實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是一個事關“兩個一百年”目標大局能否順利實現(xiàn)的重大戰(zhàn)略決策部署，是當前和今后一個時期“三農”工作的總抓手。2018年“兩會”上，習近平總書記提出“五個振興”的科學論斷，要求推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興。作為數字經濟的重要組成部分，電商近年在農村發(fā)展迅猛，為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。進一步加快發(fā)展農村電商，可以在鄉(xiāng)村“五個振興”中發(fā)揮積極作用。
一、以農村電商促進鄉(xiāng)村產業(yè)振興
從實踐看，農村電商促進了鄉(xiāng)村原有產業(yè)的市場拓展，加快了改造升級，甚至是催生了農村新的產業(yè)。
農村電商拓展了鄉(xiāng)村既有產業(yè)的網絡銷售。像成為電商網紅產品的“廖奶奶的咸鴨蛋”，就是因為郵樂網、淘寶網的成功策劃，由一個農戶的特色產品變?yōu)橐粋€當地的特色產業(yè)，有力地帶動了產業(yè)發(fā)展和農民增收。一些地方原有的產業(yè)因為電商的拉動而規(guī)模不斷擴大，江蘇沭陽縣的花木產業(yè)在電商發(fā)展以前不到10萬畝，但是隨著淘寶村、淘寶鎮(zhèn)的
產生，大量的花木通過電商銷售，拉動花木種植面積擴大到50萬畝。電商讓沭陽花木產業(yè)的發(fā)展蓬勃興旺。
農村電商催生了一些農村原來沒有的產業(yè)。像江蘇睢寧的東風村、浙江麗水的北山村等都比較典型，往往是在一兩個帶頭人的帶領下，利用網上的優(yōu)勢，在鄉(xiāng)村催生出新的產業(yè)。比如東風村原來是收破爛兒的，現(xiàn)在搞起了家具，每年銷售超過50億元；北山村原來是賣燒餅的，現(xiàn)在卻成為中國戶外用品淘寶第一村。
農村電商推動了鄉(xiāng)村原有產業(yè)的轉型升級。好多農產品在生產的時候就決定了不好賣，因為不符合消費者需求。所以，電商要運用大數據倒推產業(yè)進行轉型。目前出現(xiàn)很多電商在農村流轉土地，推動農民進行標準化、規(guī)模化的定制化生產。像主要銷售西部特色農產品的西域美農公司就流轉了農民的土地，按照掌握的消費大數據，指導農民種什么、怎么種、如何管理等。而一些大的電商平臺也與政府合作，把“手”伸得比以往任何時候都長，直接從生產源頭開始進行全程控制，典型像阿里巴巴的農村淘寶興農計劃。
農村電商催生了電商服務業(yè)等新的配套產業(yè)集群。搞電商就必須有包裝，包裝又連接著印刷，印刷又必須有紙箱加工、打包帶生產等；配送則需要快遞物流，接著需要配套倉儲和必要的加工儲藏；美工攝影、數據分析、市場推廣、人才培訓等電商服務業(yè)更是必不可少；大量人流、物流、信息
流、資金流聚集，又催生生活服務業(yè)如商店、住宿、餐飲、娛樂等方面的發(fā)展。像江蘇沭陽花木電商，從賣鮮花開始，帶動了營養(yǎng)土、花肥及鏟子、剪子等花木管理工具的銷售與生產，有的僅生產捆扎繩也發(fā)了大財；賣鮮花之后又開始賣干花，進一步發(fā)展到各種手工創(chuàng)意花，一直到后來用電腦設計、機器加工花；花木產業(yè)本來就是一個美麗的產業(yè)，又帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，興起了民宿和農家樂。
