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許多目的地旅游發展以大規模的A級景區作為首要啟動項目，傳統目的地旅游發展理念仍以注重大項目開發為主，認為景區數量、景區體量才是目的地鄉村旅游發展的保證，包括傳統市場上的游客認為只有A級景區才是旅游目的地，其他景區都不具備吸引力。
近年來興起了許多小微鄉村旅游業態，民宿、農莊、農家樂、鄉村營地、親子莊園、鄉村婚戀基地等輕微投資業態受到市場關注，而這些小微業態的整合發展對于目的地而言也具備一定的發展推動力，小而精的鄉村旅游受到市場青睞，攤大餅式的旅游開發項目市場不認可，反而容易出現開發不力、資金斷裂導致項目爛尾。隨著鄉村旅游投資熱度的增加，藝術家、農民、企業家、村支書等許多市場群體入駐鄉村，成為推動鄉村開發的主要力量，在鄉村開發中，小微業態的投資開發要注意以下幾點：
第一，注重市場的差異性。
小微業態投資受熱的原因就是其業態的豐富性能滿足不同游客的需求。在同一目的地范圍內，要注重小微業態的差異性，保證業態的不重復性，可以有多重業態滿足游客需求，而不是同一業態的重復競爭，目的地政府要鼓勵區域投資商對業態進行創新。如設立業態創新扶持基金來鼓勵區域內旅游業的發展。
第二，業態選擇的準確性。
小微業態的發展要以市場發展為基礎，對于業態的選擇要選擇適合區域內市場需求的業態，這種業態一方面要滿足外來游客的需求，同時本地消費也是促進這種業態發展的動力。一些新型的自行車營地、親子樂園等必須以市場調查數據為依托，不能盲目復制，如民宿的發展在東部地區的接受程度遠遠超過西部。
第三，業態投資的持續性。
小微業態的投資規模不需要太大，由于其業態投資啟動較快，往往采取的投資原則是持續性投資、階段性投資，采取分段投資的原則來減少投資者的投資風險，小規模的啟動可以驗證業態選擇的準確性與市場的差異性，而不是采取大體量投資后的產品調整。
第四，營銷選擇的有效性。
“互聯網+”對營銷方式產生了一定的顛覆作用，許多鄉村小微業態往往靠一臺電腦，對自媒體運用，微博微信等手段的巧妙運用，開展了許多自媒體營銷宣傳活動，對業態的發展起到了很好的推動作用。
作者系知名資深旅游規劃師
中國鄉村發現網轉自：作者的頭條號
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