在國務(wù)院扶貧辦、農(nóng)業(yè)部等部門指導(dǎo)下，12月23日，由中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)共同主辦的“一縣一品”品牌扶貧行動(dòng)在京啟動(dòng)。這一行動(dòng)將整合政策、資本、渠道等多方資源，幫助老區(qū)貧困縣打造具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品品牌，在提高當(dāng)?shù)厝罕娊?jīng)濟(jì)收入與生活水平的同時(shí)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)走上可持續(xù)發(fā)展道路。（12月24日 《光明日報(bào)》）
黨的十九大報(bào)告指出，要堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進(jìn)入全面小康社會(huì)是我們黨的莊嚴(yán)承諾。相較于實(shí)物扶貧、資本扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧、科技扶貧、項(xiàng)目扶貧、電商扶貧等扶貧模式，品牌扶貧給當(dāng)前的扶貧工作提供了另一種可能，可以更穩(wěn)定、持續(xù)地將貧困戶的資源轉(zhuǎn)化為資本，并成為其持續(xù)增收的動(dòng)力。品牌扶貧道路并非一帆風(fēng)順，對于老區(qū)貧困縣而言，如何整體打造“一縣一品”，形成獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，需要“精耕細(xì)作”。
實(shí)施品牌扶貧，要祛除落后觀念。打造品牌，絕非易事，不只是貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)較弱，當(dāng)前，各地農(nóng)產(chǎn)品資源競爭雷同化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。只有幫助貧困地區(qū)農(nóng)民和企業(yè)樹立革新意識(shí)，祛除落后觀念，讓他們認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，才能夠讓品牌扶貧能夠順利實(shí)施。否則，落后的觀念沒有被祛除，再強(qiáng)的外力干預(yù)也無濟(jì)于事。
實(shí)施品牌扶貧，要杜絕資源浪費(fèi)。在農(nóng)村這片廣袤大地上，有無數(shù)資源值得挖掘，但是，從農(nóng)村流入市場的絕大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品，以原料為主體進(jìn)入市場，缺乏市場競爭力，不具有品牌價(jià)值，這是最大的資源浪費(fèi)。只有深入研究，對各貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工，到銷售，實(shí)施統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一培樹，避免資源浪費(fèi)，讓農(nóng)產(chǎn)品最大程度地?fù)碛懈郊又?，這才是品牌扶貧的應(yīng)有之義。只有進(jìn)行品牌化，避免低價(jià)拋售、低價(jià)競爭成為常態(tài)，才能夠讓品牌扶貧達(dá)到應(yīng)有的效果。
實(shí)施品牌扶貧，要多方協(xié)作共贏。“授人以魚不如授人以漁”，品牌扶貧僅靠扶貧地區(qū)自身力量無法達(dá)成，貧困地區(qū)無論是思想觀念，還是競爭意識(shí)，抑或人才支持儲(chǔ)備，都較為落后，而靠有限的力量，要想完成品牌扶貧，顯然需要外力注入“漁”的技巧。在品牌培育上，黨和國家需要多給予政策傾斜，社會(huì)各界力量也應(yīng)該積極給予扶持。引入專業(yè)化力量，讓專業(yè)人做專業(yè)事，為貧困老區(qū)提供農(nóng)產(chǎn)品品牌頂層設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、視覺設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈能力、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面的幫助，協(xié)同推進(jìn)品牌扶貧工作，才能夠?qū)崿F(xiàn)多方協(xié)作共贏，讓品牌扶貧能夠幫助貧困老區(qū)脫貧致富的同時(shí)，也能夠讓品牌成為市場核心。
（作者系成都市青白江區(qū)大彎中學(xué)教師）
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