城郊型鄉(xiāng)村旅游因其獨特的優(yōu)勢在鄉(xiāng)村旅游中獨樹一幟，同時也面臨著一些發(fā)展過程中的問題。鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村地域環(huán)境及其資源為依托，以鄉(xiāng)村性與鄉(xiāng)村意象為核心，以城市居民為主要客源市場的一種旅游方式與經(jīng)濟開發(fā)活動。根據(jù)旅游活動所處的地理位置，鄉(xiāng)村旅游可分為城郊型、邊遠型和旅游景區(qū)邊緣型三個主要類型。城郊型鄉(xiāng)村旅游是旅游目的地位于城市周邊，依托大中城市客源市場發(fā)展起來的，車程2小時以內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游活動。城市郊區(qū)是城郊型鄉(xiāng)村旅游的主要活動場所，是城市環(huán)境與功能向農(nóng)村轉(zhuǎn)換、過渡的地帶。地理學(xué)界也稱其為環(huán)城休憩帶、城市邊緣帶等。具體探討了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀以及對策分析。
一、城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特點
1、產(chǎn)品缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，低水平重復(fù)建設(shè)多
城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品在開發(fā)初期由于缺乏科學(xué)調(diào)查和系統(tǒng)規(guī)劃，很多項目跟風(fēng)上馬，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)開發(fā)密度大、規(guī)模小、管理水平低。加之資金投人較少，形式單一，直接造成低水平重復(fù)建設(shè)，各個鄉(xiāng)村之間的替代性競爭非常激烈。
2、旅游產(chǎn)品單一，可參與性不強
旅游產(chǎn)品是一個復(fù)合概念，是指旅游者出游一次所獲得的整個經(jīng)歷。包括旅游設(shè)施與服務(wù)等多種元素，同時要求旅游產(chǎn)品表現(xiàn)出一種組合產(chǎn)品的特征。城郊型鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品設(shè)置比較單一，多為被動的觀光或脫離鄉(xiāng)村環(huán)境的娛樂活動，而在強調(diào)游客參與度，提升旅游體驗的今天，產(chǎn)品的重新設(shè)置、組合，增強其參與性和互動勢在必行。
3、產(chǎn)品功能定位不準(zhǔn)，文化內(nèi)涵挖掘不夠
城郊型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)主要以觀光為主，缺乏文化特色和文化含量，對能反映鄉(xiāng)村內(nèi)涵以及提供差異化產(chǎn)品的民俗文化和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)資源挖掘的深度不夠，缺乏文化底蘊和氛圍。這樣的情況下導(dǎo)致產(chǎn)品千篇一律，可替代性強。
4、基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，旅游人才缺乏
基礎(chǔ)設(shè)施不完善仍是制約鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的一個重要因素，城郊鄉(xiāng)村作為短途游憩的重要旅游目的地在配套設(shè)施和服務(wù)等方面與成熟旅游景區(qū)仍有較大差距。鄉(xiāng)村道路、環(huán)境、住宿、供電、供水等硬件建設(shè)還存在不少問題，一些農(nóng)家客房、餐廳、茶樓等主要住宿餐飲接待設(shè)施條件差，安全條件不好，衛(wèi)生狀況和設(shè)施條件有待改善。同時由于鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體是本地居民，缺乏專業(yè)的旅游服務(wù)教育和相關(guān)培訓(xùn)，服務(wù)質(zhì)量不高。
二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀
目前鄉(xiāng)村旅游的布局由沿山片區(qū)和平壩兩部分構(gòu)成，主要的特色鄉(xiāng)村有：峽馬口、鐘鼎寺、漁江村、紅豆村、馬祖村和箭臺村。雖然各個特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品獨樹一幟，核心吸引力不盡相同，發(fā)展也取得了一定的成績，但是和周邊縣市同類型旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品開發(fā)相比還存在很多不足：
1、旅游產(chǎn)品粗糙，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，核心吸引力缺乏競爭性
成都周邊鄉(xiāng)村是全國率先發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)之一，產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量已先聲奪人。鄉(xiāng)村旅游起步晚，產(chǎn)品設(shè)置與其他同類型旅游景區(qū)相較辨識度低，缺乏競爭力。
2、旅游產(chǎn)品單一
目前僅依靠以吃農(nóng)家菜，提供棋牌娛樂為主的低層次服務(wù)，沒有充分挖掘旅游景區(qū)核心吸引力，形成與風(fēng)旅游景區(qū)互動的產(chǎn)品，旅游經(jīng)濟收益不高。
3、產(chǎn)品開發(fā)缺乏創(chuàng)意，游客參與度不高
鄉(xiāng)村旅游是以各種類型的鄉(xiāng)村為背景，以鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村生活和鄉(xiāng)村田園風(fēng)光為旅游吸引物而進行的，兼帶觀光、度假、休閑、體驗性質(zhì)的旅游活動。目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)置缺乏新意，多以被動參觀式地感受田園風(fēng)光為主，幾乎沒有游客的主動參與，也不能有效增加游客的體驗感受。
三、城郊型鄉(xiāng)村旅游對策分析
1、承襲休閑度假旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，營造度假型旅游目的地氛圍
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)努力營造度假型旅游景區(qū)的氛圍。災(zāi)后重建的新農(nóng)村建設(shè)使得馬祖、紅豆、漁江、箭臺等村落具備較好的基礎(chǔ)設(shè)施，家庭式旅游接待初具規(guī)模。通溪河林場和鐘鼎寺旅游景區(qū)的康樂度假接待本有較好的基礎(chǔ)，目前正在營建峽馬口片區(qū)度假屋，以及山林康樂健身步行道完善了度假旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施。
