主持人：接下來進行今天第三輪嘉賓分享環節，我們將會有請出幾位地方大員共同對我們來聊一聊特色農產品品牌培育和扶持，讓我們歡迎內蒙古自治區興安盟盟委委員、副盟長郭永田先生，貴州省畢節市市委常委、副市長王一民先生，湖北省恩施土家族苗族自治州州委常委、州人民政府副州長唐泓先生，四川省阿壩委常委、州政府副州長何斌先生，湖南省湘西州委常委、副州長孫法軍先生，中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟教授。我們歡迎今天最后一輪分享的各位嘉賓。我們幾位都是地方大員，也都是農業部派到各個地方掛職的司局級干部。我們同樣提一個問題，將會問各位嘉賓，我們的這些貧困地區，如何能夠通過特色農產品品牌打造，利用電子商務，把我們那一份綠水青山變成金山銀山。
內蒙古自治區興安盟副盟長郭永田：各位代表大家上午好！非常高興能有這樣一個機會代表我們興安盟利用品牌推動農產品營銷的做法，興安盟地處大興安嶺南麓，現在轄6個旗縣市，其中5個是國家級貧困縣，是大興安嶺南麓片區脫貧攻堅戰的主戰場之一。在開展脫貧共建過程中我們概括幾句話，就是培育一套復合品牌，壯大一批龍頭企業，振興一個特色產業，脫貧一批貧困人口。
第一，培育一套復合品牌就是充分發揮政府和企業兩方面積極性，政府集中力量打造區域公用品牌，企業集中力量打造企業的自主品牌。現在通過兩個積極性，現在我們已經獲得“三品一標”產品247個，獲得國家級馳名商標5個，自治區著名商標28個，知名產品26個，應該說取得的一個好成效。
第二，壯大一批龍頭企業，以區域公用品牌為主，以企業自主品牌為依托，做大做強龍頭企業。政府出臺一系列的鼓勵支持政策，在用地、融資、稅收、項目支持等各個方面給予支持。特別是出臺了幫助企業創建品牌、培育品牌一系列的獎勵政策，現在通過政府和企業的作用發揮，培育了大批龍頭企業，年銷售額超過百億。
第三，振興一個特色產業。以品牌為紐帶，以企業為載體，壯大特色產業，現在我們通過地方特色產業，由原來幾萬畝現在發展為20萬畝，發展二龍屯等一大批龍頭企業，發展200多萬畝的雜糧雜豆種植。通過這一批的發展有效提升了現代農業產業發展之路。
第四，脫貧一批貧困群眾，充分發揮了特色產業龍頭企業和品牌的這種集合效應，打造了“品牌+企業+合作社+特色產業+貧困群眾”這么一種產業扶貧的模式，通過這么一種模式帶動了當地22萬戶農民開展特色產業的生產，這樣的模式使貧困農戶人均年收入達到9000塊錢，比一般的群眾高出了2300塊錢。2016年通過這種模式成功脫貧了2.93萬人，其中1.9萬人也就是接近80%是通過這么一種模式來脫貧的，成效非常顯著。我們這一次來學習也想很好地學習兄弟省市的經驗，帶回去繼續進一步實施品牌培育戰略，推動特色產業的發展，為當地的脫貧攻堅創造有力地支撐和保障，謝謝。
主持人：謝謝，請王市長說說畢節的情況。
貴州省畢節市副市長王一民：各位領導各位嘉賓上午好！我想借此機會簡單地介紹一下畢節市烏蒙山區域公共品牌建設的有關情況，我們畢節市大家可能都聽說過，是我們的一片政策高地。習近平總書記多次對畢節市工作作出重要指示批示，我們這里還是農業部韓長賦部長的基層聯系點。既是政策高地，我們還是一片經濟洼地，我們的發展還欠發達，還特別需要我們共同努力，這里最重要的一個特點就是我們工礦企業少，污染相對少一些。對畢節來講，我們從1000多米到2000多米的海拔，山地特色的氣候為我們孕育了品類比較全的農產品。我們現在有中國之鄉19個，分布在畢節市各個縣區，同時有國家地理標志產品18個。這些優質的或者說我們的名品怎么樣轉化成名牌？我想在我們經濟欠發達地區或者經濟弱勢地區需要政府強力地推動，我們主要做了以下的事情。
