1、認(rèn)知“互聯(lián)網(wǎng)+”與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”
1.1“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種新生產(chǎn)方式
（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”本質(zhì)是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。“互聯(lián)網(wǎng)+”注重利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動智能等新技術(shù)打造網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，強調(diào)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)空間以智能化路徑改造并提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的作用，從而促進各產(chǎn)業(yè)普遍增值并向服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型升級。
（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的新業(yè)態(tài)，實質(zhì)是以信息生產(chǎn)力做引擎，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式進行轉(zhuǎn)變。“互聯(lián)網(wǎng)+”的突出優(yōu)勢在于依靠科技生產(chǎn)力實現(xiàn)規(guī)模報酬遞增，同時依靠信息生產(chǎn)力實現(xiàn)范圍報酬遞增。在此優(yōu)勢基礎(chǔ)上，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過方式創(chuàng)新、降低多樣性成本來支持提價競爭，從而實現(xiàn)向高附加值業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變和升級。在此過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”依靠網(wǎng)絡(luò)在資源配置方面的主導(dǎo)作用及其效力，推動市場的精準(zhǔn)化進程。網(wǎng)絡(luò)機制主要以語言、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等定性的信息為手段配置資源，通過一對一的方式，對那些價格難以配置的資源（如品質(zhì)、體驗等）進行精準(zhǔn)配置，形成情境定價，進而形成有效能的資源配置機制。
（3）“互聯(lián)網(wǎng)+”是服務(wù)化與產(chǎn)業(yè)化相互滲透并融合的過程，既要保持增長速度，又要提高發(fā)展質(zhì)量。烏家培先生曾說，信息經(jīng)濟是超越時空界限的服務(wù)型經(jīng)濟。信息經(jīng)濟通過服務(wù)化釋放其能量。服務(wù)化是指制造商由物品提供者向服務(wù)提供者轉(zhuǎn)變的一個動態(tài)過程，其實質(zhì)是經(jīng)濟服務(wù)化。服務(wù)化主要包括兩方面內(nèi)容，即投入服務(wù)化（服務(wù)要素在產(chǎn)業(yè)的全部投入中日益占據(jù)重要地位）和產(chǎn)出服務(wù)化（服務(wù)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)的全部產(chǎn)出中日益占據(jù)重要地位）。服務(wù)化覆蓋面廣，并非僅指服務(wù)業(yè)，而是滲透第一、二、三產(chǎn)業(yè)等各產(chǎn)業(yè)的升級過程中。在此過程中，服務(wù)化發(fā)揮著不同于產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟引擎作用。服務(wù)化通過差異化生產(chǎn)及提價競爭方式，提高經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量；產(chǎn)業(yè)化則通過規(guī)模化生產(chǎn)及降價競爭方式，提高經(jīng)濟發(fā)展速度。在服務(wù)化促進經(jīng)濟從同質(zhì)化、低附加值、產(chǎn)業(yè)鏈低端的非優(yōu)化結(jié)構(gòu)，向高質(zhì)量、高附加值及產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進的過程中，信息生產(chǎn)力因具有支持提價競爭、滿足人們愈加豐富的多樣化需求的本質(zhì)特征而成為服務(wù)化的核心動力。
（4）“互聯(lián)網(wǎng)+”通過釋放服務(wù)化潛力，向創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”與創(chuàng)新驅(qū)動的交互作用主要體現(xiàn)在市場導(dǎo)向上，因為市場在服務(wù)化過程中通過差異化需求能夠自然而然地產(chǎn)生對創(chuàng)新的需求。創(chuàng)新實質(zhì)是差異化供給，需要服務(wù)化來顯示需求目標(biāo)以保證創(chuàng)新方向。以往政府導(dǎo)向的創(chuàng)新屬于供給導(dǎo)向，而非需求導(dǎo)向，其原因在于強調(diào)產(chǎn)業(yè)化而未與服務(wù)化結(jié)合。“互聯(lián)網(wǎng)+”將發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與市場需求緊密結(jié)合之所長，以需求導(dǎo)向的創(chuàng)新驅(qū)動促進與各行各業(yè)的融合發(fā)展。
1.2“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是信息生產(chǎn)力作用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程的產(chǎn)物
