近年來，一方面得益于國家惠農政策的鼓勵和支持，另一方面借助于互聯網和大數據技術不斷進步，農村電商各大平臺搶占商機，精準布局，發展迅猛，逐步成為創新農產品交易方式、增加農民收入、減貧脫貧、引導農業供給側結構性改革、促進鄉村振興的重要力量。
從農產品交易方式上來看，農村電商改變了過去“小農戶—中間商—消費者”模式，重塑了新型的“線上消費者—電商平臺—線下小農戶”模式，解除了橫亙在生產者和消費者中間沉重的鎖鏈。傳統的中間商不僅包括收購商，還包括物流商和批發商，鏈條太長，層級太多，既不利于農戶生產者增加經濟收入，同時也容易抬高消費者生活成本，經常導致農產品“賤賣貴買”的吊詭現象見諸報端，深受群眾詬病。新型的農產品交易方式非常直接，只需通過電商平臺，便能有效溝通消費者和生產者，而且這種溝通是雙向的，消費者可以評價，農戶可以宣傳，物流通道是專門的一站式到達，有效降低了因信息不對稱等因素所帶來的溝通成本，有效破解因鏈條過長帶來的物流成本過高難題。
但是，如何將這種新型的農產品交易方式效益最大化，既能提高農戶經濟收入，又能為消費者帶去高品質的農產品，目前還面臨著很多困難。特別是從基層實際出發，一個困難是很多地區的基礎設施還比較滯后，特別是鄉村道路破陋不堪，這直接制約農村電商物流的發展。二是農村專門從事電商的人才匱乏，多數村會使用電腦的年輕人很少，這限制了農村電商加快服務的步伐。三是農產品上行難題。農產品上行主打品牌化戰略，帶有獨特的地理標識。現在很多農村的農產品大多粗放式經營，化肥和農藥的殘留率較高，綠色發展觀念不強，缺乏農產品深加工企業，價值鏈條有限。如果不解決好這個難題，就會出現雖有農村電商卻無農產品上行的尷尬境地，這直接關系到未來農村電商布局基層發揮作用的影響力，也會降低農戶對于這種新型農產品交易方式的信任度。
對于第一個難題，地方政府作為一個地區公共服務最重要的供給者，要有效評估農村基層未來物流發展的方向和需求，循序漸進，量力而行，提升鄉村道路品質，既有整體規劃，也有局部設想，既有長遠打算，也有近期目標。特別是可以主打“四好農村路”，積極向上爭取道路專項資金，有效解決鄉村道路通達度不夠等問題。
破解農村電商人才難題，一方面是要“引”，吸引那些懂電腦的退伍軍人、家庭主婦、未就業的待業青年、回鄉創業的大中專畢業生等加入農村電商發展事業之中，地方政府要牽線搭橋，同時為他們積極提供信貸資金服務等方面的幫助。另一方面就是要培養，有了人才，就要組織他們學習農村電商行業先進地區典型經驗，積極謀劃本地農村電商發展路徑和策略，貢獻地方發展金點子。
至于農產品上行，這不是一朝一夕就能做好的事情。因此，地方政府要積極會同電商地區業務部門，著力培育打造地方農產品品牌，引入適合本地實際的農產品加工企業，為農產品上行增加成功機會，創造重要條件。同時，要注重對于農戶的生產技術等指導性服務，引導他們朝著農產品綠色發展和高質量發展上下功夫，牢固樹立以消費者為生產導向的生產方式。另外，地方政府還要在電商平臺宣傳上多下功夫，“酒香也怕巷子深”，積極為本地區的特色農產品代言發聲。
（作者單位：宜城市王集鎮人民政府）
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