第一，我們邀請浙江大學胡曉云教授團隊為我們策劃和建設了“烏蒙山寶 畢節珍好”公用品牌，經過半年的努力，在國家工商總局、商標局正式注冊。有了這個大的品牌之后，我們怎么推動它的運營管理？畢節市政府也及時地出臺了區域公用品牌建設管理的暫行辦法，同時遴選了我們79家企業113種產品作為我們區域公用品牌的授權使用單位，并且制定了我們使用的一些合同，從制度上保障了管理使用進入規范化的階段。
第二，需要做的就是宣傳推廣。首先請中央媒體為我們的區域公用品牌，在宏觀層面上作了一些重要的宣傳，這里面就包括中國農村雜志社、中國農業電影電視中心給我們進行大力宣傳，同時我們人民日報、農民日報等都對我們的農業品牌發展進行宣傳，奠定我們品牌影響力基礎。另外，我們推動廣告宣傳，我們用立體廣告形式，在民航機場、高速公路等，在城市燈箱廣告進行大量投入，進行不間斷宣傳。參加各個方面的農交會展示會，其中也感謝部里面為我們在昆明召開的農交會上有一個專區，為我們進行了宣傳。同時我們也走出去，到北京、上海、廣州、昆明、成都等地推介我們的優質農產品。
第三，我們還開設了連鎖專賣店17家，通過直接和消費者見面，推動品牌農產品進農家。
第四，我們還做電子商務，在淘寶、京東等等進行網上的這種專賣店的銷售。
這幾個大的方面提升了畢節市農業區域公用品牌的影響力，也使農民得到實實在在的實惠。初步測算了一下，2016年我們區域公用品牌下授權使用的一些產品，基本上在原地的銷售價格上提高了兩三倍，有的提高了四五倍，畢節大白蘿卜在貴州省內銷售一般都是兩塊多錢一公斤，使用區域公用品牌之后，銷售到廣州十塊錢一斤，所以這個鏈條利益增加之后是比較大的。我們在產業品牌共贏方面，也把增加這塊價值和民生有一個利益連接機制，推動我們品牌有一個更大的實效性發展。這是我們對于區域公用品牌的一個基本舉措，也借此機會感謝農業部，感謝各司局和各個地方、東部省市對畢節的一些幫扶、關心、關注，同時在這兒也邀請大家到畢節指導工作，品嘗我們“烏蒙山寶.畢節珍好”，剛才說我們畢節市立體氣侯差異性比較大，云霧繚繞，我想用一句我們的廣告詞，就是“云里霧里夢里，我在畢節等你”，謝謝大家。
主持人：謝謝，我們接下來有請唐首長說說我們恩施情況。
湖北省恩施土家族苗族自治州副州長唐泓：尊敬的各位領導，各位嘉賓，大家好，我工作的恩施州是全國最年輕的少數民族自治州，是全國14個連片的重點貧困地區之一，1986年農業部積極響應黨中央國務院的號召，肩負起幫扶恩施重任。31年來農業部調動全系統的力量，傾力幫助，派出121名干部任職工作，支持各類項目400余個，支持各類投資，有力地推動了我們恩施州農業發展。在湖北省委省政府領導下，在農業部大力支持下，恩施州委州政府立足于恩施州天然良好、生態綠色、富硒的自然優勢，通過“硒+農業”，大力加強農業建設，走出一條產業富農民、品牌強產業的山區現代特色農業發展新路，有效地推進了產業的精準扶貧和精準脫貧。我們按照一鎮一業一村一品發展模式，推進了特色產業的規模化發展，形成了以茶葉、煙葉、高山蔬菜、畜牧、林果、中藥材、馬鈴薯為主導產業的特色產業，我們按照質量興州、產管結合的發展理念，大力推進特色產業的標準化生產，創建了4個全國有機農業示范基地、8個全國綠色食品原料生產基地，認證面積突破100萬畝，“三品一標”認證達到226個，夯實品牌農業發展基礎。
我們按照品牌引領、抱團發展的建設思路，打造了恩施硒茶、恩施硒土豆、“大山鼎”蔬菜、“司樂”畜產品等州域產業公共品牌，提升恩施富硒農產品影響力競爭力，增加農民收入。通過打造恩施硒品牌，使它成為脫貧致富，叫響恩施硒土豆成為金土豆。目前恩施硒土為代表的恩施硒產業的總規模已經達到了330億，成為精準扶貧、精準脫貧的重要產業支撐，綠色、生態、富硒是恩施特色農產品的名片，我們熱切期盼社會各界更多的關心恩施、關注恩施、幫助恩施特色農產品走出大山走出國門，走向世界，豐富世界人民的餐桌，助力恩施脫貧共建全面小康。
主持人：謝謝您，這也是我們大家共同的期待。請何州長說說阿壩的情況。
