近年來(lái)，隨著國(guó)家一系列支持鄉(xiāng)村振興的政策推動(dòng)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富、產(chǎn)業(yè)集群大量涌現(xiàn)。但同時(shí)也要看到，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)代化建設(shè)中仍存在發(fā)展質(zhì)量和效益不高、產(chǎn)業(yè)要素活力不足、產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等問(wèn)題。
剛剛結(jié)束的中共二十大，習(xí)總書記提出“推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)同先進(jìn)制造業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)深度融合”，“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”，“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。
數(shù)字化為解決農(nóng)業(yè)現(xiàn)代的問(wèn)題和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合提供了新的思路，如何用數(shù)字化技術(shù)發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)如何與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，是一個(gè)有研究和實(shí)踐意義的話題。
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是數(shù)字經(jīng)濟(jì)主要構(gòu)成部分，通過(guò)數(shù)字化的技術(shù)為實(shí)體經(jīng)濟(jì)插上騰飛的翅膀。數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局賦能、為確保國(guó)家糧食安全賦能、為確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全賦能、為推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代化賦能、為創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)賦能。
數(shù)字化技術(shù)包括但不限于物聯(lián)網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)、第五代移動(dòng)通信、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能，還有邊緣計(jì)算、數(shù)字孿生、量子科技和元宇宙等，這些信息技術(shù)在廣泛感知、高效流通、海量聚合、智能處理和及時(shí)響應(yīng)等方面影響未來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。如何用這些技術(shù)作用于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)呢，我覺(jué)得區(qū)域公共品牌是一個(gè)非常好的“媒介”和著力點(diǎn)，通過(guò)對(duì)區(qū)域公共品牌運(yùn)營(yíng)賦能，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展；用創(chuàng)新的理念、品牌的打造、數(shù)字化的手段和全產(chǎn)業(yè)鏈融合合作的先進(jìn)模式，運(yùn)用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)過(guò)程中。
區(qū)域公共品牌的前端是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，是特色產(chǎn)業(yè)，也可能是支柱產(chǎn)業(yè)；它的后端是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，是影響一個(gè)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資源稟賦、文化底蘊(yùn)、交通區(qū)位和工藝技術(shù)的綜合體：總之，區(qū)域公共品牌如今是各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的富民強(qiáng)縣的重點(diǎn)工程。數(shù)字化賦能區(qū)域公共品牌，就是賦能特色產(chǎn)業(yè)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
根據(jù)我們服務(wù)的眾多地方區(qū)域公共品牌建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，大致可以總結(jié)出數(shù)字化賦能區(qū)域公共品牌的一套成熟打法（模式），主要路徑包括規(guī)劃與決策數(shù)字化、營(yíng)銷與推廣數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)與監(jiān)督數(shù)字化以及創(chuàng)新和融合數(shù)字化。
區(qū)域公共品牌的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它涵蓋產(chǎn)、加、供、銷等的產(chǎn)業(yè)全鏈條，涉及面廣，工作龐雜。區(qū)域公共品牌的規(guī)劃是為產(chǎn)業(yè)謀未來(lái)，需要參與者用發(fā)展的眼光看問(wèn)題，站在全局看問(wèn)題，需要決策者有清晰的思路和科學(xué)的判斷依據(jù)。數(shù)字化賦能區(qū)域公共品牌就是以區(qū)域公共品牌為核心，建設(shè)覆蓋上中下游企業(yè)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)平臺(tái)，將原材料種養(yǎng)植、采購(gòu)、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、市場(chǎng)營(yíng)銷、物流倉(cāng)儲(chǔ)等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的數(shù)字化、線上化，實(shí)現(xiàn)從研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)管理到銷售服務(wù)等產(chǎn)業(yè)全生命周期的數(shù)智化轉(zhuǎn)型，繪制一張產(chǎn)業(yè)線上圖譜；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)等信息化技術(shù)，分析行業(yè)企業(yè)的數(shù)據(jù)，了解當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奶厣ㄎ黄放平ㄔO(shè)的差異點(diǎn)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決策部門和政府領(lǐng)導(dǎo)提供科學(xué)可視化的依據(jù)。
