一、引言
作為鄉(xiāng)村振興的基石，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺就是要在發(fā)展生產(chǎn)的基礎(chǔ)上培育新業(yè)態(tài)和完善農(nóng)村現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。其中一個關(guān)鍵舉措就是鼓勵農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)多產(chǎn)業(yè)融合，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動能，從而推動實現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺，緩解中國當(dāng)前城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡這一突出矛盾。考慮到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者受到更加嚴(yán)峻的資源與環(huán)境約束，在創(chuàng)新模式上他們更適合走“節(jié)儉式創(chuàng)新”之路。節(jié)儉式創(chuàng)新是指組織在資源受限的條件下以資源節(jié)約為特征、以滿足底層群體基本需求為目標(biāo)的創(chuàng)新模式。該模式投入少、門檻低、周期短，產(chǎn)品易被大眾認(rèn)可。而農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者所創(chuàng)辦企業(yè)一般規(guī)模較小，技術(shù)、資本、設(shè)備等創(chuàng)新要素相對有限，難以承受傳統(tǒng)創(chuàng)新模式的高投入，也難以勝任高新技術(shù)產(chǎn)品的研發(fā)任務(wù)。節(jié)儉式創(chuàng)新既是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者基于自身稟賦限制的現(xiàn)實訴求，也符合作為發(fā)展中國家的中國居民消費水平和市場需求層次。尤其在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實意義，不僅可以為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展提供有益的探索，同時也可以為城鄉(xiāng)資源要素合理流動與優(yōu)化配置提供更廣闊的空間。
黨的十九大報告提出要推動實體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中顯示出強大的生命力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)活動的關(guān)聯(lián)日益密切，也為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者突破自身發(fā)展瓶頸及外部條件限制提供了機會。 “嵌入”互聯(lián)網(wǎng)既是農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者充分利用外部資源的迫切需要，更是其創(chuàng)業(yè)能力的體現(xiàn)。因此，本文聚焦于探究農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者如何通過互聯(lián)網(wǎng)的有效嵌入來實現(xiàn)節(jié)儉式創(chuàng)新。
二、理論分析與研究假說
本文提出“雙元機會開發(fā)”的概念，認(rèn)為組織需同時進(jìn)行利用式和探索式兩類機會開發(fā)活動，并根據(jù)機會屬性將雙元機會開發(fā)劃分為均衡性機會開發(fā)與創(chuàng)新性機會開發(fā)。創(chuàng)新性機會開發(fā)要求創(chuàng)業(yè)者在行業(yè)中率先提出新創(chuàng)意、研發(fā)新產(chǎn)品或采用新技術(shù)，以此開拓新市場；而均衡性機會開發(fā)則需要創(chuàng)業(yè)者基于當(dāng)前的技術(shù)慣例和資源基礎(chǔ)，采取穩(wěn)定的改良手段來彌補現(xiàn)有產(chǎn)品的缺陷，通過不斷完善現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)，推動企業(yè)進(jìn)一步提升現(xiàn)有市場份額。農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者實力有限，在采取創(chuàng)新性機會開發(fā)模式時易受到資源掣肘，難以放手進(jìn)行不斷的探索與嘗試。因此，在創(chuàng)業(yè)初期，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可能尚未達(dá)到進(jìn)行創(chuàng)新性機會開發(fā)的能力要求，創(chuàng)新效果也就難以顯現(xiàn)，即此時并不適合進(jìn)行創(chuàng)新性機會開發(fā)。
考慮到機會開發(fā)成本以及消費者負(fù)擔(dān)能力，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在追求節(jié)儉式創(chuàng)新的過程中通常不會完全摒棄現(xiàn)有產(chǎn)品和技術(shù)，而是傾向于在現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)基礎(chǔ)上加以改進(jìn)。畢竟在現(xiàn)有技術(shù)和業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行機會開發(fā)能夠有效減少創(chuàng)新失誤，避免市場不確定性、技術(shù)焦慮等因素導(dǎo)致的資源錯配、資源濫用等情況。但是，一味地進(jìn)行均衡性機會開發(fā)也可能帶來一些弊端。這是因為持續(xù)進(jìn)行均衡性機會開發(fā)會降低農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新機敏性，致使其對現(xiàn)有技術(shù)和市場產(chǎn)生依賴，從而削弱了對新技術(shù)、新市場的興趣和嗅覺。
三、實證分析結(jié)果
1.互聯(lián)網(wǎng)嵌入對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新及機會開發(fā)均起到了積極作用。
節(jié)儉式創(chuàng)新要求農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對市場需求動態(tài)有深刻的了解，而互聯(lián)網(wǎng)嵌入恰好可以幫助農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者克服自身劣勢，及時掌握客戶要求，從而有針對性地開展節(jié)儉式創(chuàng)新活動。由于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者受教育程度相對不高，難以獨立完成創(chuàng)新性機會開發(fā)活動，此時，他們對互聯(lián)網(wǎng)嵌入的依賴性會更為強烈。
