我國鄉村旅游雖起步晚，但發展快，而國家也始終將大力“鄉村旅游”作為推動農村、農業發展的重要政策。近年來鄉村旅游確實在推動農村經濟發展與騰飛、統籌城鄉發展方面做出顯著貢獻。但是縱觀鄉村旅游發展現狀，模式單一、創意不足、鄉土文化挖掘不夠、發展缺乏創新等問題日漸凸顯。鑒于此，實現鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，使二者均能優化創新十分必要和重要。
一、鄉村旅游與文化創意產業相關概念闡述
文化創意產業強調創新與新穎的特征，為鄉村旅游可持續發展提供了新的路徑。因此，有必要對鄉村旅游和文化創意的相關概念進行闡述，以尋找我國鄉村旅游與文化創意產業融合發展的理論契合點。
（一）鄉村旅游概念、特征
關于“鄉村旅游”，學術界的叫法頗多，如農業旅游、農村旅游、觀光農業、休閑農業等等，而學者和專家們對“鄉村旅游”的概念也是眾說紛紜。但隨著鄉村旅游的發展，其概念內涵也日漸豐富，從最初的田園風景發展為后來的參與農事活動，再到后來的農舍院落、鄉村習俗、鄉土特色文化、地域景觀等等。鑒于此，鄉村旅游的概念可界定為如下：以不同鄉村作為活動地點，巧借鄉村特色自然環境、田園風光、民俗風情、各類鄉土文化（諸如農耕文化、民間舞蹈文化、飲食文化等）等豐富多彩的特色鄉村資源，為旅客提供觀光、旅游、健身、度假等各類旅類游服務的一種經營活動。
鄉村旅游具有以下基本特征：第一，鄉村旅游的旅游目標主要是城市居民。第二，鄉村旅游內容廣泛，豐富多彩。第三，鄉村旅游的地域差異性十分明顯。第四，參與體驗性十足，能給予游客酣暢淋漓的旅游體驗。第五，鄉土文化性是其本質特征。第六，鄉村旅游季節性強，各個季節有不同的旅游風景。第七，生態性特征較為明顯。鄉村旅游是生態旅游，是名副其實的自然景觀。
（二）文化創意產業概念、特征
文化創意產業是近年來剛剛興起的一種產業類型，其一經興起，便迅速“走紅”，并持續得到政府、社會以及學者們的高度重視。同樣的，關于“文化創意產業”，學術界的提法也較多，如“文化產業”“創意產業”“文化創意產業”等，但主要提法以第三種為主。總之是以創造力為核心的新型產業，強調創意和新穎。文化創意產業具有以下特征：創新性、滲透性、高附加值、低能耗性等。當然，隨著時代進步和科技發展，人們關于創意產業有了新的看法，但其更多地得到了國家、社會以及公眾的認可與接受，成為推動經濟發展和國家進步的一支重要力量。
二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的重要性
在我國經濟發展轉型的背景之下，鄉村旅游與文化創意產業融合發展具有重要意義，其不僅僅可以促進旅游升級轉型，實現鄉村旅游可持續發展，增強鄉村旅游活力，還為我國文化創意產業發展注入了新的動力。
（一）推動鄉村旅游經濟發展，促進旅游升級轉型。鄉村旅游產業的升級轉型是我國鄉村旅游經濟不斷發展的動力源泉，也是基本保障。于是，我國鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可很大程度上加速農村旅游的升級轉型，促進鄉村旅游健康、和諧、長遠發展。鄉村旅游轉型升級無非是通過發展方式、發展模式、發展結構、發展形態等的優化升級來實現，而通過與文化創意產業的融合，鄉村旅游的經營模式確實發生轉變，即逐漸由粗放到集約型，由簡單規模擴張逐漸發展為更加注重文化、更加關注效益提升。另外，產業融合之后，鄉村旅游也逐漸附著了創新性、滲透性、高附加值、強輻射性的特征，這為鄉村旅游的發展注入了源源不斷的發展動力。而在此背景下，實現鄉村旅游產業結構、產業發展模式等的升級轉型便容易很多。
（二）實現鄉村旅游可持續發展，增強鄉村旅游活力。鄉村旅游的可持續發展，一方面需要源源不斷的農村生態旅游資源作支撐，另一方面還需要有創意文化元素的滲透與融入。唯有如此，我國的鄉村旅游業才能盡可能滿足當代人文化旅游需求，又能保證后代能夠享受高質量的旅游資源。文化創意，簡言之，便是融合了創新元素的人的現代創意，將文化創意滲透于農村旅游產業發展，不僅能豐富農村旅游發展形式，更能充分挖掘農村旅游特色、深邃而廣闊的文化價值內涵，拓展農村旅游開發空間，為游客提供更加多元、趣味、優質的鄉村旅游服務。當然，這無疑增強了鄉村旅游活力，為實現鄉村旅游可持續發展奠定堅實基礎。
