——對話農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長
4月17-18日，全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進大會在河南鄭州召開。期間，《農(nóng)村工作通訊》采訪了農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟信息司司長唐珂，就當前開展農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建推進的重要意義及如何加快推動新時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)等問題進行解答。
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動能
記者：2017年，中央一號文件提出“將深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革作為當前和今后一個時期農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的主線”;農(nóng)業(yè)部發(fā)布《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》，將“2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年”。請談?wù)劶涌燹r(nóng)業(yè)品牌發(fā)展意義何在?
唐珂：黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，把加強品牌建設(shè)作為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要戰(zhàn)略舉措。正如你所了解的，2017年中央一號文件，對農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)進行了專門部署，提出要培育國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，打造區(qū)域特色品牌，培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的新動能。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，有利于優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)精品質(zhì)結(jié)構(gòu)，調(diào)高產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于提振消費信心，挖掘消費潛力，增強農(nóng)業(yè)供給的適應(yīng)性、靈活性和有效性，為促進農(nóng)業(yè)發(fā)展由中低端向中高端邁進提供持續(xù)動力。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新舉措。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，推進區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)模化種養(yǎng)、標準化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，有利于推動農(nóng)業(yè)發(fā)展動力轉(zhuǎn)化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、方式變化，實現(xiàn)資源利用高效、生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定、產(chǎn)地環(huán)境良好、產(chǎn)品質(zhì)量安全，加快我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是提高農(nóng)民收入的新渠道。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，可以引導(dǎo)生產(chǎn)者更加注重品牌塑造培育，創(chuàng)造新產(chǎn)品、催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，生產(chǎn)更多適銷對路、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的產(chǎn)品和服務(wù)，并通過重塑價值鏈利益分享機制，讓農(nóng)民分享品牌溢價帶來的收益。
加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展是增強農(nóng)業(yè)國際競爭力的新路徑。加快農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)發(fā)展由外延擴展型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，是應(yīng)對國際貿(mào)易競爭的必然選擇，有利于提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，弘揚中華農(nóng)耕文化，樹立我國農(nóng)產(chǎn)品良好國際形象，提升對外合作層次與開放水平，增強農(nóng)業(yè)國際競爭力。
農(nóng)業(yè)品牌化培育取得階段性成效
記者：在農(nóng)業(yè)品牌推進年期間，除了這次全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會和中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇，還有哪些重要活動值得關(guān)注?請簡單介紹下去年農(nóng)業(yè)部開展的有關(guān)工作。
唐珂：近期，我們將繼續(xù)組織開展豐富多彩的品牌創(chuàng)建活動，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。加強頂層設(shè)計，研究出臺《農(nóng)業(yè)部關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的指導(dǎo)意見》，進一步明確我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點和實現(xiàn)路徑。依托第十五屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng)建，評選并發(fā)布一批國家級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、國家級農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育一批國家競爭力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)工作，根據(jù)各地特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設(shè)情況，探索總結(jié)成功經(jīng)驗和做法，組織認定首批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。做好品牌營銷推介舉辦蘋果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌大會，組織開展京津冀品牌農(nóng)產(chǎn)品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接，加強品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷。開展農(nóng)業(yè)品牌專題培訓(xùn)，進一步提升農(nóng)業(yè)部門農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與管理的能力和水平。這些都離不開各地的高度重視和大力支持，要充分調(diào)動地方積極性、凝聚共識，共同做好今年的各項工作。
近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已取得了階段性成果，各地也形成了大量農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的好經(jīng)驗、好做法。截至2016年底，農(nóng)業(yè)部已認證登記“三品一標”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品10.8萬個，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標已達240余萬件，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了扎實基礎(chǔ)。去年，我部參與并推動出臺《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，為新時期農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點指明方向。依托第十四屆農(nóng)產(chǎn)會評選出301個農(nóng)產(chǎn)品金獎、100個名優(yōu)果品區(qū)域公用品牌，受到社會各界高度關(guān)注。組織開展蘋果、大米、水產(chǎn)品品牌大會，發(fā)布了“2016中國最有影響力的十大蘋果區(qū)域公用品牌” “2016中國十大大米區(qū)域公用品牌”和 “2016最具影響力30個水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“2016最具影響力50個水產(chǎn)品企業(yè)品牌”。這些品牌推介活動，提升了農(nóng)業(yè)品牌的競爭力和影響力，農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略深入人心，建設(shè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>
農(nóng)業(yè)品牌之路須在五方面發(fā)力
記者：經(jīng)過多年的努力，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)積累了許多成功經(jīng)驗，并取得了良好成效。請問，在新的發(fā)展時期，農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)應(yīng)在哪些方面重點著力?
