平時我們在很多鄉村調研時，大家提出最多的一個訴求是既然要發展鄉村旅游如何能讓鄉村產業瞬間火爆起來？現在這種爆款思維已經成了很多地區做鄉村振興的案例時一個普遍的需求。
在當前媒體快速傳播的環境下，沒有營銷不出去的景區，同理也就沒有營銷不出去的鄉村。但問題在于當這個鄉村營銷出去以后，如果它整個的配套服務體系沒有構成，那么一夜爆紅的現象就會轉化成曇花一現。
從文化角度而言，中國的每一寸土地都有它的獨特性。如果我們結合中國的歷史和文化譜系將鄉村爆款思維納入到中國的歷史進程和歷史敘事中自然沒有問題，但是我們通過走訪珠海的夏村突然意識到，并不是所有的鄉村都具備旅游的這種特性。
如果每一個鄉村都在追求爆款，那么未來則會給這個鄉村帶來一系列的問題。一開始就用爆款思維去看待鄉村的建設，便會出現很多庸俗的營銷和策劃以及夸張的設計，最終帶來極差的影響。所以我們覺得到目前為止，爆款思維在鄉村振興當中，對于絕大多數的鄉村而言都不是一個特別好的選擇。
反之，如果不去追求爆款思維，是否還能推動鄉村振興？綜合目前的案例可以看出，在鄉村沒有尋找到爆款的可能性時，其實鄉村振興的很多工作完全可以繼續進行，在實現鄉村轉型發展過程中還是有些必做的東西。比如，鄉村教育的改變、鄉村環境的改善、當地文化的挖掘等等。
如果把這些工作做到位，再回過頭看鄉村的發展時，爆款已經不是最重要的要素。只有把必做的東西做完以后，才能夠真正找到這個地區區別于其他地區最具創意和最具傳播力的符號。
在這種情況下，如果這個符號能夠引爆整個鄉村，則是對之前所有工作的一次集中檢驗，也是對整個鄉村的提升。反之，如果沒有前端的東西，硬生生策劃出一個爆款，那么對這個鄉村帶來的不僅不是一個可持續發展的好結果，而且可能還會帶來一定的傷害。
以前，在歐洲有一個非常安靜的鄉村，雖然它的交通非常便利，但它并不是很多沿途車輛必經的地方。隨著時代發展，當它被寫入導航地圖里以后，它發現經過這個鄉村的車輛越來越多。因為大家在跟著導航走的時候，在地圖上看到了這個鄉村，繼而就走到了這里。這種情況就是因為技術的出現，使得很多開車的人被導航牽引到這里，進而使得這個地方變得更加的熱鬧，但熱鬧的同時也出現了一些凌亂，最后這個鄉村的村民不得不集體向導航平臺提出要求，把它從導航的地圖上刪除。
由此可見，一個好的鄉村振興的案例，并不一定是一個被炒作出來的鄉村發展的案例，其實鄉村自身的品質化才是最本質、最值得期待的元素。所以，在今天的鄉村振興過程中，爆款的思維方式應該得到控制，把首要工作回歸到必做的層面，一步步把這些工作做到實處以后，這個鄉村是不是爆款的鄉村，我覺得到那時都已經變得不太重要。我們要的是一個能長期發展的好的鄉村，不是一個短期內具有廣泛知名度或爆炸式的影響力的鄉村。
中國鄉村發現網轉自:鄉愁里的中國 頭條號
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