初夏時節(jié)，我們相聚在一起，舉行“第六屆品牌農商發(fā)展大會”。在此，我代表大會主辦方向五年多來攜手同行的老朋友，不斷加入的新朋友表示熱烈的歡迎，向長期關注和支持綠色優(yōu)質農產品發(fā)展的各位領導和來賓表示誠摯的謝意。
這五年多來，我們一起見證了中國品牌快速發(fā)展的黃金期，這突出表現在三個方面。
一是發(fā)展方向更加明確。習近平總書記指出：“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”，并強調要大力培育實名品牌，用品牌保證人們對產品質量的信息。在近日視察山西貧困地區(qū)時又進一步強調技術創(chuàng)新和品牌建設。這三個轉變和系列重要講話為我國在新形勢下品牌強國、提高經濟發(fā)展質量和效益提供了基本思路和科學路。國務院將5月10日確定為中國品牌日，這展示了推進品牌發(fā)展的堅定決心，標志著品牌建設進入全面發(fā)展的新時代。
二是發(fā)展行動更加有利，農業(yè)部把2017年確立為農業(yè)品牌推進年，通過舉辦農業(yè)品牌創(chuàng)建推進大會等一系列活動推進農業(yè)品牌發(fā)展。各類農業(yè)經營生產主體的意識明顯增強，農業(yè)品牌群體不斷擴大，農業(yè)品牌質量逐步提升，農業(yè)品牌影響力日益彰顯。豐富多彩的品牌營銷活動正在如火如荼的展開，成為促進農業(yè)增效、農民增收和帶動產業(yè)扶貧、消費升級的有力助推。
三是發(fā)展平臺更加豐富，這幾年中國優(yōu)農協會、中國農產品市場協會等與各位一道，為我國農業(yè)的品牌化鼓與呼，從率先建立實施農業(yè)品牌戰(zhàn)略，到推動設立中國品牌日。從開展最具影響力農產品區(qū)域供應品牌調查發(fā)布到構建國家農業(yè)品牌價值評價體系。從創(chuàng)辦優(yōu)質農產品期刊、農民日報品牌農業(yè)周刊到利用互聯網傳播農業(yè)品牌故事，從強農興邦中國夢深入各地，到設立十三個專業(yè)分會，促進農業(yè)科技成果轉化。從組團參加多期知名展會，推動農業(yè)走出去到牽頭設立國際農業(yè)協會聯盟和設立國際貿易分會，參與“一帶一路”建設，從設立農業(yè)品牌發(fā)展扶持資金到支持會員單位成立品牌農業(yè)發(fā)展支持基金，推動金融創(chuàng)新等。一個個活動，一件件實事為促進品牌農業(yè)發(fā)展創(chuàng)建了諸多新載體，提供了發(fā)展新機遇。
當前，我國農業(yè)農村發(fā)展已進入新的歷史階段，推進農業(yè)供給側結構性改革，培育農業(yè)農村發(fā)展新動能，提高農業(yè)綜合效益和競爭力是當前和今后一個時期三農工作的主線。今年的中央一號文件指出，必須適應新形勢、新要求，堅持問題導向，調整工作重心，推進農產品區(qū)域供應品牌建設，支持地方以龍頭企業(yè)和行業(yè)協會為依托，打造區(qū)域性特色品牌，引入現代要素，改造提升傳統民營品牌。
因此在這樣一個關鍵歷史節(jié)點，大力推進農業(yè)品牌化，對于推動我國農業(yè)發(fā)展躍上新水平具有特殊意義。我認為應從以下四個方面要進一步深化認識。
第一，我們必須認識到品牌化是農業(yè)生產導向轉變?yōu)橄M導向的必然要求。農業(yè)供給側結構性改革要求以市場需求為導向，提高供給體系的質量和效率。農業(yè)由生產導向轉變?yōu)橄M導向是應有之意。經濟發(fā)展新常態(tài)下，個性化、多樣化消費漸成主流，加之互聯網普及及電子商務快速發(fā)展，消費者對品質、健康、服務的需求日益劇增。因此，農產品的生產經營決策不能忽視消費需求，現在要比以往任何時候都更加注重滿足消費者的多樣化、多層次需求。
