4月17-18日，全國農產品加工業發展和農業品牌創建推進大會在河南鄭州召開。期間，《農村工作通訊》專訪農業部市場與經濟信息司司長唐珂，就當前開展農業品牌創建推進的重要意義及如何加快推動新時期農業品牌建設等問題進行解答。
農業品牌是農業供給側結構性改革的新動能
記者：2017年，中央一號文件提出“將深入推進農業供給側結構性改革作為當前和今后一個時期農業農村工作的主線”；農業部發布《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》，將“2017年確定為農業品牌推進年”。請談談加快農業品牌發展意義何在？
唐珂：黨中央、國務院高度重視農業品牌化發展，把加強品牌建設作為加快農業現代化發展的重要戰略舉措。正如你所了解的，2017年中央一號文件，對農業品牌建設進行了專門部署，提出要培育國產優質品牌，引入現代要素改造提升傳統名優品牌，打造區域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌。
加快農業品牌發展是深化農業供給側結構性改革的新動能。加快農業品牌發展，有利于優化農業資源配置，調優產品結構，調精品質結構，調高產業結構，提高供給體系的質量和效率；有利于提振消費信心，挖掘消費潛力，增強農業供給的適應性、靈活性和有效性，為促進農業發展由中低端向中高端邁進提供持續動力。
加快農業品牌發展是推進農業現代化的新舉措。加快農業品牌發展，推進區域化布局、專業化生產、規模化種養、標準化控制、產業化經營，有利于推動農業發展動力轉化、結構優化、方式變化，實現資源利用高效、生態系統穩定、產地環境良好、產品質量安全，加快我國農業現代化進程。
加快農業品牌發展是提高農民收入的新渠道。加快農業品牌發展，可以引導生產者更加注重品牌塑造培育，創造新產品、催生新業態、發展新模式、拓展新領域，生產更多適銷對路、優質優價的產品和服務，并通過重塑價值鏈利益分享機制，讓農民分享品牌溢價帶來的收益。加快農業品牌發展是增強農業國際競爭力的新路徑。加快農業品牌發展，促進農業發展由外延擴展型向內涵集約型轉變、規模速度型向質量效率型轉變，是應對國際貿易競爭的必然選擇，有利于提高農業產業素質，弘揚中華農耕文化，樹立我國農產品良好國際形象，提升對外合作層次與開放水平，增強農業國際競爭力。
農業品牌化培育取得階段性成效
記者：在農業品牌推進年期間，除了這次全國農業品牌推進大會和中國農業品牌發展論壇，還有哪些重要活動值得關注？請簡單介紹下去年農業部開展的有關工作。
唐珂：近期，我們將繼續組織開展豐富多彩的品牌創建活動，激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性。加強頂層設計，研究出臺《農業部關于加快推進農業品牌發展的指導意見》，進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑。依托第十五屆中國國際農產品交易會，突出品牌成果展示和品牌培育創建，評選并發布一批國家級農產品區域公用品牌、國家級農業企業品牌和特色農產品品牌，培育一批國家競爭力的優質農業品牌。開展特色農產品優勢區建設工作，根據各地特色農產品產業發展和建設情況，探索總結成功經驗和做法，組織認定首批特色農產品優勢區，推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色產業提檔升級，推進特色農產品品牌建設。做好品牌營銷推介舉辦蘋果、大米、水產品、油料等大宗農產品品牌大會，組織開展京津冀品牌農產品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農產品產銷對接，加強品牌農產品營銷促銷。開展農業品牌專題培訓，進一步提升農業部門農業品牌建設與管理的能力和水平。這些都離不開各地的高度重視和大力支持，要充分調動地方積極性、凝聚共識，共同做好今年的各項工作。
