創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是以市場為導(dǎo)向，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)有效對接，使農(nóng)業(yè)各環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成彼此良性互動的產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系，同時(shí)形成創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)文化、農(nóng)業(yè)活動和農(nóng)業(yè)景觀，促進(jìn)農(nóng)業(yè)方式轉(zhuǎn)變、提升農(nóng)業(yè)綜合效益、增加農(nóng)業(yè)就業(yè)機(jī)會、促進(jìn)農(nóng)民增收。
近年來，我國各地相繼開展了一些創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，已經(jīng)形成了一定規(guī)模的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。圍繞都市郊區(qū)開展的創(chuàng)意旅游，是目前國內(nèi)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)較為普遍的模式，而以節(jié)慶會展為平臺的創(chuàng)意營銷以及創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布會、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)大賽等產(chǎn)品推廣活動，更是推動了創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與消費(fèi)市場的銜接。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主要特征
1文化與科技的高度融合
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的開發(fā)，通過充分發(fā)揮文化創(chuàng)意，依靠藝術(shù)手法和科學(xué)技術(shù)，對農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行藝術(shù)化與科技化處理，使農(nóng)業(yè)資源的文化內(nèi)涵能生動、形象地展示，突出農(nóng)業(yè)的美色、美味、美景等系列審美屬性。
2價(jià)值形態(tài)的附加性
正因創(chuàng)意農(nóng)業(yè)融入了文化藝術(shù)、科技元素，把傳統(tǒng)開發(fā)與文化開發(fā)結(jié)合起來，賦予了豐富的內(nèi)涵與附加值，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會價(jià)值有了顯著的提升，這是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所無法比擬的。
3消費(fèi)目標(biāo)的綜合性
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)以滿足消費(fèi)者的多元目標(biāo)為導(dǎo)向，因此其不僅能滿足客戶的物質(zhì)需求，而且能帶來一定深度的文化與精神體驗(yàn)，給消費(fèi)者帶來物質(zhì)與文化的雙重享受。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的核心價(jià)值
1轉(zhuǎn)變了社會對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的認(rèn)知
傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是以“低效、粗放、低價(jià)”為主，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的單位產(chǎn)值低，而且農(nóng)業(yè)成了城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的表征。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的提出，催生了大量的特色農(nóng)業(yè)、景觀農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、都市農(nóng)業(yè)等新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，因其優(yōu)良的社會效益，吸引了大批企業(yè)和投資商。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的“低劣形象”逐步轉(zhuǎn)變，“創(chuàng)意、時(shí)尚、休閑、生態(tài)”成為新時(shí)代農(nóng)業(yè)的特色標(biāo)簽。
2提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品附加值
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過賦予農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更多的“知識、文化、技術(shù)和品牌”含量，提升了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的“消費(fèi)審美附加值”，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品透過“創(chuàng)意”工具，轉(zhuǎn)化為更具審美價(jià)值形態(tài)、健康生態(tài)理念、文化創(chuàng)造內(nèi)涵的全新農(nóng)產(chǎn)品，緊密對接當(dāng)今“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的巨大市場需求，從而大大提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的附加值。
3拓展了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展模式，最核心的觀念在于透過創(chuàng)意打造“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全景產(chǎn)業(yè)鏈”，這個(gè)全景產(chǎn)業(yè)鏈又被日本的學(xué)者成為“第六產(chǎn)業(yè)”。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前ê诵漠a(chǎn)業(yè)、支持產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的一系列產(chǎn)業(yè)，它構(gòu)筑了融合三產(chǎn)的全景產(chǎn)業(yè)鏈條。這極大轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的限制，突破第一、二、三產(chǎn)的限制，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代技術(shù)的有效嫁接，文化與科技的緊密融合，帶來產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效益。
