當電視藝術與鄉村相結合，鄉村的美就有了傳播的窗口。從《去有風的地方》讓大理成為游客眼中的“詩和遠方”，再到如今《我的阿勒泰》的熱播還原了阿勒泰的絕美風光與風土人情，讓阿勒泰旅游熱興起……近年來，通過影視帶動鄉村旅游的現象屢見不鮮，不少年輕人趨向于從影視劇里尋找旅游目的地，并“擺爛”式跟隨影視劇規劃旅行路線。“影視+文旅”的融合模式成為了許多鄉村增收的一大來源，對鄉村旅游產業轉型升級和優秀文化傳承具有重要的價值，有助于鄉村振興。
一、劇旅融合，讓鄉村之美綻放
2023年1月，電視劇《去有風的地方》熱播帶火了大理及其周邊鄉村。《去有風的地方》拍攝于大理，取景地有風陽邑村、云龍縣云龍天燈海坪、沙溪古鎮、喜洲古鎮等，它以“慢”為基調，扎根于云南古樸寧靜的自然風光，展現了云南獨特的美食、美景、風俗人情，帶領著觀眾沉浸式的體驗鄉村的“慢生活”，去“有風的地方”感受著鄉土中國的治愈力。
據大理文旅局統計，春節假期全州共接待游客423.93萬人次，同比增長219%，實現旅游業總收入31.6億元，同比增長162%。單從風陽邑村看，劇的熱播使名不見經傳的風陽邑村出現在大眾視野，打卡“有風小院”成為一時熱潮。劉官廠村駐村第一書記、鄉村振興工作隊隊長陳琴表示：“電視劇播出后，村子游客量從單日不足100人增加到春節期間單日近10000人。”
2024年5月，《我的阿勒泰》播出。這是一部帶著詩意的返鄉故事，女主文秀在大城市工作屢屢碰壁，被迫返鄉卻在牧區生活中漸漸發現了當地之美，一碧萬頃的草場、起伏連綿的群山、河流淙淙、山坡牧羊…在自然之美、民族之美、人與環境共生基礎上，呈現出溫暖感、陽光感。
劇的熱播，吸引了大量觀眾奔赴新疆阿勒泰。僅開播20天后，阿勒泰全地區接待游客達286萬人次，同比增長42.05%，旅游收入同比增長77.98%。
二、劇鄉共贏，讓鄉土文化遠揚
中國現代化的進程中，社會時刻處于發展快車道中，工作的壓力、生活的壓力接踵而至，人們更加渴望慢下來，渴望從繁忙、一成不變的都市中去尋找“心安之處”。《去有風的地方》體現出的山水田園，古風民情，返璞歸真，《我的阿勒泰》還原北疆風光、民族風情，讓人心曠神怡，心向往之。因地制宜的獨特鄉村風韻，不同的“詩與遠方”，讓人們重新認識鄉土中國在治愈身心方面的獨特價值。
影視劇獨特的敘事結構和視野，對鄉村審美空間的塑造，讓不同的作品體現出獨特的地域文化魅力，傳遞著鄉土文化中各有風情但又同樣質樸厚重的生活智慧，使得鄉村迸發出強大的生命力和想象空間。而熱播影視劇的帶動力與鄉村文旅結合，實現了影視與旅游兩種產業的互動與發展，并產生對其他相關產業的立體輻射效應，實現了“劇”與“鄉村”的雙贏共生。
鄉村文化通過影視劇遍地開花，成為全民潮流。通過影視劇也能打造出一張張鄉村特色名片，從而擴大了鄉村知名度和影響力，展現出百花齊放的鄉村文化，讓鄉村更有魅力，激發鄉村活力。這種“影視＋文旅”的融合模式，不僅為鄉村帶來巨大的經濟價值，還促進了地方民俗文化、鄉土文化的傳播，具有潛在的文化效益和社會效益。
三、資源支持不足，后續發展乏力
影視劇帶來的熱度往往是曇花一現的，花期短暫。主要有幾個原因：一是“影視+文旅”帶來的旅游熱度缺乏深度。大量的影視作品只是簡單取景，景色背后缺乏相應文化宣傳支撐。文化賦能鄉村振興這一互動線路的發掘不足。二是基礎服務設施落后。影視劇的熱度導致取景地游客激增，但景區服務質量與游客心理產生落差，造成游客對取景地不滿。
以阿勒泰為例，交通方面，直飛阿勒泰航線數量并不多，只有北京、廣州、西安、蘭州、成都、烏魯木齊等幾個城市。對于影視“潑天富貴”帶來的旅游旺季，交通并不足以支撐。住宿方面，根據阿勒泰政府網站公布，阿勒泰全市共有162家酒店賓館，6377間房間，供應量有待提升。單從5月13日-5月19日一周時間阿勒泰地區接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%，6月阿勒泰地區文旅預定訂單同比增速已達80.6%。除此之外，阿勒泰“廁評”也出圈了。“風景好是好，但廁所一言難盡”“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”等話題快速登上熱搜。隱私性不好、條件極其簡陋、衛生狀況差、廁所排長隊等等都給游客帶來了巨大的不便。
