原標題：農產品同質化嚴重 農村電商想突圍需靠品牌和質量
據中國鄉村之聲《三農中國》報道，繼國家扶貧辦、農業部等16個部門去年確定將電商納入精準扶貧工作體系之后，財政部、商務部、國務院扶貧辦日前再次聯合發文，決定今年繼續開展電子商務進農村綜合示范工作，在全國培育一批能夠發揮典型帶動作用的示范縣。據不完全統計，截至目前，從中央到地方，至少有累計超過100個文件涉及推進農村電子商務發展。
在政策的大力扶持下，農村電商爆發式發展，山里種的、田里長的、海里養的……紛紛接入“互聯網+”快車道。可發展到今天，農村電商也碰到了諸多瓶頸，例如：農產品同質化嚴重，質量標準認證難，供應鏈體系尚不成熟等，仍然很大程度上制約著農村電商形成燎原之勢。
如何避免農村電商出現“叫好不賣座”的情況，廣東省陽江市出產的紅薯、鴨蛋在網上銷路都不錯，他們的經驗有兩條：品牌和質量。
在廣東省陽江市陽東區大溝鎮新梨村，順風農副產品專業合作社社長茹嘉勵熱情地端出了一大盤的紅薯，讓大伙一定要好好嘗嘗。他自豪地說，這些就是合作社最著名的、也是他們電商平臺的主打產品——錦栗薯。目前，種植錦栗薯的面積已發展到2000多畝。茹嘉勵說他希望搭上“農村電商”的快車，把村里的錦栗薯、甜玉米等農副產品銷往全國，甚至全世界。
茹嘉勵：大銷路決定大生產，現在我們要通過電商為錦栗薯的大發展創造條件。只有大流通才能大生產，通過大規模種植可以帶動很多農戶生產致富。
茹嘉勵認為，不管線上還是線下，要想農產品暢銷，就得打響自己的品牌，抓好質量。在茹嘉勵描繪錦栗薯種植的藍圖里，合作社、示范農場要率先做好示范，帶動農戶在種植、收獲、銷售的流程中實行標準化。而在電商平臺上銷售的每一條錦栗薯都要帶有“身份證”。
茹嘉勵：電商的銷路范圍很廣，更重要的是要讓別人知道產品的質量、來源、無公害。特別是通過電商銷往外地的，一定要有質量的保證。通過自己的示范農場，把好質量關，凡是賣給電商的產品都和農戶說清楚，都帶身份證。比如這批番薯是張三的，以后張三就要全程負責，這樣產品就很明確。如果千家萬戶都收，產量得到了保證。
同樣，在陽江市陽西縣程村鎮的一些養殖戶通過與電商企業的合作，把他們的紅心蛋變成了品牌蛋。在程村鎮濠光村邊海蛋鴨養殖場，記者看到，在這大片的灘涂和紅樹林中，散養著不少的蛋鴨，一些鴨子正在灘涂上找東西吃，而一些則躲在紅樹林里休息。養殖戶柯德康告訴記者，這小海灣是養鴨的最佳場地。他現在養有鴨子3000多只，一天收獲鴨蛋就有2000多枚。由于鴨子的主食是小魚小蝦，鴨蛋味道十分鮮美?，F在他與電子商務公司進行合作，鴨蛋不愁銷路，個人年收入有近20萬元。
柯德康：現在“漁哥”在我們這里搞農村電商都不怕沒有銷路了，一年在這里20多萬個鴨蛋都可以賣得掉。
柯德康口中的“漁哥”，正是他所合作的漁哥電子商務有限公司的總經理高國耀。高國耀介紹，說起陽西縣程村鎮，多數人想到的是魚類水產品，卻很少有人記得這里的紅心海鴨蛋。其實，咸鴨蛋也是當地的特產，紅心咸鴨蛋不僅口感好，而且營養價值高，他很看好這個產業。因此，他建立“漁哥”的品牌，并與程村鎮的一些蛋鴨養殖戶達成了協議，通過農村電商，把程村鎮的紅心咸鴨蛋銷往各地：
高國耀：我平時的產品是在各大商城和平臺，包括京東，一些微商城等都在賣我們的產品。另外我們自己也建立平臺。量做上來，才能帶動更多農戶致富，讓農戶賺錢，我們才能賺錢，量才能上得去。
高國耀還是陽江市電子商務協會副會長，據他描述，目前農村電商在當地還處于剛剛起步階段，做農村電商的企業還很少。
其中，廣東粵森生態農業科技有限公司是陽江市最先“觸電”的農業企業之一。目前公司自營牛大力種植面積已達1800多畝，據了解，牛大力是廣東省特色南藥之一。公司的相關負責人告訴記者，粵森公司從2015年底開始加入電子商務平臺，培育新的銷售渠道?；浬句N售總監梁志軍說，對企業來說做電商的關鍵在于產品品牌和質量。
梁志軍：做電商真是一個啃骨頭的東西，包括前期市場調研，包括網站建設，包括頁面設計，包括產品儲藏，包括跟物流公司談判各種的細節都很多，但這些都不算問題。問題在于我們要研發出更好的產品，進入千家萬戶。
對農戶、合作社還是農業企業來說，農村電商的前景都很廣闊，陽江市電子商務協會副會長高國耀說，下一步，將會重點推動農村電商的發展，讓更多的農副產品搭上電子商務的“快車”。
高國耀：農村電商這塊的前途是很大的，空間很大。而且我們有很多的農產品，很好的產品，都需要我們去推廣，我們要推出去。
中國鄉村發現網轉自：央廣網
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