日前，“互聯網+”智庫中國電子商務研究中心發布了《2015年度中國網絡零售市場數據監測報告》，2015年中國網絡零售市場交易規模達38285億元，同比增長35.7%。與往年不同的是，《報告》同時指出，2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長94.3%。預計到2016年全國農村網購市場規模將達到約4600億元，成為零售電商市場新增長點。
●網絡零售市場迎來發展新契機
2015年電商圈大事頻頻。互聯網巨頭紛紛落地，阿里投資蘇寧、京東入股永輝，眾多互聯網品牌線下開店；年初李克強總理提出“互聯網+”之后，O2O概念更是卷土重來；傳統行業觸網已經不是趨勢而是事實；農村電商、跨境電商風生水起。
在《2015年度中國網絡零售市場數據監測報告》中監測顯示，2015年中國網絡零售市場交易規模達38285億元，相比2014年的28211億元，同比增長35.7%。
中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，網絡零售市場進入相對“成熟期”，行業已經脫離早前瘋狂增長階段，網絡零售行業增速將回歸平穩區間；電商企業的模式之間的界限逐漸模糊，各種商業模式互相融合發展，多種業態并存；各家電商不斷擴充品類，完善和優化物流及售后服務，發力跨境進口電商、農村電商，并且在一些領域深耕細作，如母嬰、醫療等。
艾瑞咨詢分析師張向麗在接受采訪時表示，隨著網民購物習慣的日益養成，網絡購物相關規范的逐步建立及網絡購物環境的日漸改善，中國網絡購物市場將開始逐漸進入成熟期，未來幾年，網絡購物市場增速將趨穩。同時，隨著傳統企業大規模進入電商行業，中國西部省份及中東部三四線城市的網絡購物潛力也將得到進一步開發，加上移動互聯網的發展促使移動網絡購物日益便捷，中國網絡購物市場整體還將保持相對較快增長。
同時，張向麗還表示，從報告中可以看出，網絡購物行業快速增長，平臺B2C成主流：從網絡購物內部結構看，B2C所占比重越來越高，未來將成為中國網絡購物市場主要的推動力；從核心企業表現來看，市場主要的電商企業都在加大開放平臺發展力度；從傳統企業觸電需求來看，2013年網絡購物交易規模占社會消費品零售總額已達到7.8%，促使傳統企業產生更迫切的觸電需求，在自建平臺行不通的情況下，未來將有更多的傳統企業入駐到開放的B2C平臺。O2O具有連接線上線下的天然特征，能很好的解決傳統行業電子商務化的問題，將成為互聯網滲透實體經濟的下一個重點。當前線下傳統行業都在積極推進線上線下的融合，其中，傳統行業中本地生活服務O2O市場起步較早，發展相對成熟，未來本地生活服務會朝向移動端、垂直化發展。零售業也開始逐漸尋求線下線上資源的優化整合，進行O2O的轉型。未來，線下線上的融合將會向更多的行業擴散。
●農村網購市場步入增長“快車道”
在《2015年度中國網絡零售市場數據監測報告》中，一組數據引起了記者的主意，那就是2015年農村網購市場規模達3530億元，同比增長94.3%。預計到2016年全國農村網購市場規模將達到約4600億元，成為零售電商市場新增長點。這組數據表明了目前電商進一步渠道“下沉”的新趨勢，城市網購與農村網購的距離將逐年減小。
莫岱青表示，2015年是農村電商政策密集出臺的一年，也造就各大電商企業紛紛向農村電商領域競相推進的事實。電商渠道“下沉”，在一二線城市相對飽和的情況下，電商布局已延伸到了三、四線城市，并且企業積極在農村布局“互聯網+農村”，以圈住尚未開放的基數龐大的用戶。
據了解，當前不少電商發展農村電商時，往往從生鮮電商品類著手，然后向各領域延伸。中國電子商務企業庫數據顯示，目前僅在生鮮電商市場，就云集了包括阿里巴巴的天貓和農村淘寶、京東生鮮、1號店生鮮、沃爾瑪生鮮、蘇寧云商(蘇寧易購)、樂視農業等大型平臺電商，還聚集了順豐優選、中糧我買網、優菜網、沱沱工社、本地生活等在內的數百家O2O電商。
有調查顯示，用戶黏性和復購率最高的超市日用百貨品是農村網購首選，隨著農村生活水平的日漸提高，國外的新奇生鮮和水果也開始走俏，甚至不少海外品牌的食品也受到農村消費者的喜愛。
眾所周知，農村網絡零售發展阻力不小，但是從報告所給出的數據可以看出，其未來的發展潛力不可限量。農村電商是一種意識性革命，需要改變農民意識，再建立電商下鄉體系。電商下鄉不光向農民銷售簡單商品，更重要的還有很多輕紡、工業品，特別是農民必需品，建立農村電商的服務標準體系，有方向地去發展農村電商。
“電子商務讓農業生產與市場需求信息更對稱，通過市場需求倒逼調整農業產業結構、提升農產品品質，通過農產品網上銷售，創新農業生產方式，訂單農業、定制農業、眾籌農業、預售農業將是未來引領農業生產的主流化趨勢。”中國電子商務服務業聯盟農村電子商務研究中心秘書長王盛在接受媒體采訪時表示，農村電商的發展為農業農村發展提供了新的空間，不但有效增加貧困戶收入，還吸引了大批青年返鄉創業就業。發展農村電商，有效地改善了農村“空心化”現象，增加了農村發展活力。
中國鄉村發現網轉自：《東方城鄉報》2016-05-31
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