現如今，農家樂、牧家樂如雨后春筍般出現在廣闊的農牧區，這背后是逐年火熱的鄉村游。鄉村游方興未艾，農牧民在家門口，就吃上了旅游飯。鄉村游好處多，大力發展鄉村游不僅會讓前來的游客真正體會到與眾不同的鄉村生活，而且也讓廣大農牧民從中受益，應該大力發展。
何謂鄉村游？鄉村游是以鄉村為依托，以鄉村為主體，以鄉村獨特的自然環境、田園風光、生產形態、民俗風情、農耕文化、鄉村聚落為主要吸引物，滿足旅游者觀光、休閑、度假、體驗、健身、娛樂和餐飲等目的的一種旅游方式。
在推進鄉村游的操作過程中，筆者認為，各級管理部門都應有一個共同的觀點：鄉村游有別于一般的旅游品種，其管理邊界較模糊、難界定，因為它既非景區，也不是酒店，而是一個社會經濟綜合體的范疇。
首先，應正確理解和把握鄉村游有別于一般旅游品種的特征，是打造好鄉村旅游品牌的關鍵。以需求為導向，作為發生在鄉村的旅游活動，其打造品牌的努力應對每一個鄉村旅游點進行精細規劃，既要針對市場去設計規劃產品，同時設計的產品也應當去引導市場，兩者相輔相成，真正做到城里人有需求，鄉里人能提供。這就是互動，任何沒有城鄉互動的鄉村游是不可能形成品牌效應的，只能是自娛自樂的內部循環。
其次，應注意鄉村游的消費層次定位。一般而言應以中檔為主，帶動兩頭的結構模式，當然不排除打造部分具有高端指定消費群體的產品；中端產品，對應的是中端尺度空間，就是將車程兩小時之內和100公里，作為一個常態化的度假空間；做好雙休日和節假日和季節上的交叉安排。千萬不要把所有客源寄托在旅行社身上，互聯網條件下的品牌鄉村游，應該是組織和自主有機結合，自主性程度越高，品牌效應就越顯著。
最后，所有這一切，都應與文化挖掘，與傳承密切相連，任何沒有文化承載的鄉村游，最終都是不能打造成真正意義上的品牌。
中國鄉村發現網轉自：西藏日報 2016年6月14日
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