2015年7月4日,國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》,提出“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重點(diǎn)行動(dòng):“構(gòu)建依托互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系,發(fā)展精準(zhǔn)化生產(chǎn)方式,培育多樣化網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)模式。”為“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展指明了行動(dòng)方向。
“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)產(chǎn)品,一個(gè)現(xiàn)代一個(gè)傳統(tǒng),一個(gè)像陽春白雪,一個(gè)像下里巴人,本來風(fēng)馬牛不相及,但近年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對農(nóng)業(yè)的滲透,互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品逐漸緊密結(jié)合起來。在互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)的浪潮下,互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)正在蓬勃興起,北京一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡稱“一畝田”)便是隨潮而動(dòng)的企業(yè)之一。
一畝田于2011開始深耕互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè),專注做重度垂直領(lǐng)域大宗農(nóng)產(chǎn)品上行,2015年以來,在全國范圍內(nèi)解決或緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件近70起,為業(yè)界所周知。
農(nóng)業(yè)的出路在現(xiàn)代化
“務(wù)農(nóng)重本,國之大綱。”發(fā)展農(nóng)業(yè)、造福農(nóng)村、富裕農(nóng)民始終是縈繞在習(xí)近平總書記心頭的“三農(nóng)夢”。在2015年中央農(nóng)村工作會(huì)議上,習(xí)近平強(qiáng)調(diào),任何時(shí)候都不能忽視和放松“三農(nóng)”工作,“十三五”時(shí)期,必須堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。
發(fā)展農(nóng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的根本途徑,也是加快社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重大任務(wù)。關(guān)于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向,習(xí)近平指出:“農(nóng)業(yè)的出路在現(xiàn)代化,農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在科技進(jìn)步。‘十三五’期間,我們必須依靠科技支撐和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),努力走出一條產(chǎn)出高效、產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路。”
“現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包含了農(nóng)業(yè)的科學(xué)化、信息化、產(chǎn)業(yè)化,以及技術(shù)化等等幾個(gè)方面,它會(huì)隨著社會(huì)的生產(chǎn)力,還有生產(chǎn)關(guān)系的變化而不斷變化,將是各個(gè)行業(yè)一直要共同面臨和解決的問題。”鄧錦宏這樣理解農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)涵,也勤奮不輟地“耕耘”在這條路上。
2009年,鄧錦宏在百度工作時(shí)接手一個(gè)鄉(xiāng)村信息化項(xiàng)目,2年的農(nóng)村奔波,讓他加深了對中國農(nóng)村的了解,也萌生了農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的想法。于是,2011年鄧錦宏離開百度創(chuàng)辦一畝田,并把他的“詩和遠(yuǎn)方”定位在農(nóng)村。
作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)較早入局者,鄧錦宏在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)探索過程中,也深深感受并見證著互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)業(yè)帶來的轉(zhuǎn)變,“很多大農(nóng)場主已經(jīng)在用無人飛機(jī)施肥,用攝像頭監(jiān)控。冷鏈運(yùn)輸行業(yè)和批發(fā)市場也大力建設(shè)中,高速公路的修通和物聯(lián)網(wǎng)等投入應(yīng)用,各方面的資源都在加碼這個(gè)市場,尤其是很多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)合作社的現(xiàn)代化程度,已經(jīng)超出我們的想象。”
“互聯(lián)網(wǎng)+”是催化劑,更是助推器,從對農(nóng)業(yè)的深度改造,到顛覆農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)流通、營銷模式,再到互聯(lián)網(wǎng)公司跨界進(jìn)入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)領(lǐng)域,一場轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)盛宴正在上演。
政策利好 互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)順勢而為
“站在‘互聯(lián)網(wǎng)+’的風(fēng)口上順勢而為,會(huì)使中國經(jīng)濟(jì)飛起來。”2015年3月5日,李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃,并正式確立其為國家戰(zhàn)略。而這也為中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了千載難逢的歷史性發(fā)展機(jī)遇。
