11月8日至9日，藍城集團、綠城小鎮(zhèn)“藍圖計劃”首期開班典禮暨小鎮(zhèn)街巷空間專題研討會在杭州舉行。藍城中國董事長、綠城中國董事會聯(lián)席主席宋衛(wèi)平親臨授課，為學(xué)員們作了近三個小時的專題演講。
1、農(nóng)村是星星月亮，正期待著城市光芒的進一步照耀
經(jīng)過30多年的改革開放，中國城鎮(zhèn)化水平極速提升，最新數(shù)據(jù)表明已經(jīng)接近60%。改革的發(fā)展成就也證明，城鎮(zhèn)化是中國最大的內(nèi)需潛力和發(fā)展動能。如果說過去的城鎮(zhèn)化是農(nóng)民向城市流動，那么新型城鎮(zhèn)化，則必須立足于鄉(xiāng)村，并以此為觀照。
根據(jù)我們這么多年的所思所想所悟，我們深切地感到，作為公司、作為經(jīng)營體，我們面臨的巨大機會就是：在中國城鄉(xiāng)當(dāng)下存在的巨大差異中，以自身的專業(yè)能力，探索、實踐、豐富新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，聚焦小鎮(zhèn)、認(rèn)知小鎮(zhèn)、創(chuàng)新小鎮(zhèn)。
目前中國城市和鄉(xiāng)村在生活內(nèi)容的豐富程度和生活水平的差異方面，高差可能在10倍以上。而且這種高差不是緩慢的流動，是急劇的變革。
城市究竟有什么好？某種程度上來說，城市就像太陽一樣，代表著人類發(fā)展進步的光芒，承載著先進的文明科技以及豐富的生活內(nèi)容。
而農(nóng)村呢，顯而易見在商業(yè)設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、文化娛樂設(shè)施等等基礎(chǔ)配套設(shè)施方面存在著大量不足，所以我們說：農(nóng)村是星星月亮，正期待著城市光芒的進一步照耀。
當(dāng)然我們更要看到，經(jīng)過這么多年的改革開放，中國城市的變化和基礎(chǔ)設(shè)施的變化，已經(jīng)使得改造農(nóng)村所有的元素全部齊備，科技也有，人才也有，現(xiàn)在缺乏的只是一個有效的整合而已。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)也做了很多事。但是，能不能再往前推動一步兩步，用政策的模型，用國家政策的扶持，加上商業(yè)模式，通過城鄉(xiāng)的互通互惠，把農(nóng)村里邊有些東西巧妙地銷售給鄉(xiāng)村以外的人，獲得利潤，獲得投入來改善農(nóng)村的基本條件。
當(dāng)下中國人口三分，三分之一在城鎮(zhèn)，三分之一在農(nóng)村，三分之一在游離。游離的這一部分主要看工作機會，城市有活干，他們就留在城市；工作機會少，他們就被迫回到農(nóng)村。
2009年政府之所以采用4萬億的刺激，就因為當(dāng)時有一個非常大的陰影——經(jīng)濟危機所產(chǎn)生的失業(yè)者。因此你唯一的一個選擇，就是如何把鄉(xiāng)村進一步演化進文明的懷抱。“形”可能未必是城市的“形”，實質(zhì)則是把城市的文明在鄉(xiāng)村做一個落地。
2、我們必須有相應(yīng)的能力：復(fù)合小鎮(zhèn)，以生活為基礎(chǔ)
我們有著前二十幾年參加中國城市建設(shè)的經(jīng)驗和積累，現(xiàn)在可以積極主動，有目標(biāo)、有理想、有方法、有商業(yè)模式地參加中國這一輪的鄉(xiāng)村改造，而鄉(xiāng)村改造里面，除了小鎮(zhèn)沒有第二條出路。
我們已經(jīng)做了很多的嘗試，這些嘗試都介于房產(chǎn)和小鎮(zhèn)之間，而今后幾年出現(xiàn)的產(chǎn)品更多的將會是小鎮(zhèn)產(chǎn)品，而并非房產(chǎn)產(chǎn)品，兩者的內(nèi)容不一樣。
如果是房產(chǎn)產(chǎn)品，房子造完了，質(zhì)量還不錯，然后加上力所能及的一般性的生活配套服務(wù)，更多是物業(yè)的信息。
但小鎮(zhèn)不一樣，小鎮(zhèn)是生活產(chǎn)品，是產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和生態(tài)產(chǎn)品，其內(nèi)涵已經(jīng)遠遠大于以前的產(chǎn)品。做過小鎮(zhèn)的人都知道，其難度是做房產(chǎn)品的5到10倍，這個難度倍數(shù)還是最起碼的。