唐珂：在新的發(fā)展階段，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，要踐行發(fā)展新理念，以市場需求為導(dǎo)向，不斷適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的階段性特征，按照標準化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營、品牌化營銷的理念，加快培育特色突出、類型多樣、核心競爭力強勁的農(nóng)業(yè)品牌，打造一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。要在以下五個方面發(fā)力。
加強大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。主動適應(yīng)社會消費需求結(jié)構(gòu)升級要求，對糧油、果品、茶葉等大宗農(nóng)產(chǎn)品，要以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，加強農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)、技術(shù)裝備創(chuàng)新、全程質(zhì)量控制、品牌培育創(chuàng)建的能力建設(shè)，重點培育大米、面粉、食用油、馬鈴薯、蘋果、茶葉等區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌。構(gòu)建完善政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會服務(wù)的品牌培育機制，重點打造一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、市場占有率高、輻射帶動能力強、文化底蘊深厚、管理水平高的國家級和世界級農(nóng)業(yè)品牌。
大力推進區(qū)域公用品牌建設(shè)。各地應(yīng)以縣域為單位，集中力量打造一批凸顯當?shù)剞r(nóng)業(yè)特色的區(qū)域公用品牌。充分發(fā)揮政府公共服務(wù)職能，改進工作方法，從資源條件和產(chǎn)業(yè)特點出發(fā)，挖掘和整合農(nóng)業(yè)資源，加強“三品一標”認證，提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立品牌形象。要加快制定區(qū)域公用品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理和流通標準，嚴格規(guī)范品牌標準的使用，創(chuàng)新品牌監(jiān)管機制，保障區(qū)域公用品牌主體和消費者合法權(quán)益。要依托行業(yè)協(xié)會或產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索品牌發(fā)展機制和經(jīng)營模式，理清區(qū)域公用品牌經(jīng)營發(fā)展方向和重點任務(wù)，集聚和延伸核心競爭優(yōu)勢，帶動區(qū)域內(nèi)農(nóng)民增收，提升農(nóng)業(yè)品牌影響力。
引導(dǎo)推動企業(yè)品牌建設(shè)。要充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)示范作用，帶動上下游產(chǎn)業(yè)和一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以龍頭企業(yè)為基礎(chǔ)，打造一批企業(yè)品牌。我們要研究改進利用好稅收、公共財政投入、補貼和金融信貸等支農(nóng)政策，重點向把握市場需求準、產(chǎn)品技術(shù)含量高、預(yù)期經(jīng)濟效益好、示范帶動作用強的企業(yè)傾斜，鼓勵支持企業(yè)通過加強品牌宣傳、渠道開拓和產(chǎn)品促銷提高品牌的知名度、美譽度和客戶忠誠度，提升品牌價值。
切實推進特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。我國幅員遼闊，資源豐富，地域差異性明顯，有特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的肥沃土壤。要以農(nóng)民合作社、農(nóng)戶為載體，打造眾多具有區(qū)域文化韻味，“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為農(nóng)民帶來溢價收益。我們要把特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為扶貧脫貧攻堅的重點，大力推進“一村一品”，打造具有影響力的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持“三品一標”認證和商標注冊，增強品牌保護意識和能力，塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，造福廣大農(nóng)民和城鄉(xiāng)消費者，成為惠及千家萬戶的民心牌。
利用媒介講好農(nóng)業(yè)品牌故事。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作離不開宣傳推介，要充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農(nóng)業(yè)品牌活動，提高農(nóng)業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。關(guān)鍵是要講好農(nóng)業(yè)品牌故事。許多品牌農(nóng)產(chǎn)品都含有豐富的歷史文化與地域文化，通過加強宣傳策劃與宣傳力度，把這類文化元素深入挖掘出來，廣泛宣傳出去，就能增強品牌產(chǎn)品的傳播力與影響力，使之逐漸成長為國內(nèi)知名及世界聞名的大品牌。
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國農(nóng)村網(wǎng)
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