總會有人問，我們真的需要農業大數據嗎？我的回答是，需要。對生產者來說，市場信息是命根子；對營銷者來說，生意遠非想象中的簡單；對城市消費者來說，很多好東西不是沒人買，而是買的人不了解。農業大數據不僅直接影響我們的生活品質，更有利于農民推銷農產品，有利于農業增效、農民增收。
農業大數據怎樣才能建起來
用戶量的多少是檢驗大數據能不能形成的關鍵。農產品的不可替代性、區域性特點以及行政推動力決定了只要針對農業經營主體以及后端鏈條延伸開展數據搜集，農業的大數據就可以形成。
目前，農產品已進入買方市場，農業就要圍繞消費數據做文章。問題是，你的東西賣給誰、怎么賣、品控怎么把握？這些問題，比網約車要復雜得多。但即使難，也要破題。怎么破？
第一招，迎合市民對優質安全農產品的需求。農產品具有區域性和不可替代性的特征。盡管農產品總體已是買方市場，但優質安全的本地農產品還是賣方市場。浙江溫州各縣（市、區）多數農產品的主要銷售區域在本地。相對固定的消費端和供應端建立起來了，第一批的大數據就產生了。這些數據是有生命力、有價值的。
第二招，把農藥、化肥管控起來。隨著新的農藥管理條例的出臺，農藥銷售以及使用的數據搜集會變得更為簡單和便利。這部分數據是確保農產品質量安全的最有力支撐，可以與第一批數據相互驗證、相互補充。最關鍵的是，幾乎所有農戶都要用到農藥和化肥，這是真正的大數據。再加上種子經營、農機作業等方面的數據，就可以把農產品生產的前端信息全面反映出來。
第三招，請一家公司到田頭去搜集數據，這也是最常用的方法。人人都是消費者，我們可以結合自身的消費需求去找農產品供應端。
政府要做哪些事
建立農業大數據，離不開政府的支持。要讓農產品貼上標簽，完善產品信息，最有效的辦法就是讓農民知道貼標簽有什么好處。換句話說，就是要讓優質農產品賣出好價錢。
第一步，把好的農產品賣到城里來。這其中，政府要更好地發揮作用，包括質量的把控、品種的選擇、合作社的組織、物流配送以及必不可少的宣傳。
第二步，提升組織水平，擴大品種范圍。習慣的改變需要一個過程。政府不僅要教農民把標簽貼起來，還要告訴他們，要貼這個標簽、打這個牌子，必須遵從規則，不該打藥時絕對不能打。
然而，單靠政府是干不好這件事的，還要靠合作社，并對現有合作社進行重構。同時，行政管理服務體系的重構也勢在必行。因為在互聯網時代，當你下定決心為個性化需求提供服務時，會突然發現，現有的生產管理體系是難以適應的。
可以選擇的幾條路徑
今年的中央1號文件指出，要深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能。所謂“動能”，筆者的理解是有能量把事情推動起來往前走。許多數據是靜態的，眼下我們更需要做的，是掌握我們手里的有用資源究竟有多少。
總體看，建立農業大數據有以下幾個路徑：第一，來自農產品交易的信息和數據。第二，農藥、種子等農資產品的購銷以及使用信息和數據。第三，關于新動能的信息和數據。新動能有兩種類型，一種是老的產能加上了新的元素和推力，形成新動能；另一種是新業態新科技帶來的新動能。具體而言，可以把數據搜集的范圍和內容分為農業龍頭企業、農家樂、民宿、美麗鄉村、畜牧、茶葉和水果等板塊。第四，對于新技術新手段的運用，比如物聯網、傳感器，能產生海量而又便于處理和運用的數據。這方面，農業剛剛起步，但市場巨大，前景廣闊，發展難以預期。
總而言之，農業大數據的搜集、分析和運用，有多種路徑可以走，關鍵是要摒棄三個觀點和做法：一是數據無用的觀點。要用長遠的眼光和開放的思維去看待、接受、應用新興事物。二是數據管理部門各自為政、自顧自的做法。三是貪大求全的做法。要抓重點抓關鍵，數據的關鍵是運用，亦即“數據必須是活的”。
作者系浙江省溫州市委農辦主任、市農業局局長
中國鄉村發現網轉自：農民日報 2017年11月11日
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