“互聯網+”時代農產品營銷模式創新的必要性及迫切性
1、農產品的供求失衡：
在互聯網與信息技術落后的年代里，因農產品本身商品的特殊性，在傳統的農副產品經營模式中幾乎均以線下交易為主要銷售方式。這種銷售方式受時空分布的局限性影響較大，往往不能優化整合銷售信息資源，造成時間上或地區上的供求比例失衡，不僅農戶不能達到利益最大化，而且從整個區域層面上來看造成了間接的經濟損失，阻滯了當地農業及相關產業的發展。
2、農產品品牌數量的眾多繁雜：
我國當前城鎮農副產品銷售業前景較好，在前些年的行業容量大幅增加之后，加上這幾年的政策利好，很多年輕品牌走進鄉村，農產品呈現出百花齊放的局面，但蓬勃向上的背后隱藏著農產品管理的缺陷，因品牌眾多紛雜而引起的農產品質量良莠不齊，導致農產品行業整體質量下降，是之前農產品銷售所受到的最顯著影響。
3、傳播環境的“碎片化”：
農業發展以及農產品的生產、運輸、銷售不同于城市的工業化生產，即便是在逐漸走進“互聯網＋”時代的當前階段，農產品從生產到銷售所經歷的每一步仍是分割獨立的，即傳播環境碎片化。這一過程的碎片化是由我國現階段生產力、科技水平決定的，在短期內不會完全根除，但通過互聯網平臺整合資源，通過互聯網信息流放大農產品信息，是目前解決農產品信息傳播分散、能量耗散量大的問題的有效途徑。從生產融資的互聯網眾籌，到傳播過程中各門戶網站的廣告推送，再到各類O2O型APP的銷售渠道，都是“互聯網＋”的范疇之內。
當前農產品營銷中間環節過多，品牌意識缺乏
1、農產品質量參差不齊。
2、中間環節過多。
3、品牌意識缺乏。
4、農產品類別差異性小。
“互聯網+”時代農產品營銷模式創新與構建的現實路徑
1、是重視農村網絡信息技術化的前期投入。在農產品產地區域覆蓋互聯網，為農產品由生產直接轉為銷售而不受時空影響打下基礎。
2、是有計劃、有目的地對農產品市場進行實地的調研。要有計劃、有目的地對農產品市場的規模、銷售類型、淡旺季區間進行實地調研，作為反饋信息建設互聯網銷售平臺。
3、是對農戶提供各種所需的重要保障。互聯網銷售平臺是“互聯網＋”時代農產品營銷模式的創新，其根本來源還是從農戶收獲的農產品為鏈條起始點。要對農戶提供各種所需的重要保障，如資金保障，對從農戶購入的農產品按市場批發價位付款給農戶；又如貸款保障，對出現生產困難的農戶可先提供貸款，再交產品，實現雙贏。
4、是加強物流設備的投入，提高農產品物流的配送能力。我國部分農產品產地雖有豐富的自然土地資源，但由于地理位置偏遠，經濟較落后，交通基礎設施的建設也較為落后，對農產品的運輸產生很大的限制因素，導致產品無法運出或耗時較長。不僅要將網絡平臺完善好，還要對當地的交通業、物流業加以引導，使其逐漸完善，即加強物流設備的投入，提高農產品物流的配送能力。
“互聯網＋”時代已經到來，部分傳統行業已開始削減部分線下業務，大力開辟線上市場，農產品營銷也不例外。農產品互聯網營銷應加大創新力度，抓住當前互聯網發展的利好，認識到“互聯網＋”時代農產品營銷創新的必要性，同時以結合當地實際的措施，通過加大農村網絡信息技術化的前期投入，有計劃、有目的地對農產品市場進行實地的調研，并對農戶提供各種所需的重要保障，加強物流設備的投入，提高農產品物流的配送能力，建設好“互聯網＋”農產品營銷新模式。
中國鄉村發現網轉自：頭條號 農市365
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