人無信不立，業(yè)無信不興。習(xí)近平總書記指出“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”“糧食也要打出品牌，這樣價(jià)格好、效益好”，這是對(duì)品牌重要性的高度概括，也是對(duì)品牌建設(shè)方略的深刻闡述。農(nóng)業(yè)品牌一頭連著農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，一頭連著工業(yè)、城市和市民，是為耕者謀利、為食者造福的重要戰(zhàn)略舉措。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部把2017年定為“農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”，高揚(yáng)品牌強(qiáng)農(nóng)主旋律，全國(guó)性、大規(guī)模、成體系的品牌創(chuàng)建活動(dòng)有序開展，貫穿全年。各地對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識(shí)，以品牌為引領(lǐng)的市場(chǎng)導(dǎo)向作用顯著提升，市場(chǎng)主體加快培育，品牌建設(shè)積極性空前高漲，運(yùn)用市場(chǎng)化方法和信息化手段強(qiáng)品牌、建品牌的能力顯著提升。
2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部繼續(xù)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動(dòng)，前不久，印發(fā)了《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》，既對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提出重點(diǎn)任務(wù)，又著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，強(qiáng)調(diào)優(yōu)品質(zhì)、建體系、順機(jī)制、挖內(nèi)涵、強(qiáng)能力五大基礎(chǔ)，為今后一段時(shí)期加快品牌強(qiáng)農(nóng)指明了主攻方向、目標(biāo)任務(wù)和政策措施。品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略是基于現(xiàn)實(shí)的充分考量，也是對(duì)客觀規(guī)律的準(zhǔn)確把握。品牌強(qiáng)農(nóng)，任重而道遠(yuǎn)，貴在有恒、重在實(shí)干，我們既要有只爭(zhēng)朝夕、時(shí)不我待的緊迫感，又要有歷史的眼光和耐心。
貴在有恒，緣于道遠(yuǎn)。亞當(dāng)·斯密在《國(guó)富論》里揭示，社會(huì)分工提高了勞動(dòng)生產(chǎn)率，從而增加了市場(chǎng)商品的供給總量。品牌的產(chǎn)生，或者說存在的意義，正是社會(huì)分工及其帶來生產(chǎn)力大幅提高、商品供給大幅增加的必然。可見品牌是生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，也是生產(chǎn)力大幅提升的標(biāo)志。自給自足的產(chǎn)品、產(chǎn)不足需的商品不需要品牌。供過于求，才能彰顯品牌的意義與價(jià)值。我國(guó)農(nóng)業(yè)當(dāng)前的主要矛盾已經(jīng)由總量不足向供給結(jié)構(gòu)性矛盾轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)發(fā)展由增產(chǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變，這正是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力快速發(fā)展的結(jié)果，可見品牌強(qiáng)農(nóng)的必要性和重要性是歷史性的。習(xí)近平總書記在河北張家口調(diào)研乳品企業(yè)時(shí)強(qiáng)調(diào)，品牌的影響力需要積累，創(chuàng)品牌的過程中，既要有高的標(biāo)準(zhǔn)，更要每一步腳踏實(shí)地，扎扎實(shí)實(shí)，一絲不茍抓好各個(gè)環(huán)節(jié)。聚沙成塔，積流成河。品牌強(qiáng)農(nóng)不是階段性、臨時(shí)性的選擇，而是長(zhǎng)期性、根本性的戰(zhàn)略，必然隨著時(shí)代的前進(jìn)、生產(chǎn)力的發(fā)展而愈發(fā)重要。
貴在有恒，緣于任重。無論從建設(shè)主體方面，還是從產(chǎn)品方面來看，或是從最終市場(chǎng)結(jié)果的品牌效應(yīng)來看，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展都還處在初級(jí)階段。品牌建設(shè)主體散而不強(qiáng)。人多地少是我國(guó)的基本國(guó)情，小農(nóng)仍是我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的主要組織形式，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主體力量天然薄弱。龍頭企業(yè)與農(nóng)民合作組織引領(lǐng)、組織小農(nóng)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的作用還不夠強(qiáng)勁。農(nóng)產(chǎn)品供給方面則是多而不優(yōu)。雖然我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)不分四季、供應(yīng)不斷，地不分南北、應(yīng)有盡有，但同質(zhì)化嚴(yán)重，一哄而起集中上市多，分等分級(jí)均衡上市少，特色鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品尤為不足。種種問題，集中體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)品牌上，就是雜而不亮。市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,我國(guó)年注冊(cè)農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)量約占商標(biāo)注冊(cè)總數(shù)的20%，但真正有影響力的品牌偏少，國(guó)際上知名的品牌更少。同時(shí)很多區(qū)域品牌沒有充分挖掘當(dāng)?shù)氐娜宋牡滋N(yùn)與農(nóng)耕文明，沒能很好地彰顯其應(yīng)有特色。
貴在有恒，還緣于夢(mèng)想。中華民族的偉大復(fù)興，離不開鄉(xiāng)村的全面振興。中國(guó)夢(mèng)，同樣匯集著億萬農(nóng)民朋友的美好夢(mèng)想。腳踏實(shí)地的行動(dòng)是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的最佳方式，在品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興路上，我們勠力同心，堅(jiān)持不懈，持之以恒，久久為功，一定能夠?qū)⒅参骞取暳蟆O樵耕讀、耕織結(jié)合的中華農(nóng)耕燦爛文化，打造成富國(guó)足民的“金字招牌”。可以預(yù)見，未來5—10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期，一批“中國(guó)第一、世界有名”的農(nóng)業(yè)品牌將閃亮登場(chǎng)，躋身國(guó)際舞臺(tái)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌。在“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的美好愿景里，品牌農(nóng)業(yè)必將是一幅絢麗篇章。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊
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