隨著移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，許多新的業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，其中，從2014年起，我國農業(yè)開始結合移動互聯(lián)網平臺，開始引進眾籌這種新的營銷方式和融資方式。
我國農業(yè)眾籌現(xiàn)狀
眾籌譯自crowdfunding一詞，由眾籌發(fā)起者、眾籌平臺、眾籌支持者構成，是具有低成本、低門檻、多樣性、大眾化、創(chuàng)意性等特征的一種大眾籌資方式。最早在2009年開始在美國誕生，2011年眾籌平臺開始在我國產生，2014年農業(yè)眾籌在中國開始出現(xiàn)，是眾籌模式在農業(yè)領域的一種運用，農業(yè)眾籌是互聯(lián)網金融的重要內容之一。
從農業(yè)眾籌特征看，其一是農業(yè)眾籌的營銷性。具體某一農戶或農場的生產規(guī)模有限，且受眾較小，產品的生產、加工、包裝、物流和廣告宣傳等的成本較高。具體某一農民或農場由于單位產品的成本較高，且產品價格提升空間有限，致使盈利空間較小。農業(yè)眾籌自身具有低成本、低門檻的特性，農業(yè)眾籌平臺又是農業(yè)眾籌項目的一個宣傳展示平臺，可以幫助農戶或農場匯聚農業(yè)眾籌項目支持者，具有一定的宣傳、營銷效果，從而有助于降低農戶或農場的營銷成本費用。其二是農業(yè)眾籌的預購性。農業(yè)眾籌具有銷售前置的特征，實質在支持者（消費者）與農戶或農場之間建立起一種訂單關系，這種關系稱之為預購。支持者（消費者）而言，可以參與農業(yè)服務或農產品的開發(fā)、生產等過程，能夠較詳細地了解到所購農業(yè)服務或農產品的信息。于農戶或農場而言，通過訂單可以實現(xiàn)以銷定產，能夠從一定程度上降低生產風險。其三是農業(yè)眾籌的資本性。優(yōu)質的創(chuàng)意農業(yè)項目具有一定的市場發(fā)展價值，這樣的農業(yè)眾籌項目可以吸引到潛在投資者的資本。由于產業(yè)性資本的進入，有利于優(yōu)化農業(yè)產業(yè)結構，宏觀上講有助于我國農業(yè)產業(yè)化的實現(xiàn)。
截至2017年11月10日，據(jù)眾籌家網站顯示共有16家眾籌平臺專注于農業(yè)領域。《中國眾籌行業(yè)發(fā)展研究》中介紹2016年全年共有4400個農業(yè)眾籌項目，占2016年所有項目的7.51%，居第五位。2016年全年有2793個項目成功融資，總的融資額約為4.68億元，總的參與人次約為826.16萬人次，居全國第一位。實踐證明，農業(yè)眾籌是互聯(lián)網金融在農業(yè)領域很好的應用，目前我國農業(yè)眾籌行業(yè)發(fā)展已經初具規(guī)模，但該行業(yè)也存在許多的問題。其一是農業(yè)眾籌內容較為單一。我國農業(yè)眾籌以農產品眾籌為主，農業(yè)技術眾籌、農場眾籌、農業(yè)股權眾籌等領域發(fā)展欠缺或者不足。其二是農業(yè)眾籌項目眾籌缺乏持續(xù)性。農業(yè)眾籌項目眾籌多為單次眾籌，縱觀農業(yè)眾籌平臺的精品返售項目較少，農業(yè)眾籌項目首次眾籌可以獲得一筆項目啟動資金，但是農業(yè)產品或服務的后續(xù)銷售又是一個新的問題。農業(yè)眾籌項目發(fā)起者只要對農業(yè)服務或農產品進行深度挖掘，是可以把農業(yè)眾籌作為休閑農業(yè)服務或農產品長期融資和銷售的一種途徑的。其三是農業(yè)眾籌售后服務水平不高。農業(yè)眾籌項目發(fā)起者的回報能力不足或受市場、自然等不可控因素影響，農業(yè)眾籌支持者可能會遇到不能獲得回報、回報不及時或對回報不滿意等后續(xù)服務問題，農業(yè)眾籌發(fā)起者售后服務經驗不足，會影響農業(yè)眾籌支持者的信任度和滿意度，從而不利于農業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
我國農業(yè)眾籌風險防范
農業(yè)眾籌風險主要包括以下幾個方面，其一是農業(yè)眾籌的自然風險。農業(yè)發(fā)展基于自然界，也受多種自然界制約，農業(yè)自然風險是指由于自然界的不規(guī)則變化，引起的部分物理或化學現(xiàn)象不利于農業(yè)發(fā)展，甚至會讓農業(yè)發(fā)展遭受損失，也就是人們常說的自然災害。自然災害主要體現(xiàn)在氣象災害、病害和蟲害、地質災害等方面。農業(yè)眾籌是基于農業(yè)的，農業(yè)整個產業(yè)鏈的風險都可以在農業(yè)眾籌中體現(xiàn)出來，因此如何農業(yè)眾籌中農產品的安全性、優(yōu)質性是一個很大的考驗。其二是農業(yè)眾籌的市場風險。農業(yè)的市場風險是指農業(yè)受市場供需失衡、農產品價格波動、經營管理不善、信息不對稱等因素的影響，從而導致農戶或農場經濟上遭受損失的風險。