第二，我們必須認識到品牌化是區(qū)域特色資源優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌龈偁巸?yōu)勢的必然要求，特色農業(yè)資源不僅是大自然的造化，更是珍貴的歷史遺產，蘊藏著巨大的經濟、社會和文化價值。但現狀表明，這些資源優(yōu)勢還遠沒有轉化為產品優(yōu)勢，進而轉化為市場優(yōu)勢品牌價值。差異化正是品牌建設的核心要意，品牌的生命在于不同，特色品牌通過特色化建立和強化消費認知，從而讓消費者感到物投所值，尤其是欠發(fā)達地區(qū)往往蘊藏著獨特的資源稟賦，如何打好特色牌、生態(tài)牌，實現差異化競爭，錯位發(fā)展，往往就是尋求市場優(yōu)勢的一把金鑰匙。
第三，我們必須認識到品牌化是激發(fā)農業(yè)經營生產主體內生動力的必然要求，現代農業(yè)發(fā)展離不開各類新興農業(yè)生產經營主體，而新興主題必須學會面向市場需求。加強品牌建設，順應消費升級的趨勢，能夠有效增強消費在農業(yè)發(fā)展中的拉動作用，樹立品牌意識和加強品牌建設，能夠促使農業(yè)經營主體更加專注于提高農產品品質、提高品牌的含金量，拓展品牌的發(fā)展空間。有利于淘汰低端落后產能，減少大陸貨，增加高端農產品供給，提升農業(yè)發(fā)展質量，進而提振國內農產品消費信心，增強農業(yè)發(fā)展的內生動力。
第四，我們必須認識到品牌化是延長農業(yè)產業(yè)鏈，提升價值鏈的必然要求。推進農業(yè)供給側結構性改革的核心任務是理順政府與市場的關系，激活市場、激活要素、激活主體。品牌建設不僅塑造一個產品或企業(yè)，而是消費者意識在農業(yè)生產經營環(huán)節(jié)的強力介入和表達，或者說把農產品的最終價值體現貫穿在農業(yè)產業(yè)鏈的全過程。品牌建設絕不僅僅是簡單的市場營銷手段，我們應該特別注重在供需結構動態(tài)升級過程中，來看待和挖掘品牌的引領作用，在整個產業(yè)鏈中理解和把握品牌價值的積累和傳導。
各位領導、各位來賓，當前經濟發(fā)展新常態(tài)及農業(yè)供給側結構性改革對我國的品牌建設提出了新的更高要求，傳統的品牌戰(zhàn)略已經表現出明顯的不適應、產銷不銜接、優(yōu)質不優(yōu)價等農業(yè)供給側結構性矛盾突出，少數地區(qū)甚至出現了不在產業(yè)發(fā)展基礎，產品質量上下工夫，而是在品牌建設中務虛工的現象，這迫切要求準確把握形勢把握，緊緊圍繞市場需求堅持新發(fā)展理念，加強統籌協調，強化政策扶植創(chuàng)新機制，打造一批在國內市場上站得住、叫的響，在國際市場上受歡迎、有競爭力的中國農業(yè)品牌。因此當前要著力推向幾個方面。
一是注重文化嫁接，提高農業(yè)品牌軟實力。實踐表明任何一個成功的品牌都蘊藏著強大的文化基因，農業(yè)品牌更是如此。我們積淀了大量為全國甚至世界人民認同的優(yōu)秀農業(yè)文化，這些應該成為我國農業(yè)品牌建設的強大文化基因。在發(fā)展農業(yè)品牌過程中，不僅要注重農產品的品質與服務，也必須同樣重視與農業(yè)文化的有機結合，講好農耕故事，豐富品牌內容，使農業(yè)品牌從一開始就有文化、有底蘊、有魅力，并使之成為農業(yè)品牌的獨特軟實力。