農村電商帶動了農民就近就業(yè)創(chuàng)業(yè)。電商是一個勞動密集型行業(yè)。如電商包裝流水線上，僅最后一關的貼單打包就需要大量的勞動力，大多數是需要在家?guī)Ш⒆印o法外出打工的農村留守婦女，月收入得到了大幅度提高，生存質量明顯提升。一些外出務工的女孩子回鄉(xiāng)做起了美工、客服，既體面，收入還不錯，生活穩(wěn)定了下來。隨著電商的加快發(fā)展，逐漸形成了一個互聯(lián)網經濟生態(tài)圈，形成了豐富的電商要素，好多年輕人可以借著便捷的人才培訓、低廉的倉儲物流成本等，做起了相關領域的創(chuàng)業(yè)。
二、以農村電商促進鄉(xiāng)村人才振興
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，人才是重要支撐。農村電商的興起，帶動了一批年輕人到農村創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)了鄉(xiāng)村人才的回流，有利于破解人才瓶頸制約。
農村電商吸引了大量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。電子商務屬于較為體面也收入較高的行業(yè)，創(chuàng)業(yè)成本低，參與便捷，吸引了大量的
農民工、大學生和其他社會群體返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2017年全國農村網店已達985萬個，帶動就業(yè)人數達到2800萬人；全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員達740萬人，分布在電子商務、休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等領域。除遍布全國的農村電商基層站點吸引大量就業(yè)外，淘寶村成為農村互聯(lián)網“雙創(chuàng)”的重要載體。2017年全國發(fā)現(xiàn)2118個淘寶村和242個淘寶鎮(zhèn)，活躍網店超過49萬個，帶動直接就業(yè)超過130萬個。曾經讓人憂慮的農村老齡化問題，也因為電商的到來出現(xiàn)緩解。據統(tǒng)計，農村電商從業(yè)人員中，年齡在20至29歲的占75.9%，30至39歲的占18.6%，兩者合計接近95%。
農村電商吸引了城市青年開始新“上山下鄉(xiāng)”。在看到農村電商的廣闊發(fā)展前景后，一批城市青年開始來到農村尋找適合自己的發(fā)展項目。像從上海辭職到新疆創(chuàng)業(yè)的新農人劉敬文團隊，創(chuàng)建了維吉達尼電商品牌，運用社交原理宣傳南疆貧困地區(qū)農戶的真實生產生活情況，將他們的原生態(tài)農產品以較高的價格在網上銷售出去，增收效果十分明顯，也得到了阿里巴巴平臺的大力扶持。類似的白領、海歸到農村從事電商及互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)的案例，媒體報道的已經越來越多。
農村電商為農村殘疾人提供了難得的自強機遇。殘疾人難以從事體力勞動，從事電商不需要太多體力，簡單便捷，殘疾人電商創(chuàng)業(yè)典型案例不斷涌現(xiàn)，讓更多殘疾人看到了希望。各地舉辦電商培訓的過程中，經常有殘疾人在家人的摻
扶下參訓，也有自己坐著輪椅來的。在陜西洛川、三原等縣，出現(xiàn)了殘疾人一年也能從網上賣出幾十萬元蘋果的案例。目前，政府部門和電商平臺也針對殘疾人電商創(chuàng)業(yè)制訂了優(yōu)惠政策，如商務部與中國殘聯(lián)合作的殘疾人電商扶貧計劃，阿里巴巴推出的女性殘疾人電商創(chuàng)業(yè)“魔豆媽媽”計劃等。
三、以農村電商促進鄉(xiāng)村生態(tài)振興
農村的生態(tài)振興總是與經濟社會發(fā)展息息相關，農村電商的發(fā)展，為生態(tài)振興帶來新的機遇也帶來新的挑戰(zhàn)。
