在國務院扶貧辦、農業部等部門指導下，12月23日，由中國老區建設促進會、中國優質農產品開發服務協會、中國品牌建設促進會共同主辦的“一縣一品”品牌扶貧行動在京啟動。這一行動將整合政策、資本、渠道等多方資源，幫助老區貧困縣打造具有當地特色的農產品品牌，在提高當地群眾經濟收入與生活水平的同時，推動縣域經濟走上可持續發展道路。（12月24日 《光明日報》）
黨的十九大報告指出，要堅決打贏脫貧攻堅戰，讓貧困人口和貧困地區同全國一道進入全面小康社會是我們黨的莊嚴承諾。相較于實物扶貧、資本扶貧、產業扶貧、科技扶貧、項目扶貧、電商扶貧等扶貧模式，品牌扶貧給當前的扶貧工作提供了另一種可能，可以更穩定、持續地將貧困戶的資源轉化為資本，并成為其持續增收的動力。品牌扶貧道路并非一帆風順，對于老區貧困縣而言，如何整體打造“一縣一品”，形成獨具特色的農產品品牌，需要“精耕細作”。
實施品牌扶貧，要祛除落后觀念。打造品牌，絕非易事，不只是貧困地區的農產品品牌意識較弱，當前，各地農產品資源競爭雷同化現象較為嚴重。只有幫助貧困地區農民和企業樹立革新意識，祛除落后觀念，讓他們認識到品牌的重要性，才能夠讓品牌扶貧能夠順利實施。否則，落后的觀念沒有被祛除，再強的外力干預也無濟于事。
實施品牌扶貧，要杜絕資源浪費。在農村這片廣袤大地上，有無數資源值得挖掘，但是，從農村流入市場的絕大多數農產品，以原料為主體進入市場，缺乏市場競爭力，不具有品牌價值，這是最大的資源浪費。只有深入研究，對各貧困地區的農產品從生產、加工，到銷售，實施統一規劃、統一培樹，避免資源浪費，讓農產品最大程度地擁有附加值，這才是品牌扶貧的應有之義。只有進行品牌化，避免低價拋售、低價競爭成為常態，才能夠讓品牌扶貧達到應有的效果。
實施品牌扶貧，要多方協作共贏。“授人以魚不如授人以漁”，品牌扶貧僅靠扶貧地區自身力量無法達成，貧困地區無論是思想觀念，還是競爭意識，抑或人才支持儲備，都較為落后，而靠有限的力量，要想完成品牌扶貧，顯然需要外力注入“漁”的技巧。在品牌培育上，黨和國家需要多給予政策傾斜，社會各界力量也應該積極給予扶持。引入專業化力量，讓專業人做專業事，為貧困老區提供農產品品牌頂層設計、產品定位、視覺設計、供應鏈能力、標準制定等方面的幫助，協同推進品牌扶貧工作，才能夠實現多方協作共贏，讓品牌扶貧能夠幫助貧困老區脫貧致富的同時，也能夠讓品牌成為市場核心。
（作者系成都市青白江區大彎中學教師）
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