“網紅”是一個時代的產物，一種因新媒體誕生的新詞匯，也是新群體的代表。涉及各行各業，可以說一個網紅是一個行業的代表，引領著一個行業的風向。
在這陣風里，鄉村發展道路上也出現了很多類似網紅的明星村，全國各地的考察團也蜂擁而至，來學習考察網紅村的提升，發展，和迄今的運營狀態。也隨之在鄉村發展過程中開始講述鄉村轉變發展過程中的心得體會。以成功樣板案例的方式，開始傳遞村莊轉變過程中遇到問題，痛點，破題和后期的轉型，是怎么做到從薄弱村到如今明星村蝶變的全過程。
在鄉村振興的大背景下，政府提倡發展一批， 培育一批，挖掘一批示范性村莊。從多元化的發展方向結合本土文化，地域特色資源，因地制宜發展鄉村產業。從最早的農村基礎設施提升，到初級階段的新農村改造到美麗鄉村，精品村，景區村，到現階段的鄉村振興示范村。也讓很多走在前列的“明星村”“網紅村”推到了風口。“網紅”本不含褒貶之意，但因很多網紅村的鄉村項目，項目主體，以及鄉村運營的導流需要。過度包裝加虛火式宣傳也傳遞了諸多誤導信息。從而也讓很多在建的或準備投建的村和項目主體，在做前期定位規劃，產業發展方向上就開始步入誤區，從而越走越遠。
所以也有越來越多的村出現內容同質化，形式同質化，甚至村域面貌也同質化。有很多的業態內容成了鄉村發展中的標配如：鄉村民宿，農家樂，書吧，咖啡吧，休閑觀光，田園綜合體，農旅互動，鄉創空間，以及網紅的游樂設施設備，像高空玻璃棧橋，小火車，網紅秋千，花海等都似乎變成了一個網紅村莊的標配等。同時也把鄉村振興貼上了“文旅化”標簽，只要一談到鄉村，本能的就是發展鄉村旅游。一味的效仿復制，最終導致投入很大，實際產品和地方不符，和市場脫節。場地場景很漂亮但就是沒有人來。本以為只要把建設搞好，把內容做好，鄉村的發展就會有新的起步，新的突破。其實這樣的案例隨地可見，“哪里哪里投入的鄉村基礎建設項目資金多少，為后續的鄉村振興發展道路奠定了發展基礎”。其實村集體也很無辜。項目的建設推進并沒有想象得那樣理想。原本是想通過發展項目增強村集體經濟，帶動當地老百姓增收，而今雖村整體環境漂亮了，但也對村集體的財政壓力也越來越大。基礎設施的維護費用，綠化，保潔的兜底。原本閑置房源，閑置土地，村集體返租流轉回來后的租金壓力等。老百姓也是一肚子苦水沒地說，投資主體更是啞巴吃黃連。領導也同意認為找了最好的規劃單位，學習了全國那么多“明星村”也把好的經驗學習回來了，這樣都帶動不起來，又是投資錢投資人的，我們也盡力了。
鄉村休閑旅游市場是藍海沒有錯。除去鄉村本身的自己建設，很多市場本身需求也因就地化相應提升，要不消化能力也會跟不上，而且產品的同質化越來越嚴重，供給過剩的現象也會開始呈現，除去產品本身，還要考慮整體的項目運營，但最終決定鄉村旅游產品成功與否的標準，一定是活躍的人流量，和市場的接納度。最終產品的轉化變現需要人流的支撐，沒有人流的支撐，不管是單個的旅游項目也好還是地方的農特產品也罷，或是整村域的旅游開發也好，都將難以為繼。
十一長假剛過，旅游市場一片爆火，疫情下鄉村旅游更是最佳選擇，在大家都覺得旅游市場報復性回轉的時候，新增問題也不短在涌現。因為網絡，抖音，小紅書，一段文字，一張圖片，一個視頻引流來的客戶群體，開個把小時去體驗，互動的網紅點，并沒有帶來想象中那么好的體感。理想和現實差距相比落差很大。各方面的投訴也陸續增加。市場行為不規范，游樂設施的安全事故，停車場亂取費，導視系統與實際不符，衛生間緊缺等等投訴也隨之而來。這些都還是運營的較好的網紅村存在的問題現象。但鄉村游大多數處于什么狀態呢？很多3A級景區村莊一天來的游客寥寥無幾。這和大幾千萬的投入比算起來，美了村，空了財政，增加了村集體負擔。
都說鄉村是分階層的，一開始也不理解。政府提倡發展一批， 培育一批，挖掘一批示范性村莊。其實已經有了引領和導向。后來有人這樣解釋：發展一批是官二代，培育一批是富二代，挖掘一批是創二代。話糙理不糙具有一定哲理性。“明星村”官二代“網紅村”富二代。還有一批創二代在鄉村路上努力探索，迎風前行。這不帶貶義。很多“明星村”實際天生條件很好，有紅色基因。不說政策，項目，就是這個村本來的存在的價值就會自然引流。很多的政務團，紅色教育，實踐基地，各條線變著法子來熏陶學習。很多“網紅村”確實都拿著國家試點項目在推進，田園綜合體，兩山示范村 ，鄉村振興先行村等，都有著雄厚的資金背輸，政策引領。
鄉村振興發展需要有帶頭引領的示范村，也需要產業多元的融合村莊，更需要有堅持探索勇于創新的創業村莊。鄉村建設發展路上是可以學到好的經驗，好的做法。但更需要結合地域，資源，因地制宜的融合發展當地產業。做精做深自身的特色，發揮好村里現有人的優勢，產品的優勢，不僅要輸出更加要導入，把優質的資源引進來，青年才俊帶進來，在摸清梳理好村域可以利用資源的前提下，做好隨時與外界“談戀愛”的準備和渴望，你不來找我，我就去找你。所以學習總結“明星村，網紅村”好的做法經驗，結合自身村莊的情況，走出一條具有自身村域特色的鄉村振興發展道路。而不是一味的模仿“明星村，網紅村”做法。
鄉村振興是個大命題，三農更是一個永恒的話題，鄉村需要網紅，網紅能助力鄉村發展，但我們更需要創造網紅并非復制網紅，鄉村“網紅”在與突破，在與創新。鄉村需要正能量的“網紅書記”“網紅帶貨”“網紅內容”等。通過他們把產品帶出去，人才引進來。才可以鄉村“旺”起來。
（作者系鳳凰衛視高級記者，時事觀察員）
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