農村電商的發(fā)展實現(xiàn)了低污染的鄉(xiāng)村工商業(yè)復興。農村工商業(yè)的發(fā)展在上個世紀80到90年代初期曾經掀起過一個高潮，解決了上億農民的“泥腿子上岸”問題。后來隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的式微，大量農民還是走向了離土又離鄉(xiāng)的城市打工之路。農村電商興起，帶動了工商業(yè)在農村的復興，最為典型的就是大量淘寶村、微商村的誕生，這一工商業(yè)復興明顯與上一次的“村村點火，戶戶冒煙”式的低水平工業(yè)發(fā)展有本質區(qū)別。一般不用點火，也不用冒煙，主要是網上零售及其配套產業(yè)，大多數是環(huán)保生態(tài)的，有的甚至就沒有污染。
農村電商促進了農村環(huán)境友好型發(fā)展。比如說原來好多農產品的生產是要用大量化肥農藥的，但是因為電商的發(fā)展，建立了城鄉(xiāng)生產者與消費者之間的直接聯(lián)系與信任，可以減少農藥化肥的使用，發(fā)展生態(tài)農業(yè)，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價，獲得更高收益，這是對原有產業(yè)環(huán)境友好型的改造。這些年，社交
電商、社群經濟、網絡眾籌、網上認養(yǎng)等新型“互聯(lián)網+農業(yè)”模式的出現(xiàn)，讓生態(tài)農業(yè)比以往更有了更好發(fā)展的基礎。
農村電商催生了節(jié)約國土空間的資源友好型發(fā)展。農民發(fā)展農村電商，住在自己的家里，商品也擺放在自己的家里，往往是前店后廠，不用征地，不用建專門的車間，低成本地實現(xiàn)了網絡經營和相關要素的配套。可以說，是對現(xiàn)有農村資源的充分利用，也是低成本工商業(yè)發(fā)展的典范。特別是農村交通基礎設施的改善，快遞物流業(yè)的發(fā)達，互聯(lián)網的普及，愈發(fā)使農村綠色發(fā)展成為可能。
農村電商推動了對農業(yè)資源特別是農業(yè)廢棄物的有效利用。比如江蘇沭陽的手工干花生產，是使用玉米棒的包衣制成的，就是對典型的農業(yè)廢棄物的再利用。還有網上開發(fā)的核桃分心木產品，其實過去一直當作果皮紙屑處理掉，但今天因為電商而成為暢銷網貨。也正是因為有了網絡，一些廢棄物才真正體現(xiàn)了“放錯地方的資源”的應有價值。
當然，電商會使用大量的包裝及捆扎材料，帶來新的生態(tài)問題，電商自身的綠色化還需要進一步加快。
四、以農村電商促進鄉(xiāng)村文化振興
有了農村電商，人回來了，新理念也進來了，對傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土文化正帶來新的影響，推動鄉(xiāng)村文化在傳承創(chuàng)新中復興。
農村電商改變了農民的傳統(tǒng)觀念。赫赫有名的揭陽軍埔淘寶村的帶頭人是殘疾少年王創(chuàng)平，其他淘寶村也有似曾相
識的青年電商身影，還有那么多在傳統(tǒng)眼光里無法正常就業(yè)和工作的所謂農村“問題少年”，也在網上打開了事業(yè)的新天地。他們的成功打破了村民的傳統(tǒng)觀念，帶領周邊農民在互聯(lián)網的風口實現(xiàn)了千百年來最大的轉型，不再種地了，而是在點鼠標；不再操心土地的收入能否養(yǎng)活老小，而是擔心來自世界各個地方的訂單如何完成；他們早已告別了農業(yè)，甚至也跨越了工業(yè)，成為最流行的互聯(lián)網從業(yè)者，這對農村鄉(xiāng)土社會帶來了根本性沖擊，其變化絕對可以震驚世界。