農業(yè)眾籌發(fā)起者對農業(yè)眾籌項目的信息披露不夠全面，農業(yè)眾籌支持者所能獲得的項目信息有限，所以支持者的投資決策是冒著一定風險的；農業(yè)眾籌是互聯(lián)網金融模式之一，因此農業(yè)眾籌同樣具備互聯(lián)網金融所面臨的風險，例如農業(yè)眾籌平臺網站（APP）自身的防火墻和防御體系、密鑰管理體制等方面存在的技術風險，農業(yè)眾籌是信息密集型服務型產業(yè)，擁有龐大的數(shù)據(jù)庫和個人信息，如果服務系統(tǒng)產生問題，將造成重要數(shù)據(jù)信息丟失泄露，致使農業(yè)眾籌業(yè)務陷入停滯和支持者隱私受到威脅。其三是農業(yè)眾籌的社會風險。社會風險又稱為行為風險,農業(yè)眾籌社會風險是指參與者的社會行為所造成的風險。農業(yè)眾籌，尤其是股權眾籌的發(fā)展具有一定的法律風險，具體體現(xiàn)在經營范圍、主體地位、準入門檻等不夠明確，且農業(yè)股權眾籌行業(yè)監(jiān)管體系尚不健全；農業(yè)眾籌涉及到投融資業(yè)務，對投融資者的信用考察是有必要的，農業(yè)眾籌行業(yè)的征信體系還不健全，因此農業(yè)眾籌同樣面臨信用風險。
建立風險防范機制
針對上述情況，我國農業(yè)眾籌應采取以下風險防范機制。一是明確、完善農業(yè)眾籌行業(yè)相關政策。政策環(huán)境對農業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展具有較大的影響，政府部門應該出臺相關扶持和監(jiān)管政策，完善監(jiān)管體系，從而實現(xiàn)農業(yè)眾籌行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。明朗的農業(yè)眾籌行業(yè)政策，可以讓對農業(yè)眾籌行業(yè)處于觀望態(tài)度的人免去對政策的擔憂，從而促進農業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
二是有關監(jiān)管部門應建立監(jiān)管體系，并培育行業(yè)社會監(jiān)管組織。
農業(yè)眾籌環(huán)節(jié)眾多，且各個環(huán)節(jié)都存在較多的風險點，因此加強對農業(yè)眾籌項目進展的全程監(jiān)管是有必要的。不僅要考查農業(yè)眾籌項目發(fā)起者的履責情況，還要對農產品的生產過程和產品質量進行審查；同時也要引導農業(yè)眾籌支持者及時關注農業(yè)眾籌項目進展情況。有關監(jiān)管部門應該鼓勵社會監(jiān)管力量參與對農業(yè)眾籌行業(yè)的監(jiān)管，并培育行業(yè)社會監(jiān)管組織。總之就是有關監(jiān)管部門應該提高農業(yè)眾籌項目的準入門檻和監(jiān)管力度，建立監(jiān)管體系，從而實現(xiàn)對農業(yè)眾籌整個過程的全面把控，確保農業(yè)眾籌行業(yè)的規(guī)范化操作，確保農業(yè)眾籌的可持續(xù)發(fā)展。
三三是是農農業(yè)業(yè)眾眾籌籌平平臺臺應應建建立立審審核核體體系，完善審核程序。
農業(yè)眾籌平臺作為農業(yè)眾籌的關鍵要素之一，農業(yè)眾籌平臺為支持者和發(fā)起者之間建立起一個交流的平臺。農業(yè)眾籌項目發(fā)起者的運營能力、資質和信用等條件；農業(yè)眾籌項目的創(chuàng)意性、真實性、可行性等信息；支持者的信用、風險承受能力等的考查和審核都是農業(yè)眾籌平臺應履行的職責。概括而言就是既包括對項目發(fā)起者和支持者的身份審核，又包括對農業(yè)眾籌項目的品質把控。
四是進行資源整合，培育第三方服務機構。
農業(yè)眾籌是互聯(lián)網金融模式之一，農業(yè)眾籌平臺可以整合金融科技資源，以技術為驅動，運用金融科技對農業(yè)眾籌平臺進行優(yōu)化，從而提升農業(yè)眾籌平臺的運營效率。扶持第三方機構發(fā)展農業(yè)眾籌服務內容。例如扶持保險行業(yè)開拓農業(yè)眾籌保險業(yè)務，并鼓勵項目發(fā)起者及投資者購買農業(yè)保險，當面臨突如其來的自然災害風險及市場風險時，能夠彌補發(fā)起者和支持者的一部分損失。
五是提升農業(yè)眾籌物流服務水平，打造城鄉(xiāng)一體化服務體系。
農產品的運輸對物流運輸技術要求較高，且農業(yè)眾籌項目大部分需要異地運輸，提升農業(yè)眾籌物流服務水平對農業(yè)眾籌的發(fā)展至關重要。目前，我國農村物流水平落后于城市，農村物流的“最后一公里問題”還很突出，農村物流問題也成為農業(yè)眾籌發(fā)展的問題。因此創(chuàng)新農業(yè)眾籌物流發(fā)展模式，整合物流資源，形成規(guī)模效應，從而較低農業(yè)眾籌物流成本。同時加大對農村物流基礎設施建設的投入，提升農村物流水平，打造城鄉(xiāng)物流一體化的服務水平，從而助推農業(yè)眾籌行業(yè)的發(fā)展。
作者單位：北京農學院
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網轉自:中國農業(yè)新聞網
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