農村電商是數字鄉村的一部分，初期的農村電商可以是產業層面的，但到了一定階段，就需要轉入社會層面。淘寶村發展的歷程，恰恰是一種印證。
產業興旺了，村里的人卻進了城
蘇北睢寧的東風村是全國知名的淘寶村，一年僅家具在網上銷售就有幾十個億。其鄉村電商產業振興的源頭可以追溯到2006年，被稱為“三劍客”的孫寒等青年開啟了這個傳統村落的互聯網之旅，隨后的電商暴發讓人始料不及，一個臟亂的廢舊品收購村迅速成為蘇北耀眼的電商新村。到今天，不僅是村上的人在從事電商，而且吸引了大量外來的打工者。電商產業的興起，也確實帶來了一業興、百業旺的效果，村上的相關配套產業也轟轟烈烈發展起來了。
但讓人遺憾的是，“三劍客”等年輕人創業在村上，生活卻在城里，玩起了“雙城計”，他們的家人特別是孩子住在了城里，享受更好的教育、醫療和生活基礎設施。對一個村莊來說，他們能干得起產業，卻很難趕得上城里的基礎設施特別是公共服務水平，農村的人還是留不住。
鄉村的“三留守”與“反留守”
留守是鄉村轉型期的重要現象，大量青壯年勞動力進城后，農村剩下了大量老人、婦女和兒童，有稱之為“386199”部隊。但今天的情況開始改變，農民工帶子女進城逐漸成為潮流，一方面是他們怕孩子留守，另一方面是農村的學校已經撤并得沒有幾個，農村便只剩下了老弱病殘。于是在城鄉之間演化出兩種新現象——“陪讀媽媽”和“反留守”群體。
“陪讀媽媽”，是指帶著孩子在城里陪讀上學的農村婦女群體，大多在縣城，與農村留守婦女和城市全職太太又截然不同。她們一般在縣城租房住，主要管孩子，閑暇時有的做點手工或開個小店，但多數涌進縣城的麻將館；她們的主要經濟來自丈夫打工，生活與精神壓力都不小。據估計，一般縣城有“陪讀媽媽”兩三千人之多。“陪讀媽媽”讓留守老人問題更加突出，也沒有實現小家庭團聚，因為男人們在更遠的地方打工，長期兩地分居還會給婚姻穩定形成隱患。
“反留守”群體，是指工作、事業在農村，生活卻在城鎮的群體。主要包括：村干部，好多家人在城里，自己在農村上班；鄉村創業者，從事與農村有關的行業，需要反復奔走在城鄉之間，但卻還是生活在城里；又分為返鄉創業者和主動下鄉創業者，前者是生于斯長于斯回報家鄉，后者是看到農村有前景主動尋找機遇，但村可以來，城卻必須回。
鄉村的全面振興，最終要看城鄉融合程度
無論是淘寶村那些事業在村、生活在城的青年電商們，還是奔走在城鄉之間的“陪讀媽媽”和“反留守”群體，最終是依然現實存在的城鄉基礎設施與公共服務差距沒有能讓他們留在鄉村。其中，基礎設施只是基礎影響因素，公共服務在今天越發顯得重要，甚至是基礎設施的城鄉連通，更讓公共服務的差異相形見絀，讓農村的人離開農村更方便了。
教育是最大的農村公共服務痛點。假如不是鄉村學校的大量撤并，假如不是好的教師極其稀缺，也不會讓那么多的農村孩子走上進城求學的道路。好多的村至今沒有幼兒園，小學就要去鎮上寄宿，中學就要進縣域求學。當城里的孩子為上什么學校而苦惱、他們的父母為擇校而瘋狂的時候，農村的孩子卻在為漫長的求學之路而發愁。與他們一樣艱辛的還有鄉村老師，工作偏遠，待遇不高，既當老師又當父母，師資流失自然難以阻擋。既然如此，農村的孩子好多在初中之后就走上了初級的勞動就業之路。
然而，一邊是只受過初中和小學教育的農村孩子，一邊是普遍接受了高中及其以上教育的城市孩子，這種新的城鄉差距，未來又會對社會發展產生什么樣的影響？
淘寶村目前是產業振興，將來要城鄉一體
淘寶村的發展，到今天已經不再是單純的電商問題了，從生產到生活，從經濟到社會，從“硬件”到“軟件”，成長的煩惱與日俱增。狹小的村莊難以容納更大的產業發展，于是在村莊周圍出現了園區，也有的把公司搬到了城里。村莊及周邊的道路、通信、水電等基礎設施，面臨全面升級。更重要的是，當產業發展起來后，農村群眾對美好生活的向往會更加迫切，人居環境、教育醫療、社會保障、政府服務等，需要全面升級。
也就是在這個時候，才能更深刻地理解什么是鄉村全面振興，才能更加深刻地感悟為什么中央把城鄉融合的體制機制與政策體系作為鄉村振興的重要保障。如果不是城鄉的基礎設施、公共服務等全面實現均等化，就難以實現城鄉之間的要素自由均衡地流動，也就難以留住人才，農村可以成為綠色產業工廠，卻難以成為生態宜居的綠色家園。換句話說，人來不來農村，看有沒有產業和發展機會；人留不留農村，看城鄉基礎設施與公共服務一體化程度如何，否則人可以在農村工作，但生活卻一定在城里。
所以，對于當前已經有產業規模的淘寶村而言，產業固然要繼續升級，但鄉村全面振興的任務已經迫在眉睫，生態宜居、鄉風文明、治理有效，鄉村振興的“20”字的總要求需要一句一句落實。但如同功夫在詩外，淘寶村的問題本質上卻在城里，要看城里的資源能不能更多下沉，城里的公共服務能不能更快延伸，農村群眾的關注能不能得到更多關注和解決。這已經不是淘寶村自己的問題，而是當地黨委政府需要深入思考的課題了，淘寶村由此就由農村電商問題轉向了數字鄉村與新型城鎮化。
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