇、上海、湖北、湖南、安徽、北京等10個省市，一共126個兼全職代理人員，截至目前為各地果農銷售了246萬斤水果。
當前農村電商發展中面臨的主要問題
涉農電子商務的基礎設施薄弱。據山西省通信部門反映，截至2015年底，全省28172個建制村中，仍然有3184個行政村沒有通寬帶網絡，占比15.6%，4G覆蓋情況更差。山西省農產品產地田頭市場建設滯后，數量少、規模小、輻射帶動能力不強，倉儲設施還比較落后，冷鏈物流體系不完善，大型農產品綜合批發市場應用電子商務才剛剛起步。農村物流業發展滯后，鮮活農產品快速運輸難度較大，成本居高不下，大多數物流企業無法承攬鮮活農產品的冷鏈運輸。物流網點建設滯后，農產品上行的“最初一公里”還沒有打通。
農村電商和信息化人才嚴重缺乏。一方面農村居民文化程度低，根據2014年山西省抽樣調查顯示，初中及初中以下文化程度占農村家庭人口數的6成左右，農民對信息技術和網絡知識的學習能力較弱、應用能力低。另一方面，與城市相比，山西省農村在計算機和移動手機每百人擁有率、互聯網普及率、網民占比等方面存在明顯的數字鴻溝，與我國先進地區相比，農業物聯網等技術應用普及率不高，范圍有限，農業信息化創新能力仍顯不足。此外，由于山西省經濟發展水平不高，對電子商務人才缺乏吸引力，存在人才外流現象，涉農電子商務領域專業人才更加稀缺。
農村電商和農業信息平臺整體水平不高。據不完全統計，目前全省各類農村電商企業及農業信息網站約200多個，但是知名度普遍不高，成交額較低，絕大多數處于虧損狀態，在農村有一定認可度也僅有個別幾家。一方面，農業信息網反映的綜合性信息多、專業性信息少;簡單堆積的多，精心加工的少;交叉重復的多，有特色的少;尤其是缺乏有價值、時效性強的信息分析，對農業生產不具有指導性，這些都阻礙了農民對網絡信息資源的有效利用。另一方面，農業信息化管理不統一，部門分割、資源浪費、投入不足的問題也很突出。
扶持農村電商發展的政策建議
完善提高信息進村入戶服務水平。要認真貫徹落實農業部“互聯網+”現代農業工作會議精神，以農村電子商務為切入點，推動銀行、保險、郵政、通信、供銷、醫療、教育、旅游等行業和部門信息的接入，實現農村各類服務資源的整合，把信息進村入戶平臺打造成為“一站式”服務網點，把村級益農服務社打造成為農民群眾“進一個門，辦多樣事”的服務超市。
加強農業信息化基礎設施建設。積極推動農村電信網絡、物流快遞網絡、產地田頭市場和農產品冷鏈等基礎設施建設，著力解決制約農產品進城“最初一公里”和消費品下鄉“最后一公里”的瓶頸問題，逐步提升農村電商服務水平，夯實農業信息化發展基礎。進一步推動農產品溯源體系，實現從田間地頭到餐桌的全過程透明信息化。
積極開展“互聯網+”現代農業培訓。要高度重視益農信息社信息員隊伍建設，著力培養“有文化、懂信息、能服務、會經營”的新農人隊伍。要針對種養大戶、家庭農場、專業合作社和農業產業化龍頭企業等新型經營主體，開展電子商務知識培訓。將“互聯網+”現代農業納入新型職業農民培訓計劃，不斷培育和壯大農村信息化人才和隊伍。
加強網銷農產品質量安全監管。加快推進適應電子商務的農產品分等分級、包裝運輸標準制定和應用，制定網銷農產品質量標準和檢測標準體系。推進山西省農產品質量安全追溯平臺和山西“智慧動監”信息平臺建設，逐步實現網銷農產品信息可查詢、來源可追溯、去向可跟蹤、責任可追究。
(作者單位：楊忠，山西省農業廳；梁郭棟，山西省名優產品開發中心)
中國鄉村發現網轉自：中國農村網
(掃一掃，更多精彩內容！)