（三）文化創意產業發展的動力源泉持續增加。鄉村旅游資源為文化創意產業提供了源頭活水，極大解決了其原創力不足、產品價值開發不夠等問題，推動了文化創意產業的發展與騰飛。文化創意產業發展的核心與關鍵是“創意”，而如何能夠保證這些“創意”能源源不斷而來呢？當然，這需要更廣闊的創新空間，更具有靈感的創意環境，更具有特色的創意氛圍作基礎，而鄉村旅游在幫助文化創意產業拓展創意空間、優化創意環境、和諧創意氛圍等方面具有重要意義。誠然，在創意文化發展中介入鄉村旅游，可盡可能發揮農村旅游資源豐富、內容多樣、品味特色等優勢，推動創意產品的多渠道、多方面、多角度、全面化的創意表達，這將極大提升創意產業效益。
三、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效模式
鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效模式，需要政府提供政策、資金等多方面的支持，需要引進和培育高素質的旅游創意綜合類創新人才，并構筑旅游鄉村文化產業園，推動多元產業融合，同時巧用先進科技促進鄉村旅游與文化創意產業融合。
（一）政府要強化重視，提供政策、資金等多方支持。對于鄉村旅游與文化創意產業的融合發展，政府應充分發揮其激勵、支持與引導作用，不斷推動二者的高質、高效融合。所以要促進創意旅游業的發展，政府的支持與引導不可或缺。具體來說，政府應從以下方面做起：第一，強化宣傳，提高鄉村旅游參與者對鄉村旅游與文化創意產業融合認識。積極鼓勵鄉村旅游企業或者協會引入創意產業到鄉村旅游項目中上，增強鄉村旅游產品多元新穎化。第二，加大資金、政策投入，推動創意鄉村旅游的蓬勃發展。首先，政府應加大資金投入，為鄉村旅游與創意文化產業融合提供財政上資金支持，并多途徑幫助鄉村旅游拓展融資渠道。其次，要出臺相關政策為其發展掃除障礙，營造文化創意產業與鄉村旅游融合發展環境。
（二）引進和培育高素質的旅游創意綜合類創新人才。從根本上來說，要想最終實現鄉村旅游與創意文化產業的融合發展，高素質、高能力、現代化旅游創意綜合類創新人才不可或缺。因此，要強化人才培養，以人才資源保障創意鄉村旅游的蓬勃發展。當然，要成為這類人才，一方面要熟悉旅游文化的開發、利用、保護，創新，另一方面還要懂得旅游策劃、旅游管理與旅游營銷等等知識，而人才的質量一定程度上決定著鄉村旅游與文化創意產業統合發展的程度與效果。要充分發揮政府推動人才培養的重要作用，強化與旅游類高等院校、相關文化科研機構的合作，要借助旅游院校、文化科研機構等實現高端、復合型優秀人才的儲備和引進，以充實現有的創意農村旅游業人才隊伍。
（三）構筑旅游鄉村文化產業園，推動多元產業融合。構筑鄉村文化產業園是加快鄉村旅游與文化創意產業融合的有效途徑，具有可操作性。旅游鄉村文化產業園構建是一個循序漸進的系統工程，不可一蹴而就，它要以旅游文化生態資源以及多元的文化遺產作為支撐，并為旅客提供高質量的休閑、娛樂、旅游、健身、觀光等多元旅游服務。具體來說，主要通過挖掘鄉村文化旅游特色資源、加快旅游與文化融合、豐富文化產業園服務層次、打造旅游文化品牌形象等途徑來實現。
（四）巧用先進科技促進鄉村旅游與文化創意產業融合。科技是第一生產力，巧用先進科技促進鄉村旅游與文化創意產業融合十分必要和重要。產業間的互相滲透以及快捷融合需要高新技術作支撐，作輔助、作潤滑，科技能為產業融合提供更多的機會，也能雙向促進產業市場競爭力的提升，推動鄉村旅游的發展、蓬勃。就鄉村旅游來說，與文化創意產業融合后，鄉村文化旅游產業的發展模式、發展路徑、產業結構等均發生了改變，而此時依靠高新技術可以更徹底、更深刻地滲透文化創意元素，生產出更具有市場價值和文化內涵的高質量旅游產品，豐富鄉村旅游文化產業的旅游資源。毋庸置疑，科學技術的運用極大推動了鄉村旅游產業與文化創意產業的高度融合，是實現二者和諧發展的強大推動力。當然，在運用科學技術促進二者融合發展的過程中，一定要堅持以人為本、愛護環境等原則，也就是說，在促進創意鄉村旅游發展的同時，更要凸顯其生態價值，促進生態平衡。
綜上所述，特色鄉村旅游一直是備受民眾青睞的旅游形式之一，且近年來逐漸成為我國居民旅游消費的重要領域之一。誠然，文化創意的融入極大提高了鄉村旅游生產力，同時，也使其具有競爭力與吸引性，這無疑促使了鄉村旅游的健康、可持續發展。而同樣的，鄉村旅游也為文化創意產業發展提高了源動力，故二者實現融合十分必要。鑒于此，要逐漸探索出鄉村旅游與文化創意產業統合的有效模式，為我國鄉村旅游發展開辟一條滲透文化創意元素的發展新路徑。
作者單位： 海口經濟學院
中國鄉村發現網轉自:《農業經濟》2017年第04期
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