2.農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者雙元機會開發(fā)對其節(jié)儉式創(chuàng)新的作用并非是簡單的線性影響。
由于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者初始資源稟賦不足，而均衡性機會開發(fā)的門檻較低、風(fēng)險較小，與農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的實力和風(fēng)險偏好更為契合。在實施節(jié)儉式創(chuàng)新活動時，起初均衡性機會開發(fā)的積極作用相對于創(chuàng)新性機會開發(fā)要更為顯著。但是，均衡性機會開發(fā)相對容易被同行模仿，隨著時間的推移，創(chuàng)業(yè)者僅依靠均衡性機會難以持續(xù)獲得相應(yīng)的“創(chuàng)新租”，此時，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者會轉(zhuǎn)而重視創(chuàng)新性機會開發(fā)。
3.認(rèn)知距離在互聯(lián)網(wǎng)嵌入與雙元機會開發(fā)之間具有調(diào)節(jié)作用。
認(rèn)知距離關(guān)系到農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對外部資源的價值判斷，在開發(fā)均衡性機會時，認(rèn)知距離越大，越不利于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對外部信息和資源的吸收利用。雖然認(rèn)知距離過大容易造成農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在機會開發(fā)上出現(xiàn)理解障礙與判斷失誤，但是創(chuàng)業(yè)者往往會相應(yīng)地加強與這些主體的溝通交流或選擇彼此認(rèn)知距離較小的網(wǎng)絡(luò)主體進(jìn)行互動，從而減小了認(rèn)知距離過大所帶來的不利影響。
4.雙元機會開發(fā)在互聯(lián)網(wǎng)嵌入與節(jié)儉式創(chuàng)新之間起到中介作用。
對于農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者而言，在實力有限的情況下，基于業(yè)已成熟的技術(shù)和規(guī)范來開發(fā)均衡性機會，可以有效降低創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動的不確定性。并且，由于相似機會已被反復(fù)實踐過，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者基于先前的經(jīng)驗?zāi)茌^好地把握機會開發(fā)過程，最大限度地避免不必要的投入，從而實現(xiàn)節(jié)儉式創(chuàng)新。
5.雙元機會開發(fā)的協(xié)同與平衡。
均衡性與創(chuàng)新性雙元機會開發(fā)具有潛在的目標(biāo)沖突，難免會出現(xiàn)爭奪組織資源的情形，因而農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者還需兩者兼顧。首先，雙元機會開發(fā)具有協(xié)同效應(yīng)，表明農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)新性與均衡性機會開發(fā)能夠相互配合。其次，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者需要在均衡性機會開發(fā)與創(chuàng)新性機會開發(fā)之間尋求平衡。當(dāng)雙元機會開發(fā)呈現(xiàn)不平衡或相互沖突時，創(chuàng)業(yè)者需及時處理“雙元矛盾”，協(xié)調(diào)兩者間的資源競爭關(guān)系，通過協(xié)調(diào)資源配置等手段維持兩者間的平衡，避免偏廢。
四、結(jié)論與啟示
節(jié)儉式創(chuàng)新從理念上更具有中國意蘊，本文探究互聯(lián)網(wǎng)嵌入對農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者節(jié)儉式創(chuàng)新的作用機理，一方面揭示了雙元機會開發(fā)的中介作用，另一方面也發(fā)現(xiàn)雙元機會開發(fā)對節(jié)儉式創(chuàng)新影響的差異性及其協(xié)同與平衡效應(yīng)。
本研究具有一些管理啟示：第一，通過培育和塑造節(jié)儉式創(chuàng)新能力，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以有效突破條件約束，從而將自身劣勢轉(zhuǎn)化為獨特優(yōu)勢。政府也應(yīng)當(dāng)從宣傳動員和政策激勵的角度引導(dǎo)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者實施節(jié)儉式創(chuàng)新。第二，互聯(lián)網(wǎng)嵌入能夠幫助農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者打破地理空間上的劣勢，拓寬技術(shù)、市場等資源的獲取渠道，因此，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布自己的創(chuàng)新目標(biāo)、企劃方案等，充分利用互聯(lián)網(wǎng)來搜索潛在的合作伙伴。第三，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者在機會開發(fā)時需根據(jù)自身實力與實際情況做出恰當(dāng)?shù)臎Q策。且雙元機會開發(fā)具有協(xié)同互補效應(yīng)，因而既要兼顧雙元機會開發(fā)，又要權(quán)衡好兩者間的關(guān)系。第四，農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者對于認(rèn)知距離不必刻意回避，而應(yīng)持有包容的態(tài)度，畢竟一定程度的認(rèn)知距離是有益于創(chuàng)新性機會開發(fā)的。第五，從政策層面來說，政府部門也應(yīng)切實理解和深刻把握互聯(lián)網(wǎng)時代所蘊含的商業(yè)價值，大力培育農(nóng)村電商集群，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面融入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮。在硬件和軟件方面雙管齊下，推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及和農(nóng)村電商平臺發(fā)展。
作者：芮正云1 方聰龍2 作者單位：1同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院；2上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：《中國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》2018年第7期 微信公眾號（原創(chuàng)）
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