四川省阿壩州副州長何斌：各位領導各位嘉賓，大家一說阿壩州好多人很茫然，其實一提起九寨溝、黃龍、汶川大家都耳熟能詳，其實這些地方都在阿壩州的轄區范圍之內，我們阿壩州在四川省西北部，緊鄰成都平原，是四川省的第二大藏區和全國最大羌族聚集區，我們山川秀美，是長江黃河上游生態保護屏障，具有發展生態特色農牧業得天獨厚的自然條件。我們州還是紅軍長征中最艱苦的一段，所以有很多紅色記憶，我們州也是全國重點扶貧地區，所以州委非常重視脫貧攻堅工作，結合脫貧攻堅工作抓產業，以品牌作為脫貧攻堅的重要抓手放在一個突出的位置，在抓品牌工作中我們一個是打多面鼓，鳴一張鑼，平衡差異做特色。按照一縣一主業，輔業助推的思路，著力做強主業、精細輔業，合理調整產業結構，科學謀劃品種，充分發揮環境優勢，努力提升以生態環保為核心的品牌價值。“有點兒甜”的理縣大白菜，清脆爽口茂縣脆梨，高原毛牛肉，這些優質農產品都已具規模，得到市場認可。
第二，我們是變獨角戲為跳鍋莊舞，多方聯動謀合力。通過現場指導、技術培訓、外出學習，開闊眼界、提升意識，產業發展與品牌建設共同推進，農牧民由原來不聞不問到現在主動參與，由被動貼牌轉為以我為主，品牌成為推進農牧業的共識。針對我們州生產區域有限和旅游資源豐富這種情況，我們圍繞旅游做產業，圍繞產業做品牌。企業、政府、合作社和農民互動，以品牌為核心的休閑農業構建了微田園、微景觀，促進了鄉村旅游。據統計我們州特色休閑農業農莊大概有30多個，農家樂有1600多個，我們還有全國休閑農業示范縣一個，全國最美鄉村一個。在解決農產品銷售難的問題上，我們積極把藏羌元素融入其中，大力發展“互聯網+農業”，完善農村商貿流通體系，在各大電商平臺推出特色農產品主題館，使品牌影響力釋放疊加效果。去年我們州網上銷售額在四川省內排第七位，其中我們的理縣在全省88個貧困縣中排第四位。
三是換小簸箕為大細篩，統一標準創精品。我們大力推行有機綠色種養和標準化生產，這個是我們的優勢，因為我們那兒都是藍天凈土，環境非常好。強化安全監管，把住入口，嚴守出口。在四川省歷次的食品安全抽檢過程中我們州農畜產品合格率始終保持在99%以上，同時我們瞄準國內中高端消費市場，突出綠色環保的理念，我們主打“凈土”這個概念，打造出了“凈土阿壩”生態農產品區域公用品牌，當然我們州由于地理位置比較偏遠，冷鏈物流也還處于空白狀態，盡管我們阿壩州已經起步，我們農產品還過窄過小，我們還藏在深閨無人識，我們優質農產品還賣不出好的價錢。正好今天借助這個機會我也做一個廣告，歡迎大家到阿壩州考察觀光，跟我們在農業特色農產品方面加強合作開發，幫助我們提升品牌特色。我相信在大家幫助下，阿壩州的農產品一定會做優做實，必將助推阿壩實現小康夢，謝謝大家。
主持人：孫州長，歡迎您，您穿這個衣服是哪一個民族服裝？
湖南詳湘西州副州長孫法軍：來自湘西土家族苗族自治州，我時刻都要給自治州代言我這個衣服是土家族苗族融合的一個服飾，以土家族為主，融合了苗族元素。
主持人：好，給我們介紹一下情況。
孫法軍：各位領導，各位代表，我是農業部孫法軍，受部黨組委托，到湘西帶隊扶貧，湘西有非常好的農業資源，我給大家總結為綠色資源、特色資源、紅色資源、土色資源，所以我們扶貧聯合組跟前輩稍微有一點區別，我們把品牌扶貧和電商扶貧作為主要抓手。我們把農業、商務、郵政、扶貧、電商這些方面綜合在一起，著力打造了一個五統一、雙品雙行、電商+品牌的扶貧模式，這個我給大家簡單介紹一下。五統一就是統一品牌，一個地區的農產品用同一個品牌。第二統一包裝設計，第三統一質量標準，第四統一郵費的優惠，我們走郵政物流，郵費大概是正常1/3左右。第五是統一電商補貼，我們主要是補盒子，一個盒子補兩塊錢，減擋立卡戶再多補五毛錢。雙品就是公共品牌和企業合作社品牌同時使用，既宣傳地域特色又突出個性化差異。