做小鎮(zhèn)的基本前提是政府主導(dǎo)制，政府是行政資源、社會資源的統(tǒng)籌者，小鎮(zhèn)要成功第一要素是政府，第二要素是政府，第三要素還是政府。
我們從2003年做海寧百合新城這樣的100萬方以上的大盤開始涉足小鎮(zhèn)，到后來的青島理想之城、舟山長峙島、海南藍灣小鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)雅園、桃李春風(fēng)等等，經(jīng)過10多年的探索、學(xué)習(xí)、認(rèn)知和實踐，現(xiàn)在做小鎮(zhèn)我們已經(jīng)過了及格線。在中國，像我們這樣的公司是不多的。
我們當(dāng)然是中國做小鎮(zhèn)最靠譜的一支力量。我們內(nèi)部應(yīng)該感知到自己的價值，但不要竊喜，更不要在外面擺老資格。上次JTP的約翰·湯普遜（英國城市學(xué)會創(chuàng)始人及名譽主席）來給我們介紹歐洲小鎮(zhèn)。我請他評價下我們做小鎮(zhèn)的價值。他說你們一定是最棒的，因為歐洲也沒有幾個公司能這么做。
大部分歐洲的小鎮(zhèn)不是靠設(shè)計做出來的，而是在幾十年、幾百年的歷史演進中自然而然形成的。我們現(xiàn)在做小鎮(zhèn)，有這個機會，也有這個機緣，可以把古今中外，過去、現(xiàn)在、未來做最有機的整合。當(dāng)然，這樣的小鎮(zhèn)需要我們做耐心、細致、謹(jǐn)慎的系統(tǒng)研究，需要重新去認(rèn)知、演化和實踐。
所以我們想通過“藍圖計劃”去重新面對它，研究它，對接世界上優(yōu)秀的小鎮(zhèn)，比如歐洲那些小鎮(zhèn)，作為歐洲國家里的一個主要形態(tài)，它們的生命力何在？大到小鎮(zhèn)群落、產(chǎn)業(yè)模式、生活形態(tài)，小到農(nóng)事生產(chǎn)、節(jié)日設(shè)定，研究是什么使得它們走在我們行業(yè)的前面，走在了時代的前列。
3、把科學(xué)生活、文化生活、藝術(shù)生活作為小鎮(zhèn)的內(nèi)容和主體
什么是生活？生活是那么的具體，那么的豐富，那么的抽象。生活是一門學(xué)問，我們需要對生活做系統(tǒng)的研究，這肯定是一門很有意義也很有意思的學(xué)科。如果從生活的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)方面作相應(yīng)的研究，我認(rèn)為構(gòu)成生活的三個基本要素是科技、文化和藝術(shù)。
有人說：生有生的信仰、活有活的樂趣。生活首先要有樂趣。什么才叫理想的生活、快樂的生活、幸福的生活，總是需要被描述的，要有數(shù)量，要有結(jié)構(gòu)，更重要的要有內(nèi)容，內(nèi)容為王。
尤其是在小鎮(zhèn)這樣的形態(tài)里，有幾千人幾萬人，和產(chǎn)業(yè)、生態(tài)之間是怎樣一種關(guān)系，人與人之間是什么關(guān)系，這些人的微生物系統(tǒng)和他的思維系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、藝術(shù)系統(tǒng)是怎樣的，你只有去解讀它，你才有內(nèi)容。沒有這個內(nèi)容，你在小鎮(zhèn)的規(guī)劃運營中再用力，也是活不下去的情勢。
做小鎮(zhèn)就是做生活，小鎮(zhèn)是個殼子，它有很多空間和美麗，除了建筑、環(huán)境、配套和一般性的服務(wù)，我們還要把生活的內(nèi)容加進去，即科學(xué)生活、文化生活、藝術(shù)生活，要從這三個角度對生活重新解構(gòu)，把它們作為小鎮(zhèn)的內(nèi)容和主體。而且它們肯定不是一個個選取的概念，而是通過一系列的活動連接在一起。
活動是生活里面的主要內(nèi)容，因為活著就會動，所以要做活動。活動多了，豐富就成為習(xí)慣了，習(xí)慣構(gòu)成文明，文明的另外一個表達，可以被用成習(xí)慣、習(xí)俗。
只有通過這些內(nèi)容、活動的設(shè)定，才能把生活的活力、張力、生命力更好地展現(xiàn)出來。沒有這個主體，沒有新的、上檔次的、有名堂、有邏輯、有體系、活生生的內(nèi)容，沒有被補充和加強過、被推動和引導(dǎo)過，小鎮(zhèn)就沒有生命力。
