在我看來，2015年縣域電商還只是個“懵懂少年”，2016年迅速步入特立獨行的“青年期”——更多地方開始有了自己的獨立思考，不再盲從所謂的模式與潮流。2017年，在移動互聯網走向成熟的進程中，在馬云倡導“新零售時代”的背景下，縣域電商將會呈現一個什么樣的發展趨勢？又有哪些熱點領域值得我們期待？這里，我羅列了十個關鍵詞，拋磚引玉，供大家一起思考。
1.電商扶貧
在《2016年度：我眼里電商扶貧的十件大事》這篇文章里，汪向東老師做了一個系統總結，分別是：
電商扶貧寫入中央《決定》；
11月23日，由國務院扶貧辦牽頭16個部門聯合出臺《關于促進電商精準扶貧的指導意見》；電商扶貧納入國家和多地“十三五規劃”；貧困縣在國家電子商務進農村示范縣的占比超過半數；資金及產業相關政策繼續加碼；政府與市場聯手推進，更多企業積極參與；國務院扶貧辦向全國推廣隴南六條電商扶貧試點經驗；基層電商扶貧創新案例大量涌現；中國扶貧志愿服務促進會成立；電商扶貧研究取得一系列成果。
在即將到來的2017年，電商扶貧無疑將成為縣域電商工作一個最突出的抓手，也是最大的一個亮點。我個人預判，電商扶貧可望在組織化、精準化、產業對接、渠道疏通等幾個方面尋求更多突破，也將成為省際間對口幫扶的一項重點工作。
2.自生態
平臺電商的農村戰略經過三年“試錯”，不約而同開始關注于“自生態”，不管是農村淘寶從三網到三個中心的轉型，還是蘇寧推行的“五當”模式，抑或淘實惠的“自生態”，都開始關注“供應商、銷售商與消費者的本地化良性循環”。更多縣域決策者也意識到，如果不將GDP、就業與稅收留在當地，電子商務就達不到更好助推本地經濟社會良好發展的目標。但是，電商“自生態”建設說易行難，期待新的一年能夠有地方取得突破性進展。
3.品牌化
2016年全國各地都在推進區域公用品牌建設，部分省域如山東、吉林等地上升為全省戰略，將品牌化建設作為現代農業，也包括電子商務在內的新經濟核心抓手。預期新的一年里區域公用品牌的打造熱度將持續，但公用品牌的產業應用與營銷推廣，將是縣域政府決策者關注的重點，尤其是部分已經推出區域公用品牌的縣域，如何將區域公用品牌建設落到實處，實實在在服務于產業與企業，將成為這項工程的重中之重。
4.農村供應鏈
在國家政策的強力推動下，縣鄉村三級電商服務體系在全國轟轟烈烈地建設中。除了大型平臺電商外，各地都涌現了一些致力于農村電商渠道建設的典型。不管是“工業品下鄉”，還是“農產品進城”，都開始面臨農村供應鏈再造的問題。顯然，服務站點的建設，只是農村電商的硬件與通路，拿什么產品與服務在這上面跑？“農民辦事不出村”作為電子政務項目，已經在全國幾十個縣域得到落實，運營方就坦承，這套軟件就預留了十幾個可能商業化的“端口”。供銷社系統除了全國的大平臺外，各地也都在摸索更具地域特色的“解決方案”。包括淘實惠、樂村淘、趕街等在內，如何找到更高效、更高性價比的供應鏈與其對接，恐怕也是這些農村電商下一步良性發展的關鍵所在。
5.全程品控
對于溯源行業而言，2016年隨著國務院相關政策的出臺，無疑是迎來了發展的春天。但目前大多數溯源企業提供的產品與技術服務，還是停留在“營銷”的表層面，離真正意義上的“全程品控”和標準化體系建設還有相當距離。隨著消費升級時代的到來，供應鏈可視化，全程品控的保障，已經成為更多消費者的迫切需要。眼下，包括幾大電信運營商，甚至新華網等，都開始關注這個領域?？h域電商要實現“優質優價”，全程品控一定是一項最基礎的工作。
6.大數據
