2022年底召開的中央農村工作會議指出，要強龍頭、補鏈條、興業(yè)態(tài)、樹品牌，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級，增強市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。如何打造高質量有口碑的農業(yè)“金字招牌”，引領農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈升級，助推農業(yè)強國建設？
“農業(yè)強，品牌必須強。”唐珂說，習近平總書記強調“強國必先強農，農強方能國強”，黨的二十大報告提出“加快建設農業(yè)強國”，這是黨中央著眼全面建成社會主義現(xiàn)代化強國作出的戰(zhàn)略部署，令人倍感振奮鼓舞。品牌是農業(yè)核心競爭力的綜合體現(xiàn)，是農業(yè)強國的重要標志。縱觀世界農業(yè)強國，無一例外都是品牌強國。沒有一大批極具競爭力的農業(yè)品牌，我國農業(yè)相對弱勢格局難以改變。加快推進品牌強農是增強我國農業(yè)競爭優(yōu)勢、推動從農業(yè)大國向農業(yè)強國轉變的戰(zhàn)略舉措。
“品牌貫穿農業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費全過程，引領著農業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。”唐珂認為，加快推進品牌強農，有利于引領優(yōu)質資源向農業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領域，推動農業(yè)向價值鏈中高端躍升，為農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級提供戰(zhàn)略支點；有助于增強廣大小農戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續(xù)拓寬農民增收致富渠道，為促進農村消費、暢通國內大循環(huán)提供動力源泉。
近年來，隨著品牌強農戰(zhàn)略加快實施，農業(yè)品牌意識大大增強，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益明顯提升。唐珂介紹，目前我國省級重點培育的區(qū)域公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)品牌農產(chǎn)品平均溢價超過20%。但我國農業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，讓更多農業(yè)品牌強起來亮起來已擺上重要日程。
加快推進品牌強農，需要塑強精品帶動提升產(chǎn)業(yè)競爭力。唐珂表示，當前我國農業(yè)品牌已處于一個分水嶺，一批品牌蓄勢發(fā)展，一批品牌脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設，加強部省聯(lián)動，推動建立全國農業(yè)品牌權威索引。加快實施農業(yè)品牌精品培育計劃，2022年發(fā)布首批75個精品培育品牌，重點在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐，全面提升品牌競爭力影響力帶動力，提升農業(yè)質量效益和競爭力。
加快推進品牌強農，需要強化幫扶鞏固拓展脫貧攻堅成果。唐珂談到：“產(chǎn)業(yè)是命根子，品牌是牛鼻子。加強品牌打造是增強脫貧地區(qū)和脫貧群眾內生發(fā)展動力的關鍵。”2021年，農業(yè)農村部啟動脫貧地區(qū)農業(yè)品牌幫扶，牽頭20個品牌幫扶重點縣“一對一”支持開展品牌打造，培訓服務活動覆蓋了152個縣，培訓人數(shù)超過3000人。下一步，將深入開展品牌幫扶，聚焦脫貧地區(qū)品牌打造路徑不明、人才缺乏、渠道匱乏等核心問題，加大幫扶力度，助力脫貧地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”向“賣品牌”轉變。同時總結完善幫扶機制和模式，推動以點帶面，帶動脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)提質增效和農民增收。
加快推進品牌強農，需要創(chuàng)新營銷激發(fā)市場消費活力。唐珂表示，農耕文化是農業(yè)品牌最大的基因稟賦和價值源泉，是農業(yè)強國“最硬軟實力”。打造農業(yè)品牌要深度挖掘傳統(tǒng)農耕文化精髓，延續(xù)歷史文脈，為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。要與時俱進，創(chuàng)新發(fā)展，加強與現(xiàn)代元素、數(shù)字技術深度融合，準確分析消費需求，在技術、模式、業(yè)態(tài)和場景創(chuàng)新上下功夫，提高品牌營銷效果。要發(fā)揮好展會節(jié)慶平臺作用，推動開展多層次、多類型的業(yè)務交流、營銷推介和貿易合作，不斷將農業(yè)品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。
加快推進品牌強農，需要標準引領推動品牌高質量發(fā)展。唐珂表示，當前農業(yè)品牌打造熱情高漲，如何引導品牌主體科學理性建設農業(yè)品牌至關重要。建立農業(yè)品牌標準是全面提升我國農業(yè)品牌發(fā)展水平的重要舉措。2022年農業(yè)農村部組織構建了農業(yè)品牌標準體系框架，建立首個農業(yè)品牌行業(yè)標準《農產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南》。下一步，要加快構建農業(yè)品牌標準體系，推動行業(yè)品牌標準建設，加強貫標用標，引領全國農業(yè)品牌健康有序發(fā)展。
“品牌打造是一項系統(tǒng)工作，帶活一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方農民，闖出一片市場，但不可能一蹴而就，需要久久為功，持續(xù)推動。”唐珂表示，重農強農的強烈信號已經(jīng)響鼓重槌發(fā)出，貫徹落實好黨的二十大精神，就要全面對標對表黨中央要求，以建設農業(yè)強國為目標，以推動高質量發(fā)展為主題，加快推進品牌強農，聚焦重點、聚集資源、聚合力量，政府市場同向發(fā)力，持續(xù)擦亮農業(yè)“金字招牌”，為實現(xiàn)農業(yè)強國提供堅強支撐。
（作者系農業(yè)農村部市場與信息化司司長；中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉自：中國農業(yè)農村市場信息 微信公眾號）
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