5月20日中午，在北京參加完首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)的陳妙林，匆匆趕往40公里外的河北廊坊市。位于北京、天津之間的廊坊，圍繞中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，各種思想和觀點(diǎn)的火花正在激烈迸發(fā)。
65歲的陳妙林，是開元旅業(yè)集團(tuán)董事長。從主戰(zhàn)城市到逐鹿鄉(xiāng)村，這個(gè)浙江旅店業(yè)的傳奇人物，深刻又鮮明地意識(shí)到，在中國旅游發(fā)展的歷史進(jìn)程中，一個(gè)有著深遠(yuǎn)影響的時(shí)代已然來臨。而令他自豪的是，位于東海之濱的浙江，再次走在了時(shí)代的前沿。
廊坊的會(huì)場內(nèi)，湖州市旅游委員會(huì)主任干永福，趁著茶歇時(shí)間，再度修改了自己的演講稿。他要把中國鄉(xiāng)村旅游“湖州模式”的實(shí)踐與思考，盡可能完美地呈現(xiàn)出來，也要把各地的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)帶回湖州。
身處2016中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展峰會(huì)現(xiàn)場，我們認(rèn)真聆聽、記錄且思考著：鄉(xiāng)村旅游的勃興，如何改變和重構(gòu)著城鄉(xiāng)關(guān)系？這場峰會(huì)又將給浙江帶來怎樣的啟迪？
鄉(xiāng)村游，能否縮小城鄉(xiāng)差距
陳妙林的腦海里，印刻著兩組來自首屆世界旅游發(fā)展大會(huì)的數(shù)據(jù)：
2015年，中國居民國內(nèi)旅游突破40億人次、支出額占居民消費(fèi)支出的10%，出境游客超過1.2億人次，接待入境游客1.3億人次，旅游收入4萬多億元。預(yù)計(jì)到2020年，中國居民人均出游次數(shù)和旅游收入將翻一番；與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游達(dá)20億人次，已近半壁江山。
“什么概念？這是一個(gè)非常大的數(shù)字。這說明，中國的鄉(xiāng)村旅游時(shí)代已經(jīng)來臨。在我們浙江，方興未艾的鄉(xiāng)村旅游，已成為工商資本青睞投資、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新藍(lán)海?！标惷盍终f。
這番話的背后，是“開元旅業(yè)”的親身實(shí)踐。2013年，“開元旅業(yè)”首度進(jìn)軍浙江鄉(xiāng)村旅游，在紹興大禹文化古村建起主題酒店。此后又相繼在長興、鄞州、海寧、建德、德清等地，投資建設(shè)鄉(xiāng)村度假酒店?！俺鞘芯频甑耐顿Y回報(bào)周期需要12年至15年，但鄉(xiāng)村度假酒店的投資回報(bào)周期，6年至7年即可?！彼f。
在中國旅游報(bào)社社長高舜禮等專家學(xué)者的眼中，蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游，正在迅速重構(gòu)城與鄉(xiāng)的關(guān)系，對(duì)農(nóng)村百姓的脫貧致富、城鄉(xiāng)居民的健康休閑、城鄉(xiāng)一體化、“三農(nóng)”問題破解、新型城鎮(zhèn)化發(fā)展，都有著不可估量的促進(jìn)作用。
“大共享”，這是干永福為鄉(xiāng)村旅游標(biāo)注的新定義。在他看來，鄉(xiāng)村旅游的“湖州模式”，最大的亮點(diǎn)在于，在城鄉(xiāng)人口流動(dòng)的過程中，城市的公共資源和文明風(fēng)尚不斷向農(nóng)村延伸，不斷彌合著城鄉(xiāng)之間的鴻溝?！斑@也是為何在浙江，城鄉(xiāng)差距并不大的原因。”他說。
“工業(yè)化使我們上樓，走進(jìn)城市；旅游化使我們下樓，走進(jìn)鄉(xiāng)村。這種上樓與下樓、進(jìn)城與出城的生活方式，是由工業(yè)化和旅游化的生產(chǎn)方式?jīng)Q定的。兩種生產(chǎn)方式共同存在，可使農(nóng)村與農(nóng)業(yè)形態(tài)不被工業(yè)化的強(qiáng)勢損傷。可以說，鄉(xiāng)村旅游，是我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)形態(tài)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)代的一個(gè)重要發(fā)展方式?！北本┙煌ù髮W(xué)旅游系主任張輝說。
新農(nóng)村，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型跨越
“莫干山的裸心谷”、“安縵法云”、“開元集團(tuán)”、“綠城集團(tuán)”……大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)副總裁楊小蘭的演講里，多次出現(xiàn)“浙江元素”。在她看來，這些都是中國鄉(xiāng)村旅游3.0時(shí)代的標(biāo)志性產(chǎn)物，而現(xiàn)在，我們需要迎接的，是更具意義、更富挑戰(zhàn)的4.0時(shí)代。
