——以田橫島省級旅游度假區(qū)為例
鄉(xiāng)村旅游產品是指旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中，所能夠購買或體驗的一切有形的商品和無形的精神感受，是以鄉(xiāng)村特有的聚落景觀、鄉(xiāng)村經濟景觀、鄉(xiāng)村文化景觀及自然景觀為基礎的一種生態(tài)旅游形式，是旅游經營者提供給旅游者購買的完整的旅游經歷，它包含吃、住、行、游、購、娛等六大要素。
一、田橫島省級旅游度假區(qū)鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)基礎
1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的區(qū)位優(yōu)越。田橫島省級旅游度假區(qū)地處山東半島濱海經濟發(fā)展帶中心位置，處于“青煙威一小時經濟圈”核心地帶，區(qū)位優(yōu)勢明顯。距國際航線9海里，距流亭飛機場60公里，距海即大橋12公里，距海陽市政府44公里。沿海有國家二類開放口岸女島港和周戈莊國家一級漁港。
2.鄉(xiāng)村生態(tài)宜居頤養(yǎng)條件俱佳。田橫島省級旅游度假區(qū)旅游資源豐富，山、海、島、灘、灣等旅游資源一應俱全。境內分布著筆架山、東高山、巉山等八大山系。諸多山丘、林地臨路面海，自然生態(tài)保護良好，林木茂盛，植被豐沛，是旅游觀光開發(fā)建設的極佳地段。海岸線長44公里，被鰲山灣、橫門灣、巉山灣、女島灣四大海灣環(huán)抱，分布有月灘、泊子灘等大小沙灘十余處，其中沙質細膩、水質清澈的十里月灘及周邊區(qū)域，是建設天然海水浴場、沙灘娛樂、度假酒店理想之地。
3.鄉(xiāng)村海洋民俗節(jié)慶文化厚重、資源稟賦優(yōu)良。田橫歷史悠久，人文資源豐富，“田橫故事”傳唱千年，田橫祭海節(jié)入選國家非物質文化遺產名錄，蟬聯(lián)兩屆全國節(jié)慶中華獎“最佳公眾參與獎”，田橫島、田橫故事、田橫祭海節(jié)等文化旅游品牌聞名海內外。得天獨厚的山海資源更是田橫的一筆寶貴的財富，培育出了田橫海參、“千里巖”赤貝、馬蹄蟹、田橫綠茶等土特產品牌。
二、田橫島度假區(qū)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在的問題
1.鄉(xiāng)村旅游項目建設用地不足。目前，全區(qū)不能用于生產的山地達3萬余畝，而可用于鄉(xiāng)村旅游項目開發(fā)的土地僅有數(shù)十畝。這既難以保證總體發(fā)展規(guī)劃的實施，又不能滿足落戶旅游項目的開發(fā)需要。中房北美風情、文山綜合旅游等許多項目因為建設用地規(guī)模制約而無法開工、建設。
2.度假酒店等基礎配套亟需提檔升級。目前，度假區(qū)有各種規(guī)模農家樂酒店120余家、采摘園10余家，亟需進行品牌打造與內設提檔升級。
3.旅游龍頭項目支撐力偏弱，旅游產業(yè)布局不均衡。田橫島旅游度假區(qū)核心項目是三聯(lián)集團投資數(shù)億元建設的田橫島度假村，獲評3A景區(qū)和青島風景名勝區(qū)，但目前發(fā)展遲緩。全域缺乏投資強度大、引領示范作用強的濱海、鄉(xiāng)村旅游項目支撐。
4.海島開發(fā)深度和力度不足。田橫島省級旅游度假區(qū)共有海島15個，無人居住海島11個。目前，僅田橫島、驢島等島嶼進行了旅游開發(fā)。
三、濱海鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)策略
在田橫島省級旅游度假區(qū)濱海鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)設計中，應當注重挖掘山海文化特色，使鄉(xiāng)村旅游產品的生命周期變長，生長期時間濃縮，令消費者快速接受。緊抓核心旅游產品，以民俗節(jié)慶文化、民俗田園、休閑漁村等的打造來完成大眾鄉(xiāng)村旅游產品的升級換代，全面提升度假區(qū)的品質、品位與品牌。
1.科學規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，完善旅游基礎配套。
按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和諧發(fā)展”和“合理開發(fā)、永續(xù)利用、保護耕地”的要求，根據(jù)實際，適時編制旅游專項規(guī)劃，出臺休閑旅游業(yè)提升發(fā)展實施計劃，并嚴格按計劃部署落實，滿足游客不同的消費需求。根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀，出臺扶持政策引導鼓勵一批結構合理、基礎較好、條件成熟、效益較高、發(fā)展?jié)摿^大的鄉(xiāng)村旅游示范點進行轉型升級，提高檔次，提升競爭力，以點帶面，實現(xiàn)多元化、差異化發(fā)展，滿足不同消費群體的需求。將鄉(xiāng)村旅游示范點建設與美麗鄉(xiāng)村建設等緊密結合，著力改善旅游道路、飲水、用電等基礎設施。加強環(huán)境整治，重點做好鄉(xiāng)村旅游點房屋改造和環(huán)境綠化美化。按照服務質量等級評定標準，對食、住、行、游、購、娛配套接待服務設施和安全生產設施進行提升改造，達到安全、衛(wèi)生、便利要求，可在周戈莊、山東頭等鄉(xiāng)村旅游要素較集中片區(qū)，提升改造或增配游客服務中心、醫(yī)務室、治安室、道路、停車場、自來水、排污系統(tǒng)等公共服務設施。