農(nóng)產(chǎn)品大多產(chǎn)于銷售模式比較落后、渠道建設(shè)不健全的農(nóng)村，營(yíng)銷創(chuàng)新與渠道布局是當(dāng)下的迫切需求，所以國(guó)家在幾年前就實(shí)施了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”和“數(shù)商興農(nóng)”戰(zhàn)略。區(qū)域公共品牌營(yíng)銷不同于產(chǎn)品的營(yíng)銷，其本質(zhì)是為市場(chǎng)服務(wù)，營(yíng)銷的目的是如何能讓從事品牌背后產(chǎn)業(yè)的種植者和科技工作者收獲回報(bào)，讓企業(yè)將產(chǎn)品賣出“優(yōu)質(zhì)高價(jià)”。區(qū)域公共品牌營(yíng)銷有幾個(gè)特點(diǎn)：一是要體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心價(jià)值；二是要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的自主可控；三要有科技和文化內(nèi)涵。通過(guò)建設(shè)公共品牌的官方旗艦店，展現(xiàn)產(chǎn)品定位、形象，傳播新型營(yíng)銷方式；通過(guò)數(shù)字化的營(yíng)銷渠道和矩陣，聚焦主流媒體以及新媒體，擴(kuò)大公共品牌的市場(chǎng)覆蓋面；通過(guò)由行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭塑造區(qū)域公共品牌形象，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)和標(biāo)語(yǔ)；舉辦公共品牌的發(fā)布會(huì)、推介會(huì)、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，積極參與博覽會(huì)、洽談會(huì)等，將區(qū)域公共品牌推向市場(chǎng)，將特色產(chǎn)品的故事傳達(dá)世界的各個(gè)角落；通過(guò)鼓勵(lì)企業(yè)根據(jù)區(qū)域公共品牌定制企業(yè)品牌培育推廣方案，推行差異化、針對(duì)性的品牌營(yíng)銷；通過(guò)挖掘產(chǎn)業(yè)背后的歷史故事和文化價(jià)值并利用信息化技術(shù)手段以最有時(shí)效、最生動(dòng)、最有感染力的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
區(qū)域公共品牌的運(yùn)營(yíng)主要是管理、使用與監(jiān)督。目前，區(qū)域公共品牌的運(yùn)營(yíng)管理存在許多不系統(tǒng)、不規(guī)范的行為。有效授權(quán)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、價(jià)值評(píng)估機(jī)制相對(duì)滯后，導(dǎo)致區(qū)域公共品牌“無(wú)用”（未得到進(jìn)一步使用驗(yàn)證）、“泛用”（誰(shuí)都可以用，但誰(shuí)都可以不用）以及“濫用”（違規(guī)使用、破壞性使用）等問(wèn)題。依靠傳統(tǒng)的線下打假，不論是產(chǎn)業(yè)主管部門，還是市場(chǎng)監(jiān)管部門都無(wú)力承擔(dān)這個(gè)工作，必須要用線上化、數(shù)字化的手段去運(yùn)營(yíng)管理。基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的思維，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)域鏈、可信技術(shù)等開(kāi)發(fā)區(qū)域公共品牌的溯源系統(tǒng)，通過(guò)平臺(tái)完成區(qū)域公共品牌的數(shù)字化在線授權(quán)和授后管理，讓運(yùn)營(yíng)管理更便捷、營(yíng)銷數(shù)據(jù)沉淀讓政府和企業(yè)決策更科學(xué)、公共品牌數(shù)字化溯源讓正品好貨被認(rèn)證、全網(wǎng)數(shù)字化侵權(quán)預(yù)警讓假貨無(wú)處遁形、區(qū)塊鏈可信存證讓打假有理有據(jù)。
區(qū)域公共品牌尤其是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌多是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，由山野田間來(lái)，通過(guò)物流可直接到消費(fèi)者的餐桌，消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，也同時(shí)對(duì)美食的產(chǎn)地心心向往，通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品的銷售可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村游、紅色游、研學(xué)游以及民宿的發(fā)展，促進(jìn)一三產(chǎn)融合；另外，許多初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)槠焚|(zhì)的保鮮要求，無(wú)法滿足長(zhǎng)距離的推廣銷售，只能通過(guò)加工工藝的創(chuàng)新，應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)工藝，開(kāi)發(fā)出易于保存、口感不減且滿足需求個(gè)性化的產(chǎn)品，加快一二產(chǎn)的融合；多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模不大，很難在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化工作上承擔(dān)更多的責(zé)任，單個(gè)企業(yè)闖市創(chuàng)牌風(fēng)險(xiǎn)很大，這就需要以“行業(yè)協(xié)會(huì)+區(qū)域公共品牌”的方式，創(chuàng)新產(chǎn)品工藝、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式，促進(jìn)一二三產(chǎn)融合。
根據(jù)海星區(qū)域公共品牌研究院的研究結(jié)果，基于區(qū)域公共品牌建設(shè)的農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的滲透率不斷提升。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化水平和品牌管理信息化水平的不斷提升，對(duì)農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)有明顯的促進(jìn)作用，發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化是釋放農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)潛力，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的根本途徑。
習(xí)總書記說(shuō)，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村。我認(rèn)為，最有挑戰(zhàn)，最有前景任務(wù)也在農(nóng)村。
(作者系湖南省競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)海星區(qū)域公共品牌研究院執(zhí)行院長(zhǎng)；來(lái)源:《中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》2023年第2期)
(掃一掃，更多精彩內(nèi)容！)