“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)發(fā)展全面融合的過程，其本質(zhì)是“信息化+農(nóng)業(yè)”。伴隨信.息技術(shù)的迅猛發(fā)展，信息已成為與土地、資本和勞動力同等重要甚至更為重要的生產(chǎn)要素，并形成信息生產(chǎn)力。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是信息生產(chǎn)力直接作用于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程的產(chǎn)物，通過對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與流通的優(yōu)化重構(gòu)不斷釋放出信息經(jīng)濟下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的巨大能量。
中國的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，是“工業(yè)化+‘信息化+農(nóng)業(yè)’”。中國的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與農(nóng)業(yè)信息化日漸統(tǒng)一的發(fā)展過程。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是“工業(yè)化+農(nóng)業(yè)”。在中國工業(yè)化還有5年將要基本完成的現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化主要解決農(nóng)業(yè)的社會化大生產(chǎn)問題。因此，中國的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”應(yīng)在這一目標(biāo)基礎(chǔ)上，著重解決農(nóng)村家庭經(jīng)營的多樣性價值與精準(zhǔn)對接市場的復(fù)雜性要求之間的矛盾。服務(wù)化在承繼產(chǎn)業(yè)化的效率優(yōu)勢的同時，更加入了多樣性經(jīng)濟的特點并形成效能（效率加多樣性）優(yōu)勢，這是解決增產(chǎn)（成本領(lǐng)先）與增收（差異化）矛盾的關(guān)鍵之道。
2、“互聯(lián)網(wǎng)+”嵌入產(chǎn)業(yè)鏈、促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機理分析
近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在中國逐漸發(fā)展起來，且已取得初步成效。據(jù)統(tǒng)計，2014年中國通過電子商務(wù)渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品總額累計達483.02億元，較2013年增長69.83%；經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的賣家有76.21萬個，同比增長60.57%。
2015年是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的利好之年。2月出臺的中央1號文件提出，加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，強化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的驅(qū)動作用，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電子商務(wù)、商貿(mào)、物流、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)。5月7日出臺的《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》進一步提出，加強互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈等現(xiàn)代管理理念和方式，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，中央財政將拿出20億元專項資金用于農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。根據(jù)5月20日國務(wù)院辦公廳下發(fā)的《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進網(wǎng)絡(luò)提速降費的指導(dǎo)意見》，2015年將在1萬個行政村開展光纖到村建設(shè)，95%以上的行政村通固定或移動寬帶。與此同時，農(nóng)業(yè)部提出加快信息進村入戶試點，每個行政村至少建設(shè)1個村級信息服務(wù)站。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”迎來發(fā)展的黃金期。
結(jié)合近幾年來“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在中國的發(fā)展?fàn)顩r及未來發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)滲透進入并正在重塑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。“互聯(lián)網(wǎng)+”通過融通整個產(chǎn)業(yè)鏈的物質(zhì)、資金和信息流，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈向共生、互利、共贏邁進，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式的深層次轉(zhuǎn)變。具體表現(xiàn)在以下方面。
2.1從產(chǎn)業(yè)鏈上游看，“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)資市場，將在農(nóng)資生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)等各方面影響農(nóng)資供應(yīng)，進而引發(fā)農(nóng)資生產(chǎn)商與農(nóng)戶之間的關(guān)系變革