雙行就是電商和微商同時在做，而且我們電商發展非常好，像我們一個鎮有的微商就達到七八百家。為了把這個模式運作好我們還做了幾方面的工作，一個是加強培訓，包括品牌培訓、電商運營培訓。第二宣傳，我們請中央部屬和各方面媒體宣傳湘西品牌，宣傳特色產品，特別是我們中央媒體七頻道為湘西做了六期專題片，一分錢沒有花，還做了幾檔扶貧公益廣告，我們把互聯網運用得非常充分，做直播、H5宣傳片，小游戲，全方位宣傳湘西特色。另外發揮品牌作用，品牌作用發揮好了，企業打造品牌更有力，我們經常帶著知名企業參加各種展會博覽會，也邀請一些大的龍頭企業經銷商到湘西搞產銷對接。
一年下來這種模式運營非常好，我們去年重點做了兩個品牌，一個是松柏獼猴桃，一個是里耶臍橙，效益非常好，各級領導和老百姓對這個非常認可，上周我們老會長杜主席到湘西考察，對電商的品牌推廣模式非常肯定，一路上問我們做法，座談會上也對我們的扶貧模式給予肯定。另外當地老百姓也非常認可，他們說你們這種扶貧模式改變了我們以前對掛職干部的認識，你們不僅僅是搞搞調研，拉幾個項目，你們是真心在給湘西做實事兒，你們會做事、能做事、做好事兒，謝謝。
主持人：謝謝，請陸教授介紹情況。
中國農業大學中國農業品牌研究中心主任陸娟：大家好，感謝大會邀請，尊敬的屈冬玉副部長，謝謝主持人，我盡量簡單一點。主持人給我提的題目是怎么樣借助品牌建設來進行產業扶貧，我是這樣理解的。我們實際上產業扶貧主要是以市場為導向，以經濟效益為核心，促進產業發展、促進貧困地區的發展。我認為我們品牌建設實際上是這個產業扶貧最好的措施和手段。因為我們品牌建設的核心大家都知道，簡單來說就是提質增效。提質就是提高質量，品牌建設當中貧困地區還有很多特殊的優勢，比如說資源優勢，很多地方因為交通不便，很多資源得到了保護，通過農業品牌建設，我們一般都是講標準化的生產、規模化的經營、科學化的種養，這樣也能提高品牌建設的質量。通過我們整體的品牌建設提高農產品的溢價，最后為農民增收。怎么通過品牌建設扶貧，我總結出來大概是這樣幾句話。
第一，區域公用品牌為引領，以企業品牌為基礎，以創建特色農產品品牌為核心，采取區域品牌帶動特色農產品品牌和企業發展品牌過程帶動農民共同致富這樣一個“雙帶”的模型，來促進貧困地區的脫貧致富。要創建區域品牌，在此基礎上通過區域品牌的創建帶動特色農產品品牌的發展，創造既有資源優勢又有很好形象的品牌，資源優勢剛才已經講過，塑造我們特色地區的特色形象，生產一批知名度大、影響力大的農產品品牌，這樣整個帶動區域經濟的發展，使我們區域實現農民脫貧。
第二我們要以龍頭企業為主體，創造企業品牌，創造企業品牌過程當中對龍頭企業我們鼓勵“企業+合作社+農戶”的模式，來帶動農民共同致富，這個也可以通過“一鄉一品、一村一品”這樣一種工作來帶動農民一塊兒參加品牌建設。另外一個如果是中小型企業和微小型企業，建議它們可以經過整合集群，慢慢地積累資源，來形成比較好的企業，也是通過企業的發展帶動農民共同致富，這樣整個就幫助農民脫貧致富。這是我的觀點，謝謝。
主持人：非常感謝陸教授，時間關系我不再展開。我們五位地方領導分別向各位介紹了產業扶貧的情況，特別是向大家推薦各個地市的農產品，為付出辛苦和汗水的掛職干部們點贊，謝謝大家。應該說我們農業品牌是農業農村發展的一個關鍵要素核心資源，也是我們助推國家農業供給側結構性改革一個重要的抓手。我們謝謝今天政界、學界、企業界、媒體界的朋友們，給我們中國農業品牌打造所付出的關心，所付出的汗水，在這里向大家表達衷心的感謝和問候。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路，希望各位一如既往支持我們農業品牌的發展和建設，再次謝謝各位參加今天的論壇。本次論壇到此圓滿結束，朋友們再見！
中國鄉村發現網轉自：中國農村網 2017-04-17
(掃一掃，更多精彩內容！)
