隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，許多新的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，其中，從2014年起，我國農(nóng)業(yè)開始結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，開始引進(jìn)眾籌這種新的營銷方式和融資方式。
我國農(nóng)業(yè)眾籌現(xiàn)狀
眾籌譯自crowdfunding一詞，由眾籌發(fā)起者、眾籌平臺、眾籌支持者構(gòu)成，是具有低成本、低門檻、多樣性、大眾化、創(chuàng)意性等特征的一種大眾籌資方式。最早在2009年開始在美國誕生，2011年眾籌平臺開始在我國產(chǎn)生，2014年農(nóng)業(yè)眾籌在中國開始出現(xiàn)，是眾籌模式在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的一種運(yùn)用，農(nóng)業(yè)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要內(nèi)容之一。
從農(nóng)業(yè)眾籌特征看，其一是農(nóng)業(yè)眾籌的營銷性。具體某一農(nóng)戶或農(nóng)場的生產(chǎn)規(guī)模有限，且受眾較小，產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、包裝、物流和廣告宣傳等的成本較高。具體某一農(nóng)民或農(nóng)場由于單位產(chǎn)品的成本較高，且產(chǎn)品價格提升空間有限，致使盈利空間較小。農(nóng)業(yè)眾籌自身具有低成本、低門檻的特性，農(nóng)業(yè)眾籌平臺又是農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的一個宣傳展示平臺，可以幫助農(nóng)戶或農(nóng)場匯聚農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目支持者，具有一定的宣傳、營銷效果，從而有助于降低農(nóng)戶或農(nóng)場的營銷成本費(fèi)用。其二是農(nóng)業(yè)眾籌的預(yù)購性。農(nóng)業(yè)眾籌具有銷售前置的特征，實(shí)質(zhì)在支持者（消費(fèi)者）與農(nóng)戶或農(nóng)場之間建立起一種訂單關(guān)系，這種關(guān)系稱之為預(yù)購。支持者（消費(fèi)者）而言，可以參與農(nóng)業(yè)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)等過程，能夠較詳細(xì)地了解到所購農(nóng)業(yè)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品的信息。于農(nóng)戶或農(nóng)場而言，通過訂單可以實(shí)現(xiàn)以銷定產(chǎn)，能夠從一定程度上降低生產(chǎn)風(fēng)險。其三是農(nóng)業(yè)眾籌的資本性。優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)項(xiàng)目具有一定的市場發(fā)展價值，這樣的農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目可以吸引到潛在投資者的資本。由于產(chǎn)業(yè)性資本的進(jìn)入，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，宏觀上講有助于我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實(shí)現(xiàn)。
截至2017年11月10日，據(jù)眾籌家網(wǎng)站顯示共有16家眾籌平臺專注于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。《中國眾籌行業(yè)發(fā)展研究》中介紹2016年全年共有4400個農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目，占2016年所有項(xiàng)目的7.51%，居第五位。2016年全年有2793個項(xiàng)目成功融資，總的融資額約為4.68億元，總的參與人次約為826.16萬人次，居全國第一位。實(shí)踐證明，農(nóng)業(yè)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域很好的應(yīng)用，目前我國農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但該行業(yè)也存在許多的問題。其一是農(nóng)業(yè)眾籌內(nèi)容較為單一。我國農(nóng)業(yè)眾籌以農(nóng)產(chǎn)品眾籌為主，農(nóng)業(yè)技術(shù)眾籌、農(nóng)場眾籌、農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌等領(lǐng)域發(fā)展欠缺或者不足。其二是農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目眾籌缺乏持續(xù)性。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目眾籌多為單次眾籌，縱觀農(nóng)業(yè)眾籌平臺的精品返售項(xiàng)目較少，農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目首次眾籌可以獲得一筆項(xiàng)目啟動資金，但是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的后續(xù)銷售又是一個新的問題。