與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)一樣，在鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)中，主題是旅游景區(qū)規(guī)劃的中心思想，也是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)樹立品牌形象的前提條件。一個景區(qū)的主題要能夠統(tǒng)領(lǐng)這個景區(qū)的資源、文化和產(chǎn)品。而一個景區(qū)的資源往往是由多種類型組成的，這樣可供選擇的主題范圍就比較多，因此確定景區(qū)的主題成為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)中的一個難點。
在旅游規(guī)劃長期發(fā)展中，我國學者總結(jié)出了確定鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主題篩選的三大原則。
一、與景區(qū)性質(zhì)協(xié)調(diào)一致
鄉(xiāng)村旅游景區(qū)性質(zhì)的確定既要考慮構(gòu)成旅游景區(qū)資源的類型、特征和基本特色，同時要兼顧該景區(qū)在區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地域分工，明確景區(qū)在區(qū)域旅游發(fā)展中所承擔的職能和作用。
二、突出資源特色
特色是旅游景區(qū)的吸引力、競爭力和生命力的源泉。旅游景區(qū)的開發(fā)是以景區(qū)的資源特色為基礎(chǔ)的。因此旅游景區(qū)的主題策劃要深入發(fā)掘景區(qū)資源特色，針對主要客源市場需求對資源特色進行發(fā)掘。對景區(qū)的資源調(diào)查，從旅游資源類型、資源品級、資源數(shù)量及規(guī)模等方面進行調(diào)查。這種發(fā)掘不但是對景區(qū)內(nèi)部資源，還要對景區(qū)周邊資源進行橫向?qū)Ρ龋l(fā)掘出具有特色的資源并進行重點開發(fā)。
三、適應市場需求
僅僅對旅游資源特色進行發(fā)掘還不夠，因為旅游資源是旅游景區(qū)的原材料，而不是旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品最終還是要賣給市場，只有適應市場需求的旅游產(chǎn)品才能受到市場歡迎，市場需求決定了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展速度。因此，旅游景區(qū)規(guī)劃要對旅游市場進行細分，以目標市場的實際需求和潛在需求為導向，去篩選、開發(fā)旅游資源，從而提煉出旅游景區(qū)的主題定位。
作者系知名資深旅游規(guī)劃師
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：作者的頭條號
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