就種子、化肥、農(nóng)藥、獸藥、農(nóng)機等農(nóng)資產(chǎn)品而言，絕大多數(shù)品種可謂真正剛性需求，且標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，符合多次購買特征，對配送要求比較低，適合電子商務(wù)模式銷售。在當(dāng)前政策利好的背景下，農(nóng)資電子商務(wù)將迎來大發(fā)展的機遇期。2016年中國農(nóng)資市場總量預(yù)計突破4 600億元。這將促進銷售商向綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并帶動傳統(tǒng)農(nóng)資流通體制的大變革。目前，史丹利、金正大以及大北農(nóng)等國內(nèi)農(nóng)資領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，均已涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)。2015年3月，聯(lián)想控股戰(zhàn)略投資網(wǎng)上農(nóng)資垂直交易平臺——云農(nóng)場。云農(nóng)場現(xiàn)有數(shù)百家農(nóng)資企業(yè)入駐，設(shè)立了200多家縣級服務(wù)中心及16 000多個村級站點，市場覆蓋山東、河南、江蘇等10余個省份。面對中國270萬個自然村落的1.76億農(nóng)戶的分散狀態(tài)，云農(nóng)場采取“村站”戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)“接地氣”。各地村站努力成為全村人集體利益維護者及購物領(lǐng)袖，降低交易成本，從根本上去掉傳統(tǒng)農(nóng)資流通鏈上的區(qū)域經(jīng)銷商和分銷商等痛點。面對農(nóng)資終端的不斷下沉，各大農(nóng)資龍頭企業(yè)正通過技術(shù)服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和平臺服務(wù)的一體化，努力實現(xiàn)農(nóng)資生產(chǎn)商與農(nóng)戶之間的“去中介化”。“互聯(lián)網(wǎng)+”在其中將發(fā)揮日益重要的作用。
2.2從產(chǎn)業(yè)鏈中游看，“互聯(lián)網(wǎng)+”切入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，大大推動了智慧農(nóng)業(yè)進程，從而在更高的技術(shù)層面來解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全、農(nóng)業(yè)規(guī)模化以及產(chǎn)品價值實現(xiàn)等問題
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的信息集成、大數(shù)據(jù)分析、遠程控制等技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的廣泛應(yīng)用與推廣，3G、物聯(lián)網(wǎng)①、云計算等新技術(shù)的運用也日益增多。集信息感知、智能決策、自動控制和精準(zhǔn)管理為一體的智能農(nóng)業(yè)系統(tǒng)不斷完善。2010年，國家發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)了一批物聯(lián)網(wǎng)試點項目，河南、陜西、北京、黑龍江、無錫等地分別在大田作物、設(shè)施農(nóng)業(yè)、動物養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖等方面應(yīng)用了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。農(nóng)業(yè)大省河南在主糧小麥產(chǎn)業(yè)上運用了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。全省9個地市設(shè)立了近20個小麥苗情數(shù)字化遠程監(jiān)控點，實時監(jiān)測田地的土壤溫濕度、空氣溫濕度、二氧化碳濃度、太陽總輻射等數(shù)據(jù)指標(biāo)。科研人員在鄭州的監(jiān)控室依據(jù)圖像和數(shù)據(jù)，做出診斷分析，實施科學(xué)的田間管理。陜西的西咸新區(qū)涇河新城秦龍現(xiàn)代生態(tài)智能創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)使用無人飛機進行噴藥施肥，地面遙控員通過雷達和GPS導(dǎo)航對其遙控、定位和噴藥施肥；該園區(qū)還使用機器人采摘番茄，通過多傳感器數(shù)據(jù)融合技術(shù)，獲取果實信息、判別成熟度、確定收獲目標(biāo)，并引導(dǎo)機械手完成抓取、切割、回收等任務(wù)。北京密云西康各莊村的海華云都生態(tài)農(nóng)業(yè)股份有限公司的奶牛養(yǎng)殖基地現(xiàn)已實現(xiàn)智能化擠奶。每頭奶牛出生后都會戴上一只儲存其出生時間、譜系、初次產(chǎn)奶時間等身份信息的電子“耳釘”。奶牛進入擠奶大廳，其“耳釘”里的信息就會通過擠奶杯上的感應(yīng)裝置傳輸?shù)胶笈_，從而實現(xiàn)對每次擠奶奶質(zhì)的監(jiān)測。目前，養(yǎng)豬智能化精確飼喂系統(tǒng)已成為中國養(yǎng)豬業(yè)與國際接軌的一個發(fā)展趨勢。該系統(tǒng)以計算機為控制中心，以飼喂站為控制終端，以稱重傳感器和射頻讀卡器采集豬的各種信息，根據(jù)公式算出飼料日供量，再由控制器精確下料。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的運用不僅節(jié)約了人力成本、提高了品質(zhì)控制能力，而且使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素配置更加合理化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理更加科學(xué)化。
2.3從產(chǎn)業(yè)鏈下游看，“互聯(lián)網(wǎng)+”將從“空間、時間、成本、安全、個性化”等角度深入改變農(nóng)產(chǎn)品消費市場，增強農(nóng)產(chǎn)品消費者的客戶體驗，實現(xiàn)放心消費和個性化消費。
