一、引言
作為鄉村振興的基石，農村產業興旺就是要在發展生產的基礎上培育新業態和完善農村現代產業體系。其中一個關鍵舉措就是鼓勵農村創業創新，促進多產業融合，激活鄉村發展新動能，從而推動實現農村產業興旺，緩解中國當前城鄉發展不平衡這一突出矛盾。考慮到農村創業者受到更加嚴峻的資源與環境約束，在創新模式上他們更適合走“節儉式創新”之路。節儉式創新是指組織在資源受限的條件下以資源節約為特征、以滿足底層群體基本需求為目標的創新模式。該模式投入少、門檻低、周期短，產品易被大眾認可。而農村創業者所創辦企業一般規模較小，技術、資本、設備等創新要素相對有限，難以承受傳統創新模式的高投入，也難以勝任高新技術產品的研發任務。節儉式創新既是農村創業者基于自身稟賦限制的現實訴求，也符合作為發展中國家的中國居民消費水平和市場需求層次。尤其在當下經濟轉型時期，農村創業者節儉式創新具有重要的現實意義，不僅可以為農村產業實現創新驅動發展提供有益的探索，同時也可以為城鄉資源要素合理流動與優化配置提供更廣闊的空間。
黨的十九大報告提出要推動實體經濟與互聯網的深度融合。當前，互聯網在農村經濟社會發展中顯示出強大的生命力，互聯網技術與農村創業活動的關聯日益密切，也為農村創業者突破自身發展瓶頸及外部條件限制提供了機會。 “嵌入”互聯網既是農村創業者充分利用外部資源的迫切需要，更是其創業能力的體現。因此，本文聚焦于探究農村創業者如何通過互聯網的有效嵌入來實現節儉式創新。
二、理論分析與研究假說
本文提出“雙元機會開發”的概念，認為組織需同時進行利用式和探索式兩類機會開發活動，并根據機會屬性將雙元機會開發劃分為均衡性機會開發與創新性機會開發。創新性機會開發要求創業者在行業中率先提出新創意、研發新產品或采用新技術，以此開拓新市場；而均衡性機會開發則需要創業者基于當前的技術慣例和資源基礎，采取穩定的改良手段來彌補現有產品的缺陷，通過不斷完善現有產品和服務，推動企業進一步提升現有市場份額。農村創業者實力有限，在采取創新性機會開發模式時易受到資源掣肘，難以放手進行不斷的探索與嘗試。因此，在創業初期，農村創業者可能尚未達到進行創新性機會開發的能力要求，創新效果也就難以顯現，即此時并不適合進行創新性機會開發。
考慮到機會開發成本以及消費者負擔能力，農村創業者在追求節儉式創新的過程中通常不會完全摒棄現有產品和技術，而是傾向于在現有產品或服務基礎上加以改進。畢竟在現有技術和業務的基礎上進行機會開發能夠有效減少創新失誤，避免市場不確定性、技術焦慮等因素導致的資源錯配、資源濫用等情況。但是，一味地進行均衡性機會開發也可能帶來一些弊端。這是因為持續進行均衡性機會開發會降低農村創業者的創新機敏性，致使其對現有技術和市場產生依賴，從而削弱了對新技術、新市場的興趣和嗅覺。
三、實證分析結果
1.互聯網嵌入對農村創業者節儉式創新及機會開發均起到了積極作用。
節儉式創新要求農村創業者對市場需求動態有深刻的了解，而互聯網嵌入恰好可以幫助農村創業者克服自身劣勢，及時掌握客戶要求，從而有針對性地開展節儉式創新活動。由于農村創業者受教育程度相對不高，難以獨立完成創新性機會開發活動，此時，他們對互聯網嵌入的依賴性會更為強烈。
2.農村創業者雙元機會開發對其節儉式創新的作用并非是簡單的線性影響。
由于農村創業者初始資源稟賦不足，而均衡性機會開發的門檻較低、風險較小，與農村創業者的實力和風險偏好更為契合。在實施節儉式創新活動時，起初均衡性機會開發的積極作用相對于創新性機會開發要更為顯著。但是，均衡性機會開發相對容易被同行模仿，隨著時間的推移，創業者僅依靠均衡性機會難以持續獲得相應的“創新租”，此時，農村創業者會轉而重視創新性機會開發。
3.認知距離在互聯網嵌入與雙元機會開發之間具有調節作用。
認知距離關系到農村創業者對外部資源的價值判斷，在開發均衡性機會時，認知距離越大，越不利于農村創業者對外部信息和資源的吸收利用。雖然認知距離過大容易造成農村創業者在機會開發上出現理解障礙與判斷失誤，但是創業者往往會相應地加強與這些主體的溝通交流或選擇彼此認知距離較小的網絡主體進行互動，從而減小了認知距離過大所帶來的不利影響。
4.雙元機會開發在互聯網嵌入與節儉式創新之間起到中介作用。
對于農村創業者而言，在實力有限的情況下，基于業已成熟的技術和規范來開發均衡性機會，可以有效降低創業創新活動的不確定性。并且，由于相似機會已被反復實踐過，農村創業者基于先前的經驗能較好地把握機會開發過程，最大限度地避免不必要的投入，從而實現節儉式創新。
5.雙元機會開發的協同與平衡。
均衡性與創新性雙元機會開發具有潛在的目標沖突，難免會出現爭奪組織資源的情形，因而農村創業者還需兩者兼顧。首先，雙元機會開發具有協同效應，表明農村創業者的創新性與均衡性機會開發能夠相互配合。其次，農村創業者需要在均衡性機會開發與創新性機會開發之間尋求平衡。當雙元機會開發呈現不平衡或相互沖突時，創業者需及時處理“雙元矛盾”，協調兩者間的資源競爭關系，通過協調資源配置等手段維持兩者間的平衡，避免偏廢。
四、結論與啟示
節儉式創新從理念上更具有中國意蘊，本文探究互聯網嵌入對農村創業者節儉式創新的作用機理，一方面揭示了雙元機會開發的中介作用，另一方面也發現雙元機會開發對節儉式創新影響的差異性及其協同與平衡效應。
本研究具有一些管理啟示：第一，通過培育和塑造節儉式創新能力，農村創業者可以有效突破條件約束，從而將自身劣勢轉化為獨特優勢。政府也應當從宣傳動員和政策激勵的角度引導農村創業者實施節儉式創新。第二，互聯網嵌入能夠幫助農村創業者打破地理空間上的劣勢，拓寬技術、市場等資源的獲取渠道，因此，農村創業者可以通過網絡平臺發布自己的創新目標、企劃方案等，充分利用互聯網來搜索潛在的合作伙伴。第三，農村創業者在機會開發時需根據自身實力與實際情況做出恰當的決策。且雙元機會開發具有協同互補效應，因而既要兼顧雙元機會開發，又要權衡好兩者間的關系。第四，農村創業者對于認知距離不必刻意回避，而應持有包容的態度，畢竟一定程度的認知距離是有益于創新性機會開發的。第五，從政策層面來說，政府部門也應切實理解和深刻把握互聯網時代所蘊含的商業價值，大力培育農村電商集群，促進鄉村全面融入互聯網經濟浪潮。在硬件和軟件方面雙管齊下，推動農村互聯網普及和農村電商平臺發展。
作者：芮正云1 方聰龍2 作者單位：1同濟大學經濟與管理學院；2上海交通大學安泰經濟與管理學院
中國鄉村發現網轉自：《中國農村經濟》2018年第7期 微信公眾號（原創）
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