解讀《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》
——加快品牌強(qiáng)農(nóng) 推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。2018年中央一號(hào)文件提出質(zhì)量興農(nóng)之路，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。為貫徹落實(shí)中央精神，深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在去年“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”基礎(chǔ)上，決定2018年實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)“意見(jiàn)”）。日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂對(duì)《意見(jiàn)》做了專(zhuān)題解讀。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《意見(jiàn)》，是助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的務(wù)實(shí)舉措，是以人民為中心發(fā)展思想在推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展上的具體體現(xiàn)。唐珂認(rèn)為，品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。農(nóng)業(yè)品牌一頭連著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，一頭連著工業(yè)、城市和市民，溝通城鄉(xiāng)，引領(lǐng)發(fā)展，是為耕者謀利、為食者造福的重要戰(zhàn)略舉措。
加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)是農(nóng)業(yè)由增長(zhǎng)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向的具體體現(xiàn)，是培育農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑
唐珂認(rèn)為，品牌強(qiáng)農(nóng)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效的重要路徑，是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和促進(jìn)農(nóng)民增收的重要舉措，充分發(fā)揮好品牌的引領(lǐng)作用直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展、農(nóng)民收入和城市居民生活水平持續(xù)提高。
品牌強(qiáng)農(nóng)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的迫切要求。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于增長(zhǎng)速度換擋期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期和前期刺激政策消化期“三期疊加”階段，面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整節(jié)點(diǎn)，低端產(chǎn)能過(guò)剩集中消化，中高端產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，過(guò)去生產(chǎn)什么都賺錢(qián)、生產(chǎn)多少都能賣(mài)出去的情況不存在了，低成本的資源和要素投入形成的驅(qū)動(dòng)力明顯減弱。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，是適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段性特征的必然要求，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁上新臺(tái)階的戰(zhàn)略選擇，有利于提振消費(fèi)信心，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域、創(chuàng)造新需求，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展向中高端邁進(jìn)。
品牌強(qiáng)農(nóng)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)路徑。當(dāng)前，城鄉(xiāng)居民的生活方式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生新的重大階段性變化，消費(fèi)多元化、個(gè)性化的需求顯著增多，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展提出了更高期待和更多要求。要深刻認(rèn)識(shí)品牌強(qiáng)農(nóng)的重要性，充分發(fā)揮品牌創(chuàng)新引領(lǐng)作用，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)精品質(zhì)結(jié)構(gòu)，調(diào)高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給的適應(yīng)性、靈活性和有效性，引領(lǐng)消費(fèi)新理念，滿(mǎn)足社會(huì)新需求，開(kāi)拓廣闊新市場(chǎng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。
品牌強(qiáng)農(nóng)是提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，但長(zhǎng)期以來(lái)大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)，缺少具有國(guó)際影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品品牌。品牌是國(guó)家的名片，民族品牌更是代表著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、軟實(shí)力以及企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由外延拓展型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，有利于弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文化，樹(shù)立我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品良好國(guó)際形象，提升對(duì)外合作層次與開(kāi)放水平，增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)號(hào)召力和影響力。