近年來，我國農業品牌建設已取得了階段性成果，各地也形成了大量農業品牌創建的好經驗、好做法。截至2016年底，農業部已認證登記“三品一標”優質農產品10.8萬個，農產品注冊商標已達240余萬件，為培育農業品牌奠定了扎實基礎。去年，我部參與并推動出臺《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，為新時期農業品牌建設重點指明方向。依托第十四屆農產會評選出301個農產品金獎、100個名優果品區域公用品牌，受到社會各界高度關注。組織開展蘋果、大米、水產品品牌大會，發布了“2016中國最有影響力的十大蘋果區域公用品牌”“2016中國十大大米區域公用品牌”和“2016最具影響力30個水產品區域公用品牌”“2016最具影響力50個水產品企業品牌”。這些品牌推介活動，提升了農業品牌的競爭力和影響力，農業品牌戰略深入人心，建設駛入快車道。
農業品牌之路須在五方面發力
記者：經過多年的努力，我國農業品牌發展已經積累了許多成功經驗，并取得了良好成效。請問，在新的發展時期，農業品牌化建設應在哪些方面重點著力？
唐珂：在新的發展階段，加強農業品牌建設，要踐行發展新理念，以市場需求為導向，不斷適應農業現代化的階段性特征，按照標準化生產、規模化經營、品牌化營銷的理念，加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強勁的農業品牌，打造一批農產品區域公用品牌、企業品牌和特色農產品品牌。要在以下五個方面發力。
加強大宗農產品品牌建設。主動適應社會消費需求結構升級要求，對糧油、果品、茶葉等大宗農產品，要以增品種、提品質、創品牌為主要內容，加強農業標準化生產、技術裝備創新、全程質量控制、品牌培育創建的能力建設，重點培育大米、面粉、食用油、馬鈴薯、蘋果、茶葉等區域公用品牌和企業品牌。構建完善政府引導、企業主體、協會服務的品牌培育機制，重點打造一批擁有自主知識產權、市場占有率高、輻射帶動能力強、文化底蘊深厚、管理水平高的國家級和世界級農業品牌。
大力推進區域公用品牌建設。各地應以縣域為單位，集中力量打造一批凸顯當地農業特色的區域公用品牌。充分發揮政府公共服務職能，改進工作方法，從資源條件和產業特點出發，挖掘和整合農業資源，加強“三品一標”認證，提升產品質量，樹立品牌形象。要加快制定區域公用品牌農產品生產管理和流通標準，嚴格規范品牌標準的使用，創新品牌監管機制，保障區域公用品牌主體和消費者合法權益。要依托行業協會或產業聯盟，探索品牌發展機制和經營模式，理清區域公用品牌經營發展方向和重點任務，集聚和延伸核心競爭優勢，帶動區域內農民增收，提升農業品牌影響力。
引導推動企業品牌建設。要充分發揮龍頭企業的引領示范作用，帶動上下游產業和一二三產業的融合發展，以龍頭企業為基礎，打造一批企業品牌。我們要研究改進利用好稅收、公共財政投入、補貼和金融信貸等支農政策，重點向把握市場需求準、產品技術含量高、預期經濟效益好、示范帶動作用強的企業傾斜，鼓勵支持企業通過加強品牌宣傳、渠道開拓和產品促銷提高品牌的知名度、美譽度和客戶忠誠度，提升品牌價值。
切實推進特色農產品品牌建設。我國幅員遼闊，資源豐富，地域差異性明顯，有特色農產品品牌發展的肥沃土壤。要以農民合作社、農戶為載體，打造眾多具有區域文化韻味，“小而美”的特色農產品品牌，為農民帶來溢價收益。我們要把特色農產品品牌建設作為扶貧脫貧攻堅的重點，大力推進“一村一品”，打造具有影響力的特色農產品品牌，支持“三品一標”認證和商標注冊，增強品牌保護意識和能力，塑造農產品品牌形象，造福廣大農民和城鄉消費者，成為惠及千家萬戶的民心牌。
利用媒介講好農業品牌故事。農業品牌建設工作離不開宣傳推介，要充分用好新媒體新技術，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農業品牌活動，提高農業品牌工作的關注度和影響力。關鍵是要講好農業品牌故事。許多品牌農產品都含有豐富的歷史文化與地域文化，通過加強宣傳策劃與宣傳力度，把這類文化元素深入挖掘出來，廣泛宣傳出去，就能增強品牌產品的傳播力與影響力，使之逐漸成長為國內知名及世界聞名的大品牌。
中國鄉村發現網轉自：農村工作通訊 微信公眾號
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