從時間、空間及成本角度看，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過IT技術(shù)突破了時空限制，隨時隨地傳遞信息，解決了信息不對稱問題，促進農(nóng)產(chǎn)品供求市場有效對接。從食品安全角度看，“互聯(lián)網(wǎng)+”通過創(chuàng)造透明的供應(yīng)鏈，構(gòu)建食品安全可追溯系統(tǒng)，創(chuàng)造了農(nóng)業(yè)新價值。現(xiàn)已成為肯德基最大供應(yīng)商的大成食品，采用高度垂直整合業(yè)務(wù)模式，用10年的時間，將飼料生產(chǎn)、雞只孵化及屠宰、雞肉加工及食品生產(chǎn)整合為統(tǒng)一的經(jīng)營平臺，形成了“從農(nóng)場到餐桌”的“來源透明雞肉食品安全保證體系”。目前，在國內(nèi)市場銷售的每一包（箱）的大成“姐妹廚房”雞肉產(chǎn)品及加工食品，只要輸入包裝上的安心碼，就能通過互聯(lián)網(wǎng)便捷地查閱包括養(yǎng)殖場、飼養(yǎng)人、入雛與出欄時間、所用飼料、電宰工廠、鮮肉生產(chǎn)及質(zhì)檢、食品深加工等詳細信息，使之成為放心食品，同時帶來了更高的品牌效應(yīng)。湖北省的生態(tài)農(nóng)業(yè)典型李明華帶頭的農(nóng)民合作社，開發(fā)了“上種水稻、下養(yǎng)老鱉”的香稻嘉魚種養(yǎng)模式，從2014年11月起與外部移動互聯(lián)網(wǎng)平臺資源——“決不食品聯(lián)盟”進行合作，現(xiàn)已成為湖北乃至全國生態(tài)農(nóng)業(yè)的典型。“決不食品標(biāo)志”內(nèi)含二維碼，手機一掃，就會進入香稻嘉魚大米的互聯(lián)網(wǎng)頁面，可實時查看種養(yǎng)基地的監(jiān)控視頻、食品安全承諾視頻及責(zé)任險保單圖片等。“決不食品安全工程”發(fā)起人王義昌說，我們支持消費者的直接監(jiān)督，從而更好地解決食品安全問題。從個性化消費角度看，“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷推出適應(yīng)個性化需求的消費模式。樂視網(wǎng)的有機農(nóng)業(yè)運營采用的是C2B（消費者對企業(yè)）訂單銷售模式，即運用大數(shù)據(jù)分析消費者需求并據(jù)此安排農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。與此同時，020模式②也在全國范圍迅速拓展，線上線下日益融合發(fā)展。2013年，020模式進入高速發(fā)展階段，本地化勢頭明顯。特別是2014年以來，財政部及商務(wù)部加快推進河北、河南等8省56縣的綜合示范工作，推動阿里巴巴、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)和快遞企業(yè)布局農(nóng)村市場。目前，阿里巴巴平臺“特設(shè)館”已覆蓋24個省份31個地縣，在淘寶網(wǎng)注冊并正常經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店已接近40萬個。阿里巴巴的“千縣萬村計劃”現(xiàn)已啟動，在未來3～5年內(nèi)建1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站；2015年，京東計劃新增500家縣級服務(wù)中心，招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員。這些網(wǎng)店、縣級運營中心和村站將成為滿足個性化需求消費的重要抓手。
2.4從全產(chǎn)業(yè)鏈角度看，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)運而生并貫穿于農(nóng)資購銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售的全過程，有助于構(gòu)建新的農(nóng)村金融保障體系
2015年4月發(fā)布的《中國農(nóng)村金融發(fā)展報告（2014）》顯示，中國當(dāng)前農(nóng)村家庭正規(guī)信貸的成功率約為27.6%，遠低于全國40.5%的平均水平。互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用有助于解決農(nóng)村金融的風(fēng)險管理難題，形成新的農(nóng)村金融保障體系。2015年3月發(fā)布的《中國農(nóng)村金融服務(wù)報告（2014）》指出，積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融作用，推動農(nóng)村普惠金融大發(fā)展。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)握有全產(chǎn)業(yè)鏈的信息，因而有條件構(gòu)筑以其為核心的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，并為全產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)提供投融資及網(wǎng)上支付等服務(wù)。2015年1月，新希望公司（國內(nèi)最大的農(nóng)牧企業(yè)之一）同北京首望創(chuàng)新科技有限公司、南方希望實業(yè)有限公司共同出資設(shè)立慧農(nóng)科技，旨在打造千企萬家互聯(lián)互通的農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；3月，諾普信（國內(nèi)農(nóng)藥制劑龍頭企業(yè)）宣布以1 750萬元增資農(nóng)金圈，成為目前A股首家真正意義上的農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺；5月，諾普信啟動“田田圈”互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略，積極構(gòu)建可全方位對接農(nóng)戶需求的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。與此同時，大北農(nóng)以農(nóng)信網(wǎng)為核心，結(jié)合“農(nóng)富貸”、“農(nóng)付通”及“農(nóng)信保”，全力營造業(yè)內(nèi)第一個閉環(huán)式、普惠制的農(nóng)村商務(wù)金融服務(wù)新體系。上述農(nóng)村金融服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、平臺及體系覆蓋了農(nóng)資購銷、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品銷售的全過程。“互聯(lián)網(wǎng)+”已嵌入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。
