原標題：新生活 新模式 新生態(tài)——農村電商高速發(fā)展觀察
從工業(yè)品下鄉(xiāng)，到農產品進城；從賣產品，到優(yōu)結構；從手機下單，到網購服務……隨著農村與互聯(lián)網商業(yè)文化連接的日趨緊密，電商這趟“高速列車”正給鄉(xiāng)村生活發(fā)展帶來巨變。
“買賣不用四處跑”，鼓了腰包火了生活
在甘肅慶陽環(huán)縣高寨村的一面墻上，有這樣幾個字：“農村電子商務好，買賣不用四處跑”。這句話也是當地農村電商發(fā)展的真實寫照。
自從京東在高寨村設了服務點，推廣員陳彥東每天要接幾十單，大到冰箱、空調、電視機，小到牙膏、香皂、剃須刀?！按迕駛儛劬W購不是光圖便宜，更因為產品質量好。”他說。
像這樣的服務點如今遍地開花，發(fā)展勢頭如火如荼。商務部數據顯示，阿里巴巴“千縣萬村”計劃已覆蓋約700個縣3萬個村，合伙人超過3萬人，京東已招募30萬名鄉(xiāng)村推廣員，蘇寧加速本地化進程建設服務點超過1萬家。
農村消費格局因“網”而變。足不出戶就享受到買全國、買世界的“福利”，農村土特產品有了飛出“山溝溝”的機會，農民鼓起了錢袋子，生活幸福指數大大改善。
具有百年草莓生產歷史的遼寧省東港市，去年草莓的電商渠道銷量占比達到80%以上。今年前三個月，通過電商售出的草莓金額達120萬元?；ヂ?lián)網為當地農民致富插上了“飛翼”。
依托互聯(lián)網銷售農產品模式，東港市還推出有機越光大米眾籌認養(yǎng)活動，消費者可以通過虛擬現實VR技術監(jiān)測稻田生長情況?！斑@種模式將銷售端前移到生產端，既打響了產品知名度，又增強了消費體驗，未來要推出更多這樣的模式。”東港市市委書記楊乃文說。
數據顯示，2016年，我國農村網絡零售額為8945.4億元，約占全國網絡零售總額的17.4%。對于社會消費總額約占全國50%的縣域經濟來說，農村電商的發(fā)展猶如經濟發(fā)展“倍增器”，為當地注入新的活力。
用“要什么”倒逼“種什么”，催生產業(yè)脫貧“生意經”
農村電商發(fā)展帶來新業(yè)態(tài)噴涌，正加速推動農業(yè)經營由“種什么賣什么”向“要什么種什么”的供給側改革轉變。
在陜西咸陽武功縣，“80后”農產品電商大咖李春望，已經把一個以前每天進賬幾十元的農特產零食小網店做到了年銷售額近3億元的店鋪。如今，通過電商大數據，他跟當地農民成立了生產獼猴桃、葡萄、地瓜等合作社，根據消費者需求種植和生產農產品，銷路大增。
“發(fā)展農村電商能助力實現農業(yè)產業(yè)結構調整，把農民從賣初級產品的價值鏈低端解脫出來，體現了農業(yè)供給側結構性改革的本質。”武功縣縣委書記田一泓說。
利用農村電商平臺整合農業(yè)資源，進行集約化、規(guī)模化訂單農業(yè)生產，并通過網絡平臺拓展市場，形成產、供、銷緊密銜接的產業(yè)鏈，已經成為越來越多貧困地區(qū)脫貧致富的選擇。
“電商扶貧，要更重視產業(yè)帶動脫貧致富，只有幫助地方建立起有特色的產業(yè)和經濟發(fā)展生態(tài)，才能真正做到‘授人以漁’。”京東集團首席執(zhí)行官劉強東說。
電商的發(fā)展，帶動了一批關聯(lián)產業(yè)，包括紙品包裝、農產品加工，以及電商服務業(yè)、倉儲物流等配套產業(yè)的發(fā)展，加速了一二三產業(yè)融合的發(fā)展進程。
環(huán)縣電商的發(fā)展就是這樣。為從源頭上解決網貨產品供應不足問題，環(huán)縣今年要打造統(tǒng)一訂單種植、統(tǒng)一生產加工、統(tǒng)一品牌包裝、統(tǒng)一網上銷售、統(tǒng)一打包發(fā)貨、統(tǒng)一倉儲配送的“六統(tǒng)一”閉環(huán)發(fā)展模式。
在商務部等部門實施的電子商務進農村綜合示范區(qū)中，有105個國家級貧困縣，平均實現網絡零售額2.2億元，是全國832個國家級貧困縣平均網絡零售額的1.8倍。
從手機下單到網購服務，“互聯(lián)網＋”賦能農村商業(yè)生態(tài)
在不少地方的農村電商服務站，村民們已經不局限于在網上下訂單了，繳電話費、水電費、訂票……統(tǒng)統(tǒng)用一部手機搞定。
家住山東省濰坊市寒亭區(qū)的鄭女士幾年前還不會用手機購物，現在已經是一個名副其實的“網購族”。如今，孩子的教育培訓、家庭旅行都是通過手機“一鍵解決”。
著力推進農村商業(yè)的生態(tài)建設，越來越多的互聯(lián)網企業(yè)也在從農村電商的下沉發(fā)展到金融、醫(yī)療、教育等資源領域。
目前，不少農村電商服務站點，已開始發(fā)展成為生態(tài)服務中心、創(chuàng)業(yè)中心和文化中心，為農村居民提供休閑娛樂場所，讓農村長出互聯(lián)網基因。
技術帶來變革。電商發(fā)展以信息技術賦能農村，通過改變人的思維理念，為鄉(xiāng)村搭建起更多互聯(lián)網時代的商業(yè)基礎設施，將農村與互聯(lián)網商業(yè)文明連接起來。
商務部數據顯示，2016年，農村網商達811萬家，帶動就業(yè)超過2000萬人。同時，農村網民數量也在增加。一份關于中國互聯(lián)網發(fā)展情況的報告顯示，截至去年底，我國農村網民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億。
“電商發(fā)展不僅改變貧困地區(qū)農民的生活、生產和思維習慣，也吸引了大批優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為城鎮(zhèn)化發(fā)展注入動力?！敝袊缈圃贺斀浽夯ヂ?lián)網經濟研究室主任李勇堅說。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現網轉自：新華社 2017年7月10日
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