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者只要對農(nóng)業(yè)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度挖掘，是可以把農(nóng)業(yè)眾籌作為休閑農(nóng)業(yè)服務(wù)或農(nóng)產(chǎn)品長期融資和銷售的一種途徑的。其三是農(nóng)業(yè)眾籌售后服務(wù)水平不高。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者的回報能力不足或受市場、自然等不可控因素影響，農(nóng)業(yè)眾籌支持者可能會遇到不能獲得回報、回報不及時或?qū)貓蟛粷M意等后續(xù)服務(wù)問題，農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)起者售后服務(wù)經(jīng)驗(yàn)不足，會影響農(nóng)業(yè)眾籌支持者的信任度和滿意度，從而不利于農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
我國農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險防范
農(nóng)業(yè)眾籌風(fēng)險主要包括以下幾個方面，其一是農(nóng)業(yè)眾籌的自然風(fēng)險。農(nóng)業(yè)發(fā)展基于自然界，也受多種自然界制約，農(nóng)業(yè)自然風(fēng)險是指由于自然界的不規(guī)則變化，引起的部分物理或化學(xué)現(xiàn)象不利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，甚至?xí)屴r(nóng)業(yè)發(fā)展遭受損失，也就是人們常說的自然災(zāi)害。自然災(zāi)害主要體現(xiàn)在氣象災(zāi)害、病害和蟲害、地質(zhì)災(zāi)害等方面。農(nóng)業(yè)眾籌是基于農(nóng)業(yè)的，農(nóng)業(yè)整個產(chǎn)業(yè)鏈的風(fēng)險都可以在農(nóng)業(yè)眾籌中體現(xiàn)出來，因此如何農(nóng)業(yè)眾籌中農(nóng)產(chǎn)品的安全性、優(yōu)質(zhì)性是一個很大的考驗(yàn)。其二是農(nóng)業(yè)眾籌的市場風(fēng)險。農(nóng)業(yè)的市場風(fēng)險是指農(nóng)業(yè)受市場供需失衡、農(nóng)產(chǎn)品價格波動、經(jīng)營管理不善、信息不對稱等因素的影響，從而導(dǎo)致農(nóng)戶或農(nóng)場經(jīng)濟(jì)上遭受損失的風(fēng)險。農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)起者對農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的信息披露不夠全面，農(nóng)業(yè)眾籌支持者所能獲得的項(xiàng)目信息有限，所以支持者的投資決策是冒著一定風(fēng)險的；農(nóng)業(yè)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融模式之一，因此農(nóng)業(yè)眾籌同樣具備互聯(lián)網(wǎng)金融所面臨的風(fēng)險，例如農(nóng)業(yè)眾籌平臺網(wǎng)站（APP）自身的防火墻和防御體系、密鑰管理體制等方面存在的技術(shù)風(fēng)險，農(nóng)業(yè)眾籌是信息密集型服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，擁有龐大的數(shù)據(jù)庫和個人信息，如果服務(wù)系統(tǒng)產(chǎn)生問題，將造成重要數(shù)據(jù)信息丟失泄露，致使農(nóng)業(yè)眾籌業(yè)務(wù)陷入停滯和支持者隱私受到威脅。其三是農(nóng)業(yè)眾籌的社會風(fēng)險。社會風(fēng)險又稱為行為風(fēng)險,農(nóng)業(yè)眾籌社會風(fēng)險是指參與者的社會行為所造成的風(fēng)險。農(nóng)業(yè)眾籌，尤其是股權(quán)眾籌的發(fā)展具有一定的法律風(fēng)險，具體體現(xiàn)在經(jīng)營范圍、主體地位、準(zhǔn)入門檻等不夠明確，且農(nóng)業(yè)股權(quán)眾籌行業(yè)監(jiān)管體系尚不健全；農(nóng)業(yè)眾籌涉及到投融資業(yè)務(wù)，對投融資者的信用考察是有必要的，農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的征信體系還不健全，因此農(nóng)業(yè)眾籌同樣面臨信用風(fēng)險。
建立風(fēng)險防范機(jī)制
針對上述情況，我國農(nóng)業(yè)眾籌應(yīng)采取以下風(fēng)險防范機(jī)制。一是明確、完善農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)相關(guān)政策。政策環(huán)境對農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展具有較大的影響，政府部門應(yīng)該出臺相關(guān)扶持和監(jiān)管政策，完善監(jiān)管體系，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。明朗的農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)政策，可以讓對農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)處于觀望態(tài)度的人免去對政策的擔(dān)憂，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
