新時(shí)代文明實(shí)踐中心和縣級(jí)融媒體中心都是打通群眾工作“最后一公里”的重要渠道。因此，要在聚焦群眾需求、優(yōu)化宣傳策略、突出效果導(dǎo)向上取得新進(jìn)展、實(shí)現(xiàn)新突破，就必須著眼人民立場(chǎng)，統(tǒng)籌建設(shè)好縣級(jí)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心，切實(shí)推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心向縱深發(fā)展，真正使黨的宣傳思想工作在基層實(shí)起來(lái)、強(qiáng)起來(lái)，讓黨的惠民政策和創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，更好地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。
“融”聚基層拓展服務(wù)功能
建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心，是黨中央對(duì)基層思想文化宣傳和農(nóng)村精神文明建設(shè)工作的重大部署，是時(shí)代之需和群眾所盼。在媒體融合的時(shí)代語(yǔ)境下，要扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)，依托縣級(jí)融媒體中心的基層陣地，突出思想引領(lǐng)，著力推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想往深里走、往心里走、往實(shí)里走，統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)輿論陣地和新媒體手段，及時(shí)回應(yīng)群眾關(guān)切，進(jìn)一步提升群眾的幸福感和獲得感。
譬如，作為基層治理典范的“楓橋經(jīng)驗(yàn)”的發(fā)源地，浙江諸暨從2018年開始探索發(fā)展新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑，在進(jìn)行思想宣傳時(shí)始終將目光對(duì)準(zhǔn)“楓橋經(jīng)驗(yàn)”這個(gè)傳家寶，全力推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心、落地生根。又如在“老爸茶館”開設(shè)“板凳課堂”，通過(guò)“鄉(xiāng)村播報(bào)”，將“大道理”以“小故事”的形式展現(xiàn)出來(lái)，用“地方方言”講述“身邊感人事”，進(jìn)一步增強(qiáng)了宣講的親和力、感染力，使理論宣傳和思想教育更具溫度、更有活力、更接地氣。
作為基層傳播的主流媒體，縣級(jí)融媒體中心是做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾脚_(tái)。然而，由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，一些縣級(jí)融媒體中心影響力不強(qiáng)，這主要表現(xiàn)在媒體資源明顯不足、內(nèi)容生產(chǎn)能力偏弱、傳播方式略顯單一、傳播渠道相對(duì)有限等方面，而新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)可以有效補(bǔ)齊這些短板。通過(guò)建設(shè)新時(shí)代文明實(shí)踐中心試點(diǎn)、構(gòu)建“中心—所—站”組織架構(gòu)、分層設(shè)立文明實(shí)踐志愿服務(wù)“總隊(duì)—分隊(duì)—小隊(duì)”，不僅可以統(tǒng)籌整合基層各類資源，還能在形成鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)的同時(shí)縮減“反應(yīng)鏈條”、減少“交叉環(huán)節(jié)”。如此一來(lái)，新時(shí)代文明實(shí)踐中心就可以通過(guò)廣泛開展文明實(shí)踐活動(dòng)最大限度地凝聚志愿力量，最大限度地彌補(bǔ)縣級(jí)媒體資源不足、覆蓋面小的問(wèn)題，從而生成多元主體參與內(nèi)容生產(chǎn)的傳播生態(tài)體系，進(jìn)一步筑牢文明實(shí)踐陣地，真正實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)中心”的資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融。
甘肅金昌、浙江麗水、廣東云浮和重慶高新區(qū)金鳳鎮(zhèn)等地的新時(shí)代文明實(shí)踐中心在建設(shè)進(jìn)程中，精心打造了具有本土特色的“理論政策宣講”“孝善矩陣”“文明新風(fēng)15分”“一村一品節(jié)目”“鄉(xiāng)賢課堂”等多項(xiàng)文明實(shí)踐特色品牌，讓文明實(shí)踐扎根基層、遍地開花。通過(guò)開展一系列接地氣、有溫度、富有活力的文明實(shí)踐主題志愿活動(dòng)，以“小切口”宣傳“大思想”，使得新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心能夠同頻共振、協(xié)同發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)“兩個(gè)中心”全面深度融合。
以“實(shí)”為主，滿足百姓需求
作為基層傳播的主流媒體，縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持以人民為中心的新聞?shì)浾摴ぷ鲗?dǎo)向，有效整合縣級(jí)廣播電視、網(wǎng)站報(bào)刊、“兩微一端”等所有縣域公共媒體資源，充分發(fā)揮黨的執(zhí)政優(yōu)勢(shì)，將信息傳播、政策解讀、基層治理、民生保障和政務(wù)服務(wù)融為一體，切實(shí)提高人民群眾的思想覺(jué)悟和道德素質(zhì)。只有辦好群眾的事，才能帶好群眾的路。重視群眾工作是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)，也是新形勢(shì)下做好宣傳思想工作的重要保障。