四、“影視+文旅”融合，如何做到長尾效應
影視劇帶來的影響有著較為短暫的生命周期，且其特殊的拍攝手法與攝影藝術對于取景地有著特殊的加持作用，如何在脫離電視濾鏡之后，留住客流，提升旅客的旅游體驗感呢？如何依托于“影視+文旅”的融合模式推動鄉村旅游高質量發展、助力鄉村振興呢？
1、挖掘文化內涵，以文促旅。
文化鑄魂，只有建立在獨特的文化之上，通過項目建設、內容打造、方案運營等多維手段，共創文化符號、共募生態基金、共設旅游專線、共建會員機制、共辦文化活動等方式，對鄉村文化進行深層次挖掘，促使文化價值向經濟價值的轉化，隨熱度而起的旅游地才會“華而有實”，才能源源不斷的提供新鮮素材，推陳出新，形成良性的發展。
例如，深化“文創＋”模式，與親子娛教、研學、觀光、農家樂、露營等方式結合，形成一條完整的產業鏈；打造超級IP、與演出行業結合打造實景演出項目（比如廣西山水實景演出《印象?劉三姐》）、與動漫結合形成經典動漫影視作品等；通過現有的先進技術對歷史文化重現演繹，實現沉浸式旅游。將特色文創與鄉村環境結合，體現鄉村風貌，實現古巷道、古建筑、古戲臺、茶馬古道、扎染等文化資源的旅游化發展。
2、建設高質量的服務設施體系。
影視劇起到的是推動作用，而文旅發展的根本則是用心周到的服務。影視劇把游客“引進來”，但如果后期沒有把相關服務和設施跟上，游客只是簡單拍照打卡就走，不能帶動地方消費，那么經濟是不會增加的。政府應思考如何讓游客“留下來”和“花起來”。規劃先行，結合市場需求，破解旺季出現的行路難、住宿難、吃飯難、購物難、娛樂難等問題。
一方面，改善基礎設施服務建設。重視基礎硬件設施的改善，提升服務質量，提升游客體驗，提升地方接待能力，增強硬件設施和管理服務對游客的吸引力，促進文旅市場的健康持續發展。一是合理規劃線路，確保鄉村旅游道路點線面的結合，形成村村通、網絡化的鄉村景點道路體系。二是重點關注“改廁改廚工程”，在水電、餐飲、住宿、停車、通信等方面的設施建設上發力。三是做好環保設施建設，盡量選擇綠色、無污染的設施并及時修繕修護。
另一方面，實現鄉村旅游智慧化、信息化。在信息化、數字化的時代，鄉村要接住影視劇帶來的熱度，一定要依托網絡優勢，實現鄉村旅游數字化轉型。比如做到4G、5G信號網絡全覆蓋、AR技術與旅游實景融合、GPS覆蓋、鄉村電商發展等，并借助于VR、大數據、資源庫等進行鄉村文旅項目設計，為鄉村文旅發展提升質量。比如打造小程序為游客提供VR全景預覽，觀眾也可以云游美景。可打造文化旅游綜合服務平臺，實現平臺通，游客可以直接在平臺上查詢目的地、景區、農家樂、導游、酒店、交通等信息，同時還可以觀看講解視頻、智能導覽、旅游攻略等資源。
3、創新政府領導方式。
要實現“影視+文旅”融合模式對鄉村振興的長遠助力，離不開政策引導、人才培養、標準化管理等多個環節。政府要抓住影視劇帶來的“潑天富貴”，加強宏觀調控，與時俱進構建創新保障機制。
政策引導方面。2024 年中央一號文件明確指出；“實施鄉村文旅深度融合工程，推進鄉村旅游集聚區（村）建設，培育生態旅游、森林康養、休閑露營等新業態，推進鄉村民宿規范發展、提升品質。優化實施農村產業融合發展項目，培育農業產業化聯合體。”政府應
在財政補助、土地審批、稅費等方面制定優惠政策，創造性引入金融產品，為鄉村旅游高質量發展提供融資支持。
人才培養方面，培養高素質鄉村旅游工作隊伍、創業人才。2021 年 2 月 23 日中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進鄉村人才振興的意見》，強調加強鄉村文化旅游體育人才隊伍建設。同時，應同步推進黨政人才隊伍建設，加快培養鄉村第二、三產業發展人才、鄉村公共服務人才、鄉村治理人才、鄉村科技人才，引進優秀旅游創意人才，建立健全鄉村人才振興體制機制。
標準化管理。發揮政策、政府、行業協會的監督、約束作用，對于鄉村旅游企業及商戶的經營活動、服務行為進行監管，規范旅游市場秩序，優化鄉村旅游發展環境，打造一批優秀的示范企業和鄉村旅游品牌。
（作者系湖南師范大學中國鄉村振興研究院碩士研究生）
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