二是有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)建立監(jiān)管體系，并培育行業(yè)社會監(jiān)管組織。
農(nóng)業(yè)眾籌環(huán)節(jié)眾多，且各個環(huán)節(jié)都存在較多的風(fēng)險點(diǎn)，因此加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目進(jìn)展的全程監(jiān)管是有必要的。不僅要考查農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者的履責(zé)情況，還要對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程和產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行審查；同時也要引導(dǎo)農(nóng)業(yè)眾籌支持者及時關(guān)注農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目進(jìn)展情況。有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該鼓勵社會監(jiān)管力量參與對農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的監(jiān)管，并培育行業(yè)社會監(jiān)管組織。總之就是有關(guān)監(jiān)管部門應(yīng)該提高農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的準(zhǔn)入門檻和監(jiān)管力度，建立監(jiān)管體系，從而實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)眾籌整個過程的全面把控，確保農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的規(guī)范化操作，確保農(nóng)業(yè)眾籌的可持續(xù)發(fā)展。
三三是是農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)眾眾籌籌平平臺臺應(yīng)應(yīng)建建立立審審核核體體系，完善審核程序。
農(nóng)業(yè)眾籌平臺作為農(nóng)業(yè)眾籌的關(guān)鍵要素之一，農(nóng)業(yè)眾籌平臺為支持者和發(fā)起者之間建立起一個交流的平臺。農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目發(fā)起者的運(yùn)營能力、資質(zhì)和信用等條件；農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的創(chuàng)意性、真實(shí)性、可行性等信息；支持者的信用、風(fēng)險承受能力等的考查和審核都是農(nóng)業(yè)眾籌平臺應(yīng)履行的職責(zé)。概括而言就是既包括對項(xiàng)目發(fā)起者和支持者的身份審核，又包括對農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目的品質(zhì)把控。
四是進(jìn)行資源整合，培育第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)。
農(nóng)業(yè)眾籌是互聯(lián)網(wǎng)金融模式之一，農(nóng)業(yè)眾籌平臺可以整合金融科技資源，以技術(shù)為驅(qū)動，運(yùn)用金融科技對農(nóng)業(yè)眾籌平臺進(jìn)行優(yōu)化，從而提升農(nóng)業(yè)眾籌平臺的運(yùn)營效率。扶持第三方機(jī)構(gòu)發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌服務(wù)內(nèi)容。例如扶持保險行業(yè)開拓農(nóng)業(yè)眾籌保險業(yè)務(wù)，并鼓勵項(xiàng)目發(fā)起者及投資者購買農(nóng)業(yè)保險，當(dāng)面臨突如其來的自然災(zāi)害風(fēng)險及市場風(fēng)險時，能夠彌補(bǔ)發(fā)起者和支持者的一部分損失。
五是提升農(nóng)業(yè)眾籌物流服務(wù)水平，打造城鄉(xiāng)一體化服務(wù)體系。
農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸對物流運(yùn)輸技術(shù)要求較高，且農(nóng)業(yè)眾籌項(xiàng)目大部分需要異地運(yùn)輸，提升農(nóng)業(yè)眾籌物流服務(wù)水平對農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展至關(guān)重要。目前，我國農(nóng)村物流水平落后于城市，農(nóng)村物流的“最后一公里問題”還很突出，農(nóng)村物流問題也成為農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的問題。因此創(chuàng)新農(nóng)業(yè)眾籌物流發(fā)展模式，整合物流資源，形成規(guī)模效應(yīng)，從而較低農(nóng)業(yè)眾籌物流成本。同時加大對農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升農(nóng)村物流水平，打造城鄉(xiāng)物流一體化的服務(wù)水平，從而助推農(nóng)業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
作者單位：北京農(nóng)學(xué)院
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自:中國農(nóng)業(yè)新聞網(wǎng)
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