品牌強(qiáng)農(nóng)是促進(jìn)農(nóng)民增收的有力舉措。品牌是信譽(yù)、信用、信任的集中體現(xiàn)，能夠發(fā)出強(qiáng)有力的市場(chǎng)號(hào)召，增強(qiáng)消費(fèi)者的信賴(lài)感和認(rèn)知度，建立穩(wěn)定的消費(fèi)群體，形成穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，贏(yíng)得穩(wěn)定的市場(chǎng)空間。加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，有利于重塑價(jià)值鏈利益分享機(jī)制，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，促進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)小農(nóng)戶(hù)有效對(duì)接千變?nèi)f化大市場(chǎng)，讓農(nóng)民分享全產(chǎn)業(yè)鏈和全價(jià)值鏈提升帶來(lái)的更多收益，形成農(nóng)民增收新動(dòng)能。
抓好品牌強(qiáng)農(nóng)是農(nóng)業(yè)發(fā)展新理念的集中表現(xiàn)，代表了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的升級(jí)方向
唐珂認(rèn)為，貫徹落實(shí)好《意見(jiàn)》，必須按照鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署要求，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以提質(zhì)增效為目標(biāo)，立足資源稟賦，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，提升產(chǎn)品品質(zhì)，注重科技支撐，厚植文化底蘊(yùn)，完善制度體系，著力塑造品牌特色，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌體系，培育出一批“中國(guó)第一，世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)我國(guó)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，為此必須要堅(jiān)持好以下四個(gè)原則：
一是堅(jiān)持品質(zhì)與效益相結(jié)合。堅(jiān)持質(zhì)量第一，效益優(yōu)先，深入推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化生產(chǎn)力布局，突出農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、品牌化。貫徹落實(shí)好《意見(jiàn)》，首先要把增加綠色優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品放在突出位置，優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)和主體結(jié)構(gòu)，從整體上提高農(nóng)業(yè)供給側(cè)的質(zhì)量。同時(shí)，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益不斷提升，讓品牌建設(shè)有動(dòng)力、有活力，讓農(nóng)業(yè)有賺頭、有奔頭，加快推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合，不斷拓展農(nóng)業(yè)增值空間。
二是堅(jiān)持特色與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合。貫徹落實(shí)好《意見(jiàn)》，要立足資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，植根于農(nóng)產(chǎn)品蘊(yùn)藏的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化要素，充分發(fā)揮品牌的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，突出區(qū)域、企業(yè)和產(chǎn)品特色，以特色塑造品牌的獨(dú)特性，適應(yīng)多元化的消費(fèi)需求，獲得市場(chǎng)的認(rèn)同、消費(fèi)者的美譽(yù)和青睞。同時(shí)，要建立健全品牌農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)品牌農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)模化發(fā)展，推動(dòng)資源向生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)區(qū)、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品集聚，提升品牌的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展水平，以標(biāo)準(zhǔn)確保品牌的穩(wěn)定性，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
三是堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合。農(nóng)業(yè)品牌在我國(guó)有著悠久的歷史，中華民族的飲食文化、茶文化、酒文化等都有深刻的品牌積淀，蘊(yùn)藏著工匠精神、誠(chéng)信意識(shí)和價(jià)值取向，是一種情懷，更是一種不變的文化傳承，是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的魂。同時(shí)，我們也要根據(jù)新形勢(shì)新要求，大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，從產(chǎn)業(yè)技術(shù)、政策體系、服務(wù)模式、調(diào)控手段等方面培育新的動(dòng)力機(jī)制，積極與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色村鎮(zhèn)等相結(jié)合，加強(qiáng)現(xiàn)代信息技術(shù)、新型流通方式、傳統(tǒng)和現(xiàn)代媒體應(yīng)用，推動(dòng)品牌主體把人力、物力、財(cái)力用于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和流通渠道建設(shè)，沉淀農(nóng)業(yè)品牌所具備的優(yōu)良質(zhì)量、先進(jìn)管理、科學(xué)工藝和文化特色，在傳承與創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌量變到質(zhì)變的升華。
