所謂鄉村旅游，基本就沒有離開自己日常生活的區域，從城里到鄉下，仍舊在同一個地域內，大環境并沒有根本的改變，頂多就是多了點“土、俗、野、古”的鄉村風味和習俗，以及區別于城市的生態自然環境，但區域性的核心文化是相同的。
鄉村旅游、全域旅游都是近年很火的概念，也是政府層面著力推動的，行業在引導，企業在推進。談及規劃、開發以及落地經營，由于時間較短，還沒有顯現出實際效果，但是，社會影響已經有了，至于經濟效益和品牌效應，恐怕還要觀望。
確切地說，鄉村旅游的稱謂應該叫鄉村休閑，這個定義很重要。我并不是吹毛求疵，一味地在玩文字游戲，正所謂：名不正則言不順，言不順則路不暢。
鄉村旅游也罷，鄉村休閑也罷，其目標客戶定然是城里人，那么城里人究竟到鄉村去干什么？休閑還是旅游？這一點要搞清楚。
只有定位精準，才能規劃精準，才能開發到位，才能落地產生效益，大家才不會白忙活。否則，又成了政績工程、一哄而上的面子工程。
事實上，鄉村旅游規劃與開發大多不到位，真正落地產生客流和效益的更是寥寥無幾。
鄉村旅游是國家提出的，方向沒有錯。從宏觀經濟調控講，也算是供給側改革一個重大舉措。但問題是執行和運作，下面往往就弄歪了，搞著搞著就成了普天下之大眾、放之四海而皆準的“神器”。
所謂鄉村旅游，我理解是鄉村休閑（鄉村休閑的發展方向也許是鄉村旅居，筆者此前曾有文章《鄉村旅游的未來定位應該是鄉村旅居》），這個說法顯然是冒天下之大不韙，權作一己之見。
先從概念說起。休閑不分區域，在本地休閑，不挪屁股，當然成不了旅游；而到外地休閑，我們往往說成是休閑旅游。
再從市場說起。鄉村總是與城市共生共存的，每個城市周邊都是鄉村，國內國外，亙古未變，概莫如此。只不過，隨著現代工業革命的深入，靠近大都市的鄉村，多半已半城市化，失去了鄉村的原生態，沒有了鄉村的原風景。
現在我們所搞的鄉村旅游，其市場必然是定位于鄉村所依托的城市，或者是鄰近城市。這樣說來，就是附近的城里人到鄉下去休閑，而不是旅游。
因為誰都知道，旅游要換地方。單從字面講，先旅后游，“旅”是旅行，有一種空間上的移動；“游”是游覽、觀光、娛樂，二者合起來即旅游。
對于所謂鄉村旅游，基本就沒有離開自己日常生活的區域，從城里到鄉下，仍舊在同一個地域內，大環境并沒有根本的改變，頂多就是多了點“土、俗、野、古”的鄉村風味和習俗，以及生態環境，但區域性核心文化是相同的。
當然，事情沒有絕對的。有的地方鄉村旅游也是成立的，且火的很，市場輻射得足夠遠，不止是周邊城市。但其有一個共性，那就是：這樣的鄉村有獨特的旅游吸引物，要么是景觀，要么是業態，只不過，這已上升到景區的層面。這是景區旅游，而非鄉村旅游。
中國鄉村發現網轉自：微信號 旅思馬記
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