“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的必要性及迫切性
1、農(nóng)產(chǎn)品的供求失衡：
在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)落后的年代里，因農(nóng)產(chǎn)品本身商品的特殊性，在傳統(tǒng)的農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)模式中幾乎均以線下交易為主要銷(xiāo)售方式。這種銷(xiāo)售方式受時(shí)空分布的局限性影響較大，往往不能優(yōu)化整合銷(xiāo)售信息資源，造成時(shí)間上或地區(qū)上的供求比例失衡，不僅農(nóng)戶(hù)不能達(dá)到利益最大化，而且從整個(gè)區(qū)域?qū)用嫔蟻?lái)看造成了間接的經(jīng)濟(jì)損失，阻滯了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2、農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量的眾多繁雜：
我國(guó)當(dāng)前城鎮(zhèn)農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)前景較好，在前些年的行業(yè)容量大幅增加之后，加上這幾年的政策利好，很多年輕品牌走進(jìn)鄉(xiāng)村，農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出百花齊放的局面，但蓬勃向上的背后隱藏著農(nóng)產(chǎn)品管理的缺陷，因品牌眾多紛雜而引起的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)整體質(zhì)量下降，是之前農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售所受到的最顯著影響。
3、傳播環(huán)境的“碎片化”：
農(nóng)業(yè)發(fā)展以及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售不同于城市的工業(yè)化生產(chǎn)，即便是在逐漸走進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代的當(dāng)前階段，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售所經(jīng)歷的每一步仍是分割獨(dú)立的，即傳播環(huán)境碎片化。這一過(guò)程的碎片化是由我國(guó)現(xiàn)階段生產(chǎn)力、科技水平?jīng)Q定的，在短期內(nèi)不會(huì)完全根除，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)整合資源，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息流放大農(nóng)產(chǎn)品信息，是目前解決農(nóng)產(chǎn)品信息傳播分散、能量耗散量大的問(wèn)題的有效途徑。從生產(chǎn)融資的互聯(lián)網(wǎng)眾籌，到傳播過(guò)程中各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的廣告推送，再到各類(lèi)O2O型APP的銷(xiāo)售渠道，都是“互聯(lián)網(wǎng)＋”的范疇之內(nèi)。
當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中間環(huán)節(jié)過(guò)多，品牌意識(shí)缺乏
1、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。
2、中間環(huán)節(jié)過(guò)多。
3、品牌意識(shí)缺乏。
4、農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)別差異性小。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新與構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)路徑
1、是重視農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)化的前期投入。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地區(qū)域覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，為農(nóng)產(chǎn)品由生產(chǎn)直接轉(zhuǎn)為銷(xiāo)售而不受時(shí)空影響打下基礎(chǔ)。
2、是有計(jì)劃、有目的地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研。要有計(jì)劃、有目的地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模、銷(xiāo)售類(lèi)型、淡旺季區(qū)間進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，作為反饋信息建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)。
3、是對(duì)農(nóng)戶(hù)提供各種所需的重要保障。互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售平臺(tái)是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，其根本來(lái)源還是從農(nóng)戶(hù)收獲的農(nóng)產(chǎn)品為鏈條起始點(diǎn)。要對(duì)農(nóng)戶(hù)提供各種所需的重要保障，如資金保障，對(duì)從農(nóng)戶(hù)購(gòu)入的農(nóng)產(chǎn)品按市場(chǎng)批發(fā)價(jià)位付款給農(nóng)戶(hù)；又如貸款保障，對(duì)出現(xiàn)生產(chǎn)困難的農(nóng)戶(hù)可先提供貸款，再交產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏。
4、是加強(qiáng)物流設(shè)備的投入，提高農(nóng)產(chǎn)品物流的配送能力。我國(guó)部分農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地雖有豐富的自然土地資源，但由于地理位置偏遠(yuǎn)，經(jīng)濟(jì)較落后，交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)也較為落后，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸產(chǎn)生很大的限制因素，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法運(yùn)出或耗時(shí)較長(zhǎng)。不僅要將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完善好，還要對(duì)當(dāng)?shù)氐慕煌I(yè)、物流業(yè)加以引導(dǎo)，使其逐漸完善，即加強(qiáng)物流設(shè)備的投入，提高農(nóng)產(chǎn)品物流的配送能力。
“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，部分傳統(tǒng)行業(yè)已開(kāi)始削減部分線下業(yè)務(wù)，大力開(kāi)辟線上市場(chǎng)，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也不例外。農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)加大創(chuàng)新力度，抓住當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的利好，認(rèn)識(shí)到“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的必要性，同時(shí)以結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的措施，通過(guò)加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)化的前期投入，有計(jì)劃、有目的地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地的調(diào)研，并對(duì)農(nóng)戶(hù)提供各種所需的重要保障，加強(qiáng)物流設(shè)備的投入，提高農(nóng)產(chǎn)品物流的配送能力，建設(shè)好“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)新模式。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：頭條號(hào) 農(nóng)市365
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