——對(duì)話農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)
4月17-18日，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)大會(huì)在河南鄭州召開(kāi)。期間，《農(nóng)村工作通訊》采訪了農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂，就當(dāng)前開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進(jìn)的重要意義及如何加快推動(dòng)新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行解答。
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動(dòng)能
記者：2017年，中央一號(hào)文件提出“將深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線”;農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年工作的通知》，將“2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年”。請(qǐng)談?wù)劶涌燹r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展意義何在?
唐珂：黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，把加強(qiáng)品牌建設(shè)作為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。正如你所了解的，2017年中央一號(hào)文件，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)部署，提出要培育國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，打造區(qū)域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動(dòng)能。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)精品質(zhì)結(jié)構(gòu)，調(diào)高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于提振消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給的適應(yīng)性、靈活性和有效性，為促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由中低端向中高端邁進(jìn)提供持續(xù)動(dòng)力。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新舉措。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域化布局、專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，有利于推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、方式變化，實(shí)現(xiàn)資源利用高效、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、產(chǎn)地環(huán)境良好、產(chǎn)品質(zhì)量安全，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是提高農(nóng)民收入的新渠道。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，可以引導(dǎo)生產(chǎn)者更加注重品牌塑造培育，創(chuàng)造新產(chǎn)品、催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，生產(chǎn)更多適銷(xiāo)對(duì)路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過(guò)重塑價(jià)值鏈利益分享機(jī)制，讓農(nóng)民分享品牌溢價(jià)帶來(lái)的收益。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是增強(qiáng)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新路徑。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展由外延擴(kuò)展型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，是應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)的必然選擇，有利于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，弘揚(yáng)中華農(nóng)耕文化，樹(shù)立我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品良好國(guó)際形象，提升對(duì)外合作層次與開(kāi)放水平，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
農(nóng)業(yè)品牌化培育取得階段性成效
記者：在農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年期間，除了這次全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)大會(huì)和中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，還有哪些重要活動(dòng)值得關(guān)注?請(qǐng)簡(jiǎn)單介紹下去年農(nóng)業(yè)部開(kāi)展的有關(guān)工作。
唐珂：近期，我們將繼續(xù)組織開(kāi)展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，研究出臺(tái)《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)路徑。依托第十五屆中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建，評(píng)選并發(fā)布一批國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育一批國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。開(kāi)展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)工作，根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)和做法，組織認(rèn)定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，推動(dòng)雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推介舉辦蘋(píng)果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會(huì)，組織開(kāi)展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對(duì)接等營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)。支持各地開(kāi)展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，加強(qiáng)品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)。開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌專(zhuān)題培訓(xùn)，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)部門(mén)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平。這些都離不開(kāi)各地的高度重視和大力支持，要充分調(diào)動(dòng)地方積極性、凝聚共識(shí)，共同做好今年的各項(xiàng)工作。
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已取得了階段性成果，各地也形成了大量農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。截至2016年底，農(nóng)業(yè)部已認(rèn)證登記“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品10.8萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)240余萬(wàn)件，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。去年，我部參與并推動(dòng)出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，為新時(shí)期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)指明方向。依托第十四屆農(nóng)產(chǎn)會(huì)評(píng)選出301個(gè)農(nóng)產(chǎn)品金獎(jiǎng)、100個(gè)名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌，受到社會(huì)各界高度關(guān)注。組織開(kāi)展蘋(píng)果、大米、水產(chǎn)品品牌大會(huì)，發(fā)布了“2016中國(guó)最有影響力的十大蘋(píng)果區(qū)域公用品牌” “2016中國(guó)十大大米區(qū)域公用品牌”和 “2016最具影響力30個(gè)水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“2016最具影響力50個(gè)水產(chǎn)品企業(yè)品牌”。這些品牌推介活動(dòng)，提升了農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略深入人心，建設(shè)駛?cè)肟燔?chē)道。
農(nóng)業(yè)品牌之路須在五方面發(fā)力
記者：經(jīng)過(guò)多年的努力，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)，并取得了良好成效。請(qǐng)問(wèn)，在新的發(fā)展時(shí)期，農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)應(yīng)在哪些方面重點(diǎn)著力?