4推動新村建設(shè)與城鄉(xiāng)統(tǒng)籌
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過特色農(nóng)業(yè)開發(fā)、農(nóng)業(yè)休閑旅游、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施跟進(jìn)建設(shè)等一系列創(chuàng)新，提高了農(nóng)業(yè)的效益、增加了農(nóng)民的收入、提升了農(nóng)民的文化水平、改善了農(nóng)村環(huán)境、提供了農(nóng)民在家就業(yè)的機(jī)遇，并最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)、生活形態(tài)的結(jié)構(gòu)變遷。從這個(gè)意義上理解，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的開發(fā)，也是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的一種有效的實(shí)施途徑，可保障城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的可持續(xù)性與落地性。
創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的5大模式
1理念主導(dǎo)型模式
理念主導(dǎo)型模式最大的特征，在于依托創(chuàng)意理念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流與時(shí)尚元素，賦予農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村時(shí)代特色鮮明的發(fā)展主題。理念主導(dǎo)型模式需要及時(shí)把握社會流行元素，如對“樂活生活”、“第三空間”、“旅居時(shí)代”、“生態(tài)社區(qū)”等新的生活、生態(tài)理念的吸納與實(shí)踐，進(jìn)而發(fā)揮區(qū)域示范作用。該模式要求項(xiàng)目區(qū)具有相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌基礎(chǔ)、理念文化基礎(chǔ)，區(qū)位上，多位于大都市郊區(qū)，這樣才能既有文化底蘊(yùn)，又有市場基礎(chǔ)。
2文化創(chuàng)意型模式
此模式適用于具有突出文化傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村地區(qū)，要求項(xiàng)目區(qū)具有一項(xiàng)或者多項(xiàng)突出的農(nóng)業(yè)文明與民俗文化的積淀。許多地區(qū)擁有豐富的民俗文化傳統(tǒng)，可選擇創(chuàng)意開發(fā)的點(diǎn)較為多樣，但并不是所有的都適合，只有符合時(shí)代潮流、緊扣時(shí)代理念與消費(fèi)需求的文化元素，才是較佳的資源。對于資源，也并非一味地復(fù)古、模仿，而應(yīng)秉持“創(chuàng)造未來遺產(chǎn)”的理念，進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新傳承的目標(biāo)。
3產(chǎn)品導(dǎo)向型模式
該模式重點(diǎn)落腳于特色農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)。通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷上的創(chuàng)意，保留農(nóng)產(chǎn)品自然、生態(tài)的優(yōu)良品質(zhì)，融入文化創(chuàng)意元素，對接時(shí)下流行的健康、品質(zhì)的消費(fèi)潮流，將原有的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)與品牌的雙重提升，賦予農(nóng)產(chǎn)品新時(shí)代的榮譽(yù)標(biāo)簽，并與鄉(xiāng)土地理掛鉤，形成“特色產(chǎn)地的特色產(chǎn)品”固化品牌，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的效益最大化。
4市場拓展型模式
市場導(dǎo)向型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)市場指向性明確，創(chuàng)意點(diǎn)突出，多位于大城市郊區(qū)。通過把握市場動向，發(fā)展特定的受市場熱捧的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品或相關(guān)鄉(xiāng)村休閑活動，拓展休閑市場空間，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民與消費(fèi)者共贏。這類發(fā)展模式典型的案例如北京市延慶的“百里山水畫廊”，發(fā)揮近郊區(qū)位優(yōu)勢，形成創(chuàng)意農(nóng)業(yè)空間集聚，形成既有統(tǒng)一品牌，有各具特色的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。
5產(chǎn)業(yè)融合型模式
產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向型模式充分利用鄉(xiāng)村既有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，延伸發(fā)展，選擇第二、第三產(chǎn)業(yè)中的適宜實(shí)體，提升原有農(nóng)產(chǎn)業(yè)的層次，延長原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化與創(chuàng)意發(fā)展。這類模式突出第二產(chǎn)業(yè)中的生態(tài)加工，及第三產(chǎn)業(yè)中的休閑度假產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而形成集創(chuàng)意農(nóng)業(yè)種植、生態(tài)加工銷售、休閑旅游等功能于一體的產(chǎn)業(yè)型發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向型模式要求具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，及較好的產(chǎn)業(yè)延伸突破口，同時(shí)要求區(qū)域交通便利。
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中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中農(nóng)富通
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