7月27日，2022中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)國(guó)際會(huì)議中心成功舉辦。會(huì)上，農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)、總編輯何蘭生做了主題發(fā)言。
農(nóng)業(yè)品牌作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，對(duì)于保障糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，對(duì)于增加農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)循環(huán)都具有十分重要的意義。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是未來(lái)一個(gè)時(shí)期三農(nóng)工作的重要內(nèi)容，其中一項(xiàng)重點(diǎn)工作就是講好中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌故事。以全媒體手段全方位塑造或推廣農(nóng)業(yè)品牌精品，擦亮農(nóng)業(yè)品牌的金子招牌。
剛才大會(huì)也啟動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，這是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展到今天進(jìn)一步塑強(qiáng)精品的有效工作抓手。農(nóng)民日?qǐng)?bào)作為三農(nóng)黨報(bào)和中央主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)積極參與其中，也有信心、有能力牽頭辦好農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣傳采風(fēng)活動(dòng)，下面結(jié)合農(nóng)民日?qǐng)?bào)的新聞宣傳報(bào)告實(shí)踐和農(nóng)業(yè)品牌精品的培育工作向大會(huì)匯報(bào)幾點(diǎn)體會(huì)和思考，供大家參考。
首先，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品可謂正當(dāng)其實(shí)，恰逢其時(shí)。“十四五”時(shí)期是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的起步期，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，有利于引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)資源向農(nóng)業(yè)農(nóng)村聚集，形成農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。“十四五”時(shí)期也是相當(dāng)部分脫貧地區(qū)五年銜接的過(guò)渡期，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于脫貧產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，有利于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。有利于實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機(jī)銜接?！笆奈濉睍r(shí)期消費(fèi)升級(jí)加快，農(nóng)民收入爬坡的關(guān)鍵期，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往，有利于農(nóng)民群眾更好分享品牌溢價(jià)，有利于農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合和升級(jí)。
其次，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品需要系統(tǒng)謀劃，久久為功。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不僅要重視規(guī)劃制定、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，或需要典型引路，精品先行，百年金子招牌需經(jīng)幾代人的考驗(yàn)，著眼于完成好這項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，我認(rèn)為當(dāng)前階段培育農(nóng)業(yè)品牌精品應(yīng)該講是基礎(chǔ)扎實(shí)、動(dòng)力充足、條件成熟、機(jī)遇難得，從供給側(cè)看，糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能穩(wěn)定，市場(chǎng)供應(yīng)充裕，從需求端看，消費(fèi)者越來(lái)越愿意為農(nóng)業(yè)品牌精品買單，從農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)看，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好的釋放了品牌紅利。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營(yíng)體系來(lái)看，新型經(jīng)營(yíng)主體的涌現(xiàn)和聯(lián)盟的健全為農(nóng)業(yè)品牌的塑造提供了內(nèi)生動(dòng)力。
第三，塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌精品要善用全媒體手段，鋪設(shè)全方位路徑。媒體是宣傳農(nóng)業(yè)品牌的重要窗口之一，媒體的權(quán)威性和專業(yè)性能夠很好的突出精品品牌的優(yōu)質(zhì)性，疊加出1+1大于2的效果。全媒體時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌推廣有了更多元的渠道，更便利的條件，我認(rèn)為全媒體的手段有三個(gè)特質(zhì)，凸顯了其在農(nóng)業(yè)品牌推廣方面的優(yōu)勢(shì)。
一是全方位展現(xiàn)農(nóng)業(yè)不同于工業(yè)，種養(yǎng)對(duì)象都是有生命的有機(jī)體，田園沐歌的生活，開花結(jié)果的過(guò)程，都能帶給消費(fèi)者豐富的體驗(yàn)。全媒體的內(nèi)容恰恰能讓受眾沉浸其中，感受農(nóng)業(yè)農(nóng)村的魅力。
二是全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，形態(tài)多樣的新媒體產(chǎn)品，通過(guò)數(shù)十個(gè)平臺(tái)的集中推送，全方位展示農(nóng)業(yè)品牌的形象和內(nèi)涵，形成面向全用戶的吸金效應(yīng)。
三是全環(huán)節(jié)注意媒體產(chǎn)品策劃生產(chǎn)推送后，可以根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)的反饋，實(shí)時(shí)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷或生產(chǎn)策略，以適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費(fèi)群體的個(gè)性化需求。
為了實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，增加消費(fèi)黏性，為做好農(nóng)業(yè)品牌精品的宣傳推廣活動(dòng)，農(nóng)民日?qǐng)?bào)籌劃發(fā)起了“農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣傳采風(fēng)”活動(dòng)。并以此次活動(dòng)為抓手，農(nóng)民日?qǐng)?bào)將依托報(bào)版端自主平臺(tái)，充分發(fā)揮第三方平臺(tái)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等信息優(yōu)勢(shì)，挖掘品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗(yàn)，講好品牌打造的生動(dòng)故事，開拓品牌宣傳的策略路徑，不斷用農(nóng)報(bào)品牌助力農(nóng)業(yè)品牌精品推廣，用農(nóng)報(bào)力量營(yíng)造全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。
(作者系農(nóng)民日?qǐng)?bào)社黨委書記、社長(zhǎng)、總編輯；中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)信息 微信公眾號(hào)）
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