——十九論學習貫徹湖南旅游發展大會精神
貧困問題是世界性難題，2013年11月3日習近平總書記在湖南湘西土家族苗族自治州調研脫貧攻堅時指出：“扶貧要實事求是，因地制宜；要分類指導，把工作做細，精準扶貧。”國家旅游局局長李金早在2016年全國旅游工作會議上發表了工作報告，提出支持國家重點扶貧縣2000個貧困村通過旅游脫貧，并會同國務院扶貧辦主動提出“十三五”承擔全國1200萬貧困人口通過旅游脫貧的目標任務，占全國7107萬貧困人口的17%。在今年3月30日召開的湖南旅游發展大會上，省委書記徐守盛指出要把旅游業作為一項重要的富民工程、扶貧工程、民生工程、小康工程來抓，突出惠民富民要求，增強旅游業對脫貧攻堅、改善民生的帶動作用。那么究竟應該怎樣做好旅游扶貧工作？首先要做的就是要做好鄉村旅游開發，在鄉村旅游開發中需要突出三個特征，第一是傳統性，第二是本真性，第三是鄉村性。
第一，在現代性背景下突出鄉村的傳統性。現代性帶來了科技、進步、理性，這是現代性好的一面，但是現代性也讓現代人感受到一些缺憾，人們想去鄉村旅游，其中一部分原因在于人們對身邊世界的不滿，鄉村的傳統性是與現代性相對立的，鄉村在旅游者眼中象征著“非現代的他者”，傳統的鄉村能夠滿足人們“懷舊”的心理，去尋找過去的場景或過去的生活是懷舊旅游的主要內容，如習近平總書記所說的“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”，“鄉愁”就是一種懷舊的情愫。當代旅游已發展到產業化的階段，造就了標準化的旅游服務、標準化的旅游產品，在標準化過程中，旅游地本身的差異性特征開始淡化，旅游目的地開始“去差異化”。在旅游精準扶貧的鄉村旅游開發過程中要實現鄉村旅游地的差異化，首先要突出的就是鄉村的傳統性，傳統的鄉村是與現代的城市相對立的，傳統性也是鄉村這種旅游吸引物吸引旅游者的重要拉力。在鄉村旅游規劃與開發中盡可能保留當地傳統的民俗、傳統的生活方式、傳統的生活場景，傳統并不意味著落后，傳統是樸素而美好的。
第二，在現代社會中回歸鄉村的本真性。現代性把人們帶入一種不同于傳統社會的秩序中，它極大地提高了勞動生產率，創造了商品與財富的極大豐盛，但它同時也把人們引入了一種前所未有的壓力與意義危機之中。生活在都市的居民更能感受到現代性的異化和虛無感。從1978年啟動經濟改革以來，中國人的生活發生了巨大的變化，當人們享受著物質豐盛的同時，卻逐漸意識到現代生活的不真實性，所以中國的城里人開始尋找貼近自然的鄉村，去鄉村尋求真實的現實和意義。本真性意味著原初的、真實的、獨特的，去鄉村尋找本真性反映了人們回歸真實的心理。因此，在鄉村旅游開發中，要著力打造的是三個方面的本真性：其一、物質文化的本真性。比如傳統古樸的建筑、傳統的服飾、傳統的生活方式。其二、人的本真性。旅游者希望看到鄉村的人民是質樸的、純真的，希望鄉村保留著淳樸好客的民風，人與人之間的情感是真實的、樸素的，鄉村社會的居民在與旅游者的互動中能讓旅游者體驗到好客的本真性。其三、氛圍的本真性。氛圍指的是環境，旅游者期待的氛圍是一種寧靜、祥和、靜謐的氛圍，宛若世外桃源的感覺。
第三，在大眾旅游時代建構鄉村旅游的鄉村性。國內外一些學者指出，鄉村性是界定鄉村旅游的最重要標志。現代社會的大眾旅游呈現麥當勞化趨勢，旅游產品同質化、標準化，旅游活動成為一種快餐式消費，因此，人們更需要的是慢旅游。慢旅游是與快旅游相對立的，慢旅游是深度化、休閑式的旅游體驗，鄉村的慢旅游能夠提供給人們一個詩意的棲居地，讓人們可以暫時離開城市的蝸居地過上一段詩意的生活，鄉村的慢生活、田園牧歌式的景觀、農業或林業的生產勞作、傳統社會文化特征，這些都屬于鄉村的鄉村性，也是鄉村的獨一無二性。在鄉村旅游開發中，需要重點建構和塑造鄉村的鄉村性，因為鄉村性是鄉村的本質。
作者系湖南師范大學旅游學院博士，講師
中國鄉村發現網轉自：紅網
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