農村電商帶來的文化流促進了鄉(xiāng)村文明建設。農村傳統(tǒng)文化，既有精華，也有糟粕，必須進行揚棄。農村電商的發(fā)展，不僅帶來了大量的人流、物流、信息流、資金流到農村，也一并帶來了值得高度關注的文化流，有新的思想觀念，有的管理理念，有新的生活態(tài)度，有新的合作精神，原來一味守舊、一盤散沙的農民，在電商到來之后也慢慢跟上了互聯(lián)網的節(jié)奏，在生產生活方面有了新的改變，雖然形式上還在農村，卻實際上已經是新時代的新農民。
農村電商促進了鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。鄉(xiāng)村文明是相對于城市文明的人類文明形態(tài)，根植于優(yōu)秀農耕文明中的鄉(xiāng)土人文、古風精神、禮尚道德在新時代依然煥發(fā)著奪目的光彩，還有大量傳統(tǒng)村落、建筑、民俗等優(yōu)秀文化遺產需要保護和繼承好。農村電商的到來，特別是旅游電商項目的開發(fā)，讓更多的鄉(xiāng)土文化得以廣泛傳播，讓更多的農村文化
遺產為人所知，在開發(fā)中得到了保護。
農村電商也促進了農村和諧社會建設。農村電商對農村剩余勞動力進行了充分的利用，村莊的閑散人員明顯減少，打架斗毆、聚眾賭博、封建迷信活動等明顯減少。以廣東揭陽軍埔村為例，自電商發(fā)展起來以后，村上的刑事治安案件連年大幅度減少，電商村成了平安村。同時，由于電商將大量的外出勞動力吸引回村，留守兒童減少了，夫妻離異的減少了，留守老人也減少了，農村家庭比以前和諧了。
五、以農村電商促進鄉(xiāng)村組織振興
農村基層組織建設最大的困擾是后繼乏人的問題，也有治理還不科學等問題。伴隨農村電商返回或來到農村的一大批年富力強、富有新思想、新技能的年輕人為鄉(xiāng)村組織振興注入了新活力。
農村電商帶頭人可以成為鄉(xiāng)村組織帶頭人。經過幾年的電商實踐洗禮，農村電商創(chuàng)業(yè)者逐漸成為有一定帶動能力的帶頭人，形成了一定的群眾基礎，一些也有參與鄉(xiāng)村治理的愿望。可以及時將其培養(yǎng)為鄉(xiāng)村組織帶頭人的后備力量，支持其積極參與鄉(xiāng)村治理。在江蘇沭陽，提出了將農村電商帶頭人培養(yǎng)成黨員再培養(yǎng)成支部帶頭人的思路，為農村干部隊伍注入了新鮮血液。
農村電商理念可以促進鄉(xiāng)村組織治理提升。農村電商實現(xiàn)了農村商業(yè)生態(tài)的數字化，大數據、云計算帶來的公開透
明、公眾參與等是其重要優(yōu)勢，借助這些優(yōu)勢可以改進鄉(xiāng)村治理方式方法。以貧困戶的認定為例，就可以借鑒大數據理念，用多維的數據來客觀甄別情況是否真實、是否符合標準，一些地方已經按此操作并取得良好效果。有了電商以后，農民也可以在家門口收快遞、交話費、訂車票、醫(yī)院掛號等，辦理便民服務事項，也可實現(xiàn)農村的“數據多跑腿、農民少跑腿”。
農村電商可以改善農村集體經濟組織運行效率。目前的農村集體經濟組織，往往偏重于生產功能，對市場的捕捉能力還不強，預見性不足，特別是農民專業(yè)合作社的市場經濟能力還不強。農村電商將廣闊的大市場以便捷地渠道對接給農民，天然地賦予了農民市場化的能力，促進了農村三次產業(yè)的緊密結合、深度融合，還通過眾籌、預售、訂制、領養(yǎng)等方式促進產銷銜接；從電商的需要出發(fā)，倒推產業(yè)的標準化、質量可追溯和品牌化進程，對農村集體經濟組織健康發(fā)展有積極意義。
電商從來都不是孤立的經濟現(xiàn)象，更不是憑空而來的新產業(yè)，而是互聯(lián)網對原有產業(yè)的改造、提升與深度融合。雖然農村電商發(fā)展還相對滯后，但后續(xù)還有很大潛力，只要堅持好新發(fā)展理念，努力實現(xiàn)高質量發(fā)展，就一定能為鄉(xiāng)村振興更多助力。
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