馬云說了——
“我想提醒大家，2016年并不好過。過好了，你就當馬云說錯了，過得不好，你要相信，其實大家過得都不好，挑戰只會越來越大。”
其實，這些意見領袖還是站在“傳統”觀點來看待問題了。現在很確定的一點，就是“天變了”，至少是正在“變天”。
只要順應趨勢，識得天氣的變化，現在、當下，何嘗不能找到新的機會點?
這一方面，我是一個樂觀主義者，至少是一個現實的理想主義者。2016年，呈現在我們縣域電商領域的，更多的是機會本身。我記得2015年的淘寶大學年會上，我曾做了一個題為《黃金十年的八大機會》分享，今天就繼續談談2016年的八大機會吧。
2016縣域電商八大機會
1、機會一 電商扶貧
“電商扶貧”成為政策爆發點。
2015年11月27-28日，中央召開了史上最高規格的扶貧工作會議，七個政治局常委全部出席。作為對全世界的一個承諾，中國要在2020年全面實現小康，現有的的7000多萬貧困人口的脫貧與減貧，是執政黨在十三五期間的一個艱巨政治任務。在諸多的脫貧攻堅的工程中，電子商務也是以其精準性、普惠性備受重視。現在需要解決的幾個矛盾，電商扶貧如何由點及面、如何由短期見效到長線機制建立、如何由簡單的銷售到生態圈的重構、如何實現公益切入與市場運作的有效結合?這些矛盾與問題，需要在實踐中解決，找到相應的解決方法。
2、機會二 農旅結合
尋求“農旅結合”的創新模式，最大程度將互聯網+的效用在鄉村得以體現。
除了大農區的縣域外，大部分縣域的農特產，規模并不大，也由此導致在價格上可能并沒有突出的優勢。所以，就近銷售，本地化市場恰恰是這些產品最好的選擇。隨著鄉村游、周邊游、農業游的興起，通過旅游業的提升，實現農旅結合式的發展，可能正是本地農特產、手工藝品等很好的第三條道路。這一點，云南、貴州以及廣東、福建、浙江、江蘇等地，都有一些成功的案例，相信新的一年會有更大的突破。
3、機會三 返鄉大學生/農民工
返鄉大學生、農民工成為雙創主力軍。
農村淘寶在全國各地招募合伙人，掀起了一波波的雙創熱潮。隨著供給側改革的推進，去產能、去庫存，傳統企業繼續加速轉型。可以預見，就業環境會繼續惡化。在這個環節下，部分勞務輸出大省，包括四川等地，紛紛圍繞著農民工、大學生返鄉創業出臺了一系列政策。如何針對這一群體的雙創，推進“要素供給”，是各地縣域政府需要及早考慮的。目前，很多縣域，農村淘寶基本上按百里挑一的比例在尋找合伙人。我對很多縣域領導建議，不要把其余希望做合伙人的落選候選人“丟了”，要保護與支持他們的創業積極性，要通過這一群體做好雙創。
4、機會四 區域品牌打造
區域農產品公用品牌的打造。
縣域電商的發展，加速推進了農產品公共品牌時代的到來。縣域農產品規模小、品牌力弱，需要抱團，才能喊出聲音來。從品牌切入，整合縣域整體資源，通過標準化流程與溯源技術的應用，進而助推縣域產業結構的梳理，提高本地產品、行業乃至產業整體產出，富民強縣。可以預見，會有更多的縣域選擇這一突圍策略。早做早受益。
5、機會五 縣域抱團
從平臺電商的生態輸出到縣域抱團主動出擊。
無論是農村淘寶、京東邦還是蘇寧云商、一號店，過去的一年間，從“喚醒”電商意識到“植入”縣域電商生態，都做出了巨大的努力，尤其是阿里，從淘寶大學的縣長班到農村淘寶的布局，再到縣域電商大會、淘寶村高峰論壇，做了很多努力。這一年下來，縣域電商的氛圍已經大不同，尤其是山東、河南、貴州、新疆等地，幾乎是成了縣域前所未有的“一致行動”！新的一年開始，更多的縣域會抱團尋求電商發展的新突破，大家都不滿足于現狀，需要尋找更多的連接點。
6、機會六 電商外的其他領域
縣域經濟的互聯網化開始從電子商務延伸到其它領域。
如果說2015年是縣域電商的元年的話，各縣域政府轟轟烈烈幫著平臺電商做下行，竭盡可能幫著農民吆喝做上行，政府甚至直接干了服務商的活，都可以理解。但我們的公權資源局限于這些表面層次的努力，那是極大的浪費。政府必須站在互聯網+的高度，推進縣域社會經濟的全面互聯網化。所以，包括電子商務在內，政府的角色都要往縱深發展，圍繞著公共服務體系建設、政策性要素供給、產業結構的轉型升級等等，推進互聯網+在政務、民生、交通、醫療、教育、旅游等諸多領域的落地。
7、機會七 縣域大數據
縣域大數據開發成為一個熱點。
大數據一樣會成為縣域發展的創新源泉，如何開發?更主要的是如何應用?貴州省將大數據作為一個發展戰略在推進，但目前還只是停留在省級大數據與重要行業大數據中心建設的層面，如何向縣域延伸?或者說縣域如何自身尋求突破?我在自己公司承接的縣域里選擇了一些試點，但現階段在做的，還只是人才、供應鏈、在線商品的交易等環節，還需要拓寬、做深。
8、機會八 微營銷
優質原產地農產品成為微營銷領域的熱點。我絕對相信，我們將迎來一個中產階段在消費領域最終占據主導的時代，屌絲經濟終究會曇花一現，電子商務走向“向品質買單”是不可逆轉的。這一年來，阿里的營銷戰略的持續演變，已經佐證了這一點。而中產階段可能更在乎的是“圈層化”，社群經濟的時代已經來臨。微營銷，會有更多小而美的垂直平臺、微信公眾號傾力于優質原產地農產品，這是消費需求與社交模式的趨勢決定的。也可以預料，對三農的人文關懷會更多通過微營銷平臺展示出來。
作者系云飛鶴舞集團董事長
中國鄉村發現網轉自：作者的頭條號
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