隨著互聯(lián)網(wǎng)的觸角延伸至農(nóng)村，農(nóng)村的商業(yè)模式也逐漸被納入電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)之中。電子商務(wù)的引入也在客觀上促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的流通，從而促進(jìn)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展以及農(nóng)民收入的增加。與城市的電商環(huán)境而言，農(nóng)村地區(qū)在物流、宣傳以及觀念等方面都存在一定的差異。因此，農(nóng)村電商的發(fā)展模式應(yīng)該針對農(nóng)村地區(qū)自身的特點來選擇。接下來，本文將對農(nóng)村電商模式的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對其中所面臨的障礙和挑戰(zhàn)進(jìn)行歸納，并進(jìn)一步地對如何更好地促進(jìn)電商模式創(chuàng)新提出設(shè)想。
一、新形勢下農(nóng)村電商模式發(fā)展的基本情況
當(dāng)前，農(nóng)村電商模式主要有B2B、B2C、政府黃頁、第三方交易平臺等形式。其中，政府黃頁的方式是指地方政府建立電商網(wǎng)頁向外界介紹本地的農(nóng)產(chǎn)品情況，從而吸引外界購買。這種方式脫離了當(dāng)前的電商購物和交易習(xí)慣，因而交易規(guī)模十分有限。第三方交易平臺是指中介通過電商平臺獲取買家信息以及農(nóng)戶信息，購買者付費給中介，后者再將產(chǎn)品從農(nóng)戶手中購買過來交與買家。在農(nóng)民自身計算機(jī)知識、互聯(lián)網(wǎng)概念有限的當(dāng)前，這種交易方式的存在有其自身價值，而且交易規(guī)模較大。然而，這種方式一方面提高了買家的價格，另一方面也壓縮了農(nóng)戶的利益，因而從長遠(yuǎn)來看會被交易成本更低的模式所替代。
由于阿里巴巴和京東等電商成功開發(fā)和推廣了B2B、B2C的交易模式，它被電子商務(wù)市場廣泛接受，并成為了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。從農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀來看，由于認(rèn)知度不高、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才稀缺以及推廣不成熟等方面的困難，因而交易規(guī)模還比較小。2015年，淘寶正式推出“村淘”概念，在剛剛過去的“雙11”活動中，農(nóng)村部分的交易數(shù)據(jù)在12日0時便已經(jīng)超過2個億的規(guī)模。隨著相關(guān)知識和概念的普及、資本的投入以及電商平臺的持續(xù)深挖，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的前景是十分樂觀的。
二、農(nóng)村電商模式發(fā)展創(chuàng)新所面臨的困難
1.電商知識和概念相對較少。相對來說，農(nóng)村居民的受教育程度要低于城市居民，接觸新事物、新技術(shù)和新商品的機(jī)會也相對更少。盡管電商在城市之間已經(jīng)普及數(shù)年，然而很多農(nóng)村居民幾乎沒有接觸過，更有部分偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民甚至沒有聽說過“在網(wǎng)絡(luò)上買賣東西”的概念。因此，要將廣大的農(nóng)村居民納入電商的網(wǎng)絡(luò)中，并將農(nóng)產(chǎn)品的買賣渠道納入電商平臺，需要首先在城市地區(qū)推廣電商的概念。
2.電商發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施嚴(yán)重不足。電子商務(wù)發(fā)展的需要有發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、健全的物流系統(tǒng)以及計算機(jī)使用的普及。然而，我國農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展水平想對落后，對于相當(dāng)部分家庭來講，使用計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的成本較高。另外，由于農(nóng)村居民的居住呈現(xiàn)出鮮明的分散狀態(tài)，物流系統(tǒng)的成本較高，這就使得社會資本進(jìn)入農(nóng)村物流的障礙較高。目前，只有郵政EMS服務(wù)可以深入到農(nóng)村以外，然而郵政物流系統(tǒng)帶有鮮明的公共服務(wù)特性，其大規(guī)模的商業(yè)物流使用會增加財政壓力。這就需要社會資本、政府以及電商平臺合理探索適合農(nóng)村地區(qū)的物流系統(tǒng)構(gòu)建方案。
3.電商人才及勞動力不足。由于城市更成熟的設(shè)施及服務(wù)、相對公平而簡單的人際關(guān)系以及更成熟的商業(yè)模式和商業(yè)機(jī)會，大量農(nóng)村大學(xué)生、進(jìn)程務(wù)工人員以及經(jīng)商者更傾向于留在城市。對于電商人才而言，也將農(nóng)村視為“落后地區(qū)”，甚至將到農(nóng)村工作視為“有損顏面”的事情。不僅很少有專門人才去研究和發(fā)展農(nóng)村市場，甚至連普通的勞動力都不愿意回到農(nóng)村。這就導(dǎo)致農(nóng)村電商人才以及勞動力不足。因此，電商模式要在農(nóng)村普及和成熟，就需要吸引人才和勞動力回流。如果真正做到這一點，不僅可以減少城市貧窮人口，而且還可以促進(jìn)農(nóng)村的大發(fā)展，從而減少城鄉(xiāng)差距，真正實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化。
三、農(nóng)村電商模式創(chuàng)新的探索
農(nóng)村電商模式不可能一步到位，其成熟的過程會需要一定的時間。因此，筆者認(rèn)為，在推動農(nóng)村電商模式創(chuàng)新的過程中，需要由淘寶、京東等電商平臺擔(dān)任推廣主角，同時將當(dāng)?shù)卣嶓w農(nóng)產(chǎn)品商店、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶納入電商推廣系統(tǒng)中。在完成對基本數(shù)據(jù)的搜集以后，充分運用云計算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)設(shè)計、試用和完善農(nóng)村電商模式。比如，前期可以采用“本地店商+電商+貨柜”這種“虛實結(jié)合”的半電商模式，讓農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者逐漸接觸和認(rèn)可電商模式。同時，可以嘗試以商業(yè)模式組建專業(yè)合作社，聘請和培養(yǎng)專門的經(jīng)營人才來展開農(nóng)產(chǎn)品電商活動。圖1所示，還需要將農(nóng)資公司、農(nóng)產(chǎn)品檢驗、農(nóng)村充值服務(wù)以及較大規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品超市納入交易平臺。這可能成為未來農(nóng)村B2C電商模式的主流，值得電商平臺、國家和地方政府層面重點探索的方式。
電子商務(wù)模式對推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展從而實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的作用值得期待，農(nóng)村市場對電商平臺而言也是一塊藍(lán)海，其中蘊(yùn)含著大量的機(jī)會。然而，要在農(nóng)村推廣成熟的電商模式也不是一蹴而就的。在這個過程中，尤其需要基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善。因此，需要政府、電商以及社會資本共同探索實現(xiàn)電商模式創(chuàng)新的途徑。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)村電商網(wǎng)
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