為促進(jìn)涉農(nóng)電商的發(fā)展,2015年,政府相繼印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》、《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件,全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速創(chuàng)新發(fā)展。
2016年,各部委也為“互聯(lián)網(wǎng)+”鳴鑼開道,5月12日,農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、中央網(wǎng)信辦、科技部等8部委聯(lián)合印發(fā)《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動(dòng)實(shí)施方案》,為未來3年我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展明確總體目標(biāo)。
一方面,國家政策文件密集出臺(tái),大力扶持農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；一方面,互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)資企業(yè)不斷發(fā)力,積極搶奪農(nóng)業(yè)電商藍(lán)海。
據(jù)鄧錦宏介紹,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)概括起來主要為三種模式:一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻運(yùn)用的智能農(nóng)業(yè)模式；二是互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合運(yùn)用的電商模式；三是互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式。
農(nóng)業(yè)電商作為互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)融合模式之一,其爆發(fā)力和吸金度無疑備受業(yè)界矚目。
2016年4月8日,商務(wù)部部長助理王炳南在國新辦舉行的國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上介紹農(nóng)村電商發(fā)展概況時(shí)表示,目前我國涉農(nóng)網(wǎng)站共有3萬多家,其中電子商務(wù)網(wǎng)站3000多家,2015年農(nóng)村地區(qū)新增網(wǎng)店達(dá)到118萬家,在全國1000個(gè)縣里,已經(jīng)建成了25萬個(gè)電商村級(jí)服務(wù)點(diǎn)。
一畝田作為我國眾多農(nóng)業(yè)電商創(chuàng)業(yè)力量之一,一端服務(wù)批發(fā)商與規(guī)模采購商,一端服務(wù)農(nóng)民和產(chǎn)地,通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)化機(jī)制,幫助農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)高效率和精準(zhǔn)的產(chǎn)銷對接,實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在合理的物流距離、合理的交易價(jià)格、合理的交易結(jié)構(gòu)等條件下成交。
2015年以來,一畝田已在全國范圍內(nèi)解決或緩解農(nóng)產(chǎn)品滯銷事件近70起,其中包括:陜西乾縣的大蔥、海南東方市的玉米、宜昌市長陽縣的柑橘、福建閩清縣的雪柑、陜西大荔數(shù)千噸紅杏滯銷、周至大量油桃……
一畝田的探索,實(shí)際是神州大地上“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的一個(gè)縮影。
全球最大PC制造商聯(lián)想集團(tuán)2010年即進(jìn)軍農(nóng)業(yè)投資領(lǐng)域,并把現(xiàn)代農(nóng)業(yè)定為五大核心業(yè)務(wù)之一；中國通信設(shè)備巨頭中興通訊也已在湖北“務(wù)農(nóng)”9年；互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的企業(yè)大佬更是不甘落后,丁磊養(yǎng)豬、柳傳志種獼猴桃、潘石屹賣蘋果……
除此之外,2014年以來阿里、京東、順豐等紛紛啟動(dòng)農(nóng)村戰(zhàn)略,撬開塵封已久的市場。一些新晉的農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)也如雨后春筍般迸發(fā)出來,干“農(nóng)牧副業(yè)”已成為眼下眾多企業(yè)最熱衷的事情之一,他們正行進(jìn)在互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)的路上。
互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)最大受益者是農(nóng)民
“小康不小康,關(guān)鍵看老鄉(xiāng)。”一直以來,習(xí)近平帶著一心為民的家國情懷,關(guān)心貧困地區(qū)的發(fā)展、貧困百姓的生活、扶貧工作的推進(jìn)。2015減貧與發(fā)展高層論壇上,習(xí)近平表示,“全面小康是全體中國人民的小康,不能出現(xiàn)有人掉隊(duì)。未來5年,我們將使中國現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)下7000多萬貧困人口全部脫貧。”
此次論壇邀請全國部分知名涉農(nóng)電商代表參加,也表明農(nóng)業(yè)電商作為一種新興的市場手段和精準(zhǔn)的扶貧方式正開始成為社會(huì)扶貧力量,電商企業(yè)探索的互聯(lián)網(wǎng)+扶貧正在成為扶貧新路徑。
一畝田作為廣大農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者的縮影,以電商創(chuàng)業(yè)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展,也站在了脫貧攻堅(jiān)前沿。2015年1月,一畝田正式啟動(dòng)“村暉行動(dòng)”縣域合作計(jì)劃,主要簽約的合作縣域中,國家級(jí)貧困縣(含地區(qū))有9個(gè)。一畝田平臺(tái)上的農(nóng)產(chǎn)品來源地還包括219個(gè)國家級(jí)貧困縣,占國家重點(diǎn)扶持貧困縣總數(shù)量的36.99%。一畝田認(rèn)為,在互聯(lián)網(wǎng)所帶來具有強(qiáng)烈扁平化特征的市場里,貧困地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值上具有從價(jià)值洼地向價(jià)值高地跨越的機(jī)會(huì)。因?yàn)榱己玫纳鷳B(tài)和自然的生產(chǎn)方式本身已經(jīng)是稀缺資源。這需要互聯(lián)網(wǎng)帶來更多的市場機(jī)會(huì)和創(chuàng)新的貿(mào)易服務(wù)方式和創(chuàng)新貿(mào)易服務(wù)主體。
