今年4月,為解決山東、陜西、山西、甘肅等地的蘋果滯銷問題,農(nóng)業(yè)部組織蘇寧、阿里、京東、中國網(wǎng)庫、中糧我買網(wǎng)、郵樂網(wǎng)、一畝田7家電商企業(yè)開展了“蘋果電商銷售月”活動,取得了很好的效果,凸顯了發(fā)展農(nóng)村電商的重要意義。
自去年以來,在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮及國家農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+流通”等利好政策的推動下,各大電商企業(yè)紛紛大規(guī)模進(jìn)入農(nóng)村電商這片電商的藍(lán)海市場,很多縣域政府部門也是積極溝通聯(lián)系電商企業(yè),希望他們能在當(dāng)?shù)亻_展農(nóng)村電商項目。似乎一夜之間,一些電商企業(yè)的服務(wù)站、代理點、加盟店在各個縣、鄉(xiāng)(鎮(zhèn))及村里迅速出現(xiàn),甚至一個地方有多家電商企業(yè)爭相布點,讓縣域老百姓不明就里。咋一看,農(nóng)村電商發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象,可實際上,到底產(chǎn)生了多少效果?農(nóng)民到底得到了多少實惠?對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的貢獻(xiàn)有哪些?這些問題的答案我們目前無從知曉,但通過兩個例子我們可以窺見一斑。
比如,近日,陜西省寶雞市扶風(fēng)縣人大常委會為了響應(yīng)該縣域電商企業(yè)達(dá)成的農(nóng)村電商協(xié)議,要求職工每人網(wǎng)購至少1000元金額物品的消息在網(wǎng)絡(luò)盛傳。經(jīng)核實,扶風(fēng)縣人大確實于日前下發(fā)此通知,但未做強制要求,多位工作人員有網(wǎng)購消費。再比如,某電商企業(yè)在多地開的服務(wù)店(站)只掛了門頭,卻沒有實際設(shè)施,更沒有開展實際工作,淪為面子工程、爛尾工程。從這兩個事例不難發(fā)現(xiàn),目前農(nóng)村電商迅速發(fā)展過于依賴政策利好,盲目推進(jìn)的成分多,并沒有充分分析農(nóng)村電商市場的特性和存在問題,所以不但沒有取得明顯效果,還可能產(chǎn)生消極抵制的影響,不利于農(nóng)村電商的長期、持續(xù)發(fā)展。
雖然農(nóng)村電商市場空間廣闊,但由于農(nóng)村市場環(huán)境不同,農(nóng)民長期采取傳統(tǒng)消費方式,對網(wǎng)絡(luò)購物不夠了解等,導(dǎo)致發(fā)展農(nóng)村電商面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營“小而散”、物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及電商人才匱乏等問題。所以說,發(fā)展農(nóng)村電商絕不僅僅是喊幾句口號、辦幾場演講,建個好看的服務(wù)站連上網(wǎng)、配幾臺電腦和工作人員就可以了,必須把發(fā)展農(nóng)村電商當(dāng)作一場長期、系統(tǒng)的工程,分析農(nóng)村市場現(xiàn)狀和不足,圍繞農(nóng)民消費需求和農(nóng)產(chǎn)品銷售需求,以促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村發(fā)展為目標(biāo),實實在在發(fā)展農(nóng)村電商這件大實事、大好事。
如何實實在在做農(nóng)村電商?