譬如，縣級(jí)融媒體中心利用自身平臺(tái)開設(shè)“新時(shí)代文明實(shí)踐”專題專欄，選派融媒記者以報(bào)道文明實(shí)踐的先進(jìn)典型和特色亮點(diǎn)為抓手，全程參與傳播文明實(shí)踐活動(dòng)，拉近距離，傾聽民生。從鄉(xiāng)村的公廁改建，到城鎮(zhèn)的文明課堂開講；從山東龍口大槐樹下的防疫宣講，到北京郊縣里的“村民說(shuō)事兒”，用拉家常的方式聊政策、話文明，讓黨的創(chuàng)新理論宣講上接天線、下接地氣，提升了群眾對(duì)政策的知曉率和滿意度。
新冠肺炎疫情的發(fā)生，使得新時(shí)代文明實(shí)踐中心在基層與社區(qū)開展防疫宣傳和群防群治的工作面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。雖社交距離有限，但在縣級(jí)融媒體中心與新中代文明實(shí)踐中心的積極高效溝通下，相關(guān)部門全力做好疫情宣傳和防控工作，深入基層和社區(qū)開展多種方式的精神文明網(wǎng)上教育活動(dòng)，大力弘揚(yáng)時(shí)代新風(fēng)，有效改善民風(fēng)民俗，同時(shí)也讓移風(fēng)易俗新風(fēng)尚成了抗疫戰(zhàn)疫的堅(jiān)實(shí)保障和創(chuàng)新舉措。在重慶涪陵區(qū)新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心合力抗疫的過(guò)程中，二者充分發(fā)揮“宣傳群眾、教育群眾、關(guān)心群眾、服務(wù)群眾”的陣地作用，通過(guò)融合創(chuàng)新的實(shí)踐活動(dòng)來(lái)突出亮點(diǎn)宣傳群眾、做出實(shí)效教育群眾、獻(xiàn)出真愛(ài)關(guān)心群眾、拿出真情服務(wù)群眾，讓群眾真切地感受到“家是最小國(guó)，國(guó)是千萬(wàn)家”的真情實(shí)意。
兩者結(jié)“合”實(shí)現(xiàn)同頻共振
要深入推進(jìn)“兩個(gè)中心”落地見效，需統(tǒng)籌“兩個(gè)中心”協(xié)同創(chuàng)新。要用政治貫通“兩個(gè)中心”，用技術(shù)打通“兩個(gè)中心”，用移動(dòng)聯(lián)通“兩個(gè)中心”，努力做到線上線下畫好“同心圓”。推動(dòng)新時(shí)代文明實(shí)踐中心網(wǎng)絡(luò)化，將線下的日常文明觀念和鄉(xiāng)村民規(guī)轉(zhuǎn)移到線上；促使網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)體化，將融媒體中心的教育內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)空間中的實(shí)踐情景，引導(dǎo)民眾線上線下同步遵循文明觀念。
一是要搭建高效暢達(dá)的立體融合信息平臺(tái)。要讓百姓“言為心聲”，讓黨“聲”入人心。如浙江海寧許家鎮(zhèn)的“鄉(xiāng)村土廣播”，讓每位村民都擁有話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)“言”表心聲、化矛盾。黨“聲”入人心，以百姓喜聞樂(lè)見的方法宣講黨的創(chuàng)新理論，賦予理論更為濃厚的生活氣息，通過(guò)這樣獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，人民群眾在傳承踐行傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又能夠接受黨的新理論知識(shí)，化被動(dòng)為主動(dòng)。
二是厘清“兩個(gè)中心”線上和線下的邏輯關(guān)系。“兩個(gè)中心”是互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)的關(guān)系，所以必然要打破它們互不相往的傳統(tǒng)格局。縣級(jí)融媒體中心側(cè)重于線上宣傳的方式，利用強(qiáng)大的傳播力，全方位宣傳黨的思想理念，為文明實(shí)踐活動(dòng)提供輿論支持，形成文明實(shí)踐的線上陣地；而各類特色志愿服務(wù)活動(dòng)，則是文明實(shí)踐中心的線下陣地。因此，我們要把線下線上兩種資源統(tǒng)籌起來(lái)，形成有形陣地和無(wú)形陣地相貫通、網(wǎng)上與網(wǎng)下相疊加的輿論傳播工作格局。
三是新時(shí)代文明實(shí)踐中心要給縣級(jí)融媒體中心提供豐厚的文化給養(yǎng)。縣級(jí)融媒體中心的新聞素材主要來(lái)自線下文明實(shí)踐中心舉辦的“村民問(wèn)政”“紅色故事會(huì)”“鄉(xiāng)村播報(bào)”等活動(dòng)。通過(guò)新時(shí)代文明實(shí)踐中心以服務(wù)集聚用戶群，靠效果增強(qiáng)黏合度，致力于將融媒體中心建設(shè)成為主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)信息樞紐。因此，只有將“兩個(gè)中心”結(jié)合起來(lái)，全力畫好“同心圓”，才能使新時(shí)代文明實(shí)踐中心與縣級(jí)融媒體中心深度融合，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想更加深入人心。
四是融媒體中心要賦能新時(shí)代文明實(shí)踐中心互聯(lián)網(wǎng)思維。不僅要強(qiáng)化公眾性，也要抓牢創(chuàng)新性。強(qiáng)化公眾性，是指新時(shí)代文明實(shí)踐中心可以通過(guò)吸納意見、公開政務(wù)、招募志愿者，堅(jiān)持良性引導(dǎo)和理性推手并舉，鼓勵(lì)廣大民眾積極參與文明實(shí)踐活動(dòng)，共享文明實(shí)踐成果。抓牢創(chuàng)新性，是指推動(dòng)文明實(shí)踐供給側(cè)和需求側(cè)精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)實(shí)體空間網(wǎng)絡(luò)化、虛擬空間實(shí)體化，將網(wǎng)絡(luò)空間中的教育內(nèi)容轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)空間中的模擬場(chǎng)景、實(shí)踐動(dòng)景和教育情境，引導(dǎo)民眾主動(dòng)踐行文明觀念，增強(qiáng)文明實(shí)踐的針對(duì)性、有效性。
(中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)2021年4月8日）
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