3、以“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的路徑選擇
中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已粗具規(guī)模，但“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的引擎作用尚未充分發(fā)揮，以“互聯(lián)網(wǎng)+”促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式深層次轉(zhuǎn)變還存在不少障礙。2014年中國農(nóng)村人均可支配收入為10 489元，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.8%，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量超過1.78億[13]。但目前仍未充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的服務(wù)化優(yōu)勢，農(nóng)民增收路徑狹窄；部分地區(qū)的信息服務(wù)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)村仍存在“信息獲取鴻溝”及“最后一公里”問題，還有5萬多個行政村尚未通寬帶；擁有計算機的農(nóng)民家庭比例不足30%，農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)資源利用率低，農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用尚處在起始階段，有待進一步釋放其發(fā)展?jié)摿7]。此外，當(dāng)前大多數(shù)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)意識以及技術(shù)敏感性較弱，有待通過普惠教育等方式進一步加強并不斷拓寬“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的人才培養(yǎng)工作。
未來，要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈并促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變需要做好以下3方面工作：
第一，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的平臺服務(wù)與增值服務(wù)互補的服務(wù)化優(yōu)勢，努力開辟農(nóng)民增收新渠道。在整體經(jīng)濟日益向服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級的大趨勢下，中國農(nóng)業(yè)在通過農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化提高生產(chǎn)率的同時，急需增強信息化的引擎動力，進一步提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為服務(wù)化的新業(yè)態(tài)，可依托互聯(lián)網(wǎng)平臺作為服務(wù)化主要載體的功能及其與市場需求緊密結(jié)合之優(yōu)勢，推動“公司+農(nóng)戶”向“網(wǎng)絡(luò)+農(nóng)戶”轉(zhuǎn)變，讓農(nóng)民直接融入增值業(yè)態(tài)，從而消除以往中間層層剝利的諸多環(huán)節(jié)，有效化解產(chǎn)業(yè)化條件下公司與農(nóng)戶間的利益矛盾，開辟更多增收渠道。服務(wù)化的關(guān)鍵是電子商務(wù)化。農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)在電子商務(wù)帶動下現(xiàn)已形成3類服務(wù)業(yè)態(tài)：一是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)交易服務(wù)。二是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)支撐服務(wù)或平臺服務(wù)（包括網(wǎng)上支付、物流快遞、云計算等基礎(chǔ)性電子公共服務(wù)，有助于規(guī)模化生產(chǎn)及獲得社會化服務(wù)的成本領(lǐng)先優(yōu)勢）。三是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)衍生服務(wù)（主要指基于平臺上的應(yīng)用服務(wù)，包括交易之外的其他產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈上的增值服務(wù)）。
其中，第三類的衍生服務(wù)主要提高訂制生產(chǎn)（如訂單農(nóng)業(yè)）和增值服務(wù)的差異化競爭優(yōu)勢，是農(nóng)民成為增收主體的關(guān)鍵。通過免費的支撐平臺及其衍生服務(wù)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正成為化解產(chǎn)業(yè)化過程中公司與農(nóng)戶利益矛盾的有效途徑。以往家庭經(jīng)營的小生產(chǎn)特征使農(nóng)戶個性化訂制的增值性加強，但同時也存在成本性弱的缺陷。“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用就是把家庭經(jīng)營的個性化弱勢變?yōu)閮?yōu)勢。農(nóng)戶的家庭經(jīng)營與互聯(lián)網(wǎng)在個性化訂制上具有螺旋式上升的邏輯關(guān)系，能夠推動農(nóng)業(yè)從同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)化向差異化的服務(wù)化方向轉(zhuǎn)型升級，從而形成中國特色的家庭個性化訂制自主經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化大生產(chǎn)對接之路，實現(xiàn)家庭經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化矛盾在更高層次上的揚棄。