2.融合田橫山海特色，豐富鄉(xiāng)村旅游產品結構。
一是構建海島休閑旅游度假帶。以田橫島為核心，培育做好田橫島海島休閑度假二日游、“五一”假期親子家庭二日游、田橫島仙境探秘親子團隊游、海島休閑度假——射擊一日游等海島休閑旅游度假產品，培植海島旅游產品新亮點。積極探索培育無人海島及濱海垂釣示范基地開發(fā)建設，增加休閑漁業(yè)品牌新亮點。二是打造“田橫民宿”示范基地。出臺民宿、漁家樂、農家樂等濱海旅游、鄉(xiāng)村旅游產業(yè)扶持政策，鼓勵村莊盤活閑置的果園、育苗棚、蝦參池等發(fā)展精品采摘園、休閑觀光園、休閑漁業(yè)基地，探討以“喜行漁舍”“能圖——田橫民宿”為藍本，組織農民將自有閑置農舍打造為漁鄉(xiāng)品牌民宿，推行“品漁家菜、住漁家屋、觀漁家景、享漁家樂”休閑旅游，使田橫島度假區(qū)逐漸成為“讓城市人更向往”的漁鄉(xiāng)休閑勝地。三是開展省級旅游特色村等專項培育活動。依據(jù)山東省旅游局重點培育的旅游特色村、工農業(yè)旅游示范點、精品采摘園和好客人家星級農家樂，對東高山、巉山、筆架山等“農家樂”集中經營區(qū)塊選擇2-3個村莊進行連片培育打造。同時以美麗鄉(xiāng)村建設為契機，組織各村莊對環(huán)境、面貌進行因村制宜的打造，爭取實現(xiàn)一村一貌，一街一景，各具特色。
3.充分挖掘鄉(xiāng)村地域文化特色內涵。
一是持續(xù)推進民俗節(jié)慶文化挖掘與傳承。以“祭海文化”“福文化”為核心，以“田橫祭海節(jié)”為平臺，持續(xù)打造祭海節(jié)慶文化及群眾喜聞樂見的文化活動，探討將“一年一節(jié)”升級為“一年四節(jié)”，春天舉辦祭海節(jié)；夏天與青島啤酒節(jié)對接，推出“喝青島啤酒，吃田橫海鮮”節(jié)慶活動；春秋兩季開漁期，舉辦田橫海鮮美食季系列活動；冬季結合周戈莊海洋民俗文化村建設，推出“住漁家，吃海鮮，紅紅火火過大年”活動，給游客留一個下次還來的想頭，拉動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。二是深入推進田橫美食、影視文化培育與宣傳。深入挖掘田橫美食文化。以“北緯36度鮮美田橫海鮮”為核心，開展“田橫十佳”名店、名菜、名小吃評選活動、推進田橫美食文化的培育挖掘、打造與宣傳。推進“田橫符號”文化培育工作。推進“漁家號子”、黃山廟會、孝女傳說申遺工作。在《父母愛情》《青島往事》《非嘗不可》等影視節(jié)目拍攝地周戈莊碼頭、綠島、田橫島等地設置標志性構筑物，并進行宣傳。
4.優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產品線下體驗線路。
充分利用田橫島度假區(qū)特有的山海資源和田園景觀，培育和發(fā)展“茶馬果道”“海鮮樂途”“祈福養(yǎng)生”等生態(tài)體驗旅游線路。以豐山線為主線，以杏花山莊“民宿農事體驗”、田橫茶場“桑葚采摘”、芊水茶場“茶香體驗”、寶湖山莊“騎馬體驗”為主題內容的“茶馬果道”。以驢島、月灘、女島等沿海岸線為主線，以田橫海參協(xié)會“田橫海參健康之旅”、“能圖·田橫民宿”之“趕海拾貝漁家體驗”、明惠山莊農家樂、永進酒店“超級體驗”、女島海鮮體驗為主題內容的“鮮美田橫之海鮮樂途”。以濱海公路、疏港公路為主線，以麗水田園“禪茶體驗”、周戈莊“祈福祭海”以及寶華寺、巉山、老虎山“禮佛問道、祈福禪修”為主題內容的“祈福養(yǎng)生”自駕游線路。
5.強化鄉(xiāng)村旅游特色品牌立體化宣傳與營銷。
樹立品牌經營理念，深入挖掘傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化、風俗習慣等特色，大力開發(fā)地方特色明顯的休閑旅游商品和項目，打響“醉美田鄉(xiāng)·鮮美田橫”“北緯36°田橫漁場”“福如東海”等旅游品牌。利用各類媒體進行旅游推介和整體品牌打造，加強與旅游雜志、電視旅游頻道、旅游網的合作，借助專業(yè)的旅游推介渠道，不斷提升品牌知名度；制作休閑旅游宣傳冊等，組織經營者參加各類休閑旅游展示展銷活動，通過展銷會、高峰論壇等方式擴大宣傳范圍；開辟互聯(lián)網旅游信息平臺，及時收集、發(fā)布信息，方便游客自主選擇，促進供需對接。
作者系田橫島省級旅游度假區(qū)黨工委副書記，管委負責人
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網轉自：中國旅游報
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