鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和戶外美景為特色的鄉村旅游形式，其目的主要在于帶動當地老百姓共同致富。隨著改革開放的不斷深入，全國人民的經濟、文化水平不斷提升，在傳統旅游景點持續火熱的情況下，鄉村旅游依然蓬勃發展了起來。最讓人們耳熟能詳的傳統鄉村旅游有“農家樂”、“休閑山莊”、“露營區”、“野炊區”、“草莓采摘”、“西瓜采摘”等，近幾年出現了新型的鄉村旅游如“油菜花節”、“梨花節”、“垂釣節”等更是受到社會大眾的高度追捧，這表明鄉村旅游有很高的市場消費需求和良好的發展前景。
但鄉村旅游不是盲目的開發一個旅游項目，也不是有一處風景、一條河流、一片草原就可以叫做鄉村旅游，更不是隨便投資一個旅游項目就可以吸引游客、取得效益。我們必須清醒的認識到在大多數鄉村旅游取得良好效益的背后，也有很多地區的鄉村旅游以失敗告終，有的只是興盛一時、過眼云煙，有的前期發展迅速而后期發展乏力或因發展方向不明而不了了之。所以，我們不得不慎重的審視鄉村旅游，思考它的前因后果、來龍去脈，必須了解它、讀懂它，最終才能發展它、用好它。
鄉村旅游必須堅持以“新穎”為核心，以“物以稀為貴”為指導思想。這就好比在大街上擺攤賣東西，如果自己所賣的東西和周圍其他攤位所賣的一樣，結果是不會有多好的生意，因為在這里同樣的東西太多，消費者所面臨的選擇也多，最終選擇到某一個攤位買東西的人也自然不會很多。鄉村旅游也是如此，如果旅游項目與周邊其他旅游項目雷同而沒有自己“新穎”的東西，是不會有很高的人氣更不會有很好的效益的。
鄉村旅游必須堅持以“特色”為核心，以“回歸自然”為吸引點。所謂“特色”就是自己獨有的東西，同樣是一個鄉村旅游項目，別處都沒有的“吸引點”而自己獨有，就可以憑此吸引很多的游客來欣賞、玩樂、消費。而鄉村旅游“特色”的東西并不是為了特色而“特色”，而應該是以自然而然的“特色”為特色，以自然的“特色”為著力點再加以修飾、包裝，以“回歸自然”追求原始原味為出發點，這是吸引游客并使之屹立不倒的“護身符”。
鄉村旅游必須堅持以“文化”為核心，以“風景、歷史、人物”為著力點。往往鄉村旅游在興盛一段時間之后就再難翻身、一去不復返，反觀原因，其有“新穎”的東西為亮點吸引游客，也有“特色”的東西留住游客，但還是逃不過衰敗的結局。經過良久的反思和考究，不難發現缺少“文化”是它衰敗的根本原因，沒有“文化”支撐的鄉村旅游就像沒有加滿燃料的汽車，在行駛一段時間后就沒有了前進的動力和源泉。而文化最好是以“風景+歷史”為依托，因為歷史有很多待人尋味、開發的地方，以此賦予了“風景”無窮無盡的魅力。
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