這兩年貴州“無中生有”，在“大數據”領域取得了明顯成效。同時，該省在全國第一個成立了正廳級的大數據局，相關縣市的機構編制同步在推進。云、端、網作為新經濟的基礎設施，將會發揮越來越重要的作用。大數據產業在國家及省一級層面的戰略意義，已經得到了決策部門的高度認同，并采取相關的措施加快落實。在縣域，包括電商領域，大數據的戰略作用，同樣不能小看，但目前還處于起步階段。尤其是涉農領域，目前政府部門的數據還是薄弱。農產品、農資、農機農具的數據很不精準，生產、深加工、流通以及品牌、從業人員、電商化程度等的數據化都是十分模糊的。目前面向縣域電商的大數據產品，似乎還只有阿里的“郡縣圖治”。由于抓取數據的來源，基本上也只是阿里平臺的實時交易，沒有能夠將別的平臺電商、第三方支付以及物流快遞等完整同步，還是不夠客觀與全面。這肯定是一個“富礦”，相信很多機構都會伺機而入。
7.微營銷
這一輪縣域電商帶動的新上山下鄉，雖然也有政策刺激、行政推動的因素，但年輕人作為市場主體卻有了更多的自覺自愿，更多的人在順應和把握趨勢。唯有更多小微主體的崛起，縣域電商才能形成“萬馬奔騰”的氣勢。農村廣闊天地大有可為，縣域“自生態”離不開微商群體，涉農領域有適合微營銷渠道的好產品——這三點，是我呼吁縣域電商“微時代”的根本原因。我們廝守著一線城市，卻慘淡經營，何苦呢？反觀上山下鄉的路上，那里才有螞蟻雄兵成長的土壤與空氣。但是，這個“微時代”是否能夠到來？取決于政府能否眼睛向下，正視、關愛“微商”這個群體的健康成長；也取決于微商們自身的“否定之否定”，形成一股“正能量”！2017年，一定會有更多縣域在微營銷領域找到突破口。
8.新零售
馬云認為，純粹的電商，一定沒有前途，未來是屬于線下線下融合業態，也即是所謂的新零售。實際上，這已經不是什么趨勢，而是一個現實。對于縣域電商而言，“新零售”亦是“彎道取直”的必選項。目前村鎮服務站點，很多還是停留在掛塊牌、代購代銷而已。農民購物有很強的季節性與地域性，不可能天天上網來購物，這也是大多數服務站點現在離開政府補貼就無法生存的原因。但是，如果將傳統村鎮的小超市，進行互聯網化改造，并在供應鏈上予以強化管理與提升，讓農民看得見、摸得著，有可能是一個大機會。
9.農旅融合
不氏的趙志強一直在推廣他的“找得到、玩得好、買得到、帶得走”，我還想加一句“想得到”，因為“人來了，才是最大的生意”，同時“來過，未曾離開”，將旅游業作為區域經濟互聯網化時代的最大流量入口，真正推動“農旅融合”發展。這兩年，在貴州、云南、浙江、福建以及廣東等地，都有一些很好的農旅融合發展的好案例。特別是對于一些旅游資源很豐富的地方，通過旅游業的電商化，帶動本地農特產品與手工藝品的銷售，恐怕是更能見實效的方式。我們可以預見，2017年這一個領域會持續增溫。
10.短視頻、直播
社交網紅電商最直接的表現形式，恐怕就是短視頻與直播的迅速主流化。在映客、花椒等直播平臺，以及淘寶達人，越來越多的網紅開始介入一些農特產品的推介與銷售，雖然轉化率似乎并沒有其它產品好，但作為一種新模式已經得到縣域電商從業者的充分認同。這其間，我最看好的還是類似于快樂購“原產地大直播”的模式。一方面，作為傳統媒體，快樂購能夠準確專業“發聲”，傳遞觀念，影響消費者的心智；另一方面，同步覆蓋電視購物、移動端以及線下體驗店的立體視覺沖擊力，遠比一個純粹賣貨平臺更容易獲得消費者的認同。
把握趨勢比證明能力，要來得更重要。雖然未來有著太多不可預見和偶然，但創造明天的正是我們自己。新的一年，我們都要有信心，攜手同行。
2016.12.22
中國鄉村發現網轉自：微信號 縣學會
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