鄉村旅游資源只有在成為旅游宿主的時候，其價值才能得到凸顯，才能有助于一個地方的經濟社會發展。同樣是季節性的鄉村旅游資源，興化“千垛花海”的開發模式尚處低端，也是不少地方的習慣性做法，而句容天王鎮以浮山櫻花園作為休閑旅游品牌火車頭的探索明顯技高一籌，值得借鑒
近日，筆者應邀前往江蘇句容市，參加一場有關全域旅游的論壇。江南春早，聞聽傳說中鄰近地區的“千垛花海”景區油菜花開正艷，趁此機會，專程往返400多公里，去了一趟鄰近的興化市。無意中，興化的“千垛花海”與句容的天王“櫻花園”在我眼中形成了一次強烈對比，引發了筆者對季節性鄉村旅游資源開發的思考。
從省級公路拐進“千垛花海”景區所在的村莊，人氣之旺，倒是名不虛傳，時近夕陽西下，游客仍絡繹不絕。當地政府在秩序管理上也下了大工夫，維持秩序、確保安全的人力投入很大。然而，實話實說，興化“千垛花海”有點盛名之下其實難副的感覺。
其一，千垛油菜花田的景觀與網絡宣傳相去甚遠。放眼望去，一大片油菜花田呈現眼前，其間稀稀落落有一些樹木，與我故鄉成都平原的油菜花景觀并無二致。直到登上形式簡陋的瞭望塔，俯瞰花田，才多少有了一點壯觀的感覺，在一定程度上感受到了媒體宣傳中“千垛花海”油菜花景觀的特點——油菜花盛開在被水分隔、環繞的一垛垛島狀田地上，但河渠、水道并不像宣傳中的那么密集。這個景區游客主要活動區域的油菜花景觀，在湖南、四川，也包括在江蘇其他地區都很常見。
其二，景區內景觀打造、服務設施不盡人意。瞭望塔、景區進門跨河大橋、花海中的“仿古畫舫”……極為粗糙、粗放，看不出任何匠心，倒難掩幾分莽撞、突兀。
其三，乘船觀賞千垛油菜花性價比不高。景區門票50元，船票50元，聯票100元是主推產品。令人無法想象的是，所謂50元的乘船觀賞千垛油菜花的浪漫體驗，不過是三四百米長的拐彎河道。除了看得出單人雙槳劃船的確需要一定技巧之外，在船上觀景實在乏善可陳，性價比不高，應該是多數游客的感受。
在每年一兩個月的花期內，油菜花這種季節性鄉村旅游資源，在“千垛花海”就這樣以門票的形式周而復始地進行，很難想象其他10個月還有什么衍生旅游價值。而與此同時，句容市天王鎮的浮山櫻花園卻是另一番景象：“枝頭花錦簇，樹下人影長。馨香入肺來，無處不芬芳。”與興化“千垛花海”景區形成鮮明對比的是，作為句容第四屆櫻花節的載體，浮山櫻花園不僅采取了免費開放的商業模式，而且在櫻花這種季節性的鄉村旅游資源開發上動足了腦筋。
——千方百計延長花期，營造氣勢恢宏的“櫻海”景觀，增強游客賞櫻體驗。三月伊始，天王鎮就在園內移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區櫻花成海，15萬株櫻花樹花蕾綻放，吐虹捧彩。深受游客青睞的櫻花大道一直往南延伸至觀景臺，長度延伸到3公里。櫻花樹下鋪設了木棧道，干凈又便捷的步道，使游客賞櫻、拍照更方便。讓游客能夠置身“櫻海”，感受“櫻海”，傳播“櫻海”。
——游樂活動項目更豐富，櫻“趣”更足，“玩在櫻花園，樂在櫻花園，更能嗨在櫻花園”。為此，園區新增了品牌合作、天賜姻緣、中國夢、藝術創意、英倫風情、休閑童趣、野餐燒烤、游客接待等九大項目體驗區，讓游客在賞櫻的同時，享受到特別的游樂體驗。漢服表演、象棋全國冠軍車輪戰以及詩詞朗誦表演等特色活動的引入，為游人平添了文化、藝術的熏陶和觀賞的樂趣。園區還設立了包括真人CS游戲、篝火晚會、草船借箭等各類休閑、游戲項目，讓游客在踏青、賞花的同時參與活動，并在參與中產生獲得感。此次櫻花節還引入了高科技元素，新建了占地200多平方米的VR體驗中心，讓游客在虛擬與現實之間自由穿梭。
——全面豐富和提升服務設施和服務水平。備受游客喜愛的集彩空間全面升級，新增中餐區、西餐區、住宿區等三大主體功能區，可同時滿足1000多名顧客用餐及100余人住宿需求，配備燈光，便于游客欣賞“櫻海”夜景。園內設置了7處志愿者服務處，“精櫻志愿服務隊”開展游園咨詢、志愿引導、秩序維護等一系列志愿服務活動。在園區顯著位置和各重要路口，均設置了“天王旅游”微信公眾號二維碼，游客掃碼關注后可免費享受游園路線、攻略管理、免費wifi等服務，不斷優化服務方式，通過科學調配和管理，讓整個節慶活動平穩有序。天王鎮還鼓勵周邊農家、鄉村農莊依托現有房屋，進行升級改造，作為互補型游客接待地，為游客提供食宿、停車以及農產品銷售等服務。
鄉村旅游資源只有在成為旅游宿主的時候，其價值才能得到凸顯，才能有助于一個地方的經濟社會發展。同樣是季節性的鄉村旅游資源，興化“千垛花海”的開發模式尚處低端，也是不少地方的習慣性做法，而句容天王鎮以浮山櫻花園作為休閑旅游品牌火車頭的探索明顯技高一籌，值得借鑒。
坐擁道教名山茅山，堅持優化觀光農業，深度挖掘歷史文化，盡可能保留原生態，讓每個村落各具特色，并將良好的山水生態與季節性鄉村景觀旅游資源有機結合在一起，深度思考與開發鄉村觀光、度假旅游，句容旅游產業的發展將很值得期待。
中國鄉村發現網轉自：中國旅游報 2017年3月31日
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