現(xiàn)如今，農(nóng)家樂、牧家樂如雨后春筍般出現(xiàn)在廣闊的農(nóng)牧區(qū)，這背后是逐年火熱的鄉(xiāng)村游。鄉(xiāng)村游方興未艾，農(nóng)牧民在家門口，就吃上了旅游飯。鄉(xiāng)村游好處多，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游不僅會讓前來的游客真正體會到與眾不同的鄉(xiāng)村生活，而且也讓廣大農(nóng)牧民從中受益，應(yīng)該大力發(fā)展。
何謂鄉(xiāng)村游？鄉(xiāng)村游是以鄉(xiāng)村為依托，以鄉(xiāng)村為主體，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落為主要吸引物，滿足旅游者觀光、休閑、度假、體驗(yàn)、健身、娛樂和餐飲等目的的一種旅游方式。
在推進(jìn)鄉(xiāng)村游的操作過程中，筆者認(rèn)為，各級管理部門都應(yīng)有一個(gè)共同的觀點(diǎn)：鄉(xiāng)村游有別于一般的旅游品種，其管理邊界較模糊、難界定，因?yàn)樗确蔷皡^(qū)，也不是酒店，而是一個(gè)社會經(jīng)濟(jì)綜合體的范疇。
首先，應(yīng)正確理解和把握鄉(xiāng)村游有別于一般旅游品種的特征，是打造好鄉(xiāng)村旅游品牌的關(guān)鍵。以需求為導(dǎo)向，作為發(fā)生在鄉(xiāng)村的旅游活動，其打造品牌的努力應(yīng)對每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)規(guī)劃，既要針對市場去設(shè)計(jì)規(guī)劃產(chǎn)品，同時(shí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)去引導(dǎo)市場，兩者相輔相成，真正做到城里人有需求，鄉(xiāng)里人能提供。這就是互動，任何沒有城鄉(xiāng)互動的鄉(xiāng)村游是不可能形成品牌效應(yīng)的，只能是自娛自樂的內(nèi)部循環(huán)。
其次，應(yīng)注意鄉(xiāng)村游的消費(fèi)層次定位。一般而言應(yīng)以中檔為主，帶動兩頭的結(jié)構(gòu)模式，當(dāng)然不排除打造部分具有高端指定消費(fèi)群體的產(chǎn)品；中端產(chǎn)品，對應(yīng)的是中端尺度空間，就是將車程兩小時(shí)之內(nèi)和100公里，作為一個(gè)常態(tài)化的度假空間；做好雙休日和節(jié)假日和季節(jié)上的交叉安排。千萬不要把所有客源寄托在旅行社身上，互聯(lián)網(wǎng)條件下的品牌鄉(xiāng)村游，應(yīng)該是組織和自主有機(jī)結(jié)合，自主性程度越高，品牌效應(yīng)就越顯著。
最后，所有這一切，都應(yīng)與文化挖掘，與傳承密切相連，任何沒有文化承載的鄉(xiāng)村游，最終都是不能打造成真正意義上的品牌。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：西藏日報(bào) 2016年6月14日
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