二是注重科技創(chuàng)新，提高農業(yè)品牌競爭力，農業(yè)品牌凝聚著品質育安全的承諾，其背后實質是品種培育、生產標準、精深加工諸多要素的有機集成，有技術支撐的品牌才更有能力轉化為市場競爭優(yōu)勢。才能最大限度挖掘市場價值、技術優(yōu)勢，往往是許多企業(yè)強化建設和獨門絕技，只有具備技術優(yōu)勢、品牌建設才能耕的深、行的遠。
當前我國優(yōu)質農產品總量偏低，三品一標產品占整個農產品的比重不到20%，加之假冒偽劣農產品充斥市場，這與全面建成小康社會的要求是有差距的。其中一個重要因素就是科技創(chuàng)新動力不足，并體現在農業(yè)產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)、各個方面，必須把科技創(chuàng)新放到更加重要的位置加以推動。
三是注重模式創(chuàng)新，提高農業(yè)品牌創(chuàng)造力。現代農業(yè)的競爭已經遠遠不是產品的競爭，而日益演化為整個農業(yè)產業(yè)鏈的競爭，競爭的重點正由生產環(huán)節(jié)向加工服務等領域擴散。因此單純的農業(yè)生產與農業(yè)營銷都很難在日益激烈的市場競爭中獨立前行。農商如何創(chuàng)新，不僅是整合與通過農業(yè)產業(yè)鏈、價值鏈的必然選擇，更是現代農業(yè)發(fā)展中為消費者提供整體解決方案的一體化內在要求。
四是注重金融創(chuàng)新，提高農業(yè)品牌推動力。積極發(fā)揮財政資金的引領作用，建立與品牌相關的金融服務平臺，支持品牌自主發(fā)展，依靠科技做強、依靠金融做大，是品牌建設的兩大驅動力。比如說上海探索推出以品牌為基礎的品牌質押貸款服務的做法，就值得關注與研究。我們現在已經初步建立了品牌評價體系，下一步要推動品牌價值交易試點，逐步建立品牌價值交易平臺。
五是注重理論創(chuàng)新，增強農業(yè)品牌發(fā)展力。我國品牌理論研究起步晚，農業(yè)品牌研究更滯后，必須從人才、科研、文化、交流等多個領域入手，研究建立品牌價值交易模型、品牌生產指數、品牌政策、方針評估等，并注重理論與實踐相互促進，逐步建立中國特色、農業(yè)品牌理論體系。
各位領導、各位來賓，農業(yè)全球化及品牌國際化發(fā)展對于中國農業(yè)競爭力提出了更高要求，國內農業(yè)產業(yè)鏈、價值鏈與供應鏈的優(yōu)化升級正面臨考驗，這些都需要創(chuàng)新驅動、品牌引領。中國優(yōu)農協會始終致力于中國農業(yè)品牌戰(zhàn)略研究、模式創(chuàng)新和實踐推動。五年多來，我們會同各主辦方搭建這樣一個高端對話的平臺，就是為了讓大家更好的探討如何構建資源集約、優(yōu)勢互補、價值提升的新興農業(yè)品牌戰(zhàn)略空間。
因此，希望農業(yè)品牌的新思想、新理念、新觀點在這里競相迸發(fā)。希望農業(yè)和商業(yè)領域的企業(yè)家、科學家以及專業(yè)工作者在這里牽手合作，讓我們攜起手來共同為品牌農業(yè)的發(fā)展貢獻自己的一份力量，以優(yōu)異成績迎接黨的十九大順利召開。
最后，預祝各位來賓在這里享受一場不虛此行、思維變革的盛宴，謝謝大家。
作者系全國政協委員、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協會會長
中國鄉(xiāng)村發(fā)現網轉自：中國農村網 2017-06-24
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