在小鎮(zhèn)的建設(shè)上，現(xiàn)在我們看到科學(xué)生活、文化生活、藝術(shù)生活的可能性，但這僅僅是一個命題的提出，我們以前所做的也只是淺顯的開始。我們現(xiàn)在對生活的認(rèn)知，至少有一半以上是不科學(xué)、不文明的。很多的生活常識，我們也不知道哪些是靠譜的，比如咖啡應(yīng)該怎么喝，礦泉水、純凈水、自來水哪種對健康比較好。
小鎮(zhèn)生活如果沒有科學(xué)指導(dǎo)、沒有文化指導(dǎo)，沒有藝術(shù)指導(dǎo)，生活就沒有吸引力。比如我們做茶鎮(zhèn)時，就應(yīng)該從世界茶、科學(xué)茶、文化茶、藝術(shù)茶的角度去研究，基礎(chǔ)當(dāng)然是科學(xué)茶。一食一地一人一茶，科學(xué)飲食、健康生活。我們不僅是做生活服務(wù)的，我們更是做生活推動的，我們要做生活引領(lǐng)的方方面面。
生活應(yīng)該是科學(xué)中的一門學(xué)問。通過對生活的研究，構(gòu)建出一套新的規(guī)范和理論，理解它、認(rèn)知它，然后推動它，把小鎮(zhèn)的生活納入到一個科學(xué)的文明的范疇里面去。讓我們一起探索，對接和尋找。
4、生活、生產(chǎn)、生態(tài)
美好的生活是有可能的，我們也已經(jīng)部分證明了小鎮(zhèn)的受歡迎程度。我們做小鎮(zhèn)基本上考慮三個融合，生活、生產(chǎn)與生態(tài)。只要你做得靠譜，小鎮(zhèn)，一定讓生活更美好。我們還是低估了廣大人民群眾對美好生活向往的強烈愿望。
做小鎮(zhèn)最重要的元素是要找到一個接口，找到一個動能，找到一個汽車?yán)锩娴狞c火裝置，或電腦系統(tǒng)，能夠把外部的能量，通過這個系統(tǒng)的代表去實現(xiàn)生產(chǎn)。它可以是一個人，也可以是一群人，還可以是它架構(gòu)上的一個體制，以此來重新認(rèn)知生活、生產(chǎn)、生態(tài)，尤其是解決原住民的問題，解決農(nóng)業(yè)的問題。
在中國，最有價值的小鎮(zhèn)不是產(chǎn)業(yè)，也不是科創(chuàng)，中國最有價值的小鎮(zhèn)一定是民鎮(zhèn)。
農(nóng)村只有導(dǎo)入城市里的人流、物流、資金流、信息流、文化流，才能有改變。小鎮(zhèn)一定是解決中國農(nóng)村問題的唯一辦法，不可能有第二個選擇。如果做小鎮(zhèn)而對中國的農(nóng)業(yè)不了解，你根本做不來。做小鎮(zhèn)必須把農(nóng)業(yè)放在第一位，農(nóng)業(yè)里邊第一位是原住民，農(nóng)民放在第一位。除此之外，還有環(huán)境和生態(tài)的保護，不能占用太多的土地資源，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重新設(shè)定。
城市最原始的吸引力，一個是文化的吸引力，另一個是非常好的各種配套基礎(chǔ)。但是你待久了，可能也會看到很多不足的地方。城市一大，大到一定程度以后，它也會產(chǎn)生各種問題。小鎮(zhèn)應(yīng)該就是這樣一種理想，它把人類文明的許多設(shè)施，和大自然的優(yōu)雅、舒暢、空氣、青山綠水，以及農(nóng)村的鄉(xiāng)土人情，有機地結(jié)合在一起。
我們就是想把農(nóng)村改造成一個風(fēng)景如畫，然后生活水平在大部分界面接近城市，甚至有個別方面超過城市的地方。小鎮(zhèn)的一個重要指標(biāo)就是，生活在小鎮(zhèn)里的人，平均壽命要比在城市里生活的人多個10年，他們的快樂程度、幸福程度都要高于在城市生活的人。它的理想設(shè)定，是城市群的概念，即在發(fā)達地區(qū)的城市群之間，建設(shè)一個個新型小城鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)讓生活更優(yōu)雅地展開，這種可能性正在不斷涌現(xiàn)。
作者系藍城中國董事長,綠城中國董事會聯(lián)席主席。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 微信公眾號
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