身為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展咨詢專家，楊小蘭熟知中國及國際旅游市場發(fā)展趨勢，她開門見山地說，鄉(xiāng)村旅游要變，是因?yàn)槲覀兯幍臅r(shí)代已經(jīng)變了。“這是移動(dòng)互聯(lián)、大眾休閑、萬眾創(chuàng)新、精準(zhǔn)扶貧、供給側(cè)改革的時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游也要加快轉(zhuǎn)型?！彼f。
楊小蘭的鄉(xiāng)土觀察里，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游步入4.0時(shí)代的核心要素，“互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)村擁有更廣闊的市場空間，讓游客體驗(yàn)更貼心的旅游服務(wù)，讓鄉(xiāng)村吸引旅游創(chuàng)客成為可能，讓旅游品牌塑造事半功倍，讓鄉(xiāng)村旅游管理更加精細(xì)科學(xué)。”
誰能主宰這個(gè)時(shí)代？她的答案，是鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)群體、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人士、跨界企業(yè)(家)、規(guī)劃設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu)或人才、藝術(shù)家、小資文藝群體……當(dāng)帶著互聯(lián)網(wǎng)思維的他們涌入鄉(xiāng)村時(shí)，民宿客棧、休閑農(nóng)場、藝術(shù)工作室、鄉(xiāng)村博物館、文創(chuàng)休閑商業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品電商就會(huì)如雨后春筍般崛起。
楊小蘭的分析，亦印證著浙江的探索。在浙江麗水等地，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，正掀起新的熱潮。他們的到來，不僅為鄉(xiāng)村帶來智慧、資本和理念，引發(fā)一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，也讓浙江的美麗鄉(xiāng)村融合鄉(xiāng)土性、文化性、科技性于一體，成為居游共享型的新農(nóng)村。
謀增量，文化鄉(xiāng)村期待破題
北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長厲新建的演講里，出現(xiàn)了很多新的詞匯，引發(fā)了干永福的思考：“鄉(xiāng)村文化與文化鄉(xiāng)村，同樣的詞語組合，次序不同，含義完全不同?！?span>
“鄉(xiāng)村旅游優(yōu)化問題思考”，這是厲新建帶給這場峰會(huì)的智慧結(jié)晶。文化是旅游的靈魂。在他看來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，需要挖掘、整理鄉(xiāng)村自身的文化和歷史，讓傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代消費(fèi)中“復(fù)活”，為時(shí)尚消費(fèi)輸入古老文化的“血液”，這已經(jīng)形成一種共識(shí)。
然而，他又連續(xù)發(fā)問：第一、挖掘鄉(xiāng)村文化，要挖掘鄉(xiāng)村文化中的哪個(gè)部分？如何保證鄉(xiāng)村文化的原真性？第二、除了挖掘、整理、傳承前人的文化外，我們這代人還應(yīng)該做點(diǎn)什么？如果只做到傳承，后人會(huì)如何評(píng)價(jià)我們這代人的文化貢獻(xiàn)？
“鄉(xiāng)村文化的原真性不是靜態(tài)的、固化的，而是遵循鄉(xiāng)村自身發(fā)展規(guī)律的一種客觀呈現(xiàn)。真正決定鄉(xiāng)村文化原真性的，是這片土地的主人。”基于這種判斷和認(rèn)知，他建議說，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，專家學(xué)者、政府官員要給土地主人更多選擇方案，在土地主人賦權(quán)范圍內(nèi)進(jìn)行文化創(chuàng)新，用專業(yè)的智慧和執(zhí)行的能力，在文化內(nèi)涵和文化元素的豐富生長上給予更多幫助和指導(dǎo)。
“鄉(xiāng)村文化是一個(gè)客觀存在，文化鄉(xiāng)村則是一個(gè)主觀感知?！眳栃陆ㄕJ(rèn)為，在挖掘鄉(xiāng)村文化的同時(shí)，要通過創(chuàng)意讓鄉(xiāng)村的文化更加豐富，在鄉(xiāng)村建設(shè)和創(chuàng)客行動(dòng)兩者結(jié)合的過程中，給鄉(xiāng)村帶來更多文化增量，培育新的文化在鄉(xiāng)村空間中發(fā)展，從而生長出一個(gè)文化鄉(xiāng)村。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：浙江日?qǐng)?bào)2016-05-23
(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)