四是堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府推動(dòng)相結(jié)合。這次專(zhuān)門(mén)印發(fā)推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的《意見(jiàn)》，就是要全面強(qiáng)化政府服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)政策引導(dǎo)、公共服務(wù)和監(jiān)管保護(hù)，營(yíng)造適于農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的制度環(huán)境，讓市場(chǎng)主體在品牌建設(shè)中發(fā)揮主要作用。推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)，政府不能缺位，也不能越位，適當(dāng)?shù)恼咧С趾褪痉兑龑?dǎo)是必要的，要在尊重市場(chǎng)規(guī)律基礎(chǔ)上“有所為有所不為”。各地政府要在規(guī)劃布局、培育引導(dǎo)、標(biāo)準(zhǔn)制定、設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、質(zhì)量安全監(jiān)管、市場(chǎng)行為規(guī)范等方面加大力度，堅(jiān)持以市場(chǎng)機(jī)制為主推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展壯大。
落實(shí)品牌強(qiáng)農(nóng)是推動(dòng)我國(guó)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的重要舉措，提出了促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的“實(shí)招”
唐珂指出，品牌是市場(chǎng)號(hào)召力、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，是貫穿生產(chǎn)、加工、流通全過(guò)程，從消費(fèi)端倒逼生產(chǎn)端的一條主線(xiàn)，引領(lǐng)著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌強(qiáng)農(nóng)需要各級(jí)政府切實(shí)肩負(fù)起責(zé)任，在中央政府、地方政府、品牌主體、相關(guān)組織和廣大消費(fèi)者的共同努力下，落實(shí)好品牌強(qiáng)農(nóng)的五大主要任務(wù)。
一是筑牢品牌發(fā)展基礎(chǔ)。品質(zhì)鑄就品牌，品牌贏(yíng)得未來(lái)。強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，是品牌建設(shè)的樸素真理。離開(kāi)了品質(zhì)，品牌便無(wú)從談起?！兑庖?jiàn)》將品質(zhì)作為品牌發(fā)展的第一要義，把安全、優(yōu)質(zhì)、綠色作為不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的基本要求。一方面，綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志認(rèn)證與管理是夯實(shí)品牌強(qiáng)農(nóng)基礎(chǔ)的有力抓手。另一方面，科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)體系是品牌強(qiáng)農(nóng)的基礎(chǔ)工程，必須建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)不同標(biāo)準(zhǔn)間銜接配套，形成完整體系，要用部門(mén)的合力確保標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性，用標(biāo)準(zhǔn)的“卡尺”確保品牌的“含金量”。此外，還要加強(qiáng)生產(chǎn)、加工、冷鏈流通等設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)統(tǒng)籌，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系、加強(qiáng)品牌專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)和使用等。
二是構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌體系。各級(jí)政府必須提升市場(chǎng)品牌意識(shí)，避免行政化品牌建設(shè)思維，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)、制度安排和資源統(tǒng)籌能力。結(jié)合區(qū)域?qū)嶋H，制定完善具有差異性、前瞻性的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，培育差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施機(jī)制，形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌相輔相成的品牌集群，貫穿農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全過(guò)程，提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和品牌溢價(jià)能力。打造區(qū)域公用品牌，要立足資源優(yōu)勢(shì)，突出產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)緊密結(jié)合起來(lái)，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來(lái)；打造企業(yè)品牌，要推動(dòng)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)，積極培育品牌文化，在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面狠下功夫，充分發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化優(yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)創(chuàng)建自主品牌；打造大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌，要結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)建設(shè)，積極培育糧棉油、肉蛋奶等品牌。打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，要以新型經(jīng)營(yíng)主體為主要載體，凸顯品牌的深厚文化底蘊(yùn)和鮮明地域特色。
