7月27日，2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會在中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國際會議中心成功舉辦。會上，農(nóng)民日報社黨委書記、社長、總編輯何蘭生做了主題發(fā)言。
農(nóng)業(yè)品牌作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志，對于保障糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，對于增加農(nóng)民收入，實現(xiàn)農(nóng)民農(nóng)村共同富裕，對于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費擴大內(nèi)循環(huán)都具有十分重要的意義。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是未來一個時期三農(nóng)工作的重要內(nèi)容，其中一項重點工作就是講好中國農(nóng)業(yè)品牌故事。以全媒體手段全方位塑造或推廣農(nóng)業(yè)品牌精品，擦亮農(nóng)業(yè)品牌的金子招牌。
剛才大會也啟動了農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，這是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展到今天進(jìn)一步塑強精品的有效工作抓手。農(nóng)民日報作為三農(nóng)黨報和中央主流媒體有責(zé)任、有義務(wù)積極參與其中，也有信心、有能力牽頭辦好農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣傳采風(fēng)活動，下面結(jié)合農(nóng)民日報的新聞宣傳報告實踐和農(nóng)業(yè)品牌精品的培育工作向大會匯報幾點體會和思考，供大家參考。
首先，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品可謂正當(dāng)其實，恰逢其時。“十四五”時期是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的起步期，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于培育壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，有利于引導(dǎo)優(yōu)勢資源向農(nóng)業(yè)農(nóng)村聚集，形成農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和鄉(xiāng)村全面振興的重要引擎。“十四五”時期也是相當(dāng)部分脫貧地區(qū)五年銜接的過渡期，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于脫貧產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，有利于鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興的有效銜接。有利于實現(xiàn)小農(nóng)戶與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有機銜接。“十四五”時期消費升級加快，農(nóng)民收入爬坡的關(guān)鍵期，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品，有利于滿足人民群眾對美好生活的向往，有利于農(nóng)民群眾更好分享品牌溢價，有利于農(nóng)業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合和升級。
其次，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品需要系統(tǒng)謀劃，久久為功。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，不僅要重視規(guī)劃制定、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定，或需要典型引路，精品先行，百年金子招牌需經(jīng)幾代人的考驗，著眼于完成好這項長期的系統(tǒng)工程，我認(rèn)為當(dāng)前階段培育農(nóng)業(yè)品牌精品應(yīng)該講是基礎(chǔ)扎實、動力充足、條件成熟、機遇難得，從供給側(cè)看，糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)能穩(wěn)定，市場供應(yīng)充裕，從需求端看，消費者越來越愿意為農(nóng)業(yè)品牌精品買單，從農(nóng)業(yè)的業(yè)態(tài)看，一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好的釋放了品牌紅利。從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系來看，新型經(jīng)營主體的涌現(xiàn)和聯(lián)盟的健全為農(nóng)業(yè)品牌的塑造提供了內(nèi)生動力。
第三，塑強農(nóng)業(yè)品牌精品要善用全媒體手段，鋪設(shè)全方位路徑。媒體是宣傳農(nóng)業(yè)品牌的重要窗口之一，媒體的權(quán)威性和專業(yè)性能夠很好的突出精品品牌的優(yōu)質(zhì)性，疊加出1+1大于2的效果。全媒體時代農(nóng)業(yè)品牌推廣有了更多元的渠道，更便利的條件，我認(rèn)為全媒體的手段有三個特質(zhì)，凸顯了其在農(nóng)業(yè)品牌推廣方面的優(yōu)勢。
一是全方位展現(xiàn)農(nóng)業(yè)不同于工業(yè)，種養(yǎng)對象都是有生命的有機體，田園沐歌的生活，開花結(jié)果的過程，都能帶給消費者豐富的體驗。全媒體的內(nèi)容恰恰能讓受眾沉浸其中，感受農(nóng)業(yè)農(nóng)村的魅力。
二是全平臺聯(lián)動，形態(tài)多樣的新媒體產(chǎn)品，通過數(shù)十個平臺的集中推送，全方位展示農(nóng)業(yè)品牌的形象和內(nèi)涵，形成面向全用戶的吸金效應(yīng)。
三是全環(huán)節(jié)注意媒體產(chǎn)品策劃生產(chǎn)推送后，可以根據(jù)平臺數(shù)據(jù)的反饋，實時調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品營銷或生產(chǎn)策略，以適應(yīng)不同地區(qū)、不同消費群體的個性化需求。
為了實現(xiàn)精準(zhǔn)推廣促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，增加消費黏性，為做好農(nóng)業(yè)品牌精品的宣傳推廣活動，農(nóng)民日報籌劃發(fā)起了“農(nóng)業(yè)品牌精品全媒體宣傳采風(fēng)”活動。并以此次活動為抓手，農(nóng)民日報將依托報版端自主平臺，充分發(fā)揮第三方平臺、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)等信息優(yōu)勢，挖掘品牌建設(shè)的典型經(jīng)驗，講好品牌打造的生動故事，開拓品牌宣傳的策略路徑，不斷用農(nóng)報品牌助力農(nóng)業(yè)品牌精品推廣，用農(nóng)報力量營造全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。
(作者系農(nóng)民日報社黨委書記、社長、總編輯；中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場信息 微信公眾號）
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