第二，努力搞好“最后一公里”，做好農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”除依托互聯(lián)網(wǎng)平臺外，也離不開服務(wù)體系。中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)已形成自上而下的服務(wù)體系，“村站”是這一服務(wù)體系中新增的社會力量。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”具有市場經(jīng)濟的發(fā)展基礎(chǔ)，因而能夠與政府主導(dǎo)的服務(wù)體系形成互補，在社會化服務(wù)方面發(fā)揮不同的作用。農(nóng)業(yè)部現(xiàn)正推進“信息健康支付”，把農(nóng)民需要的電子商務(wù)、公益服務(wù)和騰訊企業(yè)服務(wù)集于一體，并把“村站”作為線上與線下的契合點進行重點扶持。2015年上半年被風(fēng)險投資界估值10億元的“村村樂”網(wǎng)站，其重要經(jīng)驗是先搞好“最初一公里”：“村村樂”創(chuàng)辦5年來，著重在農(nóng)產(chǎn)品供求、就業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村旅游等方面給予農(nóng)民幫助，會員可以在“村村樂”平臺上免費發(fā)布合法的營銷信息；“村村樂”力求實現(xiàn)商務(wù)活動公益化全兼容的運營平臺，現(xiàn)已形成60余萬人口的村莊覆蓋；“村村樂”還瞄準(zhǔn)大學(xué)生村官及科技致富帶頭人這兩個意見領(lǐng)袖群體，選擇他們擔(dān)任“站長”，并為農(nóng)村商店提供免費WiFi與超市管理系統(tǒng)，有效解決了“最初一公里”問題。此外，應(yīng)借助“寬帶中國”戰(zhàn)略，重點解決“寬帶村村通”問題，不斷加強涉農(nóng)信息資源的深度開發(fā)，并加快研發(fā)和推廣適合農(nóng)民特征的低成本智能終端；同時，建立國家農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)研究與應(yīng)用中心，覆蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)采集、加工、存儲、處理、分析等全信息鏈，面向國內(nèi)外市場推廣農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用服務(wù)。
第三，積極發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)組織”，加大培訓(xùn)廣度與深度。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)鏈接農(nóng)產(chǎn)品最高效的組織形式是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)組織”。由于中國廣大農(nóng)村在漫長的發(fā)展過程中已形成獨特的價值觀及其生態(tài)系統(tǒng)，只有借助組織化的形式，以榜樣的力量（由村長、大學(xué)生村官、農(nóng)業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、農(nóng)業(yè)種植大戶等來做電子商務(wù)）進行引導(dǎo)，才能有效地促進農(nóng)民轉(zhuǎn)變、加快其自我成長的進程。各級政府要劃撥專項電子商務(wù)培訓(xùn)資金，與大、中專院校或相關(guān)企業(yè)合作，培訓(xùn)農(nóng)戶參與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的業(yè)務(wù)技能，特別要有意識地培訓(xùn)一些新型職業(yè)農(nóng)民、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員、合作社社員，讓他們成為擁有互聯(lián)網(wǎng)思維、掌握信息化技術(shù)的市場主體；同時，要大力研發(fā)基于智能終端的在線課堂、互動課堂以及認(rèn)證考試的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)教育平臺，實現(xiàn)新型職業(yè)農(nóng)民培育的移動化、智能化，推動大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新。現(xiàn)在每個村基本都有大學(xué)生村官，可充分發(fā)揮這些年輕人熟悉電子商務(wù)的優(yōu)勢及其示范帶頭作用。從長遠角度說，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展方式不僅是技術(shù)本身的問題，還涉及農(nóng)民思維習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。要在技術(shù)及技能培訓(xùn)過程中，努力形成群聚效應(yīng)，向農(nóng)民傳授新理念、新的生產(chǎn)生活方式以及新的價值取向，使農(nóng)民從思想深處認(rèn)知“互聯(lián)網(wǎng)+”對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化作用及其對轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的引擎作用，并積極加入到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的實踐中。
作者：劉麗偉，北京大學(xué)光華管理學(xué)院遼寧省委黨校文史教研部； 高中理，上海工程技術(shù)大學(xué)管理學(xué)院
中國鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)網(wǎng)轉(zhuǎn)自：世界農(nóng)業(yè)
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