幾年前，上網購物對于農民來說還是新鮮事。隨著電商服務體系逐步下沉至村屯，上網購物、上網銷售已經成為很多農民的習慣。電商成了推動農業轉型升級、促進農村發展、拉動農民增收的金鑰匙，也成為農村青年返鄉創業的新亮點。專家預測，隨著網購進村和農產品進城雙向電商通道的逐步完善，電商將進一步帶動農村經濟社會發展，并將在鄉村旅游、農村金融服務等方面深度發力，不僅將改善農民生活，還將加快推動城鄉一體化發展。業內人士表示，目前我國農村電商仍面臨配送體系不夠完善、標準化程度不高、網絡基礎設施發展滯后等短板，但隨著農民電商意識越來越強，這些“成長的煩惱”都會得到解決。“十三五”期間，電商將成為精準扶貧和農村發展的巨大推動力，而有關部門引導政策和鼓勵措施的日臻完善，將使農村電商藍海的吸引力大大增強。(《新華網》，3月17日)
2015年9月國務院辦公廳印發《關于推進線上線下互動加快商貿流通創新發展轉型升級的意見》，隨后，在地方政府的支持下，電商下鄉一下子火了起來。近年來，一二線城市的電商市場已逐漸飽和，要提高這些城市的市場占有率所要付出的成本也越來越多，農村市場已成為電商業界內競爭的最后一塊處女地。為搶占農村市場先機，蘇寧早在2010年就率先展開農村攻勢，京東于2014年開啟“電商下鄉”，阿里則啟動“千縣萬村”計劃，隨后大量的電商經濟開始涌向農村。但是，盡管各種各樣的宣傳廣告已布滿農村的各個角落，各地網點也陸續開辦，但受限于基礎條件相對薄弱，電商在農村地區的進展并不理想。筆者了解到，部分經濟基礎差的“千縣萬村”農村淘寶網點生意慘淡，代購員獨守空門，甚至很多代購員關門另謀出路，原因就是農村網購習慣尚未形成，群眾根本不懂互聯網、不接受電商讓電商下鄉“舉步維艱”。
誠然，從長遠來看，隨著經濟的發展和硬件條件的改善，農村電商有很強勁的發展勢頭，特別是農產品加入電商將反過來促進農村經濟的發展，推動互聯網的發展。但電商要開拓農村市場，必須先改變農村落后的經濟條件和生產生活方式，第一個要首先解決的就是支付問題，因為農村的經濟條件差和受教育水平低已決定了大部分人不會使用網銀、支付寶等支付工具。
電商其實只是一個展示的平臺，屬于中介的位置，代購員只能為農村群眾減少“下單”這樣一個簡單的行為，如果代購員不是他們可以信任的人，他們更愿意接受傳統的貨幣與實物的直接交易，畢竟這樣立即獲得所需品的方式讓他們感覺更加安全、方便，這也是他們早已養成的支付習慣。其次，中國農村人口居住較為分散，人口密度比城市小得多，在沒有足夠訂單支撐的情況下，物流運輸成本要遠遠高于城市地區。如果每個村鎮都實行送貨上門所產生的單個訂單的派送費將呈幾十倍的增加，這個目前無解的難題造成農村電商根本沒法為用戶提供優質服務和愉快的購物體驗，導致農村電商的快速發展在短期內只能是一個“美好愿望”。更為重要的是，電商的本質還是零售，只不過是更側重網絡推廣在線成交而已，而現目前的電子商務平臺還沒有實現標準化，電商還處于一種“公交”的發展階段，沒有權威的機構或部門負責監督電商運行的安全性。如交易平臺該如何保證農產品的質量安全，又如何保證在運輸過程中不出現隱患、漏洞，這些都需要進一步加強規范化建設。
農村地區已成為我國網民增長的重要動力，是電商發展的新藍海，電商下鄉是大勢所趨，這一點毫無疑義，但電商的發展步驟要符合農村的實情需求，電商下鄉需強化基礎建設，特別是要解決農村經濟條件差、物流困難和無安全保障這三大短板。否則，過急地推動電商下鄉有造成“拔苗助長”的危險。
中國鄉村發現網轉自：張家界評論
(掃一掃，更多精彩內容！)