唐珂：在新的發(fā)展階段，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，要踐行發(fā)展新理念，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的階段性特征，按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷(xiāo)的理念，加快培育特色突出、類(lèi)型多樣、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的農(nóng)業(yè)品牌，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要在以下五個(gè)方面發(fā)力。
加強(qiáng)大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)升級(jí)要求，對(duì)糧油、果品、茶葉等大宗農(nóng)產(chǎn)品，要以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、技術(shù)裝備創(chuàng)新、全程質(zhì)量控制、品牌培育創(chuàng)建的能力建設(shè)，重點(diǎn)培育大米、面粉、食用油、馬鈴薯、蘋(píng)果、茶葉等區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。構(gòu)建完善政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)服務(wù)的品牌培育機(jī)制，重點(diǎn)打造一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、市場(chǎng)占有率高、輻射帶動(dòng)能力強(qiáng)、文化底蘊(yùn)深厚、管理水平高的國(guó)家級(jí)和世界級(jí)農(nóng)業(yè)品牌。
大力推進(jìn)區(qū)域公用品牌建設(shè)。各地應(yīng)以縣域?yàn)閱挝唬辛α看蛟煲慌癸@當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色的區(qū)域公用品牌。充分發(fā)揮政府公共服務(wù)職能，改進(jìn)工作方法，從資源條件和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，挖掘和整合農(nóng)業(yè)資源，加強(qiáng)“三品一標(biāo)”認(rèn)證，提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹(shù)立品牌形象。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理和流通標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范品牌標(biāo)準(zhǔn)的使用，創(chuàng)新品牌監(jiān)管機(jī)制，保障區(qū)域公用品牌主體和消費(fèi)者合法權(quán)益。要依托行業(yè)協(xié)會(huì)或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索品牌發(fā)展機(jī)制和經(jīng)營(yíng)模式，理清區(qū)域公用品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向和重點(diǎn)任務(wù)，集聚和延伸核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)農(nóng)民增收，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。
引導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)，打造一批企業(yè)品牌。我們要研究改進(jìn)利用好稅收、公共財(cái)政投入、補(bǔ)貼和金融信貸等支農(nóng)政策，重點(diǎn)向把握市場(chǎng)需求準(zhǔn)、產(chǎn)品技術(shù)含量高、預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益好、示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的企業(yè)傾斜，鼓勵(lì)支持企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)品牌宣傳、渠道開(kāi)拓和產(chǎn)品促銷(xiāo)提高品牌的知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度，提升品牌價(jià)值。
切實(shí)推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。我國(guó)幅員遼闊，資源豐富，地域差異性明顯，有特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的肥沃土壤。要以農(nóng)民合作社、農(nóng)戶為載體，打造眾多具有區(qū)域文化韻味，“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)民帶來(lái)溢價(jià)收益。我們要把特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為扶貧脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)，大力推進(jìn)“一村一品”，打造具有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持“三品一標(biāo)”認(rèn)證和商標(biāo)注冊(cè)，增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)和能力，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，造福廣大農(nóng)民和城鄉(xiāng)消費(fèi)者，成為惠及千家萬(wàn)戶的民心牌。
利用媒介講好農(nóng)業(yè)品牌故事。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作離不開(kāi)宣傳推介，要充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報(bào)道格局，多角度全方位地宣傳農(nóng)業(yè)品牌活動(dòng)，提高農(nóng)業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。關(guān)鍵是要講好農(nóng)業(yè)品牌故事。許多品牌農(nóng)產(chǎn)品都含有豐富的歷史文化與地域文化，通過(guò)加強(qiáng)宣傳策劃與宣傳力度，把這類(lèi)文化元素深入挖掘出來(lái)，廣泛宣傳出去，就能增強(qiáng)品牌產(chǎn)品的傳播力與影響力，使之逐漸成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)知名及世界聞名的大品牌。
中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)農(nóng)村網(wǎng)
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