摘要：隨著大型電商平臺京東與阿里巴巴爭相在農村布局，農村電商的發展開始進入快車道。2016年，農村電商需求與供給端雙重發力，使得農村網絡購物保持快速增長。供給端方面，大型電商平臺在農村地區的布局快速推進。而從需求端看，農村網購規模非常旺盛。近年來，隨著農村電商的快速發展，農產品網絡銷售增長迅速。如今，農村形成了一批電商集聚點。
2016年，農村電商需求與供給端雙重發力，使得農村網絡購物保持快速增長。
供給端方面，大型電商平臺在農村地區的布局快速推進。自2015年下半年開始，電子商務領先企業開始在三農領域發力。阿里巴巴啟動“千縣萬村”計劃，大力推廣農村淘寶。自2014年10月建立第一個淘寶村級站以來，截止到2016年5月，已經在全國29個省328個縣建立了16000余個村點。2015年春天，京東集團公布了工業品進農村(Factory to Country)、農村金融(Finance to Country)、生鮮電商(Farm to Table)的京東農村電商“3F戰略”。截至2016年10月，京東農村服務中心已在全國超過1700個縣落地，包括網絡購物、物流、金融在內的各項服務已覆蓋全國28萬行政村，京東幫大件物流服務覆蓋全國44萬行政村。
而從需求端看，農村網購規模非常旺盛。抽樣調查顯示，農村居民對網購接受程度達到了84.41%，人均網購消費金額預計在500元至2000元之間。預計到2016年底，全國農村網購用戶將突破一億，全年市場規模將達6475億元，年增長率為83%，遠高于全國網購市場的增速。農村網購市場的占比從9%上升到了13%至14%(上半年為14.14%).
近年來，隨著農村電商的快速發展，農產品網絡銷售增長迅速。數據顯示，2016年前三季度農產品網絡交易規模達到了1700億元，預計2016年全國農產品網絡銷售將超過2200億元，占整個電商交易額的比重從4.6%上升到6.2%，增幅達35%。如今，全國共有涉農網站3萬多家，其中農產品電子商務平臺已達3000家。在大型電商平臺方面，農產品銷售網店數量也不少。阿里平臺上，經營農產品的賣家數量超過90萬個。而京東以特產館為重點，大力促進農產品網絡銷售。截至2016年10月，京東中國特產館共有地方特產館、特產店近1100家。
如今，農村形成了一批電商集聚點。電子商務跨越時空的特點，使農村地區在電商時代不僅僅是一個被動的網絡銷售目的地，也不單純是將網絡作為農產品營銷的一個新渠道，而是使農村地區也能夠形成商業集聚效應，將大量的賣家集中于農村地區。這一點的典型代表是淘寶村、淘寶鎮。據調研，目前全國已有1311個淘寶村和135個淘寶鎮，給農村地區帶來了84萬個就業崗位。以電子商務為手段，大批農村外出居民開始返鄉創業。
值得一提的是，農資電商也開始進入調整期，商業模式持續創新。2014年底開始，各類資本大量進入到農資電商，這些農資電商平臺可以分為三類，第一類是以農資生產廠家為背景的農資電商平臺，如云農場、農商一號、田田圈、農一網、哈哈農莊(已更名為“云圖生活”)等；第二類是綜合電商平臺為背景的農資電商，如京東農資、農村淘寶；第三類是第三方互聯網農資平臺，包括大豐收、七公里、豐收俠等。
然而，進入2016年，資本開始冷卻，新上線的平臺不多，已有的農資電商平臺開始分化。諾普信(田田圈)巨虧、“一畝田”和“云農場”在急速發展之后，也經歷了大規模裁員風波。這一方面是由于國家實行農藥化肥零增長政策，農資行業整體下滑10%以上，另一方面是因為農資電商已進入到調整期，正在探尋新的商業模式。
在這個調整時期，商業模式創新成為支撐農資電商發展的一個重要手段。以阿里平臺為例，通過大力推廣農資O2O模式，2015年在阿里平臺上實現的農資銷售額已超過50億元，同比增長超80%。2016年3月舉辦的農村淘寶春耕大促銷中，光化肥就賣出了12萬噸。而京東也通過電商下鄉，實現了多元化農資營銷的快速增長。
展望2017年，農村電商仍有較大的發展空間。從農村網絡零售看，隨著政策支持體系的完善、農村物流體系的發展、農村網絡基礎設施的普及、農民收入水平的提升，農村網絡零售仍將保持較快的增長。預計在2017年，農村網絡零售額將達到8500億元。從農產品網絡營銷看，《全國農產品加工業與農村一二三產業融合發展規劃(2016—2020年)》提出到2020年，農產品電子商務交易額達到8000億元，年均增速保持在40%左右。預計2017年將突破3000億元。農資電商在經歷2016年的調整期之后，借助商業模式的創新以及服務體系的完善，將進入一個新的發展階段。
中國鄉村發現網轉自：經濟參考報
(掃一掃，更多精彩內容！)
