近年來，美麗鄉村建設遍地開花，鄉村游成為旅游市場的一大熱門。不過，隨著各地的一哄而上，鄉村游開始面臨成長的煩惱。
不少地方對鄉村游的理解存在偏差，認為鄉村游就是農業觀光游。實際上，農業、農村、農民等鄉土風情特色才是鄉村游的核心吸引物，要真正把農民生活、農村風情、農業特色有機結合起來，讓更多游客體驗與眾不同的鄉村韻味。
很多鄉村游產品開發模式單一，項目雷同。絕大多數鄉村游仍然停留在傳統的“吃農家飯、住農家屋、干農家活”模式上，而對游居、野行、詩意棲居等現代鄉村度假游、深度體驗游的旅游風向所知甚少，鄉村游資源整合和挖掘、開發的力度遠遠不夠。
鄉村游軟硬件配套不足，人才匱乏。有的鄉村游項目很好，但由于交通不便，游客不愿去；有的項目配套服務設施簡陋，難以留住游客。最基層的鄉村游人才更加匱乏，服務人員素質參差不齊。
那么，究竟怎樣的鄉村游才會有生命力？
許多地方通過美麗鄉村建設，改善了鄉村面貌，就認為可以借此發展旅游，其實不然。具體到每一個鄉村來說，或者要有譬如荷花、黃花梨、水蜜桃等有特色的農村支柱產業；或者村里有梯田、古民居、祠堂等農村景觀；或者有名聲在外的非遺項目、特色民俗等人文底蘊。鄉村游必須充分挖掘、整合這些農村旅游資源，延長農村產業鏈，進而使農村自然資源、人文資源開發出更多的旅游吸引力。
可以說，鄉村游的特色是鄉村。鄉村游必須在鄉村自有特色的基礎上科學規劃，既尊重農耕文明，又遵循鄉村發展規律，深度挖掘鄉村文化內涵。在此基礎上完善交通、衛生、食宿等設施，才符合鄉村游的本意。
當然，鄉村游要讓人來了還想來，就要實現三個“對接”。如果僅僅停留在觀光型，對接的是眼睛，游客看完了，那下次當然就不用來了。要想讓游客再來，鄉村游須從規劃、創意到設計、營銷，再到活動、產品，都要對接感覺、對接感情、對接靈魂，讓游客輕松舒適，有感情留戀，有心靈安放。
發展鄉村游的主體是農民，必須處理好與他們的利益關系。政府應加強指導，既不缺位也不越位，幫助村民解決資金、技術、服務等難題，讓農民群眾自己干、自己闖；引導實現農村三產融合的新型經營主體、社會資本，與農民建立更加緊密的利益聯結機制，讓農民分享更多增值收益。
今年的中央一號文件提出，充分發揮鄉村各類物質與非物質資源富集的獨特優勢，利用“旅游＋”“生態＋”等模式，推進農業、林業與旅游、教育、文化、康養等產業深度融合。豐富鄉村游業態和產品，打造各類主題鄉村游目的地和精品線路，發展富有鄉村特色的民宿和養生養老基地。
當下，鄉村游對美麗農村建設、農民增收脫貧、農業提質增效的綜合貢獻度日益提高，我們更應有足夠敏銳的市場嗅覺，持續提升鄉村游的生命力。
比如，通過加強鄉村游發展的專項規劃，增強鄉村游資源整合和挖掘開發的力度，形成旅游品牌和整體合力；通過整合各部門政策、資金和人才，形成有效推動鄉村游發展的體制和機制。
又如，發展橫向聯合，與其他企業合作，充分利用各地的特色產品，利用旅游平臺進行推廣，形成“住、游、購、娛、導”一條龍，使鄉村游經濟出現更多的增長點；以游客需求為導向，以現有資源為依托，精心編制若干條特色鮮明、主題突出的差異化旅游線路，讓游客有常游常新之感。
中國鄉村發現網轉自：福建日報 2017-07-07
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