數(shù)據(jù)顯示,我國農(nóng)村電商兩個(gè)類別:農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)資電商,市場規(guī)模均在萬億元以上,農(nóng)資電商不僅是下一個(gè)創(chuàng)富風(fēng)口,也將成為有效扶貧手段,帶領(lǐng)廣大農(nóng)民進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”致富新時(shí)代。
2015年4月1日,李克強(qiáng)在國務(wù)院常務(wù)會(huì)議上也力挺電子商務(wù)新興業(yè)態(tài)。“別以為電子商務(wù)只是‘虛擬經(jīng)濟(jì)’,事實(shí)上,它在很大程度上直接帶動(dòng)了‘實(shí)體經(jīng)濟(jì)’,無論是B2B、B2C還是C2C。更重要的是,電子商務(wù)大大降低了流通成本,這對激發(fā)中國經(jīng)濟(jì)的活力功不可沒。”
傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的流通模式中間環(huán)節(jié)多、產(chǎn)銷兩端信息不對稱,信息流效率低,農(nóng)民無法依賴市場調(diào)節(jié)達(dá)到最優(yōu)價(jià)格,農(nóng)產(chǎn)品市場上經(jīng)常出現(xiàn)“菜貴傷民”、“菜賤傷農(nóng)”現(xiàn)象。而農(nóng)業(yè)電商由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入,不僅省去了繁雜的中間環(huán)節(jié),而且更有利于精準(zhǔn)營銷,提升溝通效率,提升商品價(jià)值。
作為農(nóng)產(chǎn)品流通大數(shù)據(jù)的探路者,鄧錦宏說,一畝田只做一件事:那就是農(nóng)產(chǎn)品上行工作,“我們現(xiàn)階段專注如何讓農(nóng)產(chǎn)品買賣輕松化,讓菜不要爛在田里,不要扔在溝里,不用經(jīng)歷太復(fù)雜的交易層次,不要花費(fèi)不必要的物流成本,也不要花費(fèi)太多的交易時(shí)間。”
農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下鄉(xiāng)共同構(gòu)成了農(nóng)業(yè)電商雙向互動(dòng)的流通格局,對推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收優(yōu)勢凸顯。2016年“一號(hào)文件”提出“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通設(shè)施和市場建設(shè)”,也體現(xiàn)了政策方對形成線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和農(nóng)資、消費(fèi)品下鄉(xiāng)雙向流通的關(guān)切。
近年,盡管越來越多的電商開始“下鄉(xiāng)圈地”,但仍無法擺脫“工業(yè)品下鄉(xiāng)”單輪驅(qū)動(dòng)的尷尬。相比“工業(yè)品下鄉(xiāng)”農(nóng)村網(wǎng)購市場接近2000億元的規(guī)模,農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城規(guī)模占比仍然較小。一畝田作為為數(shù)不多專做農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的創(chuàng)業(yè)力量,可以說在這方面取得了一定成績。
政策利好的驅(qū)動(dòng),民營企業(yè)的爭相入局,都紛紛證明互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)已迎來專屬春天,但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)尚有很長的路要走。《2014-2015年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示,截至2014年底,我國3000多家涉農(nóng)電商里,僅有1%盈利,另外的7%巨虧,88%略虧,4%持平。
鄧錦宏認(rèn)為:“農(nóng)業(yè)電商總體上處于不盈利狀態(tài),一方面說明了這個(gè)行業(yè)剛剛開始,還處在教育市場和積累市場效應(yīng)的過程,另外一方面也說明了中國農(nóng)業(yè)的巨大復(fù)雜性和新興機(jī)會(huì)性并存。互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)不僅僅是一個(gè)大風(fēng)口,更是一場需要業(yè)界同行長期探索的‘長征’。‘長征’路上,政府作為農(nóng)業(yè)電商發(fā)展不可或缺的力量之一,承擔(dān)著不可替代的作用,它就像幫我們掃掉很多冰山的掃冰船,有了政府的助力,我們的發(fā)展會(huì)更快。"
在描述一畝田的發(fā)展方向時(shí),鄧錦宏說,一畝田選擇了農(nóng)產(chǎn)品買賣難這個(gè)農(nóng)業(yè)痛點(diǎn)作為進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的入口,但我們始終把用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式來提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率和推進(jìn)中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度作為我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。一句話,心里想著大事,但要從小事做起,一步一步接近我們希望的未來。
從某種意義上說,互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)是在為中國農(nóng)業(yè)巨人做減法。減什么?減去傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中那些阻礙供應(yīng)鏈優(yōu)化的弊端,減去農(nóng)民跟風(fēng)種植的守舊觀念,減去信息閉塞之苦,減去組織無力之痛,輕裝上陣,重構(gòu)供應(yīng)鏈,相信經(jīng)過未來五年的努力,中國農(nóng)業(yè)必將借力互聯(lián)網(wǎng),實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)彎超速”。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：環(huán)球網(wǎng)
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