三是完善品牌發(fā)展機(jī)制。構(gòu)建品牌發(fā)展機(jī)制，把政策用足用好，用政策的手段、金融杠桿的撬動(dòng)和市場(chǎng)的辦法，為品牌發(fā)展創(chuàng)造良好條件，讓品牌真正產(chǎn)生效益，調(diào)動(dòng)地方政府和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的積極性。我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌整體投入不足，各級(jí)政府部門(mén)要探索品牌投入方式，對(duì)品牌創(chuàng)建、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌推廣等進(jìn)行激勵(lì)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)安排專(zhuān)項(xiàng)財(cái)政資金；加強(qiáng)與銀行、證券等金融機(jī)構(gòu)合作，支持市場(chǎng)主體融資；發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，撬動(dòng)社會(huì)資本參與品牌建設(shè)。引導(dǎo)和組織第三方規(guī)范開(kāi)展品牌活動(dòng)，使農(nóng)業(yè)品牌能進(jìn)能出，成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的源頭活水；完善品牌誠(chéng)信體系，構(gòu)建社會(huì)監(jiān)督體系，堅(jiān)決杜絕套牌和濫用品牌行為，嚴(yán)格規(guī)范品牌評(píng)估、評(píng)定、評(píng)價(jià)、發(fā)布等活動(dòng)，使品牌貨真價(jià)實(shí)；加強(qiáng)品牌認(rèn)證管理，鼓勵(lì)和引導(dǎo)品牌主體加快商標(biāo)注冊(cè)、專(zhuān)利申請(qǐng)、“三品一標(biāo)”認(rèn)證等，全面提升品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理水平和質(zhì)量安全等級(jí),同時(shí)通過(guò)加強(qiáng)認(rèn)證后續(xù)管理，規(guī)范品牌標(biāo)識(shí)及使用范圍；形成品牌建設(shè)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)品牌與“三區(qū)一園”建設(shè)相結(jié)合，加強(qiáng)部門(mén)間協(xié)同配合，形成創(chuàng)品牌、管品牌的聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
四是挖掘品牌文化內(nèi)涵。文化是品牌發(fā)展的精髓。品牌往往通過(guò)深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。中華農(nóng)耕文化是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的靈魂。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要不斷豐富文化內(nèi)涵，樹(shù)立品牌自信，形成具有強(qiáng)大包容性和中國(guó)特色的農(nóng)業(yè)品牌文化。一方面，必須注重區(qū)域文化資源整合，形成集聚效應(yīng)。各個(gè)品牌主體往往小而分散，難以形成統(tǒng)一的影響力，而區(qū)域品牌的歷史文化底蘊(yùn)，恰恰就是一種極為有效的整合力量。要積極促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承、民間技藝、鄉(xiāng)風(fēng)民俗、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合，豐富中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵，成為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品走向世界的載體和符號(hào)。另一方面，要講好品牌故事，以故事沉淀品牌精神，樹(shù)立品牌形象。一個(gè)好的品牌故事能夠讓人喜歡上這個(gè)品牌；一個(gè)好的品牌故事雖然并沒(méi)有去叫賣(mài)，但擁有很強(qiáng)大的銷(xiāo)售力?？匆粋€(gè)品牌故事是不是足夠經(jīng)典，首先要看他的傳播力。要善于運(yùn)用各種傳播媒介，通過(guò)對(duì)各類(lèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的研究，開(kāi)展豐富多彩宣傳推介活動(dòng)，增強(qiáng)品牌傳播的針對(duì)性、準(zhǔn)確性和時(shí)效性。
五是提升品牌營(yíng)銷(xiāo)能力?！熬葡阋才孪镒由睢?。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)離不開(kāi)品牌營(yíng)銷(xiāo)能力的提升，要以消費(fèi)需求為導(dǎo)向，以?xún)r(jià)值創(chuàng)造為目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)方式融合。農(nóng)業(yè)品牌相對(duì)其他品牌具有公益性、弱質(zhì)性和特殊性，農(nóng)業(yè)品牌主體相對(duì)較弱，對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣能力有限。因此，政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，支持品牌主體既要充分利用農(nóng)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)等傳統(tǒng)渠道，又要借助大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)等現(xiàn)代傳播途徑，拓寬企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道。大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村上行。在注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，要建設(shè)境外中國(guó)農(nóng)業(yè)展示展銷(xiāo)中心，搭建國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易合作平臺(tái)，聚焦具有出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品，支持有條件的農(nóng)業(yè)企業(yè)“走出去”，加大海外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)力度，參加國(guó)際知名農(nóng)業(yè)展會(huì)，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌影響力和滲透力。近年來(lái)，部里加大對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)力度，連續(xù)舉辦了多場(chǎng)大型公益活動(dòng)，借助重大展會(huì)推選了一批區(qū)域公用品牌。如組織舉辦省部長(zhǎng)推介農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)場(chǎng)、“我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”等活動(dòng)，推選了2017中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌等，宣傳和推介了一批有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。(記者 劉艷濤 陳子璇)
作者系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)民日?qǐng)?bào)
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