休閑農(nóng)業(yè)一站式規(guī)劃方案服務(wù)商
許多目的地旅游發(fā)展以大規(guī)模的A級(jí)景區(qū)作為首要啟動(dòng)項(xiàng)目，傳統(tǒng)目的地旅游發(fā)展理念仍以注重大項(xiàng)目開發(fā)為主，認(rèn)為景區(qū)數(shù)量、景區(qū)體量才是目的地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的保證，包括傳統(tǒng)市場(chǎng)上的游客認(rèn)為只有A級(jí)景區(qū)才是旅游目的地，其他景區(qū)都不具備吸引力。
近年來興起了許多小微鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，民宿、農(nóng)莊、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村營(yíng)地、親子莊園、鄉(xiāng)村婚戀基地等輕微投資業(yè)態(tài)受到市場(chǎng)關(guān)注，而這些小微業(yè)態(tài)的整合發(fā)展對(duì)于目的地而言也具備一定的發(fā)展推動(dòng)力，小而精的鄉(xiāng)村旅游受到市場(chǎng)青睞，攤大餅式的旅游開發(fā)項(xiàng)目市場(chǎng)不認(rèn)可，反而容易出現(xiàn)開發(fā)不力、資金斷裂導(dǎo)致項(xiàng)目爛尾。隨著鄉(xiāng)村旅游投資熱度的增加，藝術(shù)家、農(nóng)民、企業(yè)家、村支書等許多市場(chǎng)群體入駐鄉(xiāng)村，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村開發(fā)的主要力量，在鄉(xiāng)村開發(fā)中，小微業(yè)態(tài)的投資開發(fā)要注意以下幾點(diǎn)：
第一，注重市場(chǎng)的差異性。
小微業(yè)態(tài)投資受熱的原因就是其業(yè)態(tài)的豐富性能滿足不同游客的需求。在同一目的地范圍內(nèi)，要注重小微業(yè)態(tài)的差異性，保證業(yè)態(tài)的不重復(fù)性，可以有多重業(yè)態(tài)滿足游客需求，而不是同一業(yè)態(tài)的重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，目的地政府要鼓勵(lì)區(qū)域投資商對(duì)業(yè)態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。如設(shè)立業(yè)態(tài)創(chuàng)新扶持基金來鼓勵(lì)區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展。
第二，業(yè)態(tài)選擇的準(zhǔn)確性。
小微業(yè)態(tài)的發(fā)展要以市場(chǎng)發(fā)展為基礎(chǔ)，對(duì)于業(yè)態(tài)的選擇要選擇適合區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)需求的業(yè)態(tài)，這種業(yè)態(tài)一方面要滿足外來游客的需求，同時(shí)本地消費(fèi)也是促進(jìn)這種業(yè)態(tài)發(fā)展的動(dòng)力。一些新型的自行車營(yíng)地、親子樂園等必須以市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，不能盲目復(fù)制，如民宿的發(fā)展在東部地區(qū)的接受程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過西部。
第三，業(yè)態(tài)投資的持續(xù)性。
小微業(yè)態(tài)的投資規(guī)模不需要太大，由于其業(yè)態(tài)投資啟動(dòng)較快，往往采取的投資原則是持續(xù)性投資、階段性投資，采取分段投資的原則來減少投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)，小規(guī)模的啟動(dòng)可以驗(yàn)證業(yè)態(tài)選擇的準(zhǔn)確性與市場(chǎng)的差異性，而不是采取大體量投資后的產(chǎn)品調(diào)整。
第四，營(yíng)銷選擇的有效性。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)營(yíng)銷方式產(chǎn)生了一定的顛覆作用，許多鄉(xiāng)村小微業(yè)態(tài)往往靠一臺(tái)電腦，對(duì)自媒體運(yùn)用，微博微信等手段的巧妙運(yùn)用，開展了許多自媒體營(yíng)銷宣傳活動(dòng)，對(duì)業(yè)態(tài)的發(fā)展起到了很好的推動(dòng)作用。
作者系知名資深旅游規(guī)劃師
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：作者的頭條號(hào)
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