導語：鄉村振興最大的捷徑就是選對路徑，不走彎路，這個路徑是什么？邏輯是什么？
6月13日，2023品牌農業神農論壇在河南鄭州舉行。論壇邀請了相關專家學者、全國知名企業和農業產業鏈代表，梳理我國鄉村振興的主要成就和經驗，探究未來發展的路徑和方法，共同推動中國品牌農業和鄉村振興事業的發展與進步。
神農論壇發起人、福來咨詢創始人、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬從底層邏輯、根本路徑、核心方法三個層面做了分享。
婁向鵬稱，鄉村振興是三農工作的抓手、產業興旺是鄉村振興的抓手、品牌強盛是產業興旺的抓手，這是鄉村振興戰略的底層邏輯。
鄉村振興、品牌引領的根本路徑
婁向鵬認為，第一，品牌是產業興旺的發動機。鄉村振興，產業興旺是重點。產業要興旺，抓手在品牌，品牌是產業興旺的發動機，將產業價值和資產發動起來，為產業充分賦能。
第二，品牌是生態價值的擴音器。鄉村振興，生態宜居是關鍵。婁向鵬稱，品牌是生態價值的擴音器，有助于推進生態資源優質化、特色化、品牌化、場景化，變生態效益為經濟效益和社會效益。
第三，品牌是鄉風文化的留聲機。鄉村振興，鄉風文明是保障。“品牌是鄉風文明的留聲機，能將文化資產和產業價值聚起來，留下來。讓鄉村居民望得見山，看得見水，記得住鄉愁。”婁向鵬說。
第四，品牌是治理有效的催化劑。鄉村振興，治理有效是基礎。品牌是治理有效的催化劑，通過品牌帶動和催化作用，推進鄉村資源產業化和價值實現，出效益的治理才是得民心的治理。
第五，品牌是生活富裕的高速路。讓農民生活富裕是鄉村振興的出發點和落腳點。品牌是生活富裕的高速路，通過品牌驅動，提質增效，讓農民分享產業增值收益，實現共同富裕。
鄉村振興、品牌引領的核心方法
婁向鵬介紹，首先是“產業尋根”。它明確了做什么不做什么，先做什么后做什么。圍繞戰略之根，進行目標設定，路徑規劃，形成清晰的、可持續的經營藍圖。
寧夏枸杞知名度高，怎么樣把這個產業做強、做得更大？福來咨詢認為，寧夏枸杞應根植于“以藥用枸杞為核心的枸杞大健康產業集群”，只有深植“藥用枸杞”的根，才能實現“枸杞大健康產業”的葉茂。
其次，每一個品牌都要有靈魂。品牌靈魂是基于消費集體意識洞察，直擊消費者的強大心智共鳴和消費動因，是決定品牌現實與未來的競爭原力。
也許你沒有來過橫州，但是十有八九喝過橫州的茉莉花茶，橫州茉莉花品質好，但是怎么表達？我們找到了世界級文化資產“好一朵美麗的茉莉花”，將橫州帶入這句國人耳熟能詳的歌詞，推動橫州茉莉花出圈。
在第四屆中國國際茶葉博覽會上，橫州茉莉花簽約總額超17億元，實現新突破。2022年橫州市茉莉花和茉莉花茶綜合品牌價值超過218億元。
再次，“雙輪驅動”，即政府主導，企業主營。“沒有政府主導，產業像一盤散沙。沒有企業主營，政府主導落不到實處。政府和企業，要優勢互補，相互協力、共同驅動是中國農業現代化、品牌化的必然選擇。”婁向鵬說。
全球實踐都是這樣的，全世界賣的最好的獼猴桃，新西蘭佳沛就是一個聯合體。
我們這兩年，一方面為寧夏枸杞做品牌服務，另一方面，為百瑞源打造品牌；玉樹牦牛建立了首玉公司，共同推出了玉樹牦牛區域公用品牌，這都是“雙輪驅動”。
第三，有強大的組織保障。不管是企業，還是政府，一把手掛帥和親自參與是核心中的核心。我們建議，成立非常1+X的品牌工作小組，構建1+X的執行體系，把政府這些部門整合起來，企業也是一樣的道理。
第四，有效的傳播推廣。資源總是有限的，品牌推廣一定要激光穿透，這是第一法則。激光穿透最重要的平臺，就是大會營銷，通過一個大會，帶動整個產業資源的整合，所以我們叫一個大會成就一個品牌、引領一個產業、帶活一方經濟，這是我們這么多年觀察產業發展鮮明的內在的一條主線。
橫州的世界茉莉花大會，連續開了五屆，成了一個產業大品牌，而且打進了東盟博覽會，從橫縣戰略一路推升到南寧戰略、廣西戰略和國家戰略。
第五，融合發展。婁向鵬稱，首先是一二三產融合，集群化發展。一產做好種植養殖向后延伸，二產連兩頭做好精深加工，三產做好生產生活服務，推動一二三產業融合發展。
其次，文化為脈，農文旅融合。農文旅融合以“農業為基、旅游為形、文化為脈”，統籌農業文化和旅游產業，促進互動互補、互促互進，融合發展。
再次，要打造支點，產城鄉共振。以產興城，以工促農、以城帶鄉，以鄉促產，產城鄉融合。
最后，要科技融合，共享數字經濟紅利。傳統與科技融合，實現農業生產智能化，農業管理高效化，農業經營網絡化，農業服務便捷化，讓廣大農民共享數字經濟發展紅利。
鄉村振興沒有捷徑，最大的捷徑就是選對路徑，不走彎路，這個路徑是什么？邏輯是什么？總結為三個關鍵詞：三個抓手（底層邏輯）、五大意義（根本路徑）、六項修煉（核心方法）。
婁向鵬在演講的最后強調，每個產業、每個企業都需要一場頂層設計，是一把手工程，也是五個一工程，要戰略尋根、品牌塑魂、雙輪驅動、路徑設計、激光穿透。
（作者系福來咨詢董事長、中國人民大學品牌農業課題組組長、神農島首席顧問；中國鄉村發現網轉自： 福來 神農島 微信公眾號）
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