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鮑亮亮:農村電商如何除痛點?

[ 作者:鮑亮亮  文章來源:中國鄉村發現  點擊數: 更新時間:2016-04-15 錄入:吳玲香 ]

提效率,解決物流“最后一公里”問題

陽春三月,蝶亂蜂喧。地處淮河岸邊的懷遠縣河溜鎮羅新莊村,田間地頭綠色蔥蔥。4月8日下午,記者來到這里時,村里的淮商超市便利店內人頭攢動,不少村民趁午后閑暇,順便來逛一逛。

“一個月前,我花了1100元,讓他們在網上代購了一臺全自動洗衣機,結果三天不到,就免費送貨到家,并且還幫我安裝調試好,真省時省事。”村民李從云說,以前要買大家電,就得到縣城去買,來來回回折騰且不說,因為住在農村,買了怎么弄回來也是麻煩事。

在互聯網“春雨”澆灌下,電子商務讓這個鄉村便利店有了新內容,成為工業產品下鄉和農產品進城的雙向流通的橋梁。

農村快遞物流服務體系搭建,是解決農產品上行和消費品下行的“最后一公里”難題的關鍵。“我們以‘萬村千鄉市場工程’為契機,積極利用鄉鎮商貿中心和配送中心,以及直營連鎖店,在原有商貿流通配送基礎上,新增電子商務進農村專用車輛,用于農村電商代購配送和農產品上行服務。 ”淮商集團董事長劉浩說,通過整合社會物流快遞企業,推行信息共享、資源優化、市場運作的合作機制,為農村電商持續有效發展保駕護航。“通過不斷完善物流支線網絡建設,我們半天就可以把村民網購的貨從縣城配送到村。 ”

為了解決快遞不上門,配送不便的問題,近年來,作為全國首批電子商務進農村示范建設省,我省在基礎性的快遞設施建設,包括車輛、道路、收費、通信等方面,均出臺了相應的政策扶持。在肥東縣,通過鼓勵快遞企業在鄉鎮、村組設立集中收購、集中配送點,并給予一定運營和運費補貼,目前服務站已在全縣331個村全覆蓋,實現鄉村網上購物足不出戶。績溪縣重點扶持當地企業四方網倉科技公司,作為農村物流運營主體,整合韻達、郵政等優勢資源,主攻智能網倉技術,依托四方電商產業園電商倉儲中心,實現績溪縣電商進農村高效物流配送。

補短板,打通農產品出村進城通道

京東蚌埠館、蘇寧蚌埠館、淘寶蚌埠館、淮商e購,在懷遠縣電子商務孵化園內,匯集一處的四大平臺成為當地農產品上行的重要渠道。

“我們四個網銷平臺一年銷售的農產品3億多元。其中,一半是農民自產的雞蛋等土特產,一半是涉農企業加工的產品。 ”園區負責人秦玉瑤告訴記者,比如,去年在懷遠舉行的京東石榴節,通過線下體驗、線上購買等方式,實現石榴銷售額3000萬元。其中線上銷售超過1700萬元,還帶動了其他農特產品網銷近1000萬元。

由于大部分農產品標準化低、規模小、品牌弱,農產品銷售成為農村電商一大短板,也是未來突破的方向。秦玉瑤認為,網銷的農產品,首先得有好產品,這需要整合本地資源,通過不斷挖掘和包裝,找到既有營銷價值又具有地域特色的產品,逐步形成統一標準、統一品牌、統一包裝、統一配送、統一追溯的體系,打造區域品牌和區域農產品公用品牌,運用線上線下多種渠道進行營銷,支撐農產品安全上行。

在推進電商進農村的過程中,我省大力推動線下產業發展和線上電商有機融合,引導各地積極挖掘當地特色農產品,打通農產品上行渠道,逐步實現地域農產品的品牌化、標準化,促進農民增收,倒逼農業轉型。據省商務廳初步統計,目前全省有近150個農特產品通過認證或者轉換認證,為網銷品牌的培育打牢基礎;2015年,15個國家電子商務進農村示范縣實現網上銷售額22.5億元,同比增長117%。比如,2015年,碭山縣在蘇寧易購上開展的梨樹眾籌活動,上線三天不僅超額完成了所需資金,還帶動了水果銷量增長,促進了農民增收,按當時收購價計算,平均每個果農收入比上年增加近2000元。

促發展,激發農村網商活力

定遠縣西卅店鎮下合村,距離縣城20多公里,范少張的農村淘寶服務站就位于這里。

“從早上7點30分到晚上10點半,我都在電腦前幫助鄉親們在村淘網站上代購種子化肥、冰箱、洗衣機乃至汽車。 ”范少張說,幾年前他放棄在無錫的事業,回到老家參加阿里村淘合伙人招募,成了一名農村電商人。如今來他這里逛的村民絡繹不絕,一個月平均訂單超過400單,交易額約六七萬元。 “下一步我想在網上賣粉絲、土雞蛋等家鄉特產,為我們村子的發展盡些綿薄之力。 ”

隨著電子商務在農村深入推廣,吸引著越來越多像范少張這樣的外出打工者和大學生返鄉創業,也推動了一批有文化、懂技術、會經營的新型農民通過互聯網對接全國市場。如今的農村網商創業熱情空前高漲,網商村、網商鄉不斷涌現。據統計,2015年我省15個國家電子商務進農村示范縣,共開設網店12287個,同比增長121%,帶動農村青年、大學生返鄉創業5萬多人,促進就業近14萬人。外地人才難引進、本地人才留不住,懂農業產品、會美工設計、能開發軟件、善商業營銷人才的缺乏,成為農村網商做大做強的“攔路虎”,制約著農村電子商務健康發展。省商務廳巡視員張光建在全國農村電商推進會上表示,農村電商經營主體培育,不僅要做好第三方服務商、電商平臺的培育,還要鼓勵個人網絡創業,大力推廣“實體店+網店”創業模式,積極引導個體工商戶轉變經營方式,推動傳統企業依托自身品牌,利用第三方交易平臺開展網絡營銷活動;引導網絡創業集群集聚發展,支持具備一定產業基礎的鄉村,依托地方特色產業及優質產品,組織當地群眾發展各種產品網店,共享供貨平臺、物流系統,推動群體性創業。

中國鄉村發現網轉自:安徽日報


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