2、豐富活動菜單，提高游客參與度
為使旅游景區(qū)、旅游景區(qū)形成特色，以某種原賦的旅游資源為依托，根據(jù)市場需求，對其他類型的旅游資源進行有機整合，以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和密度。一定地域空間上旅游資源密度越大，旅游者在單位時間內(nèi)能瀏覽的旅游景區(qū)就越多，對旅客的吸引力就越大，開發(fā)的價值就越高。因此，整合相關(guān)資源，豐富旅游景區(qū)、旅游景區(qū)資源密度，以增加觀賞的時量度和吸引力。資源整合應(yīng)把握適度原則，策劃的旅游產(chǎn)品必須與旅游資源之間有著內(nèi)在的必然聯(lián)系，這樣的旅游產(chǎn)品才有生命力。
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)置應(yīng)充分考慮產(chǎn)品的層次，充分調(diào)動游客的參與熱情。鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品恰當(dāng)設(shè)置能滿足游客回歸自然的天性。目前漁江村的采摘葡萄、向日葵等活動確定了游客的互動，在此思路上，設(shè)置的項目不僅可以采摘還可以加工，或者認領(lǐng)，定期參與勞動等。這樣看不僅是旅游項目的要求，其實更是對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建立提出了更高的要求。鄉(xiāng)村旅游不僅可以有效開發(fā)利用農(nóng)業(yè)資源，更能促進農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化，引發(fā)乘數(shù)效應(yīng)，擴大就業(yè)和拓展農(nóng)民增收渠道;提高鄉(xiāng)村綜合環(huán)境質(zhì)量，促進鄉(xiāng)村社區(qū)多元化發(fā)展和人口素質(zhì)提高，對重構(gòu)經(jīng)濟社會系統(tǒng)具有特殊意義。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為第一與第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)合找到了一個重要切入點。
3、整合產(chǎn)品形象，打造強勢品牌
根據(jù)簡·瑪爾斯的理論，應(yīng)將旅游產(chǎn)品的開發(fā)納入到整體營銷策略中。發(fā)展旅游一方面是要加強旅游景區(qū)的定位，另一方面是要加大宣傳的力度，良好的公關(guān)以及介入可以有效的傳播信息，聯(lián)絡(luò)與受眾的感情，進而改變旅游者的態(tài)度，最后引起行動。
鄉(xiāng)村旅游的“原生形象”幾乎為空白，通過旅游地的促銷、廣告、公關(guān)活動等有助于旅游者形成該地的“誘導(dǎo)形象”。目前各個特色鄉(xiāng)村的核心吸引力不盡相同，例如紅豆村的千年紅豆樹，馬祖村的馬祖文化，箭臺村的觀光農(nóng)業(yè)等。但由于缺乏營銷平臺，影響非常有限。我們需要理順產(chǎn)品形象，由政府牽線，找準(zhǔn)鄉(xiāng)村旅游的定位，共同打造鄉(xiāng)村旅游的品牌，有效區(qū)別于周邊縣市的鄉(xiāng)村旅游，避免旅游產(chǎn)品同質(zhì)化。
此外，的節(jié)事活動，“文化搭臺旅游唱”的戲馬祖廟會也是重要的宣傳窗口，可以很好的為旅游業(yè)的發(fā)展“造勢”。節(jié)事活動使得旅游地變得生機勃勃，營造與平常迥異而濃厚的旅游氛圍，同時又能作為很好的催化劑促進旅游地將各種要素組織和發(fā)展，甚至旅游節(jié)事本身就是旅游地形象的塑造者，舉辦大型的旅游活動和盛事就是形象塑造的過程。漁江村的“葵花節(jié)”也是很好的嘗試。
4、提高服務(wù)意識，做好危機管理
村民是鄉(xiāng)村旅游的主體，但搞好鄉(xiāng)村旅游并不單靠農(nóng)耕細作，經(jīng)營者因文化高低而導(dǎo)致的思想觀念，在很大程度上決定了農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)營管理理念、方式和方法，旅游人力資源嚴重匱乏是制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要原因之一，我國現(xiàn)在絕大部分的鄉(xiāng)村旅游目的地，沒有規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，靠文化程度不高的農(nóng)村居民自主的松散管理來主導(dǎo)現(xiàn)代旅游管理。因此為進一步實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的規(guī)范化，提高游客的游歷感受，應(yīng)當(dāng)加強從業(yè)人員培訓(xùn)，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。
同時由于遭受“5·12”地震重創(chuàng)，目前仍處于地質(zhì)災(zāi)害多發(fā)期，在產(chǎn)品開發(fā)時必須充分考慮安全因素，做好應(yīng)急預(yù)案，保證游客安全。
5、挖掘文化內(nèi)涵，做好文化保護
旅游發(fā)展是一把雙刃劍，在對鄉(xiāng)村發(fā)展作出貢獻的同時，改變了鄉(xiāng)村的景觀和文化特性，其結(jié)果最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村經(jīng)濟利益的喪失。大多數(shù)學(xué)者都認為，在充分挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、農(nóng)耕文化、民俗文化的同時，必須保護鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，否則鄉(xiāng)村文化會被異化和削弱而影響其發(fā)展的可持續(xù)性。
綜上所述，城郊型鄉(xiāng)村旅游在旅游業(yè)中具有重要的地位，而旅游產(chǎn)品的開發(fā)是其重點，但目前其開發(fā)存在諸多問題。作為成德綿經(jīng)濟圈的城郊型鄉(xiāng)村旅游目的地，在開發(fā)其旅游產(chǎn)品時應(yīng)著力解決目前發(fā)展中的難題，實施差別化戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，順利實現(xiàn)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：頭條號 唯美鄉(xiāng)村
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