發展品牌農業是當前形勢下調整結構、轉變方式的必然選擇。近年來，昆明加快轉變農業發展方式，以市場為導向，立足資源優勢，突出調整優化產業結構，完善現代農業產業體系，在品牌農業發展建設方面做了大量卓有成效的工作，昆明品牌農業蓬勃發展的大格局已然成形，呼之欲出。
在對既有成績表示肯定與欣喜的同時，我們也應認識到，發展品牌農業是一項宏大深入的系統性工程，涉及范圍廣，專業要求高，絕不可能一蹴而就。當我們站在新的歷史階段，向著發展品牌農業的更高目標不斷追尋時，除了需要繼續堅持在集約化生產、質量管控等方面業已形成的好措施和好方法外，對一些看似與農業生產關系不大的“詩外功夫”，尤其需要給予更多的重視。
發展品牌農業，應該在認證工作上下更多功夫。品牌是產品市場認知度的標志，實質是一種產品被消費者主動選擇的內涵。政府認證對商品具有指示或指引功能，并建立在政府公信度的基礎上，越來越被社會及消費者關注，成為農業品牌化基礎和重要的一個方面。當前我們的農產品面臨的一個主要問題是，通過的政府認證不少，但認證本身的知名度和公信力卻仍有很大不足。因此，如何在把住認證質量的基礎上，通過多樣化的手段提高認證本身的知名度和公信力，使認證與產品相互促進，是值得有關方面認真思考的重要問題。
發展品牌農業，應該在營銷工作上下更多功夫。不可否認的是，一直以來，在發展品牌農業這個問題上，重生產輕營銷的傾向總是不同程度地存在。隨著形勢的發展，過去依靠單一的銷售方式，優質農產品知名度不高，很難樹立起品牌。因此當前我們更應積極建立多種銷售方式，一是在有關部門的幫助下，興建一批品牌專賣店。二是需要職能部門幫助農戶開展媒體宣傳，擴大影響，并適時舉辦各種展銷會，以擴大產品影響。另外，還要重視品牌農產品網絡銷售。
發展品牌農業，應該在品牌故事上下更多功夫。品牌故事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞，它以與品牌利益相關人及相應行為為出發點，緊密圍繞品牌精神和理念目標展開敘述，最終通過生動、趣味、感人的表達方式喚起與消費者之間的共鳴，能增加品牌的歷史厚重感、資深性和權威性，能加深消費者對品牌的認知，增強品牌的吸引力。當前，我們應當本著專業化的標準，通過多樣化的媒介與手段，積極發掘、書寫、宣講好本地的品牌故事，增加本地農業品牌的附加價值，為昆明品牌農業的展翅騰飛助力添勁。
中國鄉村發現網轉自：光明網
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