一是要轉(zhuǎn)變觀念,包括農(nóng)民、政府、電商企業(yè)都要轉(zhuǎn)變觀念。政府要改變追求政績和形象工程的工作作風(fēng),電商企業(yè)要改變在城市市場的擴張策略,而農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變需要政府和電商企業(yè)共同推動,去宣傳、推介農(nóng)村電商發(fā)展,并切實讓農(nóng)民看到發(fā)展農(nóng)村電商帶來的實惠,并愿意網(wǎng)絡(luò)購物,將生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺銷售出去。在這方面,蘇寧的“五當(dāng)模式”值得借鑒,也就是通過“銷售、服務(wù)、就業(yè)、納稅、造富”在當(dāng)?shù)氐摹拔瀹?dāng)模式”,讓農(nóng)民真實受益,對增強農(nóng)民對農(nóng)村電商的認(rèn)知、放心網(wǎng)絡(luò)購物、積極借助電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品,起到很好的推動作用。
二是要解決農(nóng)村的物流問題。農(nóng)村由于地廣人稀、居住分散且物流運量不大,使得在城市簡單易行的送貨上門到農(nóng)村變得困難重重,如何完善農(nóng)村物流體系、分擔(dān)物流費用、提升農(nóng)民網(wǎng)購體驗,這些問題需要政府和電商企業(yè)共同想辦法解決。一方面,政府要加強農(nóng)村地區(qū)道路、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),還要通過提供用地及政策支持,促進(jìn)電商企業(yè)投資建設(shè)縣、鎮(zhèn)、鄉(xiāng)物流倉儲體系,及專用運輸車輛,并通過配送中心、分撥中心、快遞點、服務(wù)站等落地載體,將農(nóng)村電商的逆向物流能力延伸至全國,推動農(nóng)村地區(qū)更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城;同時,還可通過創(chuàng)新正向物流形式(如大家電“送裝一體”、“村代理”),推進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)、電商包裹入戶,有效實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品和工業(yè)品配送雙向流通。
三是“工業(yè)品下鄉(xiāng)”與“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”要并行不悖,更加注重后者?！稗r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”為農(nóng)民拓寬了增收渠道,提高了“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的購買力,有助于提升農(nóng)民的生活品質(zhì),從這點來說“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”促進(jìn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)”,因此,在發(fā)展農(nóng)村電商時,要優(yōu)先發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品上行,為農(nóng)民帶來實實在在的收入。否則一味重視工業(yè)品下行,忽視農(nóng)村消費的購買力水平,只會將農(nóng)村電商變成政府和企業(yè)一頭熱鬧的面子工程。而且,從國家在農(nóng)村電商方面的政策來看,也是要求突出“重上行”的,國家層面也會組織推動農(nóng)產(chǎn)品上行的活動,比如文章開頭提到的農(nóng)業(yè)部組織“蘋果電商銷售月”活動。地方政府與電商企業(yè)合作時,也要把推動“農(nóng)產(chǎn)品上行”作為一項重要合作內(nèi)容。
四是著力打造全產(chǎn)業(yè)鏈,促進(jìn)縣域一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)不僅農(nóng)特產(chǎn)品資源豐富,有的還有極具開發(fā)潛力的特色旅游資源,要通過農(nóng)村電商反向定制指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn),同時宣傳推廣當(dāng)?shù)芈糜?構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)特產(chǎn)+旅游”的農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈,提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。電商平臺在宣傳推介農(nóng)產(chǎn)品時,可以挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源,進(jìn)行同步宣傳。比如,蘇寧在銷售四川眉山市丹棱縣的“不知火”柑橘時,也對當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c“大雅堂”進(jìn)行了宣傳,據(jù)當(dāng)?shù)卣从?因“不知火”慕名去“大雅堂”觀光的游客明顯增長。另外,電商企業(yè)還可以通過將縣域的商貿(mào)小店、小賣部等納入到自身加盟店或代理點體系,不僅避免了電商對當(dāng)?shù)貙嶓w商貿(mào)小店的沖擊,還促進(jìn)了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)商貿(mào)業(yè)觸網(wǎng)、轉(zhuǎn)型升級。
五是強化金融、人才等支撐體系的建設(shè)。政府和電商企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商不能僅僅是“輸血”,還要能“造血”、“造互聯(lián)網(wǎng)思維”,要將農(nóng)民也發(fā)展成為農(nóng)村電商的經(jīng)營主體。但農(nóng)民做電商往往會遇到有資源、沒資金、沒人才的困境,這就需要政府和電商企業(yè)能提供融資、培訓(xùn)方面的支持。金融方面,電商企業(yè)可以依托自身資本優(yōu)勢,創(chuàng)新金融服務(wù),通過為農(nóng)村中小企業(yè)、個體工商戶及農(nóng)戶提供供應(yīng)鏈信貸、消費信貸,有效緩解農(nóng)民經(jīng)營農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)購物的資金困局。培訓(xùn)方面,政府可以與大型電商企業(yè)合作共建農(nóng)村電商學(xué)院,建立多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)村電商教育孵化體系,通過講授電商企業(yè)的實操經(jīng)驗及電商專業(yè)知識,培養(yǎng)農(nóng)村電商發(fā)展的專業(yè)人才,也為農(nóng)民增加創(chuàng)業(yè)路徑,拓寬致富渠道。
農(nóng)村電商市場廣闊,發(fā)展農(nóng)村電商利國利民,但也存在著諸多困難,不是一朝一夕就能完全解決的。發(fā)展農(nóng)村電商無捷徑,政府和電商企業(yè)要攜手合作,找準(zhǔn)問題、腳踏實地,循序漸進(jìn)地扶持培養(yǎng),切忌盲目擴張,一味追求形象工程。必須認(rèn)識到,只有以人為本、扎根農(nóng)村、穩(wěn)步推進(jìn),才能使農(nóng)村電商在廣大農(nóng)村落地